Sau khi Audit hàng trăm website, các vấn đề thường gặp hoặc quan trọng nhất không phải là các vấn đề SEO Technical phức tạp. Cùng Dịch Vụ SEO HOT tìm hiểu những gì thực sự hiệu quả từ thực tế.
Sau khi tiến hành hơn 500 cuộc Audit chuyên sâu về website trong 12 năm qua, tôi đã nhận thấy những mô hình rõ ràng về những gì hiệu quả và không hiệu quả trong SEO.
Tôi đã thấy hầu như mọi thứ có thể diễn ra đúng và sai với các loại website khác nhau.
Để giúp bạn tránh những sai lầm có thể gây ra sự tốn kém về thời gian và chi phí trong SEO, tôi sẽ chia sẻ 11 bài học thực tế từ các lĩnh vực SEO quan trọng, chẳng hạn như SEO Technical, SEO Onpage, chiến lược nội dung, công cụ, quy trình SEO và SEO Offpage.
Phải mất hơn một thập kỷ tôi mới khám phá ra tất cả những bài học này. Bằng cách đọc bài viết này, bạn có thể áp dụng những hiểu biết này để tiết kiệm thời gian, tiền bạc và sự thất vọng cho bản thân và khách hàng SEO của bạn chỉ trong vòng chưa đầy một giờ.
Bài học số 1: SEO Technical là nền tảng cho thành công của SEO
Bài học: Bạn luôn nên bắt đầu bất kỳ công việc SEO nào với các nguyên tắc cơ bản về kỹ thuật; khả năng thu thập dữ liệu và lập chỉ mục sẽ quyết định liệu các công cụ tìm kiếm có thể xem website của bạn hay không.
SEO Tehnical đảm bảo công cụ tìm kiếm có thể thu thập dữ liệu, lập chỉ mục và hiểu đầy đủ nội dung của bạn. Nếu công cụ tìm kiếm không thể truy cập đúng vào website của bạn, thì dù có bao nhiêu nội dung chất lượng hay backlink cũng không giúp ích được.
Sau khi audit hơn 500 website, tôi tin rằng SEO Technical là khía cạnh quan trọng nhất của SEO, bao gồm hai khái niệm cơ bản:
- Khả năng thu thập dữ liệu: Các công cụ tìm kiếm có thể dễ dàng tìm thấy và điều hướng các trang trên website của bạn không?
- Khả năng lập chỉ mục: Sau khi thu thập dữ liệu, các trang của bạn có thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm không?
Nếu trang của bạn không vượt qua được hai yếu tố Audit này, chúng sẽ không được tham gia vào trò chơi SEO và nỗ lực SEO của bạn sẽ không có tác dụng.
Tôi thực sự khuyên bạn nên thường xuyên theo dõi tình hình SEO technical của mình bằng ít nhất hai công cụ thiết yếu: Google Search Console và Bing Webmaster Tools.
Khi bắt đầu bất kỳ cuộc SEO Audit nào, hãy luôn tự hỏi mình hai câu hỏi quan trọng sau:
- Google, Bing hoặc các công cụ tìm kiếm khác có thể thu thập dữ liệu và lập chỉ mục các trang quan trọng của tôi không?
- Tôi có cho phép bot của công cụ tìm kiếm chỉ thu thập những trang phù hợp không?
Chỉ riêng bước này cũng có thể giúp bạn tránh được rất nhiều rắc rối và đảm bảo không gặp phải trở ngại kỹ thuật lớn nào về SEO.
Bài học số 2: JavaScript có thể dễ dàng bị sai
Bài học: Bạn nên thận trọng khi phụ thuộc nhiều vào JavaScript. Nó có thể dễ dàng ngăn Google nhìn thấy và lập chỉ mục các nội dung quan trọng.
JavaScript thường mang lại những khả năng tương tác tốt cho người dùng, nhưng các công cụ tìm kiếm thường gặp khó khăn trong việc xử lý nó.
Google xử lý JavaScript theo ba bước (thu thập dữ liệu, hiển thị và lập chỉ mục) bằng trình duyệt Chrome. Tuy nhiên, độ trễ hiển thị (từ vài phút đến vài tuần) và tài nguyên hạn chế có thể ngăn nội dung quan trọng được lập chỉ mục.
Tôi đã kiểm tra nhiều website có SEO không tốt vì nội dung chính chứa JavaScript không hiển thị với Google.
Thông thường, nội dung quan trọng bị thiếu trong HTML ban đầu, nội dung này không tải đúng cách trong quá trình hiển thị hoặc có sự khác biệt đáng kể giữa HTML thô và HTML đã hiển thị về mặt nội dung hoặc phần tử meta.
Bạn nên luôn kiểm tra xem Google có thể thấy nội dung dựa trên JavaScript của bạn hay không:
- Sử dụng Kiểm tra URL trực tiếp trong Google Search Console và xác minh HTML đã hiển thị.
Google Search Console LIVE Test cho phép bạn xem HTML đã hiển thị. (Ảnh chụp màn hình từ Google Search Console, tháng 4 năm 2025)
- Hoặc, tìm kiếm trên Google một câu duy nhất từ nội dung JavaScript của bạn (trong dấu ngoặc kép). Nếu nội dung của bạn không hiển thị, Google có thể không lập chỉ mục được.
* Điều này chỉ có hiệu lực đối với các URL đã có trong chỉ mục của Google.
Sau đây là một số biện pháp thực hành tốt nhất liên quan đến SEO JavaScript:
Nội dung quan trọng trong HTML: Bạn nên đưa tiêu đề, thẻ mô tả và nội dung quan trọng trực tiếp vào HTML ban đầu để công cụ tìm kiếm có thể lập chỉ mục ngay lập tức.
Server-Side Rendering (SSR): Bạn nên cân nhắc triển khai SSR để phục vụ HTML được hiển thị đầy đủ. Nó đáng tin cậy hơn và ít tốn tài nguyên hơn cho các công cụ tìm kiếm.
Thiết lập robots.txt phù hợp: Các website nên chặn các tệp JavaScript cần thiết cho việc hiển thị, vì điều này ngăn cản việc lập chỉ mục.
Sử dụng URL có thể thu thập dữ liệu: Bạn nên đảm bảo mỗi trang có một URL duy nhất có thể thu thập dữ liệu. Bạn cũng nên tránh các đoạn URL (#section) cho nội dung quan trọng; chúng thường không được lập chỉ mục.
Bài học số 3: Ngân sách thu thập dữ liệu là quan trọng nhưng chỉ áp dụng cho các website lớn
Bài học: Bạn chỉ nên quan tâm đến ngân sách thu thập dữ liệu nếu website của bạn có hàng trăm nghìn hoặc hàng triệu trang.
Ngân sách thu thập dữ liệu đề cập đến số trang mà công cụ tìm kiếm như Google thu thập trên website của bạn trong một khung thời gian nhất định. Nó được xác định bởi hai yếu tố chính:
- Giới hạn khả năng thu thập dữ liệu: Điều này ngăn Googlebot làm quá tải máy chủ của bạn với quá nhiều yêu cầu cùng lúc.
- Nhu cầu thu thập dữ liệu: Dựa trên mức độ phổ biến của website và tần suất thay đổi nội dung.
Bất kể bạn nghe hay đọc gì trên internet, hầu hết các website đều không cần phải lo lắng về ngân sách thu thập dữ liệu. Google thường xử lý thu thập dữ liệu hiệu quả cho các website nhỏ hơn.
Nhưng đối với các trang web lớn, đặc biệt là những website có hàng triệu URL hoặc nội dung thay đổi hàng ngày thì ngân sách thu thập dữ liệu trở nên rất quan trọng (như Google xác nhận trong tài liệu về ngân sách thu thập dữ liệu).
Trong tài liệu của mình, Google định nghĩa rõ ràng những loại trang web nào cần quan tâm đến ngân sách thu thập dữ liệu. (Ảnh chụp màn hình từ Search Central, tháng 4 năm 2025)
Trong trường hợp này, bạn cần đảm bảo rằng Google ưu tiên và thu thập dữ liệu các trang quan trọng thường xuyên mà không lãng phí tài nguyên vào các trang không bao giờ nên thu thập dữ liệu hoặc lập chỉ mục.
Bạn có thể kiểm tra tình trạng ngân sách thu thập dữ liệu của mình bằng báo cáo Lập chỉ mục của Google Search Console. Hãy chú ý đến:
- Đã thu thập thông tin – Hiện chưa được lập chỉ mục: Điều này thường chỉ ra sự cố lập chỉ mục chứ không phải ngân sách thu thập thông tin.
- Đã phát hiện – Hiện chưa được lập chỉ mục: Điều này thường báo hiệu sự cố về ngân sách thu thập dữ liệu.
Bạn cũng nên thường xuyên xem lại báo cáo Crawl Stats của Google Search Console để xem Google thu thập bao nhiêu trang mỗi ngày. So sánh các trang đã thu thập với tổng số trang trên website của bạn giúp bạn phát hiện ra những điểm kém hiệu quả.
Mặc dù những lần kiểm tra nhanh trong GSC này không thể thay thế việc phân tích tệp nhật ký, nhưng chúng sẽ cung cấp thông tin chi tiết nhanh chóng về các sự cố có thể xảy ra với ngân sách thu thập dữ liệu và có thể gợi ý rằng có thể cần phải phân tích tệp nhật ký chi tiết.
Bài học số 4: Phân tích tệp nhật ký cho phép bạn thấy toàn bộ bức tranh
Bài học: Phân tích tệp nhật ký là điều bắt buộc đối với nhiều website. Nó tiết lộ các chi tiết mà bạn không thể thấy nếu không và giúp chẩn đoán các vấn đề về khả năng thu thập dữ liệu và khả năng lập chỉ mục ảnh hưởng đến khả năng xếp hạng cho website của bạn.
Tệp nhật ký theo dõi mọi lượt truy cập từ các bot của công cụ tìm kiếm, như Googlebot hoặc Bingbot. Chúng hiển thị những trang nào được thu thập, tần suất và những gì các bot làm. Dữ liệu này cho phép bạn phát hiện sự cố và quyết định cách khắc phục chúng.
Ví dụ, trên một website thương mại điện tử, bạn có thể thấy Googlebot thu thập dữ liệu trên các trang sản phẩm, thêm các mặt hàng vào giỏ hàng rồi xóa chúng, lãng phí ngân sách thu thập dữ liệu vào các hành động vô ích.
Với thông tin chi tiết này, bạn có thể chặn các URL liên quan đến giỏ hàng bằng các tham số để tiết kiệm tài nguyên để Googlebot có thể thu thập dữ liệu và lập chỉ mục các URL chính tắc có giá trị và có thể lập chỉ mục.
Sau đây là cách bạn có thể sử dụng phân tích tệp nhật ký:
- Bắt đầu bằng cách truy cập nhật ký truy cập máy chủ của bạn, nơi ghi lại hoạt động của bot.
- Hãy xem bot truy cập vào những trang nào nhiều nhất, tần suất truy cập của chúng và liệu chúng có bị kẹt ở các URL có giá trị thấp không.
- Bạn không cần phải phân tích nhật ký theo cách thủ công. Các công cụ như Screaming Frog Log File Analyzer giúp bạn dễ dàng xác định các mẫu một cách nhanh chóng.
- Nếu bạn nhận thấy các vấn đề, chẳng hạn như bot liên tục thu thập dữ liệu URL có tham số, bạn có thể dễ dàng cập nhật tệp robots.txt của mình để chặn các lần thu thập dữ liệu không cần thiết đó.
Việc lấy tệp nhật ký không phải lúc nào cũng dễ dàng, đặc biệt là đối với các trang web doanh nghiệp lớn nơi quyền truy cập máy chủ có thể bị hạn chế.
Nếu đúng như vậy, bạn có thể sử dụng thống kê thu thập dữ liệu của Google Search Console đã đề cập ở trên, cung cấp thông tin chi tiết có giá trị về hoạt động thu thập dữ liệu của Googlebot, bao gồm các trang đã thu thập dữ liệu, tần suất thu thập dữ liệu và thời gian phản hồi.
Báo cáo Thống kê thu thập dữ liệu của Google Search Console cung cấp mẫu dữ liệu về hoạt động thu thập dữ liệu của Google. (Ảnh chụp màn hình từ Google Search Console, tháng 4 năm 2025)
Trong khi các tệp nhật ký cung cấp chế độ xem chi tiết nhất về tương tác của công cụ tìm kiếm, ngay cả một lần kiểm tra nhanh trong thống kê thu thập dữ liệu cũng có thể giúp bạn phát hiện ra các vấn đề mà bạn có thể bỏ sót.
Bài học số 5: Core Website Vitals đang được đánh giá quá cao
Bài học: Bạn nên tập trung ít hơn vào Core Web Vitals. Chúng hiếm khi quyết định kết quả SEO.
Core Web Vitals đo tốc độ tải, tính tương tác và tính ổn định về mặt hình ảnh, nhưng chúng không ảnh hưởng đáng kể đến SEO như nhiều người nghĩ.
Sau khi audit hơn 500 website, tôi hiếm khi thấy Core Web Vitals có thể cải thiện thứ hạng đáng kể.
Hầu hết các website chỉ thấy sự cải thiện đáng kể nếu thời gian tải của chúng cực kỳ kém mất hơn 30 giây hoặc có các vấn đề nghiêm trọng được đánh dấu trong Google Search Console (mọi thứ đều được đánh dấu màu đỏ).
Báo cáo Core Web Vitals trong Google Search Console cung cấp dữ liệu người dùng thực tế. (Ảnh chụp màn hình từ Google Search Console, tháng 4 năm 2025)
Tôi đã thấy nhiều khách hàng chi tiền triệu hay cả trên chục triệu để cố gắng fix điểm số Core Web Vitals được tốt nhất trong khi lại bỏ qua những điều cơ bản của SEO, chẳng hạn như chất lượng nội dung hoặc chiến lược từ khóa.
Chuyển hướng các nguồn lực đó sang nội dung và cải thiện các nền tảng SEO cơ bản thường mang lại kết quả tốt hơn nhiều.
Khi đánh giá Core Web Vitals, bạn nên tập trung hoàn toàn vào dữ liệu thực tế từ Google Search Console (thay vì dữ liệu phòng thí nghiệm trong Google PageSpeed Insights) và xem xét vị trí địa lý của người dùng cũng như tốc độ internet thông thường.
Nếu người dùng của bạn sống ở khu vực thành thị có internet tốc độ cao đáng tin cậy, Core Web Vitals sẽ không ảnh hưởng nhiều đến họ. Nhưng nếu họ là người dùng ở nông thôn có kết nối chậm hơn hoặc thiết bị cũ hơn, tốc độ trang web và độ ổn định hình ảnh trở nên quan trọng.
Điểm mấu chốt ở đây là bạn nên luôn dựa quyết định tối ưu hóa Core Web Vitals vào nhu cầu cụ thể của đối tượng mục tiêu và dữ liệu người dùng thực tế – chứ không chỉ là xu hướng của ngành.
Bài học số 6: Sử dụng Schema (Dữ liệu có cấu trúc) để giúp Google hiểu và tin tưởng bạn
Bài học: Bạn nên sử dụng dữ liệu có cấu trúc (Schema) để cho Google biết bạn là ai, bạn làm gì và tại sao website của bạn xứng đáng được tin cậy và hiển thị kết quả tốt hơn.
Schema Markup (hay dữ liệu có cấu trúc) định nghĩa rõ ràng ý nghĩa nội dung của bạn, giúp Google dễ dàng hiểu chủ đề chính và bối cảnh của các trang của bạn.
Một số loại lược đồ nhất định, như đánh dấu kết quả phong phú, cho phép danh sách của bạn hiển thị thêm chi tiết, chẳng hạn như xếp hạng sao, thông tin sự kiện hoặc giá sản phẩm. Những “đoạn trích phong phú” này có thể thu hút sự chú ý trong kết quả tìm kiếm và tăng tỷ lệ nhấp chuột.
Bạn có thể coi lược đồ như nhãn thông tin cho Google. Bạn có thể gắn nhãn hầu như mọi thứ từ sản phẩm, bài viết, đánh giá, sự kiện – để giải thích rõ ràng các mối quan hệ và ngữ cảnh. Sự rõ ràng này giúp các công cụ tìm kiếm hiểu lý do tại sao nội dung của bạn có liên quan đến một truy vấn nhất định.
Bạn nên luôn chọn đúng loại lược đồ (như “Bài viết” cho bài đăng trên blog hoặc “Sản phẩm” cho các trang thương mại điện tử), triển khai đúng cách với JSON-LD và kiểm tra cẩn thận bằng Google Rich Results Testing Tool hay Structured Data Testing Tool.
Trong tài liệu của mình, Google hiển thị các ví dụ về đánh dấu dữ liệu có cấu trúc được Google Tìm kiếm hỗ trợ. (Ảnh chụp màn hình từ Google Search Console, tháng 4 năm 2025)
Schema cho phép bạn tối ưu hóa SEO mà không ảnh hưởng đến những gì người dùng của bạn nhìn thấy.
Trong khi khách hàng SEO thường ngần ngại khi thay đổi nội dung hiển thị, họ thường cảm thấy thoải mái khi thêm dữ liệu có cấu trúc vì dữ liệu này vô hình với khách truy cập website.
Bài học số 7: Nghiên cứu và lập bản đồ từ khóa là tất cả
Bài học: SEO Technical giúp bạn kiểm soát những gì công cụ tìm kiếm có thể thu thập và lập chỉ mục. Nhưng bước tiếp theo như nghiên cứu và lập bản đồ từ khóa cho họ biết website của bạn nói về điều gì và cách xếp hạng website đó.
Các website chạy theo các thủ thuật SEO mới nhất hoặc nhắm mục tiêu vào các từ khóa cạnh tranh rộng mà không có bất kỳ kế hoạch chiến lược nào. Họ bỏ qua nghiên cứu từ khóa phù hợp và hiếm khi đầu tư vào việc lập bản đồ từ khóa, cả hai bước thiết yếu để thành công SEO lâu dài:
- Nghiên cứu từ khóa xác định chính xác các từ và cụm từ mà đối tượng của bạn thực sự sử dụng để tìm kiếm.
- Việc ánh xạ từ khóa sẽ gán các thuật ngữ được nghiên cứu này vào các trang cụ thể và cung cấp cho mỗi trang một mục đích rõ ràng, tập trung.
Mỗi website nên có bảng tính liệt kê tất cả các URL chuẩn có thể lập chỉ mục.
Bên cạnh mỗi URL, phải có từ khóa chính mà trang đó nhắm tới, cùng với một số từ đồng nghĩa hoặc biến thể liên quan.
Có tài liệu lập bản đồ từ khóa (Keywords Mapping) là yếu tố quan trọng của bất kỳ chiến lược SEO nào. (Hình ảnh từ tác giả, tháng 4 năm 2025)
Nếu không có cấu trúc này, bạn sẽ phải đoán già đoán non và hy vọng các trang của mình được xếp hạng cho những thuật ngữ thậm chí có thể không khớp với nội dung của bạn.
Một bản đồ từ khóa rõ ràng đảm bảo mỗi trang có vai trò xác định, giúp toàn bộ chiến lược SEO của bạn hiệu quả hơn.
Đây không phải là công việc bận rộn; đây là nền tảng của một chiến lược SEO vững chắc.
Bài học số 8: SEO Onpage chiếm 80% thành công một dự án SEO
Bài học: Theo kinh nghiệm Audit hàng trăm website của tôi, SEO Onpage thúc đẩy khoảng 80% kết quả tốt trong SEO. Tuy nhiên, chỉ có khoảng 1 trong 20 hoặc 30 website tôi đánh giá là làm tốt. Hầu hết đều sai ngay từ đầu.
Nhiều website vội vã xây dựng liên kết, tạo ra hàng trăm hoặc thậm chí hàng nghìn backlink chất lượng thấp với Anchor text khớp chính xác trước khi đặt bất kỳ nền tảng SEO nào.
Họ bỏ qua nghiên cứu từ khóa cần thiết, bỏ qua việc lập bản đồ từ khóa và không tối ưu hóa các trang chính trước.
Tôi đã chứng kiến điều này nhiều lần: theo đuổi những cách có thể lên Top nhanh nhất trong khi lại bỏ qua những điều cơ bản thực sự hiệu quả.
Khi nền tảng SEO Technical của bạn vững chắc, việc tập trung vào SEO Onpage thường có thể mang lại kết quả đáng kể.
Có hàng ngàn bài viết về SEO cơ bản trên trang: tối ưu hóa tiêu đề, phần đầu trang và nội dung xung quanh các từ khóa mục tiêu.
Tuy nhiên, hầu như không ai thực hiện đúng tất cả những điều cơ bản này. Thay vì chạy theo các chiến thuật hợp thời hoặc phức tạp, trước tiên bạn nên tập trung vào những điều cốt yếu:
- Nghiên cứu từ khóa phù hợp để xác định các thuật ngữ mà đối tượng mục tiêu của bạn thực sự tìm kiếm.
- Ánh xạ các từ khóa này một cách rõ ràng vào các trang cụ thể.
- Tối ưu hóa thẻ title, meta description, heading, hình ảnh, liên kết nội bộ và nội dung của mỗi trang cho phù hợp.
Những bước đơn giản này thường đủ để đạt được thành công trong SEO, nhưng nhiều người lại bỏ qua chúng khi tìm kiếm những cách tắt phức tạp.
Bài học số 9: Liên kết nội bộ là một yếu tố SEO mạnh nhưng ít được sử dụng
Bài học: Liên kết nội bộ có sức mạnh hơn các backlink bên ngoài được quảng cáo quá mức và có thể làm rõ đáng kể cấu trúc website của bạn đối với Google.
Liên kết nội bộ có sức mạnh lớn hơn nhiều so với những gì hầu hết chủ sở hữu website nhận ra.
Mọi người đều nói về các backlink từ các website bên ngoài, nhưng liên kết nội bộ khi thực hiện đúng cách thực sự có thể tạo ra tác động rất lớn.
Trừ khi website của bạn hoàn toàn mới, việc cải thiện liên kết nội bộ có thể giúp hiệu suất SEO của bạn tiến triển đáng kể bằng cách giúp Google hiểu rõ chủ đề và bối cảnh của website và các trang cụ thể của bạn.
Tuy nhiên, nhiều website không sử dụng liên kết nội bộ hiệu quả. Họ dựa nhiều vào các Anchor text chung chung như “Đọc thêm” hoặc “Tìm hiểu thêm”, những văn bản này không cho công cụ tìm kiếm biết gì về nội dung của trang được liên kết.
Chủ sở hữu website thường đến gặp tôi vì tin rằng họ cần Audit kỹ thuật chuyên sâu.
Tuy nhiên, khi tôi xem xét kỹ hơn, vấn đề thực sự của họ thường là liên kết nội bộ kém hoặc cấu trúc website không rõ ràng, cả hai đều khiến Google khó hiểu nội dung và giá trị của website.
Liên kết nội bộ cũng có thể thúc đẩy các trang có hiệu suất kém.
Ví dụ, nếu bạn có một trang có backlink bên ngoài mạnh, việc liên kết nội bộ từ trang có thẩm quyền cao đó đến các trang yếu hơn có thể truyền thẩm quyền và giúp các trang đó có thứ hạng tốt hơn.
Đầu tư thêm một chút thời gian để cải thiện liên kết nội bộ luôn là điều nên làm. Chúng là một trong những yếu tố SEO dễ nhất nhưng mạnh mẽ nhất mà bạn có thể tự mình quyết định.
Bài học số 10: Backlink chỉ là một yếu tố trong SEO, không phải là yếu tố chính
Bài học: Bạn không nên quá tập trung vào việc xây dựng backlink để tăng thứ hạng trong SEO. Chỉ xây dựng chúng một cách chiến lược sau khi nắm vững những điều cơ bản.
SEO Audit thường cho thấy các website chú trọng quá nhiều vào backlink trong khi bỏ qua nhiều cơ hội SEO quan trọng khác.
Xây dựng backlink một cách vô tội vạ mà không nắm vững các nguyên tắc cơ bản của SEO như loại bỏ các rào cản về mặt kỹ thuật của SEO, nghiên cứu từ khóa kỹ lưỡng và lập bản đồ từ khóa rõ ràng cho mọi trang là một sai lầm phổ biến và tốn kém.
Ngay cả sau khi đã thực hiện đúng những điều cơ bản đó, việc xây dựng liên kết không bao giờ nên diễn ra ngẫu nhiên hoặc phản ứng.
Tôi thường thấy các website bắt đầu xây dựng backlink chỉ vì kết quả SEO của họ không tiến triển, hy vọng rằng nhiều liên kết hơn sẽ giúp ích một cách kỳ diệu. Điều này hiếm khi hiệu quả.
Thay vào đó, bạn nên luôn tiếp cận việc xây dựng liên kết một cách chiến lược, trước tiên bằng cách phân tích cẩn thận các đối thủ cạnh tranh SERP trực tiếp của bạn để xác định xem backlink có thực sự là yếu tố bạn còn thiếu hay không:
- Hãy xem xét kỹ các trang có thứ hạng cao hơn bạn.
- Xác định xem lợi thế của họ có thực sự đến từ các backlink hay tối ưu Onpage, chất lượng nội dung hay liên kết nội bộ tốt hơn.
Chỉ sau khi đảm bảo SEO Onpage và các liên kết nội bộ của bạn mạnh và xác nhận rằng các backlink thực sự là yếu tố tạo nên sự khác biệt, bạn mới nên đầu tư vào việc xây dựng liên kết có mục tiêu.
Thông thường, bạn không cần hàng trăm backlink chất lượng thấp. Thông thường, chỉ cần một vài liên kết chất lượng hoặc từ nguồn báo chí thì có thể giúp cải thiện thứ hạng website của bạn.
Bài học số 11: Các công cụ SEO không thể thay thế việc kiểm tra SEO thủ công
Bài học: Bạn không bao giờ nên tin tưởng hoàn toàn vào các công cụ SEO. Luôn kiểm tra chéo các phát hiện của họ theo cách thủ công bằng phán đoán và ý thức chung của riêng bạn.
Các công cụ SEO giúp công việc của chúng ta nhanh hơn, dễ dàng hơn và hiệu quả hơn, nhưng chúng vẫn không thể sao chép hoàn toàn phân tích hoặc hiểu biết của con người.
Các công cụ không có khả năng hiểu bối cảnh và chiến lược theo cách mà các chuyên gia SEO làm. Họ thường không thể “kết nối các điểm” hoặc đánh giá tầm quan trọng thực sự của một số phát hiện nhất định.
Đây chính xác là lý do tại sao mọi khuyến nghị do công cụ cung cấp đều cần được xác minh thủ công. Bạn nên luôn tự mình đánh giá mức độ nghiêm trọng và tác động thực tế của vấn đề.
Thông thường, các chủ website đến gặp tôi và lo lắng về những lỗi “nghiêm trọng” được đánh dấu bởi công cụ SEO của họ đang sử dụng.
Tuy nhiên, khi tôi kiểm tra thủ công những vấn đề này, hầu hết đều trở nên nhỏ nhặt hoặc không liên quan.
Trong khi đó, các khía cạnh cơ bản của SEO, chẳng hạn như nhắm mục tiêu từ khóa chiến lược hoặc tối ưu hóa Onpage, hoàn toàn bị thiếu vì không có công cụ nào có thể nắm bắt đầy đủ những sắc thái này.
Screaming Frog SEO Spider cho biết có lỗi xác thực kết quả phong phú, nhưng khi tôi kiểm tra thủ công thì không có lỗi nào. (Ảnh chụp màn hình từ Screaming Frog, tháng 4 năm 2025)
Các công cụ SEO vẫn cực kỳ hữu ích vì chúng xử lý được các cuộc kiểm tra quy mô lớn mà con người không dễ dàng thực hiện được, chẳng hạn như phân tích hàng triệu URL cùng một lúc.
Tuy nhiên, bạn nên luôn diễn giải cẩn thận những phát hiện của họ và xác minh thủ công tầm quan trọng và tác động thực tế trước khi thực hiện bất kỳ hành động nào.
Tóm lại
Sau khi Audit hàng trăm website, tôi nhận thấy vấn đề lớn nhất không phải là các vấn đề SEO Technical phức tạp, mặc dù chúng thực sự quan trọng.
Thay vào đó, vấn đề thường gặp và quan trọng nhất chỉ đơn giản là thiếu một chiến lược SEO rõ ràng và được ưu tiên.
Thông thường, SEO được thực hiện mà không có nền tảng vững chắc hoặc định hướng rõ ràng, khiến mọi nỗ lực khác đều kém hiệu quả.
Một vấn đề phổ biến khác là các vấn đề kỹ thuật chưa được chẩn đoán còn sót lại từ các lần di chuyển hoặc cập nhật website cũ. Những vấn đề ẩn này có thể âm thầm làm tổn hại thứ hạng trong nhiều năm nếu không được giải quyết.
Các bài học trên đề cập đến phần lớn những thách thức mà tôi gặp phải hàng ngày, nhưng hãy nhớ rằng: Mỗi website đều độc đáo. Không có danh sách kiểm tra nào phù hợp với tất cả.
Mỗi lần Audit phải được cá nhân hóa và cân nhắc đến bối cảnh, đối tượng, mục tiêu và hạn chế cụ thể của website.
Các công cụ SEO và AI ngày càng hữu ích, nhưng chúng vẫn chỉ là công cụ. Cuối cùng, phán đoán, kinh nghiệm và ý thức chung của con người vẫn là những yếu tố quan trọng nhất trong SEO hiệu quả.
Nguồn thông tin tham khảo: https://www.searchenginejournal.com/lessons-learned-from-auditing-websites/543677/
