Nếu bạn muốn bắt đầu sự nghiệp trong lĩnh vực SEO, bước đầu tiên là xây dựng kỹ năng SEO của bạn.
Các chuyên gia SEO thành công cần phải có một loạt các kỹ năng bao gồm kỹ năng SEO Technical mà còn các kỹ năng khác như quản lý dự án và phân tích dữ liệu.
Hiện nay có rất nhiều tài nguyên trực tuyến mà bạn có thể sử dụng để tự học SEO mà không cần phải tham gia một khóa học hay lớp đào tạo SEO chính thức.
Điều tuyệt vời hơn nữa là một khi bạn học những kiến thức SEO cơ bản, bạn có thể xây dựng kinh nghiệm của mình bằng cách thực hành SEO trên website của riêng bạn hoặc tìm một công việc SEO để bắt đầu.
Ngày nay, kiếm được một công việc SEO tương đối dễ dàng vì nhu cầu ngày càng tăng đối với các chuyên gia SEO ở mọi cấp độ.
Trong hướng dẫn này, bạn sẽ tìm hiểu những kỹ năng SEO hàng đầu sẽ giúp bạn có thể giỏi SEO hơn và tăng khả năng được tuyển dụng của bạn.
Các kỹ năng hàng đầu cho các chuyên gia SEO
1. Kỹ năng Nghiên cứu Từ khóa
Bước đầu tiên để trở thành một chuyên gia SEO là xây dựng kỹ năng nghiên cứu từ khóa.
Nghiên cứu từ khóa liên quan đến khả năng của bạn để tìm các từ hoặc cụm từ mà người dùng đang tìm kiếm có liên quan đến doanh nghiệp của bạn và có đủ khối lượng tìm kiếm.
Mục tiêu cuối cùng của nghiên cứu từ khóa là sử dụng các từ khóa này trong nội dung của bạn (blog, các trang chính, v.v.) để trang của bạn có thể xếp hạng cao hơn trên các công cụ tìm kiếm và thu được nhiều lưu lượng truy cập tự nhiên hơn.
Nghiên cứu từ khóa là một kỹ năng SEO cần thiết cần thành thạo vì nó giúp bạn có thể tạo ra nội dung có liên quan để đáp ứng ý định của người dùng.
Để bắt đầu nghiên cứu từ khóa, trước tiên bạn cần chọn một chủ đề chung và sau đó với sự trợ giúp của công cụ nghiên cứu từ khóa (và các kỹ thuật khác) để tìm các từ khóa liên quan đến chủ đề cụ thể.
2. Kỹ năng SEO Technical
SEO Technical là một kỹ năng cần thiết khác cần biết vì nó liên quan đến khả năng của bạn để giúp các website được các công cụ tìm kiếm phát hiện và lập chỉ mục một cách chính xác.
Với SEO Technical, bạn sẽ học cách triển khai các chiến thuật như tối ưu hóa tốc độ trang, sơ đồ website và cấu trúc URL thích hợp giúp công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu các website, lập chỉ mục và hiểu chúng tốt hơn.
Dưới đây là một số thành phần khác liên quan đến SEO Technical:
- Xóa các liên kết bị hỏng
- Triển khai tệp robots.txt hướng dẫn các công cụ tìm kiếm về những gì cần thu thập thông tin
- XML Sitemap
- Kỹ năng HTML + CSS cơ bản
- Tối ưu hóa thẻ trang
- Schema markup
- Quản lý Metadata
3. Kỹ năng của Google Search Console
Google Search Console là một công cụ miễn phí giúp bạn nắm bắt tốt hơn cách website của bạn đang hoạt động trên Google.
Google Search Console cho phép bạn:
- Thêm và xác minh website của bạn với Google
- Biết vị trí của bạn trên Google
- Theo dõi hiệu suất tìm kiếm theo khu vực (quốc gia, thành phố, v.v.)
- Xác định số lần nhấp và số lần hiển thị trên website
- Xác định những vấn đề mà Google đang nhận ra với website của bạn
- Và nhiều chức năng khác.
Nó được sử dụng miễn phí và giúp bạn đo lường mức độ hiệu quả của các nỗ lực SEO cùng với những thông tin chi tiết có giá trị về những gì cần cải thiện trên website của bạn.
4. Kỹ năng Google Analytics
Các kỹ năng Google Analytics rất quan trọng đối với tất cả mọi người muốn tạo nên sự nghiệp SEO thành công. Với Analytics, bạn sẽ có thể theo dõi, đo lường và phân tích lưu lượng truy cập trang web của mình.
Nói một cách dễ hiểu, đó là một cách đáng tin cậy để xem cách khách truy cập của bạn (từ SEO hoặc bất kỳ chiến lược Digital Marketing nào) đang tương tác với website của bạn.
Google Analytics cho phép bạn:
- Phân tích có bao nhiêu người đang truy cập trang web của bạn
- Hiểu thông tin nhân khẩu học về lưu lượng truy cập của bạn (tuổi, giới tính, vị trí, v.v.)
- Biết những trang nào mà lưu lượng truy cập của bạn đang truy cập nhiều nhất
- Hãy biết có bao nhiêu người đang truy cập từ trang web của bạn và trên (các) trang nào
- Tìm hiểu xem phần lớn lưu lượng truy cập của bạn đến từ (các) kênh nào
5. Kỹ năng Link Building
Các chuyên gia SEO tận dụng xây dựng liên kết để có được càng nhiều website đáng tin cậy liên kết trở lại website của họ càng tốt. Trong thuật ngữ SEO, điều này được gọi là ‘Link Building’.
Link Building là một quá trình SEO quan trọng vì nó giúp thuật toán của Google nhận ra các website đáng tin cậy và có giá trị nhờ các website khác liên kết với chúng.
Trong ngành SEO, Link Building là một trong những kỹ năng SEO dễ biết nhưng khó có thể nắm bắt và xây dựng nhất.
Để trở nên giỏi trong việc Link Building, bạn cần biết:
- Cách xác định các cơ hội liên kết có thể tạo ra sự khác biệt trong xếp hạng
- Làm thế nào để có được những liên kết đó
- Cách chạy các chiến dịch Link Building mà không vi phạm các nguyên tắc xây dựng liên kết của Google
6. Kỹ năng SEO Onpage
Kỹ năng tiếp theo mà các SEO Manager nên thành thục là SEO Onpage.
SEO Onpage đề cập đến khả năng tối ưu hóa nội dung trên website để nó đáp ứng hai mục tiêu.
Đầu tiên là giúp người dùng tìm thấy những gì họ đang tìm kiếm theo cách nhanh nhất có thể.
Thứ hai, cung cấp đủ “manh mối” để các công cụ tìm kiếm hiểu nội dung của trang.
Dưới đây là một số phương pháp SEO trên trang mà bạn có thể sẽ gặp phải:
- Tối ưu thẻ H1
- Tần suất xuất hiện từ khóa
- Tối ưu Meta description
- Liên kết nội bộ và bên ngoài
- Tối ưu hóa URL
- Viết tốt, nội dung chất lượng cao
Hãy nhớ rằng với SEO Onpage, nó không phải là việc nhồi nhét từ khóa hoặc liên kết đến mọi trang trên website của bạn.
Thay vào đó, đó là về việc tạo ra nội dung có giá trị đáp ứng mục đích tìm kiếm của người dùng:
- Đối sánh các từ khóa chính mà ai đó sẽ tìm kiếm
- Cung cấp chủ đề phù hợp và có giá trị xoay quanh từ khóa mục tiêu
7. Kỹ năng SEO Mobile
Trong thời đại ngày nay, mọi người đều có một chiếc điện thoại thông minh tiện dụng, vì vậy việc website phải được tối ưu hóa cho trải nghiệm người dùng trên thiết bị di động chỉ có ý nghĩa.
Trên thực tế, di động chiếm 61% (và tiếp tục tăng) trong tổng thị phần công cụ tìm kiếm trên internet.
Khách truy cập ngày nay đang tìm kiếm các trang web tải nhanh, phản hồi nhanh và hiển thị trải nghiệm người dùng tuyệt vời tổng thể.
Đây là lúc SEO Mobile xuất hiện.
SEO trên Moible khác với SEO trên PC truyền thống ở một số điểm:
- Trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) thay đổi nhiều hơn trên thiết bị di động, dựa trên vị trí của người dùng (GPS)
- Cấu trúc của các trang kết quả tự thay đổi để phù hợp với chế độ xem trên thiết bị di động
8. Kỹ năng SEO Local
SEO Local là một tập hợp con của SEO đề cập đến một tập hợp các quy tắc dành riêng cho các website muốn xếp hạng cao hơn cho các truy vấn tìm kiếm nhận biết vị trí.
Điều này đặc biệt quan trọng đối với các doanh nghiệp có địa điểm thực tế hoặc phục vụ một khu vực cụ thể.
Kỹ năng SEO Local của bạn có thể giúp những người đang tìm kiếm gần đó phát hiện ra một doanh nghiệp.
Dưới đây là một số phương pháp hay nhất về SEO địa phương mà bạn sẽ xem qua:
- Tối ưu hóa danh sách Google My Business
- Danh sách thư mục Trực tuyến nhất quán (cùng thông tin trên các nền tảng như Yelp và Foursquare)
- Thêm các trang vị trí của website
9. Kỹ năng CRO
CRO (Conversion Rate Optimization) đề cập đến khả năng chuyển đổi khách truy cập website sang một sản phẩm hoặc ưu đãi cụ thể.
Đây là một kỹ năng cần thiết rộng rãi đối với nhiều doanh nghiệp vì nó có tác động trực tiếp đến doanh thu và lợi nhuận.
Nếu một website về thương mại điện tử đang nhận được nhiều lưu lượng truy cập nhưng không ai mua trong một khoảng thời gian. Họ sẽ cần thực hiện các biện pháp để cải thiện tỷ lệ chuyển đổi của mình?
Vì vậy, đây là lúc khả năng của CRO phát huy tác dụng.
Các kỹ năng CRO bao gồm những thứ như:
- Các website thử nghiệm A / B
- Nghiên cứu chuyển đổi
- Phân tích website
- PPC
- Testing
- Copywriting
Các SEO Manager nên rất quen thuộc với CRO vì đây là một kỹ năng có giá trị cao có thể giúp các doanh nghiệp tận dụng lưu lượng truy cập mà trước đây họ không mang lại chuyển đổi.
10. Trải nghiệm thực tế với các công cụ SEO phổ biến
Kỹ năng tổng thể cuối cùng của SEO là kinh nghiệm thực hành với các công cụ cần thiết.
Thực hành và làm quen với các công cụ SEO là một bước quan trọng để hiểu cách nó hoạt động và tại sao các vấn đề về website lại xảy ra ngay từ đầu.
Nếu không thực hành với các công cụ này, bạn có thể thấy mình làm công việc SEO theo cách kém hợp lý và thậm chí lạc hậu hơn.
Dưới đây là 4 trong số các công cụ SEO tốt nhất để giúp bạn hoàn thành các nhiệm vụ chính mà bạn sẽ chịu trách nhiệm với tư cách là một chuyên gia SEO.
- Ahrefs
- Semrush
- Moz
- Screaming Frog
Các kỹ năng khác cần thiết của các chuyên gia SEO
Cùng với 10 kỹ năng hàng đầu trên, có những bộ kỹ năng “xung quanh” khác sẽ hoàn thiện khả năng SEO của bạn.
Các kỹ năng khác bao gồm:
Tư duy phản biện – Điều này đề cập đến khả năng suy nghĩ thấu đáo các vấn đề của bạn và cân nhắc nhiều yếu tố để giải quyết một vấn đề. Tư duy phản biện cũng bao gồm những ý tưởng “bên ngoài” mà bạn có thể không nghĩ đến.
Kỹ năng Digital Marketing – Digital marketing là một thuật ngữ bao trùm cho các chiến thuật giúp thương hiệu hoặc doanh nghiệp xây dựng nhận thức và bán hàng trực tuyến. Điều này có thể bao gồm những thứ như hiểu cách hoạt động của quảng cáo trả phí, các trường hợp sử dụng CRM, phân tích dữ liệu, mạng xã hội và hơn thế nữa.
Kỹ năng giao tiếp – Thực tế trong bất kỳ ngành nghề nào cũng cần kỹ năng giao tiếp và thậm chí đó là kỹ năng quan trọng trong cuộc sống. Khả năng giao tiếp rõ ràng và chuyển tiếp thông tin có thể giúp bạn quản lý tốt hơn các mối quan hệ với khách hàng, nhà tuyển dụng và đồng nghiệp. Đôi khi, bạn sẽ phải dịch thuật ngữ SEO Technical cho những người có thể không biết sâu về nó như bạn.
Kỹ năng quản lý dự án – Quản lý dự án bao gồm khả năng của bạn để quản lý quy trình công việc của dự án, thiết lập các mốc thời gian có thể thực hiện và làm việc với những người khác. Kỹ năng này là thứ đảm bảo các dự án được hoàn thành đúng thời hạn và nó thường đòi hỏi bạn phải chia dự án SEO của mình thành “các cột mốc nhỏ”. Trong kỹ năng này, bạn sẽ cần trau dồi khả năng quản lý thời gian, khả năng lãnh đạo, tổ chức và cộng tác.
Kết luận
Học SEO là một quá trình liên tục và nó liên quan đến bí quyết kỹ thuật của chức năng trang web, công cụ tìm kiếm và các thành phần của trang web. Nhưng nó cũng liên quan đến các kỹ năng kỹ thuật ít hơn như giao tiếp và tư duy phản biện.
Kỹ năng của bạn sẽ không khiến bạn trở thành chuyên gia một cách kỳ diệu trong một ngày, nhưng theo thời gian, bạn sẽ nhận thấy những cải tiến to lớn giúp bạn trở nên khác biệt.
Khi học, điều quan trọng là phải cân bằng lý thuyết về SEO với thực hành trong thế giới thực để bạn ngày càng tự tin hơn với bộ kỹ năng của mình.
Một điều quan trọng khác cần lưu ý là tầm quan trọng của việc cập nhật các thay đổi thuật toán của Google và các bản cập nhật công cụ tìm kiếm khác vì chúng có thể đóng góp vào những gì tạo ra sự hiệu quả và những gì không trong việc SEO Website.
Bởi vì xét cho cùng, SEO của 5 năm trước đây khác biệt rất nhiều so với SEO của ngày nay.
Đọc thêm: