Nếu bạn tối ưu hóa các bài viết của mình cho các thuật ngữ tương tự, thứ hạng của bạn có thể gặp tình trạng Keyword Cannibalization – từ khóa ăn thịt: bạn sẽ ‘nuốt chửng’ cơ hội xếp hạng của chính mình trong Google!
Đặc biệt là khi website của bạn đang phát triển, rất có thể nội dung của bạn sẽ bắt đầu cạnh tranh với chính nó.
Ở bài viết này, tôi sẽ giải thích lý do tại sao việc ăn thịt đồng loại từ khóa có thể gây bất lợi cho SEO, làm thế nào bạn có thể nhận ra nó và phải làm gì với nó.
1. Keyword Cannibalization là gì?
Keyword Cannibalization – từ khóa ăn thịt có nghĩa là khi nhiều trang trên một website nhắm mục tiêu các từ khóa giống nhau hoặc tương tự và cạnh tranh với nhau cho cùng một truy vấn tìm kiếm trên Google.
Điều này có thể làm giảm hiệu suất thu hút traffic organic của website.
Nguyên nhân gây ra có thể vì chủ đề mà chúng đề cập quá giống nhau hoặc vì bạn đã tối ưu hóa chúng cho cùng một cụm từ khóa.
Nếu bạn tối ưu hóa các bài đăng hoặc bài viết cho các truy vấn tìm kiếm tương tự, chúng sẽ làm mất đi cơ hội xếp hạng của nhau.
Giả sử bạn muốn xếp hạng cho từ khóa “khách sạn ở Paris”. Vì vậy, bạn tạo một bài đăng trên blog có tiêu đề “7 khách sạn đẹp & sang trọng ở Paris, Pháp”.
Một vài năm sau, bạn nhận ra một thêm vài khách sạn sang trọng nữa. Vì vậy, bạn tạo một bài đăng mới bao gồm các khách sạn sang trọng độc đáo đó nhưng nhắm mục tiêu cùng một từ khóa.
Đây là một ví dụ về việc ăn thịt từ khóa. Cả hai bài đăng đều có cùng một từ khóa và trọng tâm, mặc dù chúng xuất hiện trên cùng một trang web cách nhau nhiều năm. Họ có cùng một từ khóa trong tiêu đề, có thể sẽ đặt cùng một từ khóa trong toàn bộ nội dung và sẽ có nội dung tương tự về tổng thể.
Tối ưu hóa hai hoặc nhiều trang cho cùng một từ khóa trên website của bạn không có nghĩa là chúng sẽ giúp bạn xếp hạng tốt hơn. Tuy nhiên, hai trang có các từ khóa giống nhau có thể tồn tại một cách hài hòa trên cùng một website nếu chúng có mục đích tìm kiếm khác nhau.
2. Tại sao Keyword Cannibalization lại có hại cho SEO?
Nếu bạn tự “ăn thịt các từ khóa” của chính mình, bạn đang cạnh tranh với chính mình để xếp hạng trong Google. Giả sử bạn có hai bài đăng về cùng một chủ đề.
Trong trường hợp đó, Google không thể phân biệt bài viết nào sẽ xếp hạng cao nhất cho một truy vấn nhất định.
Ngoài ra, các yếu tố quan trọng như backlink và CTR bị loãng qua một số bài đăng thay vì một. Kết quả là, tất cả họ có thể sẽ xếp hạng thấp hơn.
Tuy nhiên, Keyword Cannibalization cũng có thể xảy ra nếu bạn tối ưu hóa bài đăng cho các từ khóa trọng tâm không chính xác, nhưng gần như giống nhau về mặt ngữ nghĩa hoặc chủ đề.
Ví dụ về hủy ngôn ngữ từ khóa
Việc ăn thịt từ khóa có thể gây ra một số vấn đề và cản trở hiệu suất trang web của bạn trong SERPs.
Một số vấn đề ăn thịt đồng loại phổ biến hơn có thể xảy ra bao gồm:
- URL xếp hạng luôn thay đổi
- Các vị trí xếp hạng dao động
- Khó tăng thứ hạng từ khóa
- Xếp hạng URL sai
Hãy đi sâu vào từng cái để biết chi tiết.
2.1 URL xếp hạng luôn thay đổi
Bạn có thấy rằng xếp hạng cho một từ khóa cụ thể liên tục thay đổi không?
Xếp hạng URL liên tục thay đổi là một dấu hiệu phổ biến của việc keyword cannibalization và thường có nghĩa là Google không thể tìm ra trang nào nên xếp hạng.
Bạn có thể thấy điều này xảy ra trong ví dụ bên dưới, nơi nhiều URL liên tục chuyển đổi qua lại cho một từ khóa.
Vì các vị trí thường xuyên dao động, nên trải nghiệm của người dùng và đường dẫn đến chuyển đổi bị ảnh hưởng tiêu cực — đặc biệt là khi một trang chuyển đổi người dùng với tỷ lệ cao hơn nhiều so với trang kia.
2.2 Các vị trí xếp hạng dao động
Sự biến động xếp hạng này thường xảy ra cùng với các URL thay đổi. Bạn có thể nhận thấy rằng vị trí xếp hạng của bạn cho một từ khóa liên tục dao động, thường xuyên quá mức.
Điều này có thể xảy ra do quá trình ăn mòn từ khóa khi các URL thay đổi. Các tín hiệu xung đột có nghĩa là vị trí xếp hạng cũng dao động theo.
Giả sử một trang đã có nhiều liên kết hơn trang khác, nhưng vẫn có xung đột rõ ràng về ý định và chất lượng nội dung tổng thể.
Trong trường hợp đó, điều này có thể có nghĩa là traffic organic của bạn cũng có thể dao động khá rõ rệt nếu một trong các URL được xếp hạng ở vị trí nổi bật đối với một cụm từ có khối lượng tìm kiếm lớn.
2.3 Xếp hạng từ khoá khó tăng
Đôi khi bạn cho rằng website của mình sẽ tăng thứ hạng, nhưng nó dường như không có tiến bộ gì cả — đặc biệt là khi bạn biết rằng bạn vừa kiếm được các backlink chất lượng và tạo ra nội dung tốt. Điều này có thể gây khó chịu nhưng là một vấn đề phổ biến do việc “ăn thịt từ khóa”.
Đây là những gì đang xảy ra – Authority của các trang của bạn được chia thành hai hoặc nhiều trang, thay vì một trang, vì vậy không trang nào được xếp hạng cao nhất có thể.
Backlink là yếu tố xếp hạng chính và khi Link authority phân chia thành nhiều URL, điều này có thể gây ra sự nhầm lẫn hơn nữa về thứ hạng.
Nếu thứ hạng của bạn không tăng, việc tìm các vấn đề về ăn thịt từ khóa có thể hữu ích.
2.4 Xếp hạng URL sai
Đôi khi, bạn sẽ thấy rằng xếp hạng URL sai cho từ khóa mục tiêu của mình.
Đây có thể là một xếp hạng sản phẩm đơn lẻ cho một từ khóa mà bạn kết hợp với một danh mục hoặc danh mục phụ, hoặc có thể là một phần nội dung khác với nội dung cần được xếp hạng – có thể là một nội dung đã được xuất bản nhiều năm trước.
Đây là một ví dụ tuyệt vời về một bài đăng trên blog từ năm 2011 được xếp hạng ở những vị trí hàng đầu:
Khi điều này xảy ra, việc cannibalization có thể là nguyên nhân của vấn đề. URL “sai” có liên quan hơn URL bạn đang cố gắng xếp hạng.
Điều này có thể gây hại cho tỷ lệ chuyển đổi nếu người dùng truy cập sai trang.
2.5 Keyword Cannibalization liên quan đến ý định của người dùng
Việc ăn thịt từ khóa là tất cả về mục đích. Nội dung được hiển thị cho người dùng trong SERP phụ thuộc vào mục đích tìm kiếm của họ và phần nào trong hành trình của người đọc và mua hàng.
Người dùng chỉ đang tìm kiếm thông tin về thứ gì đó (thông tin) hay họ đang mua thứ gì đó (giao dịch)?
Chúng tôi sẽ sử dụng hai trang MacBook Pro của Apple làm ví dụ:
Apple.com có hai trang khác nhau xếp hạng ở các vị trí tự nhiên #1 và #2.
Không có gì ngạc nhiên khi chúng là kết quả hàng đầu, nhưng nếu giả sử rằng hai trang được tối ưu hóa cho cùng một từ khóa sẽ ngăn xếp hạng của nhau, chắc chắn chúng ta sẽ thấy một kết quả khác ở đây?
Nhưng chúng ta hãy xem xét các trang chi tiết hơn một chút.
Đây là trang MacBook Pro được xếp hạng hàng đầu:
Chúng ta có thể thấy đây là trang MacBook Pro chính của Apple vì nó cung cấp thông tin tổng quan về sản phẩm và so sánh kiểu máy.
Mục đích giả định của người dùng khi duyệt trang này là họ đang tìm kiếm thêm thông tin về sản phẩm khi đang trong giai đoạn nghiên cứu hành trình mua hàng của mình. Nó là một trang thông tin.
Kết quả khác xếp hạng ngay dưới đây là trang “Buy Macbook Pro”, được hiển thị bên dưới.
Trang này là một trang danh mục truyền thống nhắm mục tiêu đến những người đã trải qua giai đoạn Nhận thức & Cân nhắc của người mua và đang ở giai đoạn Quyết định.
Nói một cách đơn giản, họ đã sẵn sàng mua hàng.
Chúng tôi xem thêm chi tiết về giá cả, thông số kỹ thuật và hơn thế nữa. So với trang đầu tiên, trang thứ hai mang tính chất giao dịch hơn là cung cấp thông tin — một phần rõ ràng của quá trình mua hàng.
Mặc dù từ khóa và chủ đề rất giống nhau, nhưng mục đích của hai trang này lại khác nhau.
Trang đầu tiên giúp giới thiệu MacBook Pro trong khi dễ dàng so sánh các mẫu khác nhau hiện có. Điều thứ hai tồn tại cho những người xem xét các tùy chọn máy tính của họ.
Hai trang này có thể tồn tại song song với nhau mà không gây ra bất kỳ sự nhầm lẫn nào cho cả loại người dùng hoặc công cụ tìm kiếm.
Giữ nhiều hơn một vị trí xếp hạng cho một từ khóa, đặc biệt là ở các vị trí hàng đầu không phải là hành động ăn mòn. Trong tình huống này, chiếm nhiều vị trí trong ba vị trí hàng đầu là điều tốt!
Keyword Cannibalization tồn tại cho nhiều trang với mục đích tương tự
Việc ăn thịt từ khóa thường vô tình xảy ra khi các trang mới được xuất bản theo thời gian mà không xem xét những gì đã tồn tại.
Điều chính cần nhớ là: nhiều trang được tối ưu hóa cho cùng một từ khóa không ăn thịt nhau trừ khi mục đích của các trang này giống nhau.
Khi mục đích cho cả hai trang giống nhau, về cơ bản bạn đang cạnh tranh với chính mình.
John Mueller của Google đã được hỏi trên Reddit AMA vài năm trước:
“Việc ăn thịt từ khóa được Google nhìn nhận như thế nào? Mọi người tin rằng việc có nhiều trang về cùng một chủ đề sẽ gây nhầm lẫn cho các công cụ tìm kiếm và điều đó làm ảnh hưởng đến cơ hội xếp hạng của chúng”.
Câu trả lời của John là:
Chúng tôi chỉ xếp hạng nội dung khi chúng tôi nhận được nó. Nếu bạn có một loạt các trang có nội dung gần giống nhau, nó sẽ cạnh tranh với nhau, giống như một đám trẻ muốn xếp đầu tiên và cuối cùng là một người khác trượt trước chúng :). Theo cá nhân tôi, tôi thích ít trang hơn, mạnh hơn nhiều trang yếu hơn — đừng làm giảm giá trị website của bạn.
Nghĩ về nó theo cách này: Nếu bạn không thể chọn trang nào là trang sẽ xếp hạng, thì làm sao bạn có thể mong đợi Google làm như vậy?
Vấn đề ăn thịt từ khóa thực sự có nghĩa là bạn yêu cầu một cách hiệu quả thuật toán của công cụ tìm kiếm để chọn cái nào để xếp hạng.
Mặc dù đôi khi các tín hiệu xếp hạng mạnh hơn chỉ ra một tín hiệu, nhưng không có tín hiệu xếp hạng nào chỉ ra tín hiệu khác. Kết quả là, cả hai sẽ không xếp hạng tốt như chúng có thể, do đó sẽ cân bằng khả năng hoạt động của nhau.
Tuy nhiên, điều đó nói lên rằng, đó là một vấn đề quan trọng ảnh hưởng đến nhiều website và dọn dẹp những website này là một nhiệm vụ quan trọng nên tạo thành một phần của chiến lược SEO rộng hơn của bạn.
3. Làm thế nào để xác định Keyword Cannibalization
Bây giờ bạn đã biết từ khóa ăn thịt người là gì và không, đã đến lúc khám phá những trang khó hiểu nào đang ăn thịt lẫn nhau.
Có một số cách khác nhau mà bạn có thể kiểm tra các vấn đề về ăn thịt từ khóa.
Dưới đây là một số phương pháp:
3.1 Google Search Console
Google Search Console (GSC) có thể là một công cụ miễn phí tuyệt vời để tìm ra các vấn đề về ăn thịt từ khóa.
Để sử dụng nó, hãy chuyển đến báo cáo hiệu suất và bạn sẽ thấy, theo mặc định, danh sách các truy vấn mà website của bạn đã kiếm được hiển thị và nhấp chuột từ đó.
Nhấp vào một trong các truy vấn này, qua “tab trang” và bạn sẽ thấy danh sách các URL xếp hạng cho truy vấn đó và các thống kê liên quan đi kèm với nó.
Nếu có nhiều hơn một URL hiển thị, điều này có thể là kết quả của việc ăn thịt từ khóa.
Lưu ý: GSC tổng hợp dữ liệu và hiển thị mức trung bình. Chú ý đến các bộ lọc như vị trí, thiết bị, v.v. và sử dụng chúng để nhận được kết quả chính xác hơn.
Sử dụng toán tử tìm kiếm “site:domain: keyword” ngay trên Google để tìm danh sách các trang được cho là có liên quan và được tối ưu hóa cho một từ khóa cụ thể.
Nếu bạn tin rằng bạn đang bị vấn đề ăn thịt từ khóa, hãy thực hiện kiểm tra phân tích thủ công để biết mục đích của các trang này. Nếu bạn nhận thấy cả hai trang có cùng mục đích, thì bạn có thể đưa ra các bản sửa lỗi để đảm bảo chỉ một trang đang nhắm mục tiêu với các mục đích cụ thể.
4. Làm thế nào để khắc phục Keyword Cannibalization
Không có cách tiếp cận “một cách phù hợp với tất cả” để khắc phục các vấn đề về ăn thịt từ khóa. Con đường bạn đi để giải quyết vấn đề phụ thuộc vào hoàn cảnh cá nhân.
Tuy nhiên, có những cách sửa lỗi phổ biến mà bạn có thể sử dụng khi đến thời điểm thích hợp để thực hiện.
4.1 Xóa và chuyển hướng các trang bị đồng loại hóa
Nếu website của bạn có nhiều trang nhắm mục tiêu cùng một mục đích, nhưng bạn chỉ cần giữ một trong những trang này hoạt động, hãy đặt lệnh chuyển hướng 301 cho nó.
Khi bạn đã xác định được trang mạnh nhất trong số các trang ăn thịt — hãy xem xét các liên kết trong nước trỏ đến các trang, khả năng hiển thị tự nhiên trên các điều khoản khác và lưu lượng truy cập lịch sử là các tín hiệu giúp bạn đưa ra quyết định — hãy xóa những trang khác và chuyển hướng 301 URL của chúng đến trang bạn nhận thấy mạnh nhất và phù hợp với hiện tại.
Đây thường là cách đơn giản nhất để khắc phục sự cố Keyword Cannibalization.
Đảm bảo cập nhật bất kỳ liên kết nội bộ nào trỏ đến các trang bạn xóa. Bên cạnh đó, bạn sẽ thấy các URL đã xóa bị loại khỏi chỉ mục của Google trong vài tuần tiếp theo.
4.2 Canonical
Đôi khi, bạn không thể xóa các trang bị ăn thịt và chỉ giữ lại một trang. Nếu điều này là đúng, có một số trường hợp sử dụng Canonical sẽ hữu ích.
Bạn có thể sử dụng các liên kết chuẩn cho:
- Một trang là Landing Page với mục tiêu chạy PPC.
- Một phần nội dung tuyệt vời từ góc độ trải nghiệm người dùng
- Các hạn chế CMS đang gây ra trùng lặp trang hoặc một lý do hoàn toàn khác.
Khi gặp phải những trường hợp này, hãy cân nhắc sử dụng Canonical để giúp bạn giải quyết những vấn đề đó.
Làm điều này có nghĩa là bạn có thể chọn một trang làm trang chính, sau đó sẽ cho Google biết đây là trang sẽ xếp hạng trên SERP. Nó cũng đảm bảo rằng các tín hiệu xếp hạng, chẳng hạn như giá trị liên kết, được quy cho trang chuẩn.
Từ đây, không có trang nào khác sẽ cần bị xóa và người dùng vẫn có thể truy cập tất cả các trang đó.
4.3 Noindex
Nếu vì bất kỳ lý do gì, bạn không thể xóa và chuyển hướng các trang có vấn đề, bạn có thể xem xét giải pháp tiếp theo này.
Hãy thử triển khai các thẻ rel = “noindex” – hoặc một tiêu đề phản hồi HTTP trên tất cả trừ trang bạn đã chọn làm trang chính của mình.
Với cách tiếp cận này, tất cả các trang vẫn có thể tồn tại trên website. Nhưng tất cả ngoại trừ một trang chính sẽ không được lập chỉ mục, giải quyết vấn đề ăn thịt từ khóa.
Trong các trường hợp, việc canonical nên được ưu tiên hơn so với noindex, vì các tín hiệu xếp hạng được quy cho canonical, trong khi noindex sẽ không như vậy.
Vì thế, khi sử dụng phương pháp ngăn lập chỉ mục thì bạn phải cân nhắc thật kỹ trước khi thực hiện nó.
4.4 Tối ưu hóa lại các trang
Đôi khi, bạn nhận thấy mình đã vô tình gây ra hiện tượng ăn thịt từ khóa ở cấp siêu dữ liệu chỉ đơn giản là do không tối ưu hóa cho các biến thể từ khóa.
Ví dụ: giả sử bạn có một cửa hàng thương mại điện tử bán một sản phẩm có ba màu khác nhau.
Mặc dù các hình ảnh sản phẩm khác nhau, chúng ta thường thấy các biến thể sản phẩm trên các URL duy nhất có cùng thẻ title và thẻ H1.
Trong trường hợp này, bạn có thể tối ưu hóa lại trang của từng biến thể để nhắm mục tiêu rõ ràng hơn và giải quyết các vấn đề.
4.5 Làm lại cấu trúc liên kết nội bộ của bạn
Trong một số trường hợp, bạn có thể khắc phục sự cố ăn thịt bằng cách làm lại cấu trúc liên kết nội bộ của mình – đặc biệt khi sử dụng văn bản liên kết đối sánh chính xác trỏ đến các trang khác nhau.
Làm lại các liên kết nội bộ để đảm bảo rằng các liên kết này được thiết lập chính xác và trỏ đến đúng trang — không phải phiên bản bị ăn thịt — có thể giúp giải quyết các vấn đề. Tuy nhiên, nó thường là không đủ để khắc phục sự cố hoàn toàn.
Thực hiện phương pháp này kết hợp với việc dọn dẹp các trang cạnh tranh với mục đích để giúp giải quyết vấn đề tốt hơn.
4.6 Hợp nhất các trang
Trong trường hợp bạn thấy mình có hai hoặc nhiều hơn, nhưng các trang cạnh tranh có thể ăn thịt lẫn nhau, hãy hợp nhất chúng thành một trang duy nhất. Về cơ bản, bạn đang tạo thêm một trang quan trọng với sự trợ giúp của nhiều trang yếu hơn.
Đây thường là cách tốt nhất để thực hiện khi bạn có một trang chính rõ ràng là nổi bật, có các liên kết trỏ đến trang đó hoặc nhận được lưu lượng truy cập khi bạn không thể xác định được trang chính.
Nó cũng có thể có nghĩa là bạn cần phải làm mới nội dung để cải thiện trang mục tiêu cuối cùng. Bạn có thể cần phải đảm bảo chuyển hướng 301 được đưa ra cho bất kỳ trang nào bị xóa hoặc thay đổi URL để vượt qua bất kỳ tín hiệu xếp hạng nào.
4.7 Tạo nội dung tập trung vào mục đích mới
Một vấn đề ăn thịt người thường thấy với thương mại điện tử là một trang sản phẩm đơn lẻ xếp hạng cho các cụm từ tìm kiếm liên quan đến phạm vi sản phẩm của họ.
Và khi điều này xảy ra, vì không tồn tại danh mục con “phạm vi”, việc khắc phục sự cố cũng đơn giản như tạo một trang mới.
Khi không có trang nào phù hợp với mục đích, bạn sẽ tìm thấy xếp hạng “điều tốt nhất tiếp theo”, vì vậy bạn chỉ cần tạo một trang. Sau đó, bạn sẽ thấy rằng vấn đề biến mất vì nó thỏa mãn mục đích.
5. Tóm lại
Keyword Cannibalization là một vấn đề phổ biến thường gặp trong SEO. Nó vẫn là một vấn đề gây ra sự nhầm lẫn liên tục và ngăn nhiều website hoạt động tốt nhất có thể.
Các website lớn với nhiều nội dung có nhiều khả năng phải đối mặt với vấn đề Keyword Cannibalization nhất, nhưng không có trang nào miễn nhiễm với nó.
Vì vậy, bạn phải thường xuyên kiểm tra vấn đề Keyword Cannibalization trong website của mình để tránh các vấn đề này tái diễn sau này.