Nâng cao kiến thức SEO của bạn với bộ sưu tập thông tin chi tiết toàn diện này từ John Mueller, Search Advocate của Google.
Với tư cách là Search Advocate của Google, John Mueller chia sẻ rất nhiều thông tin chi tiết về SEO nên việc theo kịp sẽ là một công việc toàn thời gian.
Mueller hỗ trợ các chuyên gia SEO mỗi tuần, trả lời câu hỏi của họ trong phần Hỏi và Đáp trực tiếp. Nhiều mẹo bạn sẽ tìm thấy ở đây là từ các hangout Office-hours.
Bản tổng hợp này cũng bao gồm các điểm rút ra chính từ các video giải thích tìm kiếm mà Mueller đưa ra với tần suất ít hơn.
Dưới đây là tổng hợp các mẹo hàng đầu mà bạn có thể đã bỏ qua.
Ranking Factors
1. Google không có hơn 200 yếu tố xếp hạng
Trước đây, Google đã cho biết có hơn 200 yếu tố mà thuật toán của nó sẽ xem xét khi xếp hạng nội dung.
Google chính thức loại bỏ con số đó, nói rằng con số này gây hiểu lầm và tạo ấn tượng sai về cách các thuật toán của nó hoạt động.
“… Chúng tôi đã loại bỏ con số hơn 200 tín hiệu xếp hạng, bởi vì có cảm giác ngay cả khi có một con số như vậy cũng gây hiểu nhầm theo nghĩa là, Google có một bảng tính với tất cả các tín hiệu xếp hạng và họ có thể chỉ cần sắp xếp chúng theo mức độ quan trọng và cho tôi biết chúng là những thứ nào. Và đó chắc chắn không phải là trường hợp.”
2. Số lượng backlink không quan trọng
Tổng số liên kết trỏ đến một website không liên quan đến Google.
Một liên kết tốt từ một website có liên quan có thể có tác động mạnh hơn hàng triệu liên kết chất lượng thấp.
“… Bạn có thể bắt đầu và tạo hàng triệu liên kết trên hàng triệu trang web nếu bạn muốn, và chúng tôi có thể bỏ qua tất cả.
Hoặc có thể có một liên kết thực sự tốt từ một website ngoài kia, đối với chúng tôi, một dấu hiệu thực sự quan trọng cho thấy chúng tôi nên coi website này như một thứ có liên quan bởi vì nó có một liên kết đó… Vì vậy, tổng số về cơ bản là hoàn toàn không liên quan.”
3. Thay đổi ngày sẽ không cải thiện thứ hạng
Thay đổi ngày xuất bản trên các website mà không thực hiện bất kỳ thay đổi đáng kể nào, sẽ không giúp cải thiện thứ hạng trong kết quả tìm kiếm của Google.
“Tôi không nghĩ rằng nó sẽ thay đổi bất cứ điều gì liên quan đến tìm kiếm và chúng tôi chắc chắn sẽ không xếp hạng các trang đó khác nhau trong tìm kiếm chỉ vì bạn đang thay đổi ngày và giờ trên một trang.”
4. Nội dung trùng lặp không phải là yếu tố xếp hạng tiêu cực
Nội dung trùng lặp không bị tính là tiêu cực đối với một website về thứ hạng tìm kiếm. Google xử lý nó bằng cách hiển thị một phiên bản nội dung và bỏ qua những phiên bản khác.
“… Nếu bạn có cùng một nội dung trên nhiều trang thì chúng tôi sẽ không hiển thị tất cả các trang này. Chúng tôi sẽ cố gắng chọn một trong số chúng và thể hiện điều đó. Vì vậy, không phải là có bất kỳ tín hiệu tiêu cực nào liên quan đến điều đó. Trong nhiều trường hợp, điều bình thường là bạn có một số lượng nội dung được chia sẻ trên một số trang.”
5. Bài thuyết trình có thể ảnh hưởng đến xếp hạng
Sự trình bày trực quan của một website có thể ảnh hưởng đến khả năng hiển thị của nó trong kết quả tìm kiếm.
“Đôi khi những khác biệt nhỏ đó đóng một vai trò nào đó đối với cách mọi người nhìn nhận website của bạn. Ví dụ: nếu bạn có thứ gì đó về chủ đề tài chính và mọi người đến gặp bạn và nói “thông tin của bạn ổn nhưng nó được trình bày theo cách trông rất nghiệp dư” – thì điều đó có thể phản ánh cách website của bạn được nhìn nhận. Và về lâu dài có thể phản ánh một cái gì đó có thể nhìn thấy được trong tìm kiếm.”
6. Nhận xét của khách hàng không phải là yếu tố xếp hạng
Các bài đánh giá của khách hàng không được sử dụng bởi các thuật toán của Google để xếp hạng kết quả tìm kiếm trên web.
Chúng được sử dụng trong xếp hạng tìm kiếm địa phương, nhưng không phải là xếp hạng tìm kiếm trên web hữu cơ.
“Theo như tôi biết, chúng tôi không sử dụng số lượng khách hàng hoặc bài đánh giá khi nói đến tìm kiếm trên web, liên quan đến xếp hạng. Đôi khi chúng tôi kéo thông tin đó ra và chúng tôi có thể hiển thị nó dưới dạng kết quả nhiều định dạng trong kết quả tìm kiếm.”
7. Có thể mất một tháng để thấy các thay đổi về thứ hạng
Sau khi khắc phục các vấn đề về chất lượng trên một website, có thể mất đến một tháng để thấy các thay đổi trong kết quả tìm kiếm của Google.
“Điều đó mất bao lâu… vâng… thật khó nói… thật khó nói… để thu thập lại dữ liệu đó trên một website lớn hơn có thể mất một chút thời gian, đặc biệt nếu bạn thực hiện những thay đổi lớn hơn như trên tất cả mọi thứ nếu bạn thay đổi cấu trúc của trang web của bạn.
Tôi sẽ giả định điều gì đó như thế, chỉ thuần túy từ quan điểm kỹ thuật sẽ mất… Tôi không biết… có thể là một tháng.”
8. Xóa nhận xét trên blog có thể ảnh hưởng đến xếp hạng
Google lập chỉ mục các bình luận trên blog giống như nội dung khác, có nghĩa là chúng có thể giúp các website xếp hạng trong kết quả tìm kiếm.
Do đó, việc xóa tất cả các bình luận blog khỏi một website có thể ảnh hưởng đến thứ hạng của nó.
“Tôi nghĩ cuối cùng là tùy thuộc vào bạn. Theo quan điểm của chúng tôi, chúng tôi xem nhận xét là một phần của nội dung. Trong nhiều trường hợp, chúng tôi cũng nhận ra rằng đây thực sự là phần bình luận nên chúng tôi cần xử lý nó hơi khác một chút. Nhưng cuối cùng nếu mọi người đang tìm các trang của bạn dựa trên các nhận xét ở đó, nếu bạn xóa các nhận xét đó, thì rõ ràng là chúng tôi sẽ không thể tìm thấy các trang của bạn dựa trên đó.”
9. Core Web Vitals không chỉ là một sợi dây kết nối
Trái ngược với những gì được đề cập trước đây, Mueller xác nhận yếu tố xếp hạng Core Web Vitals không chỉ là một yếu tố quyết định.
“Nó là một yếu tố xếp hạng và không chỉ là yếu tố quyết định, nhưng nó cũng không thay thế được mức độ liên quan. Tùy thuộc vào các website bạn làm việc, bạn có thể nhận thấy nó nhiều hơn hoặc bạn có thể nhận thấy nó ít hơn…
Một điều khác cần lưu ý với các quan trọng core web vitals là nó không chỉ là một yếu tố xếp hạng ngẫu nhiên, mà nó còn là yếu tố ảnh hưởng đến khả năng sử dụng của website của bạn sau khi nó được xếp hạng (khi mọi người thực sự truy cập). ”
10. Yếu tố xếp hạng Core Web Vitals được tính chậm
Dữ liệu Core Web Vitals được thu thập và cập nhật sau mỗi 28 ngày. Điều đó có nghĩa là điểm được báo cáo trong Google Search Console hoặc trong các công cụ như PageSpeed Insights, là những báo cáo về những gì Google đã đo lường (gần đúng) trong 28 ngày trước đó.
Do đó, nếu điểm số quan trọng của web vitals được cải thiện, sẽ mất thời gian để thấy tác động đáng chú ý từ các tín hiệu xếp hạng. Mueller cho biết vẫn chưa quyết định liệu điều này sẽ thay đổi hay sẽ luôn có độ trễ chung.
“Tôi không biết liệu điều đó đã được quyết định hoàn toàn hay chưa. Ý tôi là… một phần của điều đó cũng chỉ là độ trễ chung cho dữ liệu… Chúng ta phải đợi khoảng thời gian đó cho đến khi chúng ta thu thập đủ dữ liệu…
Vì vậy, tôi nghi ngờ đó không phải là thứ gì đó sẽ được tối ưu hóa cho… cập nhật nhanh chóng mà là loại để hiểu rõ ràng về bức tranh tổng thể… tôi đoán là nó sẽ là một thứ gì đó diễn ra chậm chạp hơn là một sự thay đổi trong thời gian thực.”
11. Traffic không ảnh hưởng đến Core Web Vitals
Core Web Vitals được tính toán từ traffic thực tế, nhưng bản thân traffic không ảnh hưởng đến điểm số này.
“Không quan trọng nếu hàng triệu người dùng đang nhìn thấy điều đó hay chỉ… Tôi không biết… hàng nghìn người dùng đang nhìn thấy nó… số lượng khách truy cập thuần túy vào website của bạn không phải là một yếu tố khi nói đến các Core Web Vitals và nói chung cũng không phải là một yếu tố để xếp hạng. ”
12. Google My Business rất cần thiết cho xếp hạng tìm kiếm địa phương
Để xếp hạng tốt trong kết quả tìm kiếm địa phương, việc tối ưu hóa danh sách Google My Business cũng quan trọng như tối ưu hóa website của bạn.
13. Giá sản phẩm không phải là yếu tố xếp hạng
Đưa ra mức giá cạnh tranh có thể giúp thu hút nhiều khách hàng hơn, nhưng nó sẽ không có bất kỳ tác động nào đến thứ hạng tìm kiếm của các cửa hàng thương mại điện tử.
14. Số từ không phải là yếu tố xếp hạng
Không có sự thật nào đối với lý thuyết rằng số lượng từ quan trọng đối với xếp hạng tìm kiếm.
Nếu một bài báo ngắn hơn truyền đạt thông tin tương tự như một bài báo dài hơn, Google sẽ nhận ra nó mang lại giá trị tương tự cho người tìm kiếm.
Như Mueller nói, không có ý nghĩa gì khi xếp hạng nội dung dựa trên trang nào có nhiều từ hơn trang kia.
“Chúng tôi không sử dụng số lượng từ để xếp hạng. Bạn có thể sử dụng số lượng từ phù hợp cho * chính mình * làm kim chỉ nam cho nội dung, nếu nó khuyến khích nội dung tốt hơn từ người viết của bạn ”.
15. Tiêu đề trang gốc vẫn được sử dụng để xếp hạng
Sau bản cập nhật về cách Google tạo tiêu đề trang trong kết quả tìm kiếm, Mueller xác nhận rằng tiêu đề gốc không kém phần quan trọng so với trước đây.
Tiêu đề trang được xây dựng cẩn thận mà bạn đã viết sẽ vẫn được sử dụng cho xếp hạng tìm kiếm ngay cả khi Google thay thế nó trong SERPs.
“Bạn không bao giờ biết những thứ này phát triển như thế nào theo thời gian, nhưng ít nhất là tại thời điểm này, chúng tôi tiếp tục sử dụng những gì bạn có trong thẻ tiêu đề, trong phần tử tiêu đề của bạn, như một thứ mà chúng tôi có thể sử dụng để xếp hạng.
Nó không giống như một thứ thay thế mọi thứ cho website, nhưng nó là một yếu tố mà chúng tôi sử dụng trong đó. Ngay cả khi chúng tôi hiển thị tiêu đề cho trang của bạn, chúng tôi có thể hoán đổi một từ khóa mà bạn quan tâm, chúng tôi vẫn sẽ sử dụng từ khóa đó để xếp hạng.”
16. E-A-T không phải là một yếu tố xếp hạng trực tiếp
Sau khi Google giới thiệu về E-A-T (chuyên môn, tính uy tín và độ tin cậy) trong Nguyên tắc đánh giá chất lượng, một niềm tin bắt đầu xuất hiện rằng đó là một yếu tố xếp hạng trực tiếp.
Mueller xác nhận không phải vậy. Và cũng không có cái gọi là “điểm E-A-T”.
“… Đó không phải là điều mà tôi muốn nói rằng Google có điểm E-A-T và nó dựa trên năm liên kết cộng với điểm này cộng với điểm này.
Còn hơn thế nữa, các thuật toán của chúng tôi theo thời gian… chúng tôi cố gắng cải thiện chúng, những người đánh giá chất lượng của chúng tôi cố gắng xem xét các thuật toán của chúng tôi và họ sẽ xem xét những điều này.
Vì vậy, có thể có một số trùng lặp ở đây nhưng không phải là có yếu tố kỹ thuật liên quan mà sẽ lấy các yếu tố cụ thể và sử dụng chúng như một yếu tố SEO.”
17. Không có yếu tố quyết định duy nhất nào trong tìm kiếm
Không có yếu tố xếp hạng duy nhất nào mà bạn có thể chỉ ra và nói rằng đó là yếu tố quyết định trên những yếu tố khác.
Yếu tố xếp hạng có thể có trọng lượng đáng kể đối với một truy vấn và không quan trọng đối với truy vấn khác.
“Và cũng không phải trường hợp bất kỳ loại yếu tố cụ thể nào trong mạng lớn này là yếu tố quyết định hoặc bạn có thể nói rằng yếu tố này đóng vai trò 10% bởi vì có thể đối với một số website, đối với một số truy vấn, nó không đóng vai trò nào cả.
Và có thể đối với các website khác, đối với các truy vấn khác, đó là yếu tố quyết định. Thực sự rất khó để nói làm cách nào để giữ chúng lại với nhau.”
18. Các thẻ Heading là một tín hiệu mạnh
Văn bản trong thẻ Heading gửi một tín hiệu mạnh mẽ đến Google, cho Google biết trang đó nói về nội dung gì và bạn muốn trang đó xếp hạng.
“Và khi nói đến văn bản trên một trang, Heading là một tín hiệu thực sự mạnh mẽ cho chúng ta biết phần này của trang là về chủ đề này.
… Cho dù bạn đặt nó vào thẻ H1 hay thẻ H2 hay H5 hay bất cứ thứ gì, điều đó không quan trọng lắm.
Nhưng đúng hơn là loại tín hiệu chung mà bạn cung cấp cho chúng tôi nói rằng… phần này của trang là về chủ đề này. Và phần khác của trang này có thể nói về một chủ đề khác.”
19. Từ khóa trong tên miền không ảnh hưởng đến xếp hạng
Một website không có nhiều khả năng xếp hạng cho một từ khóa cụ thể nếu từ khóa đó nằm trong tên miền.
Từ khóa trong tên miền không phải là một tín hiệu xếp hạng.
Sẽ tốt hơn nhiều với miền phản ánh tên công ty của bạn hoặc có liên quan gì đó đến thương hiệu của bạn.
“Chỉ vì một website có một từ khóa trong tên miền của nó không có nghĩa là nó có liên quan hơn những từ khóa khác cho từ khóa đó.
Nói tóm lại, bạn không cần đặt từ khóa vào tên miền”.
Nội dung chính
20. Làm cho từ khoá trọng tâm càng hiển thị càng tốt
Mueller thực sự khuyên bạn nên đặt từ khóa trọng tâm của trang ở nơi dễ thấy nhất, bao gồm tiêu đề, Heading, subheading, v.v.
“Tôi khuyên bạn nên làm như vậy nếu có điều gì đó mà bạn muốn cho chúng tôi biết về trang của bạn, hãy hiển thị điều đó càng nhiều càng tốt.
Vì vậy, đừng chỉ đặt điều đó như một đề cập một từ ở cuối bài viết của bạn. Nhưng thay vào đó, hãy sử dụng nó trong tiêu đề của bạn, sử dụng nó trong heading của bạn, sử dụng nó trong subheading của bạn, sử dụng nó trong chú thích từ hình ảnh…
Tất cả những điều này, để làm rõ nhất có thể cho người dùng và cho Google khi họ truy cập trang của bạn rằng trang này nói về chủ đề này.”
21. Cải thiện nó hoặc loại bỏ nó
Khi được hỏi liệu có nên cải thiện nội dung chất lượng thấp hơn là xóa nội dung đó hay không, Mueller cho biết cải thiện nội dung đó là cách tốt nhất.
Tuy nhiên, nếu bạn không có ý định cải thiện nội dung, thì bạn nên xóa nó.
“Tôi nghĩ nếu đó là nội dung mà bạn nghĩ là nội dung hay mà bạn muốn xuất bản với website của mình, với tên của bạn, thì tôi sẽ giữ nó. Chỉ vì nó cũ không có nghĩa là nó xấu.
Nhưng nếu bạn nhìn vào nó và bạn nói, ồ, điều này thật đáng xấu hổ đối với tôi, tôi không muốn nó trực tuyến, nó thật tệ. Đó là điều mà tôi muốn cải thiện hoặc xóa nó. ”
22. Đặt nội dung độc đáo lên trên màn hình đầu tiên
Một website phải có ít nhất một số nội dung độc đáo trong vùng trên màn hình đầu tiên.
Sẽ luôn có một số nội dung trùng lặp trên các trang khác nhau, nhưng ít nhất hãy nhắm đến một lượng nội dung độc đáo ở đầu trang.
“Phần quan trọng đối với chúng tôi thực sự là có một số nội dung độc đáo trong vùng trên màn hình đầu tiên. Vì vậy, nếu bạn có một Banner ở trên cùng và bạn có một hình ảnh chung ở trên cùng, điều đó hoàn toàn ổn. Nhưng một số nội dung trên màn hình đầu tiên phải là duy nhất cho trang đó.”
23. Chính tả và Ngữ pháp được ưu tiên cao
Google coi chính tả và ngữ pháp kém là một vấn đề về chất lượng vì chúng có thể ảnh hưởng trực tiếp đến trải nghiệm của người dùng.
“Liên quan đến lỗi chính tả, lỗi ngữ pháp, tôi nghĩ rằng đó là một thứ gần giống như một vùng xám, một mặt chúng ta phải có thể nhận ra nội dung của một trang.
Và nếu chúng ta không thể nhận ra điều đó vì có quá nhiều lỗi trên trang trong văn bản, thì điều đó sẽ khiến việc này trở nên khó khăn hơn.
Một khía cạnh khác là chúng tôi cố gắng tìm nội dung thực sự chất lượng cao trên web và đôi khi có thể xuất hiện một trang là nội dung chất lượng thấp hơn vì nó có nhiều lỗi ngữ pháp và kỹ thuật trong văn bản.
Tôi gần như sẽ nói rằng chính tả và ngữ pháp có lẽ đối với hầu hết các trang web là ưu tiên cao hơn so với HTML bị hỏng. ”
24. Hầu hết nội dung được lập chỉ mục trong vòng một tuần
Khi một trang mới được xuất bản, có thể mất vài giờ đến vài tuần để nó được lập chỉ mục.
Mueller nghi ngờ rằng hầu hết nội dung hay được chọn và lập chỉ mục trong vòng khoảng một tuần.
25. Cùng một nội dung ở các định dạng khác nhau sẽ không trùng lặp
Nội dung giống hệt nhau được xuất bản ở các định dạng khác nhau, chẳng hạn như video và bài đăng trên blog, không được coi là nội dung trùng lặp.
Google không có khả năng phiên âm cuộc đối thoại trong video để so sánh nó với nội dung được viết trong một bài đăng trên blog.
“Trước hết, chúng tôi không phân tích văn bản các video rồi so sánh chúng đến các website. Nếu video của bạn có cùng nội dung với bài đăng trên blog của bạn thì video đó vẫn có gì đó khác biệt. Đôi khi mọi người truy cập Google với mục đích đọc một thứ gì đó, và đôi khi họ truy cập Google với mục đích để xem một thứ gì đó hoặc để nghe một thứ gì đó, và đó là những thứ rất khác nhau.
Chúng tôi sẽ không nói rằng văn bản trong video này giống hoàn toàn với một bài đăng trên blog, do đó chúng tôi không hiển thị một trong hai hoặc chúng tôi chỉ hiển thị một trong số chúng. Vì vậy, nếu bạn có một video phù hợp với bài đăng trên blog của mình, tôi nghĩ điều đó hoàn toàn ổn.”
26. Rất nhiều Affiliate links sẽ OK nếu nội dung có giá trị
Không có hại gì khi có nhiều Affiliate links trên một trang nếu nội dung chính làm tăng giá trị cho web.
Các website có thể tự do sử dụng bao nhiêu Affiliate links tùy thích trên một trang, miễn là có nội dung hữu ích.
“Không có giới hạn. Từ phía chúng tôi, không phải chúng tôi đang nói rằng các Affiliate links là xấu hoặc có vấn đề. Vấn đề quan trọng hơn là bạn thực sự cần có một số nội dung hữu ích trên trang của mình. Vì vậy, đó là loại góc mà chúng tôi chụp ở đó.
Số lượng Affiliate links mà bạn có trên một website là hoàn toàn không liên quan. Tỷ lệ liên kết trên độ dài bài viết cũng hoàn toàn không liên quan”.
27. Video nhúng có Giá Trị giống như video tải lên
Các video được nhúng từ các nguồn khác có cùng giá trị SEO như các video được lưu trữ tự nhiên trên một website.
“Về cơ bản nó giống nhau. Chẳng hạn, bạn có một CDN (mạng phân phối nội dung) riêng cho video và về mặt kỹ thuật thì đó là một website riêng. Theo quan điểm của chúng tôi, nếu điều đó phù hợp với người dùng của bạn, nếu nội dung của bạn có thể truy cập đúng cách để lập chỉ mục thì điều đó hoàn toàn ổn.”
28. Quá nhiều liên kết nội bộ có thể làm giảm giá trị của chúng
Việc sử dụng một lượng lớn các liên kết nội bộ trên cùng một trang có thể làm giảm giá trị của chúng.
Khi được hỏi liệu quá nhiều liên kết nội bộ trên một trang có gây hại nhiều hơn lợi hay không, Mueller nói:
“Có và không. Tôi nghĩ, theo nghĩa chúng tôi sử dụng các liên kết nội bộ để hiểu rõ hơn về cấu trúc của một trang và bạn có thể tưởng tượng tình huống nếu chúng tôi đang cố gắng hiểu cấu trúc của một trang web, với các trang khác nhau ở đó , nếu tất cả các trang được liên kết với tất cả các trang khác trên website, nơi về cơ bản bạn có một liên kết nội bộ hoàn chỉnh trên mọi trang, thì không có cấu trúc thực sự nào ở đó.
Vì vậy, bất kể PageRank và Authority là gì, và chuyển những thứ như vậy, về cơ bản bạn không cung cấp cấu trúc rõ ràng của website. Và điều đó làm cho các công cụ tìm kiếm khó hiểu ngữ cảnh của các trang riêng lẻ trong trang web của bạn. Vì vậy, đó là cách mà tôi sẽ xem xét nó ở đó. ”
29. Hình ảnh thay vì HTML cho Biểu đồ
Một trường hợp hiếm hoi mà Mueller khuyên bạn nên sử dụng hình ảnh thay vì văn bản thuần túy là khi bạn đang hiển thị biểu đồ trong nội dung chính.
Không có lợi ích gì khi viết code biểu đồ bằng HTML. Một hình ảnh có thuộc tính alt dễ hiểu là hoàn toàn ổn.
“Tôi nghĩ rằng nó phụ thuộc một chút vào những gì bạn muốn đạt được với biểu đồ. Thông thường, những thứ này tôi sẽ chỉ thêm dưới dạng hình ảnh và đảm bảo rằng bạn cũng có thuộc tính alt dễ hiểu cho hình ảnh.
Vì vậy, nếu có bất kỳ thông tin quan trọng nào trong biểu đồ đó mà bạn cần xem qua thì hãy đưa thông tin đó vào thuộc tính alt. Vì vậy, chúng tôi có thể chọn nó dưới dạng văn bản để những người không thể nhìn thấy hình ảnh cũng có thể nhận được thông tin đó. Nhưng nói chung tôi sẽ chỉ sử dụng hình ảnh.”
30. Anchor Text nên cung cấp ngữ cảnh
Liên kết nội bộ có thể giúp Google khám phá nhiều bài viết hơn trong một website, do đó, văn bản liên kết phải cung cấp ngữ cảnh cho nội dung của trang được liên kết.
“Liên quan đến liên kết nội bộ, bạn đang cho chúng tôi tín hiệu về ngữ cảnh. Về cơ bản, bạn đang nói, trong phần này của website của tôi, bạn sẽ tìm thấy thông tin về chủ đề này. Và đó là những gì bạn sẽ sử dụng làm văn bản liên kết cho các liên kết nội bộ đó…
Liên quan đến các liên kết bên ngoài, nếu bạn đang liên kết với các trang web của người khác, những điều tương tự. Giống như, cung cấp một số bối cảnh tại sao mọi người nên truy cập và nhấp vào liên kết này, loại thông tin bổ sung mà nó cung cấp.”
31. Anchor Text dài cung cấp cho Google nhiều ngữ cảnh hơn
Không có gì sai khi sử dụng Anchor Text dài trên một trang. Trong thực tế, nó có thể hữu ích. Google sử dụng Anchor Text để tìm hiểu thêm về trang được liên kết đến.
Anchor Text càng dài, bạn càng cung cấp nhiều ngữ cảnh hơn cho Google.
Thông tin đó sẽ được tính đến khi xếp hạng trang.
“Tôi không nghĩ rằng chúng tôi làm bất cứ điều gì đặc biệt đối với độ dài của các từ trong Anchor Text. Nhưng đúng hơn, chúng tôi sử dụng Anchor text này như một cách để cung cấp thêm ngữ cảnh cho các trang riêng lẻ.
Đôi khi, nếu bạn có một Anchor Text dài hơn cung cấp cho chúng tôi một chút thông tin. Đôi khi nó giống như một tập hợp các từ khóa khác nhau.”
32. Google không hiểu cảm giác khó chịu
Viết nội dung với giọng điệu châm biếm có thể khiến người đọc thích thú, nhưng nó sẽ không giành được điểm nào với Google.
Thuật toán của Google có khả năng hiểu nhầm ý mỉa mai, vì vậy, hãy tránh sử dụng thuật toán này khi viết nội dung truyền đạt thông tin quan trọng.
“Tôi sẽ nói rằng chắc chắn có nguy cơ chúng ta hiểu nhầm những điều như vậy hoặc chúng ta không hiểu khi có nội dung mỉa mai trên một trang.
Và đặc biệt nếu đó là điều thực sự quan trọng để bạn truyền tải đúng thông điệp tới Google và tất cả người dùng thì tôi sẽ đảm bảo thông điệp đó càng rõ ràng càng tốt.
Vì vậy, có thể trong trường hợp bạn đang nói về thông tin y tế, có thể cố gắng tránh những lời mỉa mai.
Nếu bạn đang viết về… một chủ đề giải trí hoặc một thứ gì đó tương tự thì điều đó có lẽ sẽ ít vấn đề hơn”.
Technical SEO
33. Một số loại Schema Markup không thể được kết hợp
Kết quả nhiều định dạng của Google có thể kết hợp một số loại đánh dấu dữ liệu có cấu trúc nhưng không kết hợp các loại khác.
“… Trong kết quả tìm kiếm, một số loại kết quả nhiều định dạng mà chúng tôi có thể kết hợp và một số loại kết quả chúng tôi không thể kết hợp. Vì vậy, ví dụ: nếu bạn có một công thức và bạn có xếp hạng thì chúng tôi thường có thể kết hợp chúng trong kết quả tìm kiếm, trong một loại kết quả nhiều định dạng.
Tuy nhiên, nếu bạn có Câu hỏi thường gặp và bạn có cách thực hiện, thì ít nhất từ những gì tôi nhớ lại thì chúng trông như thế nào, đây là những thứ sẽ không được kết hợp trong một loại kết quả nhiều định dạng, có nghĩa là hệ thống của chúng tôi sẽ phải chọn một trong số chúng để hiển thị. ”
34. Không có lợi cho cấu trúc URL phẳng
Không cần thiết phải có cấu trúc URL phẳng giả tạo, trong đó mọi trang trông giống như cách trang chủ một cú nhấp chuột.
Google không quan tâm đến việc có bao nhiêu dấu gạch chéo trong một URL. Nó coi các URL là mã nhận dạng của nội dung, không phải là một cách để hiểu cấu trúc website.
“Bạn không cần phải có một cấu trúc thư mục phẳng giả tạo. Vì vậy, theo quan điểm đó, nếu bạn có cấu trúc thư mục mà người dùng có thể nhận ra và nơi bạn có thể biết rằng đôi khi mọi người giống như đang nhập URL hoặc sao chép và dán các phần của URL với nhau, tôi nghĩ điều đó hoàn toàn ổn. Không cần phải ẩn loại cấu trúc URL đó với người dùng bằng cách viết lại URL hoặc bất cứ điều gì tương tự. ”
35. 404 lỗi là Bình thường
Việc một trang web có lỗi 404 là điều bình thường, vì vậy Google không coi chúng là một yếu tố xếp hạng tiêu cực.
Không có lý do gì để lo lắng ngay cả khi Search Console hiển thị tới 40% số trang của một website là 404.
“Tôi không nghĩ rằng điều đó sẽ bất thường đối với chúng tôi. Chúng tôi không coi đó là tín hiệu chất lượng hay bất cứ thứ gì. Lần duy nhất mà tôi nghĩ 404s sẽ bắt đầu trông giống như một cái gì đó có vấn đề đối với chúng tôi là khi trang chủ bắt đầu trả về 404s. Sau đó, đó có thể là một tình huống mà chúng ta đi đến: “ồ, tôi không biết liệu website này có thực sự còn hoạt động hay không.”
Nhưng nếu các phần của website là 404, chẳng hạn như bất cứ điều gì. Nó giống như một thứ kỹ thuật, chẳng hạn như nó không quan trọng.”
36. CCTLD không bắt buộc đối với nhắm mục tiêu theo địa lý
Tên miền cấp cao nhất có mã quốc gia (CCTLD), chẳng hạn như .vn cho Việt Nam, không cần thiết đối với những người tìm kiếm nhắm mục tiêu địa lý ở quốc gia đó.
“Không, nó không bắt buộc.
Nói chung, nếu bạn muốn sử dụng nhắm mục tiêu theo địa lý ở đó, có hai cách để làm điều đó.
Một là sử dụng miền cấp cao nhất cấp quốc gia, miền này sẽ chấm DE cho Đức trong trường hợp đó.
Cách khác là sử dụng miền cấp cao nhất chung và sử dụng cài đặt nhắm mục tiêu theo địa lý trong bảng điều khiển tìm kiếm.
Vì vậy, đó có thể là, ví dụ, một website .com hoặc .net hoặc .Info hoặc bất cứ điều gì.
Bất kỳ điều nào trong số đó cũng sẽ hoạt động và sau đó bạn chỉ cần đặt nhắm mục tiêu theo địa lý cho Đức. ”
37. Không sửa chữa kỹ thuật cho các vấn đề chất lượng
Các bản sửa lỗi kỹ thuật chỉ có thể giúp bạn cải thiện thứ hạng tìm kiếm.
Để một website được Google coi trọng là phải đáp ứng một mức chất lượng nhất định, điều này không thể đạt được chỉ với việc sửa các lỗi kỹ thuật trên web.
38. Độ dài URL là một tín hiệu nhẹ để chuẩn hóa
Độ dài của URL là một tín hiệu nhẹ mà Google sử dụng để xác định phiên bản nào của URL là chuẩn.
Google có khả năng chọn phiên bản URL ngắn hơn để hiển thị trong kết quả tìm kiếm, miễn là tất cả những thứ khác đều như nhau.
“Chúng tôi sử dụng rất nhẹ độ dài URL cho quá trình chuẩn hóa, vì vậy nếu chúng tôi phát hiện ra url.htm? Utm = greencheeseandham và url.htm, chúng tôi có thể coi url.htm là trang chuẩn giả sử tất cả những thứ khác đều giống nhau. Điều đó có thể làm cho nó trông giống như các URL ngắn hơn sẽ tốt hơn cho SEO, nhưng nó thực sự chỉ là một yếu tố phụ.”
39. Giữ nguyên URL khi sửa đổi website
Việc sửa đổi website có thể gây hại nhiều hơn là có lợi nếu bạn đi quá xa để thay đổi các URL.
Khi thực hiện các thay đổi và / hoặc cải tiến đối với một website, hãy đảm bảo các URL được giữ nguyên.
Nếu các URL được thay đổi, Google có thể thu thập dữ liệu chúng dưới dạng các trang mới, có nghĩa là bắt đầu lại từ đầu về thứ hạng tìm kiếm.
“Đối với các bản tân trang đôi khi có một vài thứ kết hợp với nhau và đôi khi rất khó để tìm ra chính xác tất cả những gì đang xảy ra.
Nhưng điều chính mà tôi sẽ chú ý khi bạn tiến hành cải tạo là đảm bảo:
Giữ nguyên các URL càng nhiều càng tốt để bạn không thay đổi cấu trúc URL.
Rằng liên kết nội bộ giữ nguyên càng nhiều càng tốt.
Rằng nội dung và bố cục trên các trang càng giống nhau càng tốt ”.
40. Dữ liệu có cấu trúc là một tín hiệu “Cực kỳ nhẹ”
Dữ liệu có cấu trúc giúp truyền đạt cho Google nội dung của một trang, nhưng người làm SEO không nên phụ thuộc vào nó để có thể tác động lớn đến thứ hạng tìm kiếm.
Tại sao?
Bởi vì đó chỉ là một tín hiệu truyền tải.
Nếu bạn thực sự muốn làm cho Google thấy rõ bạn muốn trang xếp hạng gì, hãy truyền đạt thông tin đó thông qua nội dung chính.
41. Nhiều thẻ H1 trên cùng một trang là tốt
Google có khuyên bạn nên sử dụng một tiêu đề H1 không? Không.
Các nhà xuất bản có thể tự do sử dụng bao nhiêu tiêu đề H1 mà họ muốn.
“Bạn có thể sử dụng thẻ H1 thường xuyên như bạn muốn trên một trang. Không có giới hạn, không giới hạn trên hoặc dưới.
Website của bạn sẽ xếp hạng hoàn toàn tốt khi không có thẻ H1 hoặc với năm thẻ H1. ”
42. Liên kết Nofollow trong Guest Posts
Nếu bạn đang sử dụng một Guest Posts đến một website khác có liên kết quay lại web của bạn, thì liên kết đó phải có thẻ nofollow trên đó.
Điều này cũng xảy ra tương tự đối với các Guest Posts được xuất bản trên website của bạn với một liên kết quay lại website của tác giả.
Google coi các Guest Posts là quảng cáo cho website của tác giả, vì vậy bất kỳ liên kết nào trong nội dung đều không được coi là liên kết tự nhiên.
Do đó, phải có thẻ nofollow để ngăn Google nghĩ rằng bạn đang tham gia vào một số loại lược đồ liên kết.
43. Google thích dữ liệu có cấu trúc JSON-LD
Có hai loại dữ liệu có cấu trúc chính mà bạn có thể đánh dấu cho website của mình.
Một là JSON-LD, Hai là Microdata.
Google hỗ trợ cả hai loại nhưng ưu tiên JSON-LD hơn.
“Chúng tôi hiện thích đánh dấu JSON-LD hơn. Tôi nghĩ rằng hầu hết dữ liệu có cấu trúc mới sẽ xuất hiện trước tiên cho JSON-LD. Vì vậy, đó là những gì chúng tôi thích hơn. ”
44. Meta Titles chứa nhiều Từ khóa không vi phạm Nguyên tắc của Google
Mặc dù Google không khuyến khích điều đó, nhưng việc điền vào meta title của trang bằng từ khóa không vi phạm nguyên tắc của công cụ tìm kiếm.
Trước đây, người ta tin rằng điều này sẽ bị coi là nhồi nhét từ khóa và dẫn đến việc bị hạ cấp.
Theo Mueller, đó không phải là trường hợp.
“Nó không vi phạm nguyên tắc quản trị trang web của chúng tôi. Đó không phải là thứ mà chúng tôi có thể nói là có vấn đề. Tôi nghĩ, ít nhất, đó là thứ mà bạn có thể cải thiện mọi thứ nếu bạn có một tiêu đề phù hợp hơn vì chúng tôi hiểu rõ hơn một chút về mức độ liên quan.
Và tôi nghi ngờ rằng cải tiến lớn nhất với tiêu đề về mặt đó là nếu bạn có thể tạo tiêu đề phù hợp với những gì người dùng thực sự đang tìm kiếm thì sẽ dễ dàng hơn một chút để họ thực sự nhấp vào kết quả tìm kiếm vì họ nghĩ “ồ cái này thực sự phù hợp với những gì tôi đang tìm kiếm. ”
SEO tổng hợp
45. SEO sẽ không trở nên lỗi thời
Mueller nói rằng ông không nghĩ rằng các công cụ tìm kiếm sẽ phát triển đến mức SEO trở nên lỗi thời.
Điều này giải quyết lo ngại rằng công nghệ máy học của Google sẽ tiến tới một điểm mà nội dung tốt có thể xếp hạng mà không cần SEO.
“Tôi nghĩ rằng một trong những điều mà mọi người luôn lo lắng là mọi thứ xung quanh học máy và các thuật toán của Google sẽ tiến xa đến mức có thể tự động hiểu mọi website và SEO sẽ lỗi thời, không ai cần làm điều đó. Tôi không nghĩ điều đó sẽ xảy ra. ”
46. Thời điểm hoàn hảo cho một cuộc hối hả bên SEO
Với việc ra mắt bản cập nhật Trải nghiệm trang, Mueller cho biết bây giờ là thời điểm thích hợp để tối ưu hóa website.
“Một nhà tư vấn giỏi giúp một website đi vào hoạt động có thể đáng giá rất nhiều tiền. Nếu bạn thích loại công việc này, nếu bạn thích làm việc ở mức độ thấp trên các website và thực hành với nhiều thiết lập / CDN / plugin / khung công tác khác nhau, thì bây giờ là thời điểm hoàn hảo để nâng cấp và được trả lương cao cho nó. ”
47. Đôi khi Không có Giải pháp SEO
Đôi khi SEO không phải là giải pháp giúp xếp hạng website tốt hơn, Mueller nói:
“Một trong những điều cần lưu ý là có thể không có giải pháp SEO. 6 năm là một khoảng thời gian dài và web + Google News + mọi thứ xung quanh nó đã phát triển khá nhiều.
Đôi khi đó không phải là vấn đề kỹ thuật, đôi khi đó không phải là vấn đề bạn có thể khắc phục chỉ bằng cách “mua một loạt các liên kết”, đôi khi đó chỉ là chiến lược website hiện đã lỗi thời ”.
48. Google lập chỉ mục các phiên bản di động của các trang theo mặc định
Thay đổi đối với lập chỉ mục ưu tiên thiết bị di động có nghĩa là Google lập chỉ mục các phiên bản di động của một trang theo mặc định, thay vì PC.
Trong trường hợp các website có URL di động riêng biệt, điều đó có nghĩa là phiên bản m-dot được sử dụng để lập chỉ mục.
49. Không dựa vào traffic từ Google Discover
Traffic giới thiệu từ Google Discover có thể dao động, do đó, điều quan trọng là không phụ thuộc vào nó như một nguồn nhất quán.
50. Xây dựng liên kết với “Digital PR”
Mueller nói tích cực về việc xây dựng liên kết thông qua Digital PR (quan hệ công chúng). Anh ấy nói rõ đó không phải là thư rác. Trên thực tế, nó có thể quan trọng như SEO kỹ thuật.
“Tôi thích một số điều tôi thấy từ Digital PR, thật tiếc là nó thường bị loại bỏ bởi kiểu xây dựng liên kết spam. Nó cũng quan trọng như SEO Technical, có lẽ còn hơn thế nữa trong nhiều trường hợp. ”
51. Xếp hạng trên Mobile và PC được cá nhân hóa theo ngữ cảnh
Đối với một số tìm kiếm, nhu cầu của từng người dùng khác nhau tùy thuộc vào việc họ đang tìm kiếm từ Mobile hay PC và điều đó có thể ảnh hưởng đến thứ hạng.
“… Việc xếp hạng trên PC và Mobile là khác nhau.
Đôi khi điều đó liên quan đến những thứ như tốc độ. Đôi khi điều đó liên quan đến những thứ như tính thân thiện với thiết bị di động.
Đôi khi điều đó cũng liên quan đến các yếu tố khác nhau được hiển thị trong trang kết quả tìm kiếm.
