Khi Google công bố bản cập nhật thuật toán cốt lõi rộng rãi, nhiều chuyên gia SEO tự hỏi chính xác những gì (Yếu tố hoặc tín hiệu xếp hạng) đã thay đổi.
Xác nhận của Google về các bản cập nhật cốt lõi luôn mơ hồ và không cung cấp nhiều thông tin chi tiết ngoài việc nói rằng bản cập nhật đã xảy ra.
Cộng đồng SEO thường được thông báo về các cập nhật cốt lõi thông qua các Tweet từ Google’s Search Liaison.
Thường sẽ có một thông báo từ Google khi bản cập nhật bắt đầu được tung ra và một thông báo về kết thúc của nó, với một vài chi tiết bổ sung ở giữa (nếu có).
Điều này luôn khiến các chuyên gia SEO và chủ sở hữu website đặt ra nhiều câu hỏi liên quan đến việc thứ hạng của họ bị ảnh hưởng như thế nào bởi bản cập nhật cốt lõi.
Để hiểu rõ điều gì có thể đã khiến thứ hạng của website tăng, giảm hoặc giữ nguyên, điều này sẽ giúp bạn hiểu cập nhật cốt lõi rộng là gì và nó khác với các loại cập nhật thuật toán khác như thế nào.
Sau khi đọc bài viết này, bạn sẽ có ý tưởng tốt hơn về những gì một bản cập nhật cốt lõi được thiết kế để làm và cách khôi phục từ một bản cập nhật nếu thứ hạng của bạn bị ảnh hưởng.
Vậy, bản cập nhật thuật toán cốt lõi là gì?
Đầu tiên, hãy để tôi hiểu bắt buộc “Google thực hiện hàng trăm thay đổi thuật toán mỗi năm, thường nhiều hơn một lần mỗi ngày”.
Nhiều cập nhật có tên mà chúng tôi nghe thấy (Penguin, Panda, Pigeon, Fred, v.v.) được triển khai để giải quyết các lỗi hoặc sự cố cụ thể trong thuật toán của Google.
Trong trường hợp của Penguin, đó là Link spam; trong trường hợp của Pigeon, đó là Local SEO spam.
Tất cả đều có một mục đích cụ thể.
Trong những trường hợp này, Google “có thể” thông báo cho chúng ta những gì họ đang cố gắng thực hiện hoặc ngăn chặn bằng bản cập nhật thuật toán và chúng ta có thể khắc phục các website của mình.
Nhưng các bản cập nhật cốt lõi khi được tung ra thì nó có các trọng số khác nhau.
Theo cách hiểu của tôi, bản cập nhật cốt lõi là một sự điều chỉnh hoặc thay đổi đối với thuật toán tìm kiếm chính.
Có thể bạn đã biết, Google có thể có từ 200 đến 500 yếu tố xếp hạng và tín hiệu khác nhau.
Vì thế, bản cập nhật thuật toán cốt lõi có nghĩa rằng là việc Google đã và đang điều chỉnh một chút tầm quan trọng, thứ tự, trọng số hoặc giá trị của những tín hiệu này.
Cách đơn giản nhất để hình dung điều này là nghĩ rằng Google đang có 200 yếu tố xếp hạng được liệt kê theo thứ tự quan trọng.
Bây giờ, hãy tưởng tượng Google thay đổi thứ tự tầm quan trọng của 42 tín hiệu trong số 200 yếu tố đó.
Thứ hạng sẽ thay đổi, nhưng nó sẽ là sự kết hợp của nhiều thứ, không phải do một yếu tố hay nguyên nhân cụ thể nào.
Rõ ràng, nó không đơn giản như vậy, nhưng đó là một cách đơn giản nhất để nghĩ về một bản cập nhật thuật toán cốt lõi.
Dưới đây là một ví dụ hoàn toàn được tạo ra, phức tạp hơn một chút về những gì Google sẽ không cho chúng ta biết:
“Trong bản cập nhật cốt lõi này, chúng tôi đã tăng giá trị của từ khóa trong thẻ H1 lên 2%, tăng giá trị của HTTPS lên 18%, giảm giá trị của từ khóa trong thẻ tiêu đề xuống 9%, đã thay đổi giá trị D trong tính toán PageRank của chúng tôi từ .85 xuống .70 và bắt đầu sử dụng phương pháp truy xuất TF-iDUF cho người dùng đã đăng nhập thay vì phương pháp TF-PDF truyền thống.”
Đối với người mới bắt đầu, nhiều chuyên gia SEO sẽ không hiểu nó.
Về cơ bản, điều đó có nghĩa là Google có thể đã thay đổi cách họ tính toán mức độ quan trọng của cụm từ trên một trang, hoặc trọng số của các liên kết trong PageRank, hoặc cả hai hoặc một loạt các yếu tố khác mà họ không thể nói đến (mà không đưa vào thuật toán) .
Nói một cách đơn giản: Google đã thay đổi trọng lượng và tầm quan trọng của nhiều yếu tố xếp hạng.
Giải thích ở dạng phức tạp, Google đã chạy một tập hợp đào tạo mới thông qua mô hình xếp hạng Machine Learning của họ và những Quality Raters đã chọn tập hợp kết quả mới này có liên quan hơn tập trước và các kỹ sư không biết trọng số đã thay đổi hay chúng đã thay đổi như thế nào vì đó là chỉ cách hoạt động của Machine Learning.
(Tất cả chúng ta đều biết Google sử dụng những Quality Raters để xếp hạng kết quả tìm kiếm. Những xếp hạng này là cách họ chọn một thuật toán thay đổi một thuật toán khác – không phải cách họ đánh giá website của bạn. Việc họ đưa nó vào Machine Learning là điều ai cũng đoán được. Nhưng đó là một khả năng.)
Có khả năng một số kết hợp ngẫu nhiên của trọng số đã mang lại kết quả phù hợp hơn cho người đánh giá chất lượng, vì vậy họ đã kiểm tra nó nhiều hơn, kết quả kiểm tra xác nhận điều đó và họ đưa nó vào hoạt động.
Làm thế nào để khôi phục xếp hạng từ bản cập nhật cốt lõi?
Không giống như một bản cập nhật lớn được đặt tên nhắm mục tiêu đến những thứ cụ thể, bản cập nhật cốt lõi có thể điều chỉnh giá trị của mọi thứ.
Bởi vì các website có trọng số so với các website khác có liên quan đến truy vấn của bạn (các kỹ sư gọi đây là tập tin) nên lý do website của bạn bị rớt có thể hoàn toàn khác với lý do người khác tăng hoặc giảm thứ hạng.
Nói một cách đơn giản, Google không cho bạn biết cách “khôi phục thứ hạng” vì đây có thể là một câu trả lời khác nhau cho mọi website và truy vấn.
Tất cả phụ thuộc vào những gì những người khác đang cố gắng xếp hạng cho truy vấn của bạn đang làm.
Có phải mọi người trong số họ, nhưng bạn có từ khóa của họ trong thẻ H1? Nếu vậy thì đó có thể là một yếu tố góp phần.
Tất cả các bạn đã làm điều đó rồi phải không? Sau đó, điều đó có thể mang ít trọng lượng hơn cho kho kết quả đó.
Rất có thể bản cập nhật thuật toán này không “phạt” bạn vì điều gì đó. Nó rất có thể chỉ “thưởng” cho một website khác nhiều hơn cho một thứ khác.
Có thể bạn đã “phá” nó bằng Anchor text nội bộ và họ đang làm rất tốt việc định dạng nội dung để phù hợp với ý định của người dùng – và Google đã thay đổi trọng số để định dạng nội dung cao hơn một chút và Anchor text nội bộ thấp hơn một chút.
(Một lần nữa, các ví dụ giả định ở đây.)
Trong thực tế, có lẽ chỉ là một số chỉnh sửa nhỏ, khi kết hợp lại, có thể nghiêng một chút về quy mô có lợi cho website này hay website khác.
Việc tìm ra “thứ gì đó khác” đang giúp đỡ các đối thủ cạnh tranh của bạn không phải là điều dễ dàng (Đôi khi ngay cả đối thủ cạnh tranh cũng không biết vì sao họ được xếp hạng tốt sau cập nhật) – nhưng đó là điều giúp các chuyên gia SEO có thể tiếp tục công việc của mình bằng việc tìm hiểu, khắc phục và cải thiện.
Các bước tiếp theo và các mục hành động
Thứ hạng giảm sau một bản cập nhật cốt lõi – bây giờ thì sao?
Bước tiếp theo của bạn là thu thập thông tin về các trang đang xếp hạng nơi website của bạn đã từng ở.
Tiến hành phân tích SERP để tìm mối tương quan tích cực giữa các trang đang xếp hạng cao hơn cho các truy vấn mà website của bạn hiện đang thấp hơn.
Cố gắng không phân tích quá chi tiết về kỹ thuật, chẳng hạn như tốc độ tải của mỗi trang hoặc điểm số các quan trọng web cốt lõi của chúng là bao nhiêu.
Chú ý đến nội dung của chính nó. Khi bạn trải qua nó, hãy tự hỏi bản thân những câu hỏi như:
- Nó có cung cấp câu trả lời cho truy vấn tốt hơn bài viết của bạn không?
- Nội dung có chứa nhiều dữ liệu gần đây và số liệu thống kê hiện tại hơn của bạn không?
- Có hình ảnh và video nào giúp mang lại nội dung sống động cho người đọc không?
Mục tiêu của Google là cung cấp nội dung cung cấp câu trả lời tốt nhất và đầy đủ nhất cho các truy vấn của người tìm kiếm. Mức độ liên quan là một yếu tố xếp hạng sẽ luôn chiến thắng tất cả những yếu tố khác.
Hãy xem xét trung thực nội dung của bạn để xem liệu ngày nay nó có liên quan như trước khi cập nhật thuật toán cốt lõi hay không.
Từ đó, bạn sẽ có ý tưởng về những gì cần cải thiện.
Lời khuyên tốt nhất để khắc phục các bản cập nhật cốt lõi?
Tiếp tục tập trung vào:
- Ý định của người dùng.
- Nội dung chất lượng.
- Cấu trúc sạch sẽ.
- Nguyên tắc của Google.
Cuối cùng, đừng ngừng cải thiện website của bạn khi bạn đạt đến vị trí #1, bởi vì website ở vị trí #2 sẽ không bao giờ dừng lại.
Trên đây là những giải thích thực tế về bản cập nhật thuật toán cốt lõi là gì. Và một điều chắc chắn là SEO không bao giờ dễ dàng.
Tìm hiểu thêm: