SEM là gì?

SEM (Tiếp thị Công cụ Tìm kiếm) là quá trình đạt được lưu lượng truy cập trang web bằng cách mua quảng cáo trên các công cụ tìm kiếm.

Các từ đồng nghĩa và từ viết tắt có liên quan

Search Engine Marketing (Tiếp thị Công cụ Tìm kiếm) đã từng được sử dụng như một thuật ngữ chung để bao gồm cả SEO (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm) và các hoạt động tìm kiếm có trả tiền. Theo thời gian, ngành đã sử dụng từ viết tắt SEM để chỉ tìm kiếm có trả tiền và SEO chỉ kết quả tìm kiếm không cần trả tiền.

Hiện nay, các chuyên gia về Digital Marketing thường sử dụng các từ viết tắt là SEM, PPC và / hoặc “Paid Search” để chỉ danh sách kết quả có trả tiền trên các công cụ tìm kiếm, với thuật ngữ dài hơn như Search Marketing (tiếp thị tìm kiếm) được sử dụng để bao gồm cả SEO và SEM.

Dưới đây là một số thuật ngữ phổ biến nhất cũng được sử dụng để chỉ các hoạt động SEM:

  • Paid search ads
  • Paid search advertising
  • PPC (pay-per-click)*
  • PPC (pay-per-call) – một số quảng cáo, đặc biệt là những quảng cáo được phân phát cho người dùng tìm kiếm trên thiết bị di động, có thể bị tính phí theo số lần nhấp dẫn đến cuộc gọi trực tiếp từ điện thoại thông minh.
  • CPC (Cost-Per-Click = chi phí mỗi lần nhấp chuột) *
  • CPM (cost-per-thousand impressions = Giá trên 1000 lần hiển thị) * – Hầu hết các quảng cáo tìm kiếm được bán trên cơ sở CPC / PPC, nhưng một số tùy chọn quảng cáo cũng có thể được bán trên cơ sở CPM

Tham khảo: PPC là gì và lợi ích của PPC

SEM / PPC cho người mới bắt đầu

Theo nhiều thước đo, Google Ads là nền tảng tìm kiếm có trả tiền phổ biến nhất được các nhà tiếp thị tìm kiếm sử dụng, tiếp theo là Microsoft Advertising, cũng phục vụ một phần đáng kể quảng cáo trên Yahoo.

Ngoài ra, còn có một số “nền tảng PPC bậc 2” cũng như các tùy chọn quảng cáo PPC trên các mạng xã hội lớn (Facebook, Twitter,..)

Các loại hình của SEM

SEM theo nghĩa hiểu hiện đại ngày nay là tổng hợp của các yếu tố sau:

  • SEA: Search Engine Advertising hay còn gọi là việc quảng cáo trên các công cụ tìm kiếm (Google adwords, Microsoft Adcenter)
  • SMO: Social Media Optimization hay còn gọi là tối ưu hóa các Mạng xã hội
  • SMM: Social Media Marketing tiếp thị thông tin qua các mạng xã hội
  • SMA: Social Media Ads tăng lưu lượng truy cập website thông qua việc làm tiếp thị quảng cáo trên các mạng xã hội

So sánh SEO và PPC

SEO PPC
Có thể áp dụng trên mọi công cụ tìm kiếm Áp dụng cho các Website trên Google hoặc sử dụng Google Adsense (Mạng lưới quảng cáo của Google)
Lượt truy cập từ SEO là miễn phí Lượt truy cập từ PPC tốn phí
Phải sử dụng kết hợp nhiều kỹ thuật để tối ưu hóa và cải thiện thứ hạng website trên công cụ tìm kiếm Cần đấu giá cạnh tranh và đáp ứng các điều kiện khác của Google để nhận được vị trí quảng cáo trên trang kết quả tìm kiếm.
Mất nhiều thời gian để có được thứ hạng tốt và số lượt truy cập ổn định, thường mất từ 2-6 tháng để đẩy được từ khóa lên TOP tùy thuộc mức độ cạnh tranh Có thể ngay lập tức xuất hiện trên đầu trang kết quả tìm kiếm và tăng lượng truy cập
Khó đo lường chi phí và doanh thu do nhiều yếu tố tác động trong quá trình thực hiện Dễ dàng tính chi phí và doanh thu dựa trên đơn giá và chỉ số KPIs
Một khi đạt được lượng truy cập ổn định sẽ có xu hướng duy trì trong dài hạn Hiệu quả tăng lưu lượng truy cập trong ngắn hạn, giảm hẳn sau khi ngừng chạy chiến dịch
Nên tập trung đẩy một vài từ khóa cụ thể trước, mở rộng ra về sau khi đã đạt được hiệu quả nhất định Có thể đẩy nhiều từ khóa một lúc
Lượng click của Khách hàng chiếm khoảng 65%, kết quả mang lại giá trị cao hơn Lượng click của khách hàng chiếm khoảng 35%, rủi ro lượt click ảo từ đối thủ để làm tụt vị trí từ khóa và tăng chi phí chạy Google Adword
Có thể hỗ trợ cải thiện vị trí các từ khóa dài và từ khóa trên trang cùng miền khi đạt được hiệu quả Chỉ tác động lên URL (trang web) được chạy quảng cáo

 

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *