Google đã thêm 5 bản sửa đổi vào bảng thay đổi Nguyên tắc đánh giá chất lượng tìm kiếm của mình. Cùng xem 5 thay đổi đó là gì?
Google đã công bố năm bản cập nhật cho Nguyên tắc đánh giá chất lượng tìm kiếm (QRG) của mình hôm (19/10) và ban hành phiên bản cập nhật của tài liệu với giải thích ngắn gọn về từng nội dung trong bảng thay đổi của nó.
Mặc dù những nguyên tắc này không có tác động trực tiếp đến thứ hạng, nhưng chúng cung cấp cho chúng ta cái nhìn sâu sắc có giá trị về nhiều yếu tố mà Google xem xét khi đánh giá chất lượng nội dung.
Hơn nữa, các nguyên tắc này được sử dụng để đào tạo những người đánh giá chất lượng tìm kiếm của con người, những người có phản hồi được đánh giá chuẩn và được sử dụng để thông báo cho các bản cập nhật thuật toán của Google trong tương lai.
Chú ý kỹ đến những thay đổi được thực hiện đối với QRG có thể giúp thông báo hướng đi trong tương lai mà Google có thể hướng tới trong các thay đổi đối với thuật toán và các loại sắc thái mà nó tìm kiếm khi đánh giá nội dung và E-A-T.
Có gì mới trong bản cập nhật tháng 10/2021?
- Định nghĩa về ‘Nhóm người’ trong danh mục YMYL đã thay đổi.
- Cách nghiên cứu thông tin danh tiếng cho các trang web và người sáng tạo đã được làm mới.
- Phần ‘Chất lượng trang thấp nhất’ đã thay đổi đáng kể.
- Định nghĩa của ‘Upsetting-Offensive’ đã được cập nhật.
- Chỉnh sửa cho rõ ràng và nhất quán trong suốt.
Những thay đổi này đối với các nguyên tắc này có ý nghĩa gì và các chuyên gia SEO cần biết gì về chúng?
1. ‘Nhóm người’ trong nội dung YMYL
Cập nhật của Google: “Đã mở rộng định nghĩa của danh mục phụ YMYL ‘Nhóm người’.”
Trước đây, định nghĩa của Google về YMYL – “Your Money, Your Life” bao gồm một phần về “Nhóm người” bao gồm thông tin liên quan đến “chủng tộc hoặc nguồn gốc dân tộc, tôn giáo, khuyết tật, tuổi tác, quốc tịch, tình trạng cựu chiến binh, khuynh hướng tình dục, giới tính hoặc nhận dạng giới tính. ”
Google giữ nguyên các nhóm đó trong định nghĩa của mình, nhưng đã thêm các phân loại sau vào định nghĩa của mình về các nhóm người:
- Đẳng cấp.
- Biểu hiện giới tính.
- Tình trạng di trú.
- Tình dục / giới tính.
- Nạn nhân của một sự kiện bạo lực lớn và thân nhân của họ.
- Hoặc bất kỳ đặc điểm nào khác có liên quan đến sự phân biệt đối xử có hệ thống hoặc bị gạt ra ngoài lề xã hội.
Điều này cho thấy Google đang nỗ lực mở rộng quan niệm của mình về nội dung YMYL để bao gồm các đặc điểm nhận dạng, điều kiện kinh tế xã hội và hơn thế nữa.
Vì E-A-T có tầm quan trọng hàng đầu đối với nội dung YMYL, điều này ngụ ý rằng E-A-T rất quan trọng khi xuất bản nội dung liên quan đến bất kỳ nhóm người nào ở trên.
2. Cách Nghiên cứu thông tin Danh tiếng
Cập nhật của Google: “Hướng dẫn mới về cách nghiên cứu thông tin danh tiếng cho các website và người tạo nội dung”.
Google đã thay đổi ngôn ngữ của mình từ việc tuyên bố rằng “cửa hàng” thường xuyên có xếp hạng của người dùng có thể cung cấp thông tin danh tiếng để tuyên bố rằng điều này có thể được thực hiện cho “website”.
Nó cũng bổ sung một số lượng lớn các đánh giá “chi tiết, đáng tin cậy, tích cực” có thể là bằng chứng về danh tiếng tốt trong khi trước đây, Google chỉ đề cập đến số lượng các đánh giá tích cực.
Google đã điều chỉnh định nghĩa của mình về cách đánh giá danh tiếng ở cấp độ cá nhân / website bằng cách thêm vào QRG rằng “đối với các tác giả và người sáng tạo nội dung cá nhân, các bài báo thông tin tiểu sử có thể là một nguồn thông tin danh tiếng tốt”.
Họ cũng chuyển ngôn ngữ từ “khi cần có thẩm quyền hoặc chuyên môn cao” sang “Đối với các chủ đề thông tin YMYL”.
Đây là một ví dụ khác về việc Google kết hợp các khái niệm về YMYL với việc yêu cầu mức E-A-T cao nhất.
Điều thú vị là Google đã loại bỏ tuyên bố rằng “nghiên cứu danh tiếng là cần thiết cho tất cả các trang web.” Thay vào đó, nghiên cứu danh tiếng chỉ cần thiết “trong phạm vi mà danh tiếng đã được thiết lập có thể được tìm thấy”.
Google cũng khuyến khích những người đánh giá xem xét chủ đề đó có phải là YMYL hay không và đánh giá danh tiếng cho phù hợp. Google đã đưa vào ví dụ rằng đánh giá của người dùng sẽ hữu ích cho một cửa hàng trực tuyến, nhưng không nhiều cho một website về thông tin y tế / sức khỏe.
Đây là một bản cập nhật quan trọng vì nó chỉ ra rằng đánh giá của người dùng có thể quan trọng hơn đối với các website giao dịch với khách hàng hơn là với các website y tế (hoặc các trang YMYL khác), hoặc có thể E-A-T cho nhóm này được tính theo cách khác.
3. ‘Chất lượng trang thấp nhất’
Cập nhật của Google: “Phần‘ Chất lượng trang thấp nhất ’được cấu trúc lại và cập nhật; các ví dụ được tổ chức lại và làm mới để phản ánh cấu trúc mới. ”
Google đã thực hiện những thay đổi quan trọng để thực hiện phần của mình về cách tính chất lượng Trang Thấp nhất.
Quan trọng nhất, nó đã mở rộng các định nghĩa và cung cấp các ví dụ cụ thể về ý nghĩa của việc một trang gây hại, truyền bá sự căm thù hoặc thông tin sai cho người dùng.
Một số ví dụ về những bổ sung này bao gồm:
- Các website có người dùng doxx.
- Nội dung có hướng dẫn về cách tự tử hoặc giết người.
- Nội dung chứa các định kiến xúc phạm hoặc mất nhân tính.
- Nội dung có hại có thể dễ dàng bị bác bỏ bởi sự thật được chấp nhận rộng rãi.
- Các lý thuyết không có cơ sở dựa trên sự kiện hoặc bằng chứng.
4. Định nghĩa ‘Upsetting-Offensive’
Nội dung cập nhật của Google: “Đã đơn giản hóa định nghĩa về‘ Upsetting-Offensive ’để loại bỏ phần dư thừa với phần chất lượng trang thấp nhất.”
Google đã sửa đổi hoàn toàn định nghĩa của nó về “Upsetting-Offensive” để làm cho nó ngắn gọn và súc tích hơn.
Định nghĩa vẫn duy trì rằng nội dung nên được phân loại là “Upsetting-Offensive” nếu nó có thể được coi là như vậy theo những người tìm kiếm từ ngôn ngữ đó.
Google cũng xóa tuyên bố rằng một kết quả nên được coi là “Upsetting-Offensive” ngay cả khi nó đáp ứng ý định của người dùng.
5. Những thay đổi nhỏ xuyên suốt
Nội dung cập nhật của Google: “Những thay đổi nhỏ xuyên suốt (ảnh chụp màn hình và URL, từ ngữ và ví dụ được cập nhật để có tính nhất quán; đã loại bỏ các ví dụ lỗi thời; sửa lỗi chính tả; v.v.).”
Danny Sullivan đã giải thích điều này trong bài đăng trên blog thông báo về các bản cập nhật:
“Giống như chúng tôi thực hiện các cải tiến cho Tìm kiếm, chúng tôi cập nhật các nguyên tắc về chất lượng của người đánh giá theo thời gian để đảm bảo rằng chúng đang hoạt động đúng như dự kiến.”
Sau đó, anh ấy nói thêm:
“Những thay đổi khác tập trung vào những thứ như làm mới ngôn ngữ cho rõ ràng và cập nhật tổ chức. Đó là điều đã tạo nên phần lớn bản cập nhật vào tháng 10 năm 2021 của chúng tôi, bao gồm việc làm rõ những gì cấu thành nội dung chất lượng thấp nhất và hướng dẫn được làm mới và hiện đại hóa về việc nghiên cứu danh tiếng của các trang web. ”
Nguyên tắc về đánh giá chất lượng tìm kiếm đi kèm với Changelog
Google dường như cam kết minh bạch hơn về cách thức và thời điểm cập nhật các QRG khi lần cập nhật gần đây nhất là từ tháng 12 năm 2019.
Luôn cập nhật các nguyên tắc này có thể giúp các SEO và Marketer cập nhật sự hiểu biết của Google về điều gì tạo nên trải nghiệm tìm kiếm chất lượng và cách tối ưu hóa nội dung cho phù hợp.
Bài viết được cập nhật từ Searchenginejournal.com