Những thuật ngữ SEO có rất nhiều từ viết tắt và bạn có thể đã nhận thấy thuật ngữ “SERP” được sử dụng và nhắc đến rất nhiều trong nhiều thông tin. Nhưng bạn có thể tự hỏi, “SERP là gì và tại sao nó lại quan trọng với SEO?”
Trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) là trang do công cụ tìm kiếm tạo ra để phản hồi lại tìm kiếm hoặc truy vấn của người dùng.
SERP hiển thị danh sách các kết quả hoặc website có liên quan đến tìm kiếm của người dùng. Các quảng cáo có trả phí, nếu có liên quan, cũng có thể xuất hiện trong SERP.
Nếu bạn đã sẵn sàng tìm hiểu thêm về SERP và tầm quan trọng của chúng đối với SEO, hãy đọc thêm các nội dung bên dưới.
1. SERP là gì?
SERP là viết tắt của Search Engine Results Page – trang kết quả của công cụ tìm kiếm và nó là loại trang liệt kê kết quả sau khi bạn thực hiện một truy vấn vào thanh tìm kiếm của Google hoặc các công cụ tìm kiếm khác.
Các công cụ tìm kiếm cung cấp một danh sách các URL được xếp hạng có liên quan đến các từ khóa riêng biệt đã nhập.
Nói cách khác:
Khi bạn gõ hoặc nói điều gì đó vào Google. SERP là những gì bạn nhận được.
Mặc dù Google hiện có hàng chục tính năng SERP xuất hiện trên trang đầu tiên, hai danh mục quan trọng nhất là kết quả tìm kiếm quảng cáo và kết quả tìm kiếm hữu cơ.
Kết quả tìm kiếm Paid là do các nhà quảng cáo đặt giá thầu trên các từ khóa thông qua Google Ads. Mặc dù Google Ads có tính đến mức độ liên quan của quảng cáo, nhưng về cơ bản, vị trí của chúng sẽ thuộc về người đặt giá thầu cao nhất.
Kết quả tìm kiếm Organic là những kết quả phù hợp nhất với thuật toán của Google để xác định là kết quả tổng thể tốt nhất, phù hợp nhất cho một tìm kiếm nhất định.
2. Làm cách nào để các công cụ tìm kiếm tạo ra SERP?
Đối với mỗi cụm từ khóa, các website phù hợp có chứa từ khóa được xếp hạng từ thích hợp nhất đến ít nhất bằng cách sử dụng các yếu tố xếp hạng duy nhất của công cụ tìm kiếm.
Ví dụ, Google có hơn 200 yếu tố xếp hạng cho thuật toán của mình.
SERP đầu tiên thường nhận được tất cả sự chú ý và nhấp chuột từ người dùng, nhưng các công cụ tìm kiếm có thể có nhiều trang chứa đầy kết quả.
Cho dù bạn ưa thích Google, Bing hay các công cụ tìm kiếm khác, nhãn “SERP” sẽ được áp dụng và bạn muốn website công ty của mình nằm ở vị trí hàng đầu cho các từ khóa phổ biến để thu hút khách hàng tiềm năng.
3. Các loại kết quả trong SERP
SERP có hai danh mục kết quả chính, Organic và Paid, mặc dù kết quả tìm kiếm Organic chiếm phần lớn danh sách.
Hãy cùng điểm qua những điểm khác biệt để bạn có thể chọn một cách tiếp cận hiệu quả.
3.1 Kết quả tìm kiếm Organic
Kết quả tìm kiếm Organic là danh sách trang phù hợp một cách tự nhiên với các yếu tố chất lượng, mức độ liên quan và thẩm quyền của các thuật toán của công cụ tìm kiếm. Các thuật toán xếp hạng đánh giá nội dung trực tuyến với một loạt các tiêu chuẩn – ví dụ: Google có hơn 200 yếu tố xếp hạng.
Mặc dù định dạng thường xuyên thay đổi trên Google, các kết quả dựa trên văn bản Organic thường giữ khoảng mười vị trí trên trang một. Mục tiêu của SEO là đạt được vị trí nổi bật trên trang đầu tiên của SERP và tránh bị ẩn trên trang thứ hai hoặc thứ ba, nơi có ít người dùng tiếp cận.
Vì kết quả không phải trả tiền tương ứng với hệ thống phức tạp của Google, chúng đòi hỏi những nỗ lực kỹ lưỡng để làm hài lòng người dùng. Việc thu hút một cách cẩn thận mục đích tìm kiếm đằng sau các truy vấn sẽ tạo ra thứ hạng tốt hơn. Mục đích tìm kiếm – lý do ai đó tìm kiếm các từ khóa cụ thể – thường được chia thành ba nhóm:
- Dựa trên giao dịch: Người dùng đang nghĩ đến hoặc sẵn sàng mua.
- Hướng đến thông tin : Người dùng đang tìm hiểu về một chủ đề.
- Điều hướng làm trung tâm: Người dùng muốn đến một điểm đến hoặc thông tin được xác định trước.
Google nhấn mạnh trải nghiệm người dùng và tạo nội dung chất lượng, vì vậy các trang hướng đến mục đích chính xác có xu hướng hoạt động tốt trong phần không phải trả tiền của SERP.
3.2 Kết quả tìm kiếm Paid
Các kết quả tìm kiếm Paid trên SERP thường bao quanh các kết quả Organic ở trên và dưới cùng. Chúng có thể tuân theo thiết lập tương tự như quảng cáo dựa trên văn bản không phải trả tiền với một vài điểm khác biệt, chẳng hạn như hộp “Quảng cáo” màu xanh lá cây tinh tế trên Google.
Như bạn có thể biết, những kết quả này phải trả một khoản phí để hiển thị trên các công cụ tìm kiếm. Chúng thuộc các loại cấu trúc quảng cáo Internet thông thường là Cost-per-mille (CPM), có nghĩa là bạn trả tiền cho một nghìn lần hiển thị hoặc Pay-per-click (PPC), nghĩa là bạn trả tiền khi ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn.
Quảng cáo trả tiền dựa trên hình ảnh cũng có thể được định vị xung quanh SERPs, đặc biệt là để liệt kê các sản phẩm và tùy chọn mua sắm.
4. Tại sao SERP lại quan trọng đối với SEO?
“Vị trí là tất cả mọi thứ” trong thế giới kinh doanh và sự thật đó cũng mở rộng cho cả SEO. SERP là tài sản bạn cần thống trị để tạo doanh thu và tăng khả năng hiển thị.
SERP là đấu trường nơi chiến lược SEO của bạn đánh bại nó so với các trang web khác. Đó là nơi bạn tiếp xúc ban đầu với người dùng và thu hút khách hàng tiềm năng đến các trang của bạn. Đó là nơi bạn cần trau dồi kỹ năng tối ưu hóa công cụ tìm kiếm của mình.
5. SERP có các tính năng nào?
Khi Google lần đầu tiên ra mắt, định dạng SERP của nó cực kỳ đơn giản: Không có gì nhiều hơn hoặc ít hơn một danh sách các liên kết màu xanh lam, 10 kết quả trên mỗi trang.
Ngày nay, điều đó không còn như vậy nữa. Trong những năm qua, Google đã thêm khá nhiều tính năng SERP khác nhau vào các trang của mình để giải quyết các truy vấn của người dùng tốt hơn. Mặc dù danh sách đầy đủ các tính năng của SERP rất phong phú, chúng ta sẽ xem xét một số tính năng nổi bật nhất bên dưới.
Rich snippets
Rich snippets chi tiết hoạt động như phụ trợ cho các kết quả dựa trên văn bản hiện có. Sử dụng Schema markup, các rich snippets có thể được đánh giá sao, công thức nấu ăn và danh sách breadcrumb.
Universal results
Universal results có thêm phương tiện như hình ảnh và bản đồ hiển thị xung quanh kết quả dựa trên văn bản.
Các đoạn trích nổi bật thuộc danh mục tính năng SERP này và chúng là một yếu tố quan trọng với một không gian kết quả SEO đáng kể.
Knowledge graph
Đây là một hệ thống kết nối các phần thông tin và thường xuất hiện dưới dạng thẻ hoặc bảng điều khiển.
Google Ads
Google Ads có thể chiếm tối đa bốn khoảng trống phía trên kết quả Organic. Thông qua khung đấu giá, quảng cáo của bạn sẽ khác về vị trí với các quảng cáo được nhắm mục tiêu theo từ khóa khác dựa trên số tiền giá thầu tối đa, mức độ liên quan của quảng cáo và tỷ lệ nhấp.
Local packs
Nếu bạn đã từng tìm kiếm sản phẩm, địa điểm hoặc dịch vụ trong khu vực của mình, bạn có thể đã gặp phải một Local packs. Local packs là các nhóm hồ sơ Google My Business có liên quan trong khu vực của bạn, kèm theo hiển thị vị trí của họ trên Google Maps.
Video
Một tính năng SERP phổ biến khác trong nhiều tìm kiếm là video. Vì Google sở hữu YouTube, nó thường sẽ cung cấp danh sách các video YouTube trong kết quả tìm kiếm cho một truy vấn nhất định mà người dùng không cần phải nhấp vào tab “video” của kết quả tìm kiếm.
Ngoài ra, các video trên YouTube đôi khi thậm chí có thể biến nó thành các đoạn trích nổi bật, thường có các điểm đánh dấu xác định phần cụ thể của video có liên quan nhất đến truy vấn. Điều đó làm cho YouTube trở thành một phương tiện hữu hiệu để tối ưu hóa cho Google SERP.