Tìm hiểu thêm nhiều cách tác động các yếu tố khác nhau của SERP để nâng cao hiện thị trong tìm kiếm tự nhiên, Paid ads, bảng tri thức và hình ảnh.
Là các chuyên gia về Search Marketing, tất cả chúng ta đều muốn sở hữu càng nhiều không gian trên SERP càng tốt, bởi vì nó giúp tăng nhiều khả năng hiển thị và thu hút nhiều lưu lượng truy cập hơn.
Ngày nay, các kết quả tìm kiếm tự nhiên hiện đang cạnh tranh để thu hút sự chú ý của người dùng bằng các hình thức như Paid ads, bảng tri thức, bản đồ, video, đoạn trích nổi bật và những thứ tương tự.
Trong bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu về các vấn đề:
- Hiểu được thách thức của SERP cạnh tranh.
- Tìm hiểu cách sử dụng SEO On-SERP hiệu quả.
- Phát triển tư duy “Tiềm năng lưu lượng truy cập”.
- 7 chiến thuật có thể thực hiện để tăng cường sự hiện diện trong tìm kiếm website ở thời điểm hiện tại.
Hiểu thách thức của SERP ngày càng cạnh tranh
Các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) đang cạnh tranh hơn bao giờ hết.
Chúng ta đã bắt đầu thấy nhiều loại xếp hạng yếu tố phương tiện khác nhau đang cùng hiển thị trên đó.
Sự suy giảm của lưu lượng truy cập tự nhiên cho các từ khóa hoạt động hàng đầu bắt nguồn từ sự hiện diện của các yếu tố mới trên trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm.
Vị trí kết quả tự nhiên giờ đây thường được đặt ở vị trí thấp phía sau quảng cáo, bản đồ, yếu tố về media và các đoạn trích nổi bật.
Do đó, chúng tôi gọi những yếu tố này là “vị trí không” vì chúng xếp thứ hạng cao hơn ngay cả những kết quả tự nhiên hàng đầu.
Một trong những thứ cạnh tranh nhất của SEO trên SERP là các kết quả tìm kiếm không cần nhấp chuột.
SERP không cần nhấp chuột là một trong đó câu trả lời được hiển thị trực tiếp trên trang kết quả tìm kiếm đáp ứng mục đích tìm kiếm của người dùng mà không cần phải truy cập vào một website bất kỳ.
Vì vậy, làm thế nào các chuyên gia SEO có thể duy trì hiệu quả khi các SERP ngày càng trở nên cạnh tranh?
Sử dụng SEO On-SERP để duy trì khả năng cạnh tranh so với vị trí số 0
SEO On-SERP được hiểu là các công việc tối ưu hóa toàn bộ trang đầu tiên.
Mục tiêu là chiếm nhiều không gian trên trang đầu tiên nhiều nhất có thể, từ đó có thể tăng CTR và tạo ra nhiều lưu lượng truy cập tự nhiên.
SEO On-SERP đòi hỏi một sự thay đổi mô hình cho các chuyên gia SEO.
Đây là một chiến lược tích hợp để tăng sự xuất hiện của tìm kiếm và nhận thức về thương hiệu trên trang một.
Đó là SEO nắm quyền sở hữu lưu lượng truy cập của Google, bất kể nó đến từ yếu tố SERP nào.
Để có thể cạnh tranh trong thế giới SERP không có vị trí nào, điều này có nghĩa là các chuyên gia SEO phải phối hợp tất cả các loại nguồn phương tiện khác nhau để thống trị mọi khía cạnh có liên quan đến website trên trang một.
Tư duy về ‘tiềm năng lưu lượng truy cập’ bạn cần để thành công trong SEO ngày hôm nay
Khi thực hiện nghiên cứu từ khóa, xác định các trang mục tiêu và chọn các cụm từ tìm kiếm mục tiêu, có một sự thay đổi tư duy quan trọng cần thực hiện để chứng minh cho chiến lược SEO của bạn trong tương lai:
Yếu tố trong thực tế SERP mới.
Trong phân tích SEO truyền thống, bạn đã quen với việc xem xét:
Tuy nhiên, ngày nay, bạn phải điều chỉnh nỗ lực của mình để tạo ra:
- Sự hiện diện của các đoạn trích nổi bật.
- Các yếu tố media khác.
- CTR giảm cho các kết quả tự nhiên.
Do đó, bây giờ bạn phải bao gồm CTR trong quá trình nghiên cứu từ khóa và ra quyết định của mình.
Để làm được điều này, hầu hết các công cụ SEO đều bao gồm yếu tố tiềm năng về lưu lượng truy cập mà bạn có thể sử dụng.
“Time Berlin” là một ví dụ từ Ahrefs cho cụm từ tìm kiếm không cần nhấp chuột, vị trí số 0:
Ahrefs cho chúng ta thấy một khối lượng tìm kiếm đáng kể. Tuy nhiên, chúng ta cũng thấy rằng 80% tất cả các tìm kiếm không bao giờ nhận được một click chuột từ truy vấn này.
Bạn nên bắt đầu dựa trên các phân tích của mình về tiềm năng nhấp chuột này, thay vì chỉ khối lượng tìm kiếm hàng tháng.
Chỉ khi đó, bạn mới nhận được CTR tốt nhất và mức tăng lưu lượng truy cập tự nhiên thực sự cho nội dung bạn tạo.
Bằng cách xem xét tiềm năng nhấp chuột thực sự, bạn sẽ lọc các từ khóa mà xếp hạng tự nhiên tốt vẫn tương đương với các cơ hội lưu lượng truy cập tìm kiếm khả thi.
7 chiến thuật cần làm để tối ưu hóa website trong SERP
Trong các chiến thuật này, chúng tôi sẽ đề cập đến cách tiếp nhận các yếu tố khác nhau của SERP, bao gồm tăng cường sự hiện diện trong tìm kiếm tự nhiên, ads, bảng tri thức và hình ảnh.
1. Tối ưu hóa 10 từ khóa xếp hạng hàng đầu để có được Đoạn trích Nổi bật
Có vẻ như đây là trường hợp Google thường kéo dữ liệu ra khỏi 10 kết quả xếp hạng hàng đầu hiện tại để điền vào đoạn trích nổi bật.
Vì vậy, bước đầu tiên là kiểm tra thứ hạng tự nhiên hiện tại của bạn và xác định từ khóa nào trong số những từ khóa đó đã hiển thị đoạn trích nổi bật (sử dụng các công cụ như Ahrefs, Semrush, v.v.).
Chúng sẽ xác định các từ khóa mục tiêu của bạn và các trang mục tiêu để tối ưu hóa cho các đoạn trích nổi bật.
Mục đích của đoạn trích nổi bật là đưa ra câu trả lời trực tiếp cho người dùng mà họ không cần phải nhấp hoặc tìm kiếm thêm.
Có bốn loại đoạn trích nổi bật chính, tùy thuộc vào mục đích truy vấn:
- Danh sách
- Bảng
- Text
- Video
Bước thứ hai của bạn là lưu ý loại đoạn trích nổi bật nào được hiển thị cho mỗi từ khóa mục tiêu của bạn.
Các đoạn trích nổi bật thường được hiển thị cho các truy vấn dài và đặc biệt là các truy vấn câu hỏi.
Để tối ưu hóa cho đoạn trích nổi bật, hãy thêm các câu hỏi hoặc cụm từ khóa như vậy làm dòng tiêu đề phụ cho nội dung của bạn.
Ngay bên dưới dòng tiêu đề phụ, hãy tạo một câu trả lời chính xác.
Đây có thể là một đoạn văn (trung bình khoảng 45 từ), một danh sách (có thứ tự hoặc không có thứ tự) hoặc một bảng, tùy thuộc vào những gì Google ưu tiên cho từ khóa đó.
Bạn có thể nhận được càng chính xác và thực tế thì càng tốt.
Google thích kéo danh sách và dữ liệu trực tiếp vào kết quả tìm kiếm.
Bạn thậm chí có thể sử dụng Schema để đánh dấu danh sách và bảng so sánh.
2. Tối ưu hóa cho Google Sitelink
Sitelinks tăng không gian trực quan cho kết quả tìm kiếm của bạn bằng cách hiển thị các trang quan trọng nhất của website ngay trong kết quả tìm kiếm của bạn.
Mặc dù bạn không thể buộc Google hiển thị các sitelinks, nhưng bạn có thể tạo một cấu trúc điều hướng rõ ràng – với các liên kết nội bộ mạnh mẽ đến các trang chính, cũng như các liên kết và thẻ alt mang tính mô tả – để tăng cơ hội được Google hiển thị các sitelink của bạn.
3. Thêm Schema Markup khi thích hợp
Schema Markup cho các dạng product, business và review giúp Google hiểu nội dung và trang của bạn nói về điều gì.
Bạn có thể xem lại các loại đánh dấu lược đồ tại schema.org và triển khai chúng trên các trang của mình.
Đánh dấu giản đồ đánh giá có thể cho phép Google hiển thị xếp hạng sao trong kết quả tìm kiếm không phải trả tiền của bạn, điều này làm tăng sự thật, độ tin cậy và CTR.
4. Sử dụng & Tối ưu hóa Google Business Profile
Bạn có thể giành được nhiều không gian cho các tìm kiếm địa phương bằng cách xác minh và tối ưu hóa Hồ sơ doanh nghiệp trên Google của mình.
Điều này cũng sẽ giúp bạn hiện diện trên Google Map.
Tất cả các tính năng, tiện nghi và thông tin chi tiết về doanh nghiệp của bạn phải được liệt kê và hiển thị để làm cho danh sách Hồ sơ doanh nghiệp trên Google của bạn dài hơn một cách trực quan và cung cấp thông tin quan trọng.
Việc thu thập đánh giá cho danh sách cũng sẽ cho phép bạn sử dụng nó cho đánh dấu lược đồ đánh giá được đề cập ở trên.
5. Chạy quảng cáo PPC được gắn thương hiệu
Ngay cả khi bạn muốn tập trung vào SEO, thì cũng không nên bỏ qua PPC vì nó là nguồn kết quả đầu tiên mà người dùng thấy. Dù vậy, bạn không nên tập trung vào các từ khóa sản phẩm dịch vụ chính vì thường giá thầu của nó rất là đặt. Bạn nên chạy quảng cáo trên các cụm từ được gắn thương hiệu của mình.
Người dùng đang tìm kiếm tên thương hiệu của bạn có cơ hội tốt nhất để chuyển đổi từ một tìm kiếm thành một nhấp chuột.
Đừng bao giờ để đối thủ chiếm không gian quảng cáo có giá trị của bạn.
Chiến dịch Google Ads đi kèm thương hiệu cơ bản phải luôn chạy theo các cụm từ tên thương hiệu của bạn.
Đảm bảo điền vào tất cả các trường có sẵn và thêm tiện ích mở rộng quảng cáo có liên quan để có tác động trực quan tối đa.
Lưu ý nhanh: Trong một số thị trườngngách nhất định, có thể có lợi khi chạy quảng cáo mua sắm hoặc quảng cáo khách sạn vì chúng chiếm không gian chính cho các truy vấn giao dịch.
6. Tối ưu hóa bảng tri thức
Mục đích của bảng tri thức của Google là hiển thị tất cả thông tin về doanh nghiệp của bạn ở một vị trí cô đọng.
Chúng có sẵn để hiển thị cho các công ty, tổ chức phi lợi nhuận, những người có ảnh hưởng, doanh nghiệp địa phương, phương tiện truyền thông (phim, TV, sách, âm nhạc), thông tin dinh dưỡng và sản phẩm.
Nếu công ty của bạn thuộc một trong các loại trên, bạn sẽ được hưởng lợi rất nhiều từ việc tối ưu hóa bảng tri thức của mình.
7. Tối ưu hóa hình ảnh để xuất hiện trong SERP & đoạn trích nổi bật
Điều quan trọng là phải xem lại các từ khóa mục tiêu của bạn và xem liệu hình ảnh có được đưa vào SERP của chúng hay không.
Tại sao? Bởi vì rất nhiều SERP có hình ảnh đặc trưng.
Nếu vậy, hãy tiến hành một số SEO hình ảnh cơ bản để tăng cơ hội xếp hạng hình ảnh có liên quan của bạn.
Đảm bảo bao gồm những hình ảnh như vậy trên một trang mà dòng tiêu đề và URL khớp với từ khóa mục tiêu hình ảnh.
Đối với thông tin của bạn, các yếu tố xếp hạng SEO hình ảnh bao gồm:
- Tên tệp hình ảnh và thẻ alt: Chọn tên phù hợp và được tối ưu từ khóa.
- Bối cảnh hình ảnh: Đặt hình ảnh của bạn trên một phần của website nơi nội dung xung quanh phù hợp với mục đích từ khóa.
- Chú thích hình ảnh với các mô tả ngắn và phù hợp.
- Kích thước hình ảnh với các kích thước phổ biến (ví dụ: rộng 900 pixel và tỷ lệ 16:9)
Làm theo bảy chiến thuật này sẽ cho phép bạn có nhiều cơ hội giành được nhiều kết quả hiển thị trên trang một.
Chúng sẽ giúp nâng cao sự hiện diện của bạn trong SERP cạnh tranh và tăng cơ hội nhận được click chuột có thể biến chúng thành một khách hàng tiềm năng đó.
Tương lai của SERP & cách thành công với SEO On-SERP
Điểm mạnh chính của SEO nằm ở khả năng phân tích và tận dụng lợi thế của trang kết quả tìm kiếm đầy đủ.
SEO On-SERP là một ví dụ hoàn hảo về điều này.
Bằng cách thực hiện theo bảy chiến thuật hữu ích mà tôi đã nêu ở trên, bạn có thể thu hút được nhiều không gian trên SERP hơn và điều đó có nghĩa là nhiều cơ hội hơn để thu hút sự chú ý của người tìm kiếm, đồng thời tăng nhận thức về thương hiệu và tỷ lệ nhấp chuột.