Ví dụ: nếu bạn đang tìm kiếm trên điện thoại của mình thì có thể bạn muốn biết thêm thông tin Local vì bạn đang di chuyển.
Trong khi nếu bạn đang tìm kiếm trên PC, có thể bạn muốn nhiều hình ảnh hơn hoặc nhiều video hơn được hiển thị trong kết quả tìm kiếm. Vì vậy, chúng tôi có xu hướng hiển thị… sự kết hợp khác nhau của các loại kết quả tìm kiếm khác nhau.
Và do đó, có thể xảy ra tình trạng xếp hạng hoặc khả năng hiển thị của các trang riêng lẻ khác nhau giữa thiết bị di động và máy tính để bàn.
Và điều đó về cơ bản là bình thường. Đó là một phần trong cách chúng tôi xếp hạng. Đó không phải là điều mà tôi có thể nói rằng nó sẽ gắn liền với khía cạnh kỹ thuật của việc lập chỉ mục nội dung. ”
52. Cung cấp thông tin có thể ảnh hưởng đến xếp hạng
Việc xuất bản lại và / hoặc cung cấp nội dung trên các website khác có thể làm giảm cơ hội xếp hạng web của bạn cho các từ khóa mục tiêu.
Mueller gọi việc cung cấp / tái xuất bản là một ý tưởng tồi:
“Nếu bạn đang xuất bản lại, thì nó * là * nội dung trùng lặp. Nếu mục tiêu của bạn là tiếp cận nhiều đối tượng hơn, hãy thực hiện nó. Nếu mục tiêu của bạn là chỉ website của bạn xếp hạng cho những truy vấn đó, thì việc cung cấp / tái xuất bản là một ý tưởng tồi. Chọn mục tiêu của bạn và chọn công việc giúp bạn đạt được mục tiêu đó. ”
53. Tìm kiếm không phải là khoa học
Tìm kiếm không phải là một môn khoa học chính xác theo nghĩa là tất cả các website cần phải tuân theo các bước giống nhau để đạt được thứ hạng tốt.
Có thể có nhiều cách để đạt được thứ hạng cao trong Google. Mọi website không nhất thiết phải tuân theo cùng một quy trình hay một bản thiết kế hướng đi sẵn.
“Tôi nghĩ rằng điều đó thực sự quan trọng cần ghi nhớ theo nghĩa là không có sự thật tuyệt đối nào về việc trang nào sẽ được xếp hạng cho truy vấn nào…
Vì vậy, không phải mọi website đều phải làm điều giống nhau, mà là có nhiều cách để đạt được điều đó và bạn không cần phải tuân theo chỉ một yếu tố xếp hạng một cách mù quáng để đi đến kết quả cuối cùng. ”
54. Bản cập nhật cốt lõi tác động đến Google Discover
Khi Google tung ra bản cập nhật cốt lõi trong kết quả tìm kiếm, nó cũng ảnh hưởng đến cách hiển thị nội dung trong Google Discover.
Nếu lưu lượng truy cập tăng hoặc giảm sau một bản cập nhật cốt lõi, nhưng thứ hạng tìm kiếm của bạn vẫn ổn định, đó có thể là do những thay đổi trong Google Discover.
55. Google không lập chỉ mục tất cả các trang
Google không lập chỉ mục tất cả các trang của một website, ngay cả khi nó biết về chúng.
Mueller nói rằng có tới 20% số trang không được lập chỉ mục là điều hoàn toàn bình thường.
“Một điều khác cần lưu ý liên quan đến việc lập chỉ mục, đó là điều hoàn toàn bình thường khi chúng tôi không lập chỉ mục mọi thứ của trang web.
Vì vậy, nếu bạn nhìn vào bất kỳ trang web lớn hơn nào hoặc bất kỳ trang web nào thậm chí vừa hoặc nhỏ hơn, bạn sẽ thấy sự biến động trong lập chỉ mục.
Nó sẽ tăng lên và xuống và sẽ không bao giờ có trường hợp chúng tôi lập chỉ mục 100% mọi thứ trên một trang web.
Vì vậy, nếu bạn có 100 trang và 80 trang trong số đó đang được lập chỉ mục, thì tôi sẽ không thấy đó là vấn đề mà bạn cần khắc phục. ”
56. Không có “Sandbox” hoặc “Honeymoon”
Không có cái gọi là “Google sandbox”, nơi các trang mới được cố tình ngăn không cho xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.
Cũng không có “Honeymoon” mà các trang mới được tăng thứ hạng vì Google ưu tiên nội dung mới.
Khi một trang mới được xuất bản, Google sẽ đưa ra các giả định về vị trí mà nó sẽ xếp hạng.
Đôi khi những giả định đó lại không chính xác, đó là lý do tại sao một trang ban đầu có thể xếp hạng cao và sau đó giảm đột ngột.
57. Traffic thấp không có nghĩa là chất lượng thấp
Hãy cẩn thận để không cho rằng Traffic thấp là dấu hiệu cho thấy một trang có chất lượng thấp.
Một trang vẫn có thể hữu ích và có chất lượng cao, ngay cả khi nó không nhận được nhiều lưu lượng truy cập như các trang khác trên một website.
Vì vậy, điều quan trọng là không xóa các trang khỏi website của bạn chỉ vì chúng không nhận được nhiều lưu lượng truy cập như bạn muốn.
Kết luận
Có rất nhiều phần chuyển động trong SEO và John Mueller của Google là người giúp cộng đồng hiểu về cách mọi thứ hoạt động cùng nhau.
Giữa các chương trình Hỏi & Đáp trực tiếp hàng tuần của anh ấy, hàng chục tweet hàng ngày, các bài đăng không thường xuyên trên diễn đàn Reddit và các thông tin chi tiết ngẫu nhiên trên web – đó là một thách thức để bạn có thể theo kịp những thông tin mới nhất từ cách SEO trên Google.
Cùng cập nhật những tin tức và kiến thức SEO mới nhất trên Blog SEO của chúng tôi.
Thông tin được cập nhật từ Searchenginejournal.com