Search Intent hay còn được gọi là mục đích tìm kiếm là cách tốt nhất mà bạn định hướng mục tiêu cho SEO ở thời điểm hiện tại với mục đích đáp ứng người dùng.
Khi người dùng thực hiện tìm kiếm, họ muốn tìm thông tin liên quan phù hợp với truy vấn tìm kiếm của họ. Phù hợp với mục đích tìm kiếm của người dùng giúp bạn đưa những khách hàng tiềm năng này đến nội dung có liên quan trên trang của bạn.
Nếu bạn muốn thu hút khách hàng tiềm năng có liên quan đến doanh nghiệp của mình bằng cách tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO), bạn sẽ muốn tối ưu hóa nội dung của mình để phù hợp với mục đích tìm kiếm.
Trong bài viết này, chúng tôi sẽ thảo luận tại sao Search Intent lại quan trọng và cung cấp cho bạn ba cách để tối ưu hóa website của bạn để phù hợp hơn với mục đích tìm kiếm của người dùng.
Tại sao Search Intent lại quan trọng đối với SEO
Search Intent là lý do tại sao người dùng thực hiện tìm kiếm. Mỗi người vào công cụ tìm kiếm đều có một câu hỏi hoặc chủ đề trong đầu. Mục đích là tìm câu trả lời cho các câu hỏi hoặc thông tin của họ về một chủ đề.
Trước đây, tối ưu hóa cho từ khóa là trọng tâm chính trong SEO. Các công ty tập trung vào việc tích hợp các từ khóa vào chiến dịch của họ mà không quan tâm đến chất lượng của thông tin trên trang. Đó là về việc tích hợp các từ khóa, thay vì tập trung vào thông tin gắn liền với các từ khóa đó.
Giờ đây, Google đã trở nên thông minh hơn, chuyển trọng tâm sang trải nghiệm người dùng và cung cấp kết quả tìm kiếm mang lại cho người tìm kiếm những kết quả tốt nhất có thể.
Chỉ tích hợp từ khóa vào chiến dịch SEO của bạn là chưa đủ. Bây giờ bạn phải có thông tin có giá trị phù hợp và mở rộng trên các từ khóa đó. Nội dung và Landing Page của bạn phải hướng đến khán giả và mục đích tìm kiếm của họ.
Điều quan trọng là phù hợp với mục đích tìm kiếm của người dùng. Dưới đây là bốn lý do tại sao Search Intent lại quan trọng đối với chiến dịch SEO của bạn.
1. Đáp ứng nhu cầu của người dùng tốt hơn
Khi bạn phù hợp với mục đích tìm kiếm, bạn sẽ đáp ứng nhu cầu của họ tốt hơn. Bạn giúp họ tiếp cận thông tin mà họ cần.
Giả sử ai đó đang tiến hành tìm kiếm “cách chăm sóc loài xương rồng”. Nếu bạn sở hữu một cửa hàng bán các loài xương rồng, đây sẽ là cơ hội tốt để bạn tạo nội dung trả lời câu hỏi đó và tiếp cận họ.
Tuy nhiên, nếu nội dung của bạn tập trung vào các loại xương rồng khác nhau mà ai đó có thể mua thì điều đó không phù hợp với truy vấn tìm kiếm của họ. Mục đích của truy vấn là tập trung vào việc chăm sóc các loài xương rồng, chứ không phải tìm đúng loại xương rồng.
Giả sử nội dung của bạn tập trung vào các mẹo để duy trì các loài xương rồng khỏe mạnh. Nếu ai đó đã tìm kiếm “cách chăm sóc cây xương rồng” và tìm thấy nội dung của bạn, thì nội dung đó sẽ rất phù hợp với mục đích tìm kiếm của người dùng. Nội dung của bạn có thể sẽ được xếp hạng cao hơn và những người xem nội dung đó sẽ có nhiều khả năng nhấp và tương tác với nội dung của bạn hơn vì nó phù hợp với mục đích tìm kiếm của họ.
Bạn đang đáp ứng nhu cầu của họ tốt hơn bằng cách cung cấp thông tin phù hợp với truy vấn của họ. Trong ví dụ này, ai đó sẽ nhận được tất cả thông tin họ cần về cách chăm sóc các loài xương rồng của họ. Nó thậm chí có thể dẫn đến việc ai đó mua xương rồng từ doanh nghiệp của bạn!
Khi bạn đáp ứng nhu cầu của khán giả, bạn sẽ thúc đẩy nhiều lưu lượng truy cập hơn đến trang của mình. Bạn sẽ có được nhiều khách hàng tiềm năng phù hợp hơn, điều này sẽ giúp cải thiện xếp hạng SEO của bạn.
2. Khách hàng tiềm năng chỉ cần đến một nguồn
Search Intent là rất quan trọng để giữ khách hàng tiềm năng trên trang của bạn. Nếu bạn cung cấp cho họ thông tin chi tiết để giải đáp thắc mắc của họ, họ không cần phải truy cập nhiều website khác để tìm thông tin. Họ vẫn ở trên trang của bạn và tương tác với nội dung của bạn.
Điều này có nghĩa là họ tăng thời gian dành cho trang của bạn, đây là một tín hiệu tích cực đối với Google. Nếu mọi người thấy thông tin của bạn có liên quan và vẫn còn trên trang của bạn, Google sẽ nâng thứ hạng website của bạn lên cao hơn trong bảng xếp hạng để giúp nhiều người tìm thấy nội dung phù hợp của bạn hơn.
Nó không chỉ cải thiện xếp hạng SEO của bạn mà còn giúp bạn có được nhiều khách hàng tiềm năng phù hợp hơn. Bạn sẽ kiếm được nhiều khách hàng tiềm năng hơn chuyển đổi cho doanh nghiệp của mình. Đó là một cách tốt để giúp doanh nghiệp của bạn kiếm được khách hàng tiềm năng và tiếp tục phát triển.
3. Định vị bản thân như một người có Authority
Phù hợp với mục đích tìm kiếm của người dùng giúp bạn xây dựng doanh nghiệp của mình như một cơ quan có Authority trong lĩnh vực của bạn. Việc cung cấp thông tin liên quan phù hợp với truy vấn tìm kiếm của người dùng cho khách hàng biết rằng bạn biết thông tin của mình và biết cách trả lời các câu hỏi của họ về doanh nghiệp, sản phẩm và ngành của bạn.
Xây dựng bản thân như một cơ quan có nghĩa là nhiều người có khả năng truy cập vào website của bạn. Họ tin tưởng rằng bạn am hiểu về ngành của mình. Việc xây dựng niềm tin này dẫn đến nhiều lưu lượng truy cập hơn trên trang web của bạn, điều này giúp cải thiện xếp hạng SEO của bạn.
4. Nâng cao nhận thức về thương hiệu
Nội dung của bạn giúp website của bạn xếp hạng trong kết quả tìm kiếm và nó thúc đẩy các khách hàng tiềm năng có liên quan đến trang web của bạn. Nếu bạn muốn trang web của mình xếp hạng ở đầu kết quả tìm kiếm, bạn cần tạo nội dung có liên quan phù hợp với mục đích tìm kiếm cho các từ khóa bạn nhắm mục tiêu.
Ngoài ra, khi nội dung của bạn phù hợp với mục đích tìm kiếm của họ, khách truy cập sẽ dành nhiều thời gian hơn trên các trang của bạn. Điều này có nghĩa là họ dành nhiều thời gian hơn để tìm hiểu về doanh nghiệp của bạn.
Khi khán giả dành nhiều thời gian hơn trên trang của bạn, họ sẽ biết đến thương hiệu của bạn. Họ trở nên quen thuộc với thương hiệu của bạn và tìm hiểu thêm về doanh nghiệp của bạn. Điều này sẽ giúp bạn kiếm được nhiều chuyển đổi hơn vì họ sẽ quen thuộc hơn với thương hiệu của bạn và chọn thương hiệu của bạn hơn đối thủ cạnh tranh.
4 loại Search Intent
Bây giờ bạn đã biết tại sao Search Intent lại quan trọng đối với SEO, đã đến lúc bắt đầu tối ưu nó.
Bước đầu tiên là hiểu các loại mục đích tìm kiếm khác nhau. Có bốn loại mục đích tìm kiếm bạn phải xem xét.
1. Thông tin
Tìm kiếm thông tin là loại tìm kiếm phổ biến nhất mà người dùng thực hiện. Cơ sở của các truy vấn tìm kiếm này là tìm hiểu về một chủ đề hoặc chủ đề nhất định. Các truy vấn tìm kiếm này có lượng tìm kiếm lớn nhất vì mọi người liên tục tìm kiếm thông tin.
Những tìm kiếm này xảy ra trong giai đoạn khám phá của tìm kiếm. Mọi người đang tìm kiếm các trang giàu nội dung cung cấp cho họ câu trả lời cho các câu hỏi của họ. Các trang này được mong đợi sẽ dễ dàng lướt qua để người dùng có thể nhận được thông tin quan trọng một cách nhanh chóng.
2. Điều hướng
Khi người dùng thực hiện các tìm kiếm điều hướng, họ đang tìm kiếm một trang hoặc website mong muốn. Những người dùng này biết công ty hoặc thương hiệu mà họ tìm kiếm, nhưng cần trợ giúp để truy cập trang sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể.
Người dùng thường tìm kiếm với tên thương hiệu trong truy vấn của họ, cùng với sản phẩm. Ví dụ: ai đó có thể tìm kiếm “Dịch vụ SEO DVSEOHOT” thể hiện rằng họ đang quan tâm đến dịch vụ SEO của DVSEOHOT, và họ chỉ muốn điều hướng đến trang dịch vụ SEO của thương hiệu này.
Khi bạn xem kết quả tìm kiếm cho các tìm kiếm điều hướng, các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) tập trung vào các trang chủ và trang sản phẩm cho các website cụ thể.
3. Giao dịch
Tìm kiếm giao dịch có mục đích thương mại nhất. Mọi người sử dụng các cụm từ như “giá” hoặc “giảm giá” vì họ đã sẵn sàng mua. Mọi người sẽ cụ thể tìm kiếm sản phẩm và đính kèm các từ khóa này để tìm sản phẩm phù hợp nhất với truy vấn của họ.
SERP cho các tìm kiếm này thường là các trang thương mại điện tử, bao gồm các trang đăng ký và sản phẩm. Bạn sẽ hiếm khi thấy các trang thông tin, vì những người dùng này đã vượt quá giai đoạn nghiên cứu và sẵn sàng chuyển đổi.
4. Thương mại
Tìm kiếm thương mại là sự kết hợp giữa tìm kiếm thông tin và giao dịch. Đây là những tìm kiếm thông tin có mục đích giao dịch. Mọi người muốn mua hàng, nhưng họ đang tìm kiếm thông tin để giúp hướng dẫn họ đến đúng sản phẩm.
Khi bạn xem SERP cho những truy vấn này, bạn sẽ thấy sự kết hợp của các trang thông tin và sản phẩm.
Cách tối ưu cho Search Intent
Nếu bạn đã sẵn sàng bắt đầu tối ưu hóa cho mục đích tìm kiếm của người dùng để cải thiện chiến dịch SEO của mình, hãy xem ba mẹo sau.
1. Map search intent
Để bắt đầu tối ưu hóa cho mục đích tìm kiếm của người dùng, hãy bắt đầu bằng cách sắp xếp nó. Lập bản đồ danh sách các từ khóa sẽ giúp bạn xây dựng một danh sách chiến lược hơn. Bạn sẽ hiểu rõ hơn về cách nhắm mục tiêu từ khóa và những từ khóa đó phù hợp với chiến lược Marketing của bạn ở đâu.
Để chuẩn bị cho việc lập bản đồ mục đích tìm kiếm, bạn sẽ muốn tạo một biểu đồ. Tạo danh mục cho từ khóa của bạn, khối lượng tìm kiếm, loại mục đích (một trong bốn loại được liệt kê ở trên) và giá trị từ khóa. Lập biểu đồ giúp bạn hiểu từ khóa của mình và mục đích của chúng tốt hơn.
Khi bạn đã thiết lập biểu đồ, bạn có thể bắt đầu tiến hành nghiên cứu từ khóa. Khi bạn tìm thấy từng từ khóa có thể xảy ra, hãy điền thông tin vào biểu đồ của bạn. Điều này sẽ giúp bạn tập trung vào mục đích tìm kiếm cho từ khóa đó và đối sánh tốt hơn với truy vấn tìm kiếm của người dùng.
2. Trích xuất dữ liệu từ SERP
Nếu bạn muốn đối sánh tốt hơn với mục đích tìm kiếm, hãy xem SERP cho từ khóa của bạn.
Bằng cách xem SERPs, bạn có thể phân tích từ khóa và hiểu tại sao một số trang lại xếp hạng tốt hơn những trang khác. Bạn sẽ thấy những trang nào xuất hiện ở đầu kết quả tìm kiếm và có thể tìm hiểu loại thông tin mà chúng đưa vào nội dung của mình.
Điều này giúp bạn tập trung vào loại thông tin bạn nên đưa vào nội dung của mình. Điều tốt nhất bạn có thể làm là ghi chú lại thông tin họ đưa vào nội dung của họ và nghĩ về cách bạn có thể làm cho nội dung của bạn tốt hơn nữa.
Quay lại với ví dụ phía trên. Nếu ai đó tìm kiếm “cách chăm sóc cây xương rồng”, kết quả tìm kiếm hàng đầu sẽ cung cấp một vài đoạn thông tin về cách chăm sóc. Vì vậy, rõ ràng bạn muốn nội dung của mình xuất hiện trong các kết quả đó.
Làm thế nào bạn có thể đưa nội dung của mình lên cấp độ tiếp theo?
Nó có thể là một cái gì đó đơn giản như tạo một danh sách được đánh số. Thay vì thực hiện các đoạn văn, bạn có thể tạo một danh sách được đánh số với các mẹo về cách chăm sóc loài xương rồng. Đó là một cái gì đó nhỏ, nhưng một danh sách được đánh số có thể làm cho nội dung của bạn hấp dẫn hơn vì nó dễ đọc hơn các đoạn thông tin.
Phân tích SERP sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về cách bạn có thể làm cho nội dung của mình phù hợp với truy vấn và làm cho nội dung đó tốt hơn đối thủ cạnh tranh.
3. Đánh giá nội dung hiện có
Nếu bạn đã tạo nội dung, bạn sẽ muốn xem lại nội dung đó. Điều quan trọng là nội dung hiện có của bạn cũng phải phù hợp với mục đích tìm kiếm của người dùng. Hãy dành thời gian phân tích nội dung của bạn để xem mức độ phù hợp của thông tin với mục đích tìm kiếm.
Đầu tiên, hãy xem các từ khóa cho nội dung của bạn. Bạn sẽ muốn trích xuất những từ khóa đó từ trang của mình và tìm kiếm chúng trên Google. Cũng giống như mẹo ở trên, bạn sẽ muốn xem kết quả tìm kiếm và xem loại nội dung nào được xếp hạng trong đó.
Dựa trên các bài báo xếp hạng hàng đầu, bạn có thể thấy nội dung của mình phù hợp với các vị trí hàng đầu như thế nào. Nếu nội dung của bạn không phù hợp với các từ khóa đã chọn, bạn sẽ muốn đánh giá lại các từ khóa của mình và chọn những từ khóa mới để xuất hiện trong các kết quả tìm kiếm có liên quan hơn.
Bạn cũng có tùy chọn để sửa đổi nội dung của mình. Bạn có thể viết lại và cập nhật nội dung để phù hợp hơn với từ khóa trong bài viết.
SEOHOT sẽ giúp tối ưu Search Intent cho website doanh nghiệp của bạn
Khi bạn hiểu User Intent, bạn sẽ giúp doanh nghiệp của mình khám phá ra cách tốt nhất để tối ưu hóa chiến dịch SEO của mình. Việc phù hợp với mục đích tìm kiếm của người dùng giúp bạn thu hút nhiều khách hàng tiềm năng có giá trị hơn đến trang web của doanh nghiệp mình. Tại SEOHOT, chúng tôi biết cách tối ưu hóa các chiến dịch SEO để phù hợp với mục đích tìm kiếm của người dùng.
Chúng tôi là một công ty Digital Marketing đầy đủ dịch vụ SEO chuyên về tối ưu hóa cho mục đích tìm kiếm của người dùng. Đội ngũ chuyên gia của chúng tôi sẽ mang kiến thức và chuyên môn của họ vào chiến dịch của bạn. Chúng tôi sẽ giúp bạn tạo một chiến dịch tùy chỉnh phù hợp với nhu cầu của doanh nghiệp bạn.