Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm không có sự áp dụng một cho tất cả. Nó đòi hỏi một cách tiếp cận riêng phù hợp với ngành của bạn. Bài viết này phác thảo SEO theo ngành, đó là sự khác biệt của SEO theo lĩnh vực và những gì cần tập trung vào mỗi ngành.
Điều quan trọng là phải hiểu rằng nhóm SEO của bạn tham gia vào vô số nhiệm vụ. Trên thực tế, tối ưu hóa công cụ tìm kiếm là một lĩnh vực rất đa dạng với nhiều biện pháp và phương án để các chuyên gia SEO lựa chọn.
Để họ có thể xác định chính xác tiến trình hành động cần thiết, những người thực hành SEO của bạn cần có một bộ kỹ năng rộng. Tập trung vào những phương pháp sai lầm không đúng chỗ có thể gây lãng phí ngân sách SEO.
Ngay cả quy mô của công ty cũng rất quan trọng khi hiểu được chiến lược SEO nào là cần thiết. Điều phù hợp với các công ty vừa và nhỏ có thể không nhất thiết phù hợp với các tập đoàn lớn có website lớn.
Ngành này đóng một vai trò quan trọng trong việc quyết định những gì hiệu quả và những gì tốt nhất nên được giữ nguyên. Đây là lý do tại sao việc hiểu được những điểm tinh tế khác nhau và áp dụng một chiến lược giúp bạn đi trước đối thủ một bước lại rất quan trọng.
1. B2C so với B2B: Biết SEO đúng đối tượng của bạn
SEO trong lĩnh vực B2B hay doanh nghiệp vs doanh nghiệp về cơ bản không giống như SEO về các chủ đề dành cho người tiêu dùng thông thường. Các cơ sở tìm kiếm điều kiện ngay lập tức cũng khác nhau:
- Từ khóa B2B thường có lượng tìm kiếm thấp hơn đáng kể so với lĩnh vực B2C. Điều này hầu như không có gì đáng ngạc nhiên vì sẽ có ít người dùng tìm kiếm các chủ đề liên quan trong lĩnh vực này hơn.
- Các chủ đề B2B thường phức tạp hơn nhiều so với B2C. Điều này có nghĩa là bạn phải hết sức bảo vệ công việc tạo ra nội dung của mình và tập trung vào công việc cung cấp các nguồn năng lực chuyên môn, chất lượng cao. Nếu bạn đang muốn thuê ngoài việc tạo nội dung, thì đây có thể là một yếu tố quan trọng về thời gian và chi phí – Nhưng cũng rất đáng để đầu tư.
- Nhìn chung có ít cạnh tranh SEO về các chủ đề B2B hơn bạn sẽ gặp trong lĩnh vực tiêu dùng. Điều này giúp bạn dễ dàng theo dõi đối thủ cạnh tranh hơn và đi trước họ một bước trên kết quả công cụ tìm kiếm (SERP).
Trong khi người tiêu dùng tìm kiếm thông tin về các chủ đề hàng ngày thì B2B lại tập trung vào kiến thức kinh doanh và chuyên môn trong ngành. Điều này chắc chắn có tác động đến chiến lược SEO của bạn.
Ví dụ: bạn sẽ cần tìm các bộ từ khóa khác nhau và biết sở thích tìm kiếm cụ thể của nhóm mục tiêu kinh doanh của mình. Có kiến thức chuyên sâu về lĩnh vực chủ đề B2B cụ thể là điều tuyệt vời nhất đối với bạn.
Lý tưởng nhất là bạn nên tự mình làm việc trong lĩnh vực cụ thể đó và biết chủ đề nào hiện có liên quan, nội dung nào người dùng đang tìm kiếm và nội dung nào thực sự quan trọng đối với nhóm mục tiêu của bạn.
2. SEO cho thương mại điện tử: Tăng doanh số bán hàng thông qua organic traffic:
Đối với một cửa hàng trực tuyến, việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm khá rõ ràng. Bạn không chỉ cần một cửa hàng trực tuyến hiệu quả về mặt kỹ thuật mà còn phải có nội dung hay về các sản phẩm được cung cấp.
Các cửa hàng trực tuyến có nhiều thông tin và mô tả hữu ích là những ví dụ tuyệt vời về SEO được thực hiện tốt, trong khi các website không có mô tả sản phẩm, hình ảnh hoặc nội dung văn bản khiến trình thu thập thông tin hơi khó hiểu.
Trong thương mại điện tử, văn bản danh mục chất lượng cao và mô tả sản phẩm tốt là chìa khóa. Tương tự như vậy, hướng dẫn về các sản phẩm bạn cung cấp là một phần tất yếu của SEO tốt trong lĩnh vực này. Khi nói đến tiếp thị qua công cụ tìm kiếm, có rất nhiều việc cần làm mà các marketer cần phải quan tâm hàng đầu, bao gồm:
Tối ưu hóa kỹ thuật: Trong thương mại điện tử, hệ thống đằng sau cửa hàng trực tuyến là nền tảng của bất kỳ chiến lược SEO nào. Đây là lý do tại sao nó rất quan trọng vì nó hoạt động hiệu quả.
Một mục quan trọng khác trong danh sách là khả năng sử dụng. Tiêu chí xếp hạng quan trọng này không được bỏ qua, đặc biệt là trong thương mại điện tử. Nếu khả năng sử dụng của cửa hàng kém hoặc quá trình mua sắm dễ xảy ra lỗi, mọi người sẽ không mua – chấm hết.
Cấu trúc trang có khả năng sử dụng kém cũng không phổ biến lắm với trình thu thập thông tin của Google. Vì vậy, bên cạnh việc chọn nhà cung cấp hệ thống chuyên nghiệp, những điều bắt buộc tuyệt đối khác bao gồm tối ưu onpage thường xuyên, kiểm tra thường xuyên để biết thời gian tải nhanh và các trang không có lỗi, được tối ưu hóa tốt trên các thiết bị di động.
Chiến thuật nghiên cứu từ khóa thông minh: Trong SEO thương mại điện tử, bạn cần thực hiện nghiên cứu từ khóa một cách thông minh. Không phải mọi khách hàng đều biết sản phẩm của bạn được gọi là gì. Vì vậy, điều quan trọng là phải bao gồm các cụm từ tìm kiếm mô tả sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty bạn.
Ví dụ: nếu bạn đang bán “xe đạp điện”, điều này có nghĩa là bao gồm các mô tả như “các lợi ích khi sử dụng xe đạp điện”, v.v. Văn bản về sản phẩm và danh mục không nên được diễn đạt hoàn toàn nhằm mục đích SEO. Tạo nội dung hữu ích và mang tính thông tin, nếu không có gì khác, sẽ không mang lại cho người dùng động lực mua hàng. Ngoài ra, văn bản SEO trong thương mại điện tử yêu cầu độ dài nhất định – tối thiểu cho một trang sản phẩm là 300 từ.
Tối ưu hóa hình ảnh: Trong thương mại điện tử, hình ảnh hấp dẫn rất quan trọng khi thúc đẩy doanh số. Vì vậy, điều quan trọng là đừng bỏ bê SEO hình ảnh của bạn. Đảm bảo tệp hình ảnh không quá lớn và bao gồm từ khóa trong tiêu đề và alt texts cũng như trong tên tệp hình ảnh.
Xây dựng liên kết: Xây dựng danh mục backlink là một lĩnh vực quan trọng của SEO thương mại điện tử. Guest post trên các website khác là cách tốt nhất để tạo một backlink chất lượng cho cửa hàng của bạn hoặc trực tiếp đến từng sản phẩm. Tốt nhất, bạn cũng nên tạo backlink từ các đề xuất sản phẩm của khách hàng hài lòng.
Giữ một cái nhìn tổng quan: Không phải lúc nào cũng dễ dàng theo dõi các vấn đề liên quan đến SEO và từ khóa, đặc biệt là trong Thương mại điện tử và hệ thống cửa hàng lớn với hàng trăm trang danh mục, sản phẩm. Điều này thường có thể dẫn đến việc ăn thịt từ khóa (keyword cannibalization) và trùng lặp nội dung, những vấn đề có thể được ngăn chặn bằng cách sử dụng keyword mapping.
Phương pháp đã được thử nghiệm này bao gồm việc tạo danh sách các trang con và nhóm trang bạn muốn xếp hạng cho các chủ đề và từ khóa cụ thể.
3. SEO trong lĩnh vực sức khỏe
Cũng không có quy định nào về SEO hoàn hảo trong lĩnh vực y tế sức khỏe. Khi làm SEO cho bác sĩ, hiệu thuốc và các cơ sở chăm sóc sức khỏe khác, bạn không thể chỉ dùng một cú chọc ngoáy để kiểm tra mọi thứ. Bạn thực sự cần biết chính xác những gì bạn đang làm.
Sức khỏe là một chủ đề nhạy cảm và thông tin bị thiếu hoặc không chính xác có thể gây ra hậu quả nghiêm trọng. Lấy ví dụ, những hướng dẫn cần thiết cho bệnh nhân với những lời khuyên về cách tự dùng thuốc.
Vì lý do này, tiêu chuẩn chất lượng nội dung đặc biệt cao là cần thiết cho SEO về lĩnh vực sức khỏe. Loại nội dung này thuộc danh mục YMYL (Your money or your life): Tiền của bạn hoặc cuộc sống của bạn. Khi thông tin được cung cấp đề cập đến những chủ đề quan trọng như thế này, tốt nhất nguồn thông tin đó phải là một chuyên gia có uy tín.
Về mặt kinh doanh, SEO Local đóng một vai trò quan trọng trong lĩnh vực sức khỏe. Nhiều bác sĩ có cơ sở hành nghề tư nhân dựa vào việc được tìm thấy ở khu vực lân cận nơi hành nghề của họ.
Ngày nay, mọi người thường tìm kiếm bác sĩ trực tuyến bằng Google hoặc một công cụ tìm kiếm khác. Vì vậy, điều quan trọng đối với các website chăm sóc sức khỏe là phải được tối ưu hóa cho các tìm kiếm địa phương và xếp hạng cao trong các truy vấn tìm kiếm địa phương.
Điều tương tự cũng áp dụng cho các hiệu thuốc và cơ sở y tế khác đang cạnh tranh giành khách hàng địa phương.
Cuối cùng, điểm E-A-T của Google đóng vai trò đặc biệt quan trọng trong lĩnh vực sức khỏe. Là chuyên gia, bác sĩ cần có được sự tin tưởng của bệnh nhân và khách hàng tiềm năng. Đây là lý do tại sao điều quan trọng đối với các chuyên gia y tế là định vị mình bằng thương hiệu cá nhân rõ ràng, với tư cách là người có thẩm quyền và chuyên môn trong lĩnh vực của họ.
Đọc thêm: SEO cho website YMYL: 5 cách để đạt thứ hạng cao hơn trên SERP
4. SEO trong ngành tài chính
SEO cho ngành bảo hiểm và ngân hàng có một số đặc điểm tương tự như SEO trong lĩnh vực y tế. Theo định nghĩa, chúng có thể là những chủ đề khá phức tạp đòi hỏi sự quan tâm và chuyên môn đặc biệt.
Trong lĩnh vực tài chính, các con số cần phải cộng lại. Vì vậy, không nên viết nội dung của riêng bạn trừ khi bạn thực sự biết nội dung của mình. Nếu không chắc chắn, bạn nên thuê ngoài việc tạo nội dung SEO cho nhóm biên tập có kinh nghiệm.
Trong lĩnh vực tài chính, điều quan trọng là phải nắm bắt được các vấn đề cụ thể của lĩnh vực này cũng như nhu cầu tìm kiếm của nhóm mục tiêu của bạn. Các sản phẩm tài chính thường phức tạp và sử dụng các thuật ngữ xa lạ đối với người không chuyên. Và đây là lý do tại sao chúng tôi khuyên bạn nên dành thời gian để nghiên cứu từ khóa thật tốt.
Nói cách khác, SEO ngành tài chính luôn đòi hỏi một mức độ hiểu biết nhất định về “tâm lý SEO”. Hãy đặt mình vào vị trí của nhóm mục tiêu, xem xét cách họ tìm kiếm các chủ đề có liên quan và nơi bạn có thể tìm thấy các điểm tiếp xúc để tối ưu hóa công cụ tìm kiếm đáng giá.
Tìm hiểu thêm:
- Top 10 công ty SEO website uy tín hàng đầu tại Việt Nam
- Hướng dẫn làm SEO website A-Z cho người mới bắt đầu 2024
- Top 40 công cụ SEO, phần mềm SEO miễn phí tốt nhất hiện nay
- SEO Top Google là gì? 10 bước SEO Top Google hiệu quả 2024
- SEO từ khóa là gì? 5 bước triển khai SEO từ khóa hiệu quả
- SEO tổng thể là gì? 10 bước SEO tổng thể website hiệu quả
- SEO Agency là gì? Top 10 SEO Agency hàng đầu tại Việt Nam