Google đã xuất bản một video mới cung cấp sáu mẹo về cách làm cho các website thương mại điện tử đủ điều kiện cho các bản trình bày đặc biệt trong kết quả tìm kiếm.
Video bắt đầu bằng cách nêu bật ba yếu tố chính giúp các trang sản phẩm thương mại điện tử nổi bật:
- Hình ảnh giúp khách truy cập website hiểu sản phẩm
- Xếp hạng sao tăng độ tin cậy
- Giá cả và tình trạng sẵn có giúp người mua hàng lựa chọn giữa những người bán
Một số yếu tố đó phụ thuộc vào dữ liệu có cấu trúc sản phẩm để làm cho chúng đủ điều kiện cho danh sách nâng cao, trong khi những yếu tố khác yêu cầu tham gia vào Nguồn cấp dữ liệu Merchant Center của Google.
1. Thẻ Tiêu đề
Kent thảo luận về các tiêu đề liên kết, các liên kết được hiển thị trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) được tạo từ các thẻ tiêu đề của website.
Anh ấy giải thích rằng nếu phần tử tiêu đề không mô tả đầy đủ nội dung của website thì Google sẽ viết lại trang đó bằng cách sử dụng nội dung từ tiêu đề ở đầu trang hoặc thậm chí là Anchor text từ các liên kết đến web.
Anh ấy cũng khuyên bạn nên cẩn thận hơn với các thẻ tiêu đề sản phẩm tự động để đảm bảo không có nội dung trùng lặp hoặc thiếu thông tin.
“Một tiêu đề liên kết tốt có thể giúp người dùng hiểu rất nhiều về sản phẩm của bạn, mang lại lưu lượng truy cập chất lượng cho trang web của bạn.
… Các liên kết tiêu đề chất lượng thấp có thể gây hại cho ấn tượng của người dùng về trang web của bạn. ”
Alan Kent cảnh báo không sử dụng thẻ tiêu đề được tạo động để thêm dữ liệu về tình trạng còn hàng hoặc dữ liệu giá vào thẻ tiêu đề vì có độ trễ giữa thời điểm thẻ tiêu đề được cập nhật và khi Google cuối cùng hiển thị tiêu đề liên kết được cập nhật trong SERP. Bởi lúc này, thông tin có thể đã lỗi thời.
Anh ấy khuyên bạn nên sử dụng Google tìm kiếm để kiểm tra kỹ các thẻ tiêu đề trông như thế nào khi hiển thị trong kết quả tìm kiếm.
2. Bao gồm hình ảnh chất lượng cao
Hình ảnh chất lượng cao là yếu tố cân nhắc trải nghiệm người dùng trong đó chúng giúp khách hàng tiềm năng hình thành suy nghĩ của họ về sản phẩm.
Alan Kent chia sẻ:
“Chúng tôi nhận thấy rằng người dùng thường phản hồi tốt với hình ảnh chất lượng cao và khuyến nghị rằng hình ảnh chính có chiều rộng ít nhất là 1200 pixel”.
Anh ấy khuyên bạn nên audit website để tìm hình ảnh chất lượng thấp và thay thế chúng bằng ảnh chất lượng cao hơn.
Kent cũng khuyên bạn nên kiểm tra dữ liệu meta Max Image Preview vì nó hướng dẫn Google cách hiển thị những hình ảnh đó trong SERP.
Cuối cùng, anh ấy khuyến khích sử dụng dữ liệu có cấu trúc sản phẩm để giúp Google xác định hình ảnh chính xác để hiển thị trong kết quả tìm kiếm.
Nhiều doanh nghiệp xem xét những thứ như hình ảnh về cách chúng có thể giúp website của họ xếp hạng tốt hơn trong kết quả tìm kiếm.
Nhưng sẽ hiệu quả hơn nếu xem xét hình ảnh sản phẩm về cách chúng giúp người dùng quyết định mua sản phẩm.
Điều đó có nghĩa là nếu có câu hỏi về kích thước của sản phẩm, thì có thể hợp lý khi đặt sản phẩm đó với một đồ vật hàng ngày có cùng kích thước.
Các góc khác nhau có thể hữu ích, như có thể cho thấy quần áo trông như thế nào trên hình nộm, đồ nội thất có thể trông như thế nào trong phòng hoặc hàng rào có thể trông hấp dẫn như thế nào trong sân.
3. Chia sẻ dữ liệu sản phẩm phong phú
Dữ liệu có cấu trúc giúp Google hiểu rõ hơn về các website và làm cho chúng đủ điều kiện để được hiển thị dưới dạng kết quả nhiều định dạng, cái mà ấy gọi là “phương pháp trình bày đặc biệt” trong kết quả tìm kiếm.
Sau đây là các yếu tố cần thiết để dữ liệu có cấu trúc sản phẩm bao gồm:
- Tiêu đề sản phẩm
- Mô tả
- Hình ảnh
- Xếp hạng
- Giá bán
- Tính khả dụng
Kiểm tra nguyên tắc về dữ liệu có cấu trúc sản phẩm của Google để xem thuộc tính nào là bắt buộc và thuộc tính nào là tùy chọn. Nguyên tắc về dữ liệu có cấu trúc liên tục thay đổi, điều này có thể khiến trang sản phẩm mất danh sách nâng cao trong kết quả tìm kiếm khi dữ liệu có cấu trúc không còn tuân thủ các yêu cầu của Google.
Để khắc phục sự cố, hãy sử dụng công cụ URL Indexing của Search Console để kiểm tra xem trang có được lập chỉ mục hay không và sau đó sử dụng Công cụ kiểm tra kết quả nhiều định dạng để xem có bất kỳ lỗi dữ liệu có cấu trúc nào không.
4. Chia sẻ dữ liệu giảm giá
Chia sẻ thông tin giá cả với Google có thể làm cho trang sản phẩm đủ điều kiện để có một bản trình bày giảm giá đặc biệt trong kết quả tìm kiếm, điều này có thể thu hút sự chú ý.
Việc xuất hiện trong kết quả tìm kiếm với bản trình bày giảm giá đặc biệt không được đảm bảo.
Để làm cho một trang đủ điều kiện cho kết quả nhiều định dạng về giảm giá, bạn phải bao gồm thuộc tính Offer trong dữ liệu có cấu trúc sản phẩm là một điểm giá cụ thể chứ không phải một phạm vi giá.
5. Xác định sản phẩm bạn bán
Mẹo này khuyên bạn nên sử dụng số nhận dạng sản phẩm chính xác, chẳng hạn như số nhận dạng GTIN, sử dụng kết hợp nguồn cấp dữ liệu Google Merchant Center và dữ liệu có cấu trúc sản phẩm.
Làm theo lời khuyên này có thể làm cho một sản phẩm đủ điều kiện để đưa vào danh sách, chẳng hạn như băng chuyền sản phẩm.
6. Tạo hồ sơ doanh nghiệp
Cuối cùng, Kent khuyên bạn nên tạo Hồ sơ doanh nghiệp trên Google nếu doanh nghiệp có sự hiện diện thực tế.
“Điều này có thể được thực hiện thông qua Google Business Profile Manager. (Google My Business trước đây)”
Làm theo mẹo này làm cho một website đủ điều kiện cho một danh sách đặc biệt cùng với kết quả tìm kiếm.
Loại danh sách này chỉ có sẵn cho các doanh nghiệp có cửa hàng thực tế hoặc khu vực kinh doanh có bảng hiệu.
Các nguồn được trích dẫn
Kiểm soát các tiêu đề liên kết của bạn trong kết quả tìm kiếm
Thư viện tìm kiếm của Google về việc sử dụng dữ liệu có cấu trúc
Dữ liệu có cấu trúc sản phẩm, bao gồm cả thông tin giá cả
Đăng ký hồ sơ doanh nghiệp trên Google của bạn
Xem video cách làm cho website thương mại điện tử của bạn nổi bật trong Google tìm kiếm