SEO là các công việc thực hành để làm cho một website phù hợp với các yếu tố xếp hạng của Google. Nhưng những yếu tố xếp hạng đó là gì và làm thế nào bạn có thể tối ưu hóa website của mình cho chúng?
Cùng tìm hiểu 10 yếu tố xếp hạng SEO hàng đầu của Google trong năm 2023.
Các yếu tố xếp hạng của Google là gì?
SEO là quá trình tối ưu hóa website của bạn để xếp hạng cao nhất có thể trong kết quả của công cụ tìm kiếm tự nhiên. Khi nói về tìm kiếm, chúng tôi sử dụng thuật ngữ “organic” để chỉ các kết quả tìm kiếm tự nhiên. Điều này khác với kết quả trả tiền, đến từ quảng cáo PPC.
Thứ hạng tự nhiên trên Google được xác định bởi một thuật toán có tính đến các đặc điểm và số liệu SEO khác nhau và đây là các yếu tố xếp hạng của bạn.
Có hơn 200 yếu tố xếp hạng của Google, và mặc dù tôi sẽ không bao giờ biết tất cả chúng, nhưng tôi cũng biết rất nhiều. Tôi cũng biết rằng mặc dù các yếu tố xếp hạng và thuật toán có thể thay đổi, nhưng các đặc điểm mà Google đang cố gắng phân tích thông qua chúng là chuyên môn, quyền hạn và sự tin cậy (Yếu tố E-A-T).
Các loại yếu tố xếp hạng của Google
Trước khi cùng tìm hiểu 10 yếu tố xếp hạng hàng đầu của Google mà bạn có thể tối ưu hóa các trang trên website của mình, trước tiên chúng ta hãy xem xét các loại khác nhau.
- Các yếu tố xếp hạng On-page đề cập đến chất lượng của nội dung trên trang và các từ khóa mà nó nhắm mục tiêu.
- Các yếu tố xếp hạng Off-page giống như xác nhận từ các trang khác trên website của bạn hoặc các website khác và chủ yếu liên quan đến các vấn đề backlink.
- Các yếu tố xếp hạng Technical đo lường khả năng website của bạn được thu thập thông tin, lập chỉ mục và hiển thị nội dung nhanh chóng và an toàn cho người tìm kiếm.
- Các yếu tố xếp hạng Local liên quan đến cả ba yếu tố trên, đặc biệt tập trung vào các bài đánh giá, danh tiếng và danh sách.
Không có một yếu tố xếp hạng nào có thể tạo ra hoặc phá vỡ SEO của bạn. Đó là sự kết hợp của tất cả các vấn đề về Technical, On-page và Off-page của bạn cùng hoạt động để giúp bạn xếp hạng cao hơn trên Google, nhận được nhiều lưu lượng truy cập hơn và xây dựng lòng tin.
Các yếu tố xếp hạng hàng đầu của Google theo First Page Sage như sau:
Các yếu tố xếp hạng On-page của Google
Các yếu tố xếp hạng công cụ tìm kiếm kỹ thuật ở trên liên quan đến toàn bộ trang web của bạn, trong khi các yếu tố xếp hạng tiếp theo này cụ thể hơn cho từng trang — do đó có thuật ngữ SEO trên trang.
1. Nội dung chất lượng cao, có liên quan
Yếu tố xếp hạng quan trọng nhất của Google là chất lượng nội dung. Điều này liên quan đến việc xuất bản nhất quán nội dung chất lượng cao, mức độ tương tác của người dùng và kiến thức chuyên môn thích hợp trong biểu đồ trên. Vậy điều gì tạo nên nội dung chất lượng, có liên quan?
- Nó đáng tin cậy. Thông tin chuyên sâu, chính xác, hữu ích và không có các liên kết hoặc nhận xét spam.
- Nó có thể đọc được. Điều đó có nghĩa là được tổ chức một cách hợp lý, được viết một cách đối thoại và không nhồi nhét từ khóa. Kết hợp nó một cách tự nhiên vào trang của bạn và sử dụng nó thay thế cho các từ khóa có liên quan.
- Nó mới. Ngay cả những nội dung thường xanh nhất cũng mất đi sự phù hợp theo thời gian. Vì vậy, ngoài việc viết nội dung mới, bạn cũng nên cập nhật các trang đã lỗi thời với thông tin mới và từ khóa mới có liên quan đến ngày hôm nay. Đây là chìa khóa để duy trì điểm độ tươi tốt.
- Nó phù hợp với mục đích của từ khóa. Ngoài việc sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa để tìm ra đối tượng lý tưởng của bạn đang tìm kiếm trực tuyến, hãy đảm bảo tìm kiếm từ khóa trên chính Google để đảm bảo bạn hiểu những gì người dùng đang tìm kiếm khi họ thực hiện tìm kiếm đó.
Trong một cuộc khảo sát gần đây được thực hiện bởi Chỉ thị, 78% các Marketer đã xác định nghiên cứu từ khóa là một phương pháp có tác động cao để thúc đẩy lưu lượng truy cập mới. Quá trình nghiên cứu cho phép bạn hiểu rõ hơn những gì độc giả của bạn đang tìm kiếm và tạo nội dung giải quyết trực tiếp các truy vấn tìm kiếm này.
2. Vị trí đặt từ khóa
Khi bạn biết mình muốn xếp hạng từ khóa nào, điều quan trọng là phải chèn chúng vào các vị trí cụ thể trên trang của bạn. Điêu nay bao gôm:
- Thẻ tiêu đề: hay còn gọi là meta Title; tiêu đề xuất hiện trên SERP
- Thẻ H1: tiêu đề xuất hiện trên trang
- Thẻ H2: nhắm đến ít nhất hai cái trong nội dung
- URL: giữ cho URL của bạn ngắn gọn và sạch sẽ.
- Xuất hiện tự nhiên trong nội dung: và cả trong 100 từ đầu tiên
- Meta description: phần nổi bật xuất hiện bên dưới thẻ tiêu đề / tiêu đề meta. Đảm bảo rằng nó tổng hợp chính xác trang của bạn và cung cấp cho người tìm kiếm lý do để nhấp vào. Không phải lúc nào Google cũng sử dụng Meta description mà bạn cung cấp, nhưng điều quan trọng là phải đưa vào.
Cho đến nay, từ khóa xuất hiện trong thẻ tiêu đề là quan trọng nhất, tiếp theo là H2 và URL.
3. Tối ưu hóa hình ảnh
Đây là điều quan trọng — không chỉ vì tìm kiếm hình ảnh của Google mà còn vì kết quả tìm kiếm thông thường ngày càng trực quan hơn — đặc biệt là trên thiết bị di động. Dưới đây là cách tối ưu hóa hình ảnh của bạn cho SEO:
Gán Alt text: Đây là alt text cho hình ảnh và là cách duy nhất để Google có thể “nhìn thấy và hiểu” chúng. Hãy ngắn gọn nhưng mang tính mô tả và bao gồm từ khóa.
Nén và thay đổi kích thước: Sử dụng công cụ nén hình ảnh (Paint là công cụ đơn giản nhất để thực hiện) để giữ kích thước tệp hình ảnh của bạn ở mức 70-100KB hoặc nhỏ hơn nếu bạn có thể. Thông thường, lưu dưới dạng JPG thay vì PNG sẽ hữu ích.
Ngoài ra, hình ảnh hiếm khi cần phải rộng hơn 1.000px. Mặc dù một website đáp ứng sẽ tự động thay đổi kích thước hình ảnh, nhưng website của bạn càng cần ít yêu cầu gửi đến máy chủ thì càng tốt cho tốc độ trang.
Thêm giá trị: Nếu có thể, hãy tránh sử dụng hình ảnh và graphics trống trong các bài đăng trên blog của bạn và thay vào đó hãy sử dụng ảnh chụp màn hình, ví dụ, biểu đồ và hình minh họa mô tả các khái niệm. Điều này cải thiện chất lượng nội dung và giữ cho người dùng tương tác lâu hơn.
Bao gồm từ khóa: Không chỉ trong alt text, mà còn ở tên tệp. Và thay thế khoảng trắng bằng dấu gạch ngang trong tên tệp, nếu không CMS của bạn sẽ thay thế chúng bằng “% 20”, tạo ra một liên kết hình ảnh trông không đáng tin cậy.
4. Chuyên môn thích hợp
Chất lượng nội dung không chỉ cho biết chuyên môn trong lĩnh vực thích hợp của bạn mà còn là số lượng của nội dung chất lượng đó.
Ví dụ: Dịch vụ SEO HOT đã xuất bản nội dung về SEO trong một thời gian dài, vì vậy Google đã coi chúng tôi như một nguồn thông tin đáng tin cậy trong lĩnh vực này.
Nhưng nếu chúng tôi xuất bản một bài đăng chất lượng về “bất động sản”, thì cơ hội xếp hạng của chúng tôi cho từ khóa đó là rất nhỏ.
Để xây dựng kiến thức chuyên môn thích hợp của mình, bạn có thể sử dụng phương pháp trung tâm và phương pháp nói (còn được gọi là trang trụ cột và nội dung cụm).
Với phương pháp này, bạn tạo một trang trung tâm / trụ cột về một chủ đề cụ thể, thường là một từ khóa ngắn, có khối lượng tìm kiếm lớn. Đây là tài nguyên chính cho chủ đề đó và các H2 khác nhau của bạn bao gồm các từ khóa con khác nhau trong chủ đề đó.
Sau đó, bạn có nội dung phát ngôn hoặc cụm từ là các trang bổ sung đi sâu hơn vào từng khía cạnh (từ khóa con) được đề cập trong trang trụ cột.
Ngoài việc thể hiện kiến thức chuyên môn của bạn trong lĩnh vực thích hợp này, phương pháp này cũng giúp ích cho cấu trúc website của bạn mà chúng ta sẽ nói đến sau.
Vì các trang cụm liên kết đến và đi từ nội dung trụ cột, cũng như với nhau, điều này giúp tất cả các liên kết của bạn được tổ chức chặt chẽ xung quanh cùng một chủ đề.
Các yếu tố xếp hạng Technical của Google
Vì nó liên quan đến kiến thức về cấu trúc web và hệ thống quản lý nội dung, SEO Technical thường là một nỗ lực chung giữa các team Marketing và Dev.
Nhưng mặc dù điều này có vẻ phức tạp, nhưng một khi website của bạn hoạt động tốt thì không cần bảo trì liên tục nhiều về mặt SEO. Dưới đây là các chiến lược kỹ thuật để cải thiện thứ hạng của bạn:
5. Tốc độ trang
Người dùng mong đợi trải nghiệm duyệt web không lâu, đó là lý do tại sao tốc độ tải trang là một yếu tố xếp hạng quan trọng hiện nay. Nếu các trang của bạn mất quá nhiều thời gian để tải, tỷ lệ thoát của bạn sẽ tăng lên và xếp hạng của bạn sẽ giảm. Bạn có thể kiểm tra thông tin của mình bằng GTmetrix hoặc Google PageSpeed Insights.
6. Thân thiện với thiết bị di động
Trở lại năm 2019, Google cho chúng tôi biết họ sẽ sử dụng tính năng ưu tiên lập chỉ mục trên thiết bị di động trên tất cả các trang web mới. Điều này có nghĩa là nó thực hiện đánh giá xếp hạng dựa trên phiên bản di động của trang web chứ không phải trên máy tính để bàn. Sau đó, vào năm 2020, nó cho chúng tôi biết kế hoạch cho điều này là đúng cho tất cả các trang web và kể từ năm 2021, tất cả các trang web hiện phải tuân theo lập chỉ mục ưu tiên thiết bị di động.
Nói cách khác, ngay cả khi phiên bản máy tính để bàn của trang web của bạn hoàn hảo, xếp hạng công cụ tìm kiếm của bạn có thể bị ảnh hưởng lớn nếu nó không được tối ưu hóa cho thiết bị di động. Hầu hết các hệ thống quản lý nội dung đều cho phép bạn xem trước và điều chỉnh cho thiết bị di động / màn hình nhỏ hơn. Bạn cũng có thể sử dụng Kiểm tra tính thân thiện với thiết bị di động của Google.
Ngoài các thử nghiệm này, bạn vẫn nên xem trước và kiểm tra các trang web của mình trên một thiết bị di động thực tế vì có một số thứ mà mã không thể nhận ra.
7. Core Web Vitals
Trong khi xu hướng SEO lên xuống thất thường, các yếu tố xếp hạng không thường xuyên thay đổi. Nhưng vào năm 2021, Google đã giới thiệu một yếu tố xếp hạng mới là Core Web Vitals như một phần của bản cập nhật trải nghiệm trang. Core Web Vitals định lượng trải nghiệm của một người trên trang của bạn, điều này quyết định họ có tương tác với trang đó hay không và cách họ tương tác. Chúng bao gồm:
- LCP (Sơn có nội dung lớn nhất): mất bao lâu để các phần tử hiển thị trên trang tải.
- FID (Độ trễ nhập liệu đầu tiên): Mất bao lâu để trang của bạn đăng ký lần nhấp hoặc nhấn đầu tiên vào trang.
- CLS (Dịch chuyển bố cục tích lũy): cho dù có chuyển động bất ngờ hoặc cửa sổ bật lên gây gián đoạn
Bạn có thể cải thiện Core Web Vitals của mình với tính năng lazy loading, tối ưu code, nén hình ảnh và hơn thế nữa.
Đọc thêm: 5 bước để có thể để cải thiện chỉ số Core Web Vitals
8. Cấu trúc website
Như đã đề cập trước đó, các công cụ tìm kiếm hoạt động bằng cách thu thập thông tin và lập chỉ mục các phần nội dung khác nhau trên trang web của bạn. Liên kết nội bộ đề cập đến bất kỳ siêu liên kết nào trỏ đến một trang khác trên cùng một trang web của bạn. Cấu trúc liên kết nội bộ của bạn càng có tổ chức và chặt chẽ, bạn càng tạo nhiều điểm truy cập cho bất kỳ trang nhất định nào và công cụ tìm kiếm (và người dùng) càng dễ dàng tìm thấy những gì họ đang tìm kiếm.
Lý tưởng nhất là bất kỳ trang nhất định nào trên website của bạn đều có thể truy cập được bằng ba lần nhấp chuột hoặc ít hơn.
Để làm được điều này, bạn phải lưu ý đến những trang bạn đang liên kết đến mỗi khi bạn tạo một trang mới hoặc một phần nội dung mới.
Nó làm cho nó để các công cụ tìm kiếm có thể dễ dàng hiểu và lập chỉ mục nội dung. Các cụm chủ đề cũng có lợi từ góc độ trải nghiệm người dùng. Nó giúp nội dung của bạn điều hướng dễ dàng hơn và người đọc sẽ nhận ra rằng họ không cần phải truy cập nhiều trang web để tìm thấy những gì họ đang tìm kiếm.
Có thể trang web của bạn đã được bảo trì thường xuyên để kiểm tra những thứ như lỗi hoặc lỗi máy chủ. Đối với mục đích SEO, bạn nên thực hiện kiểm tra kỹ thuật SEO website của bạn vài tháng một lần để kiểm tra những thứ như lỗi 404, vòng lặp chuyển hướng và liên kết bị hỏng.
9. Bảo mật website
Bạn đã bao giờ tự hỏi chữ s là viết tắt của gì trong https (trái ngược với chỉ http cũ đơn thuần)? Vâng, nó là viết tắt của an toàn (secure). Và cách bạn đưa trang web của mình trở thành trang https thay vì trang http là lấy chứng chỉ SSL (lớp cổng bảo mật). Có một số cách khác nhau để nhận SSL và chi phí phụ thuộc vào mức độ bảo mật bạn cần cũng như thiết lập lưu trữ của bạn.
Các yếu tố xếp hạng Off-page của Google
Các yếu tố xếp hạng ngoài trang liên quan đến các thực thể bên ngoài trang web của bạn, chẳng hạn như nền tảng truyền thông xã hội, những người có ảnh hưởng và các trang web khác, nhưng có một tiêu điểm cho bất kỳ chiến lược SEO ngoài trang nào:
10. Backlink
Cuối cùng nhưng chắc chắn nhất không kém phần quan trọng, đó chính là backlink. Backlink là một liên kết đến trang của bạn đến từ một website khác. Một trang có nhiều liên kết trỏ về nó cho thấy với Google rằng trang cụ thể đang cung cấp giá trị đặc biệt và đến từ một website đáng tin cậy. Nhưng một liên kết từ một miền chất lượng tốt hơn nhiều so với nhiều liên kết từ một số website có thẩm quyền thấp.
Tóm lại 10 yếu tố xếp hạng hàng đầu của Google
Với sự hiện diện mạnh mẽ trong cả kết quả của công cụ tìm kiếm có trả tiền và không phải trả tiền, bạn có thể tăng khả năng hiển thị của mình và bất kể bạn điều hành loại hình kinh doanh nào, việc hiển thị trên các công cụ tìm kiếm là rất quan trọng nếu bạn muốn tạo niềm tin, xây dựng nhận thức về thương hiệu, tăng lưu lượng truy cập vào trang web của bạn, thu hút khách hàng và tăng doanh thu.
10 yếu tố xếp hạng hàng đầu của Google bao gồm:
- Nội dung chất lượng
- Vị trí từ khóa
- Tối ưu hóa hình ảnh
- Cấu trúc URL
- Tốc độ trang
- Thân thiện với thiết bị di động
- Core Web Vitals
- Cấu trúc trang web
- An ninh trang web
- Backlink
Chỉ cần nhớ rằng, khi nói đến SEO thực sự không có cái gọi là điều kỳ diệu. Điều quan trọng nhất cần ghi nhớ là việc leo lên top đầu các trang kết quả tìm kiếm cần có thời gian.
Nếu ngày hôm nay bạn tối ưu một số yếu tố xếp hạng cho website của mình, nó sẽ không xuất hiện một cách kỳ diệu ở vị trí top đầu vào ngày mai.
Quá trình tối ưu hóa đòi hỏi nỗ lực liên tục để giữ cho website của bạn luôn mới và phù hợp với đối tượng của bạn nhất có thể. Miễn là website của bạn hoạt động tốt và được tối ưu hóa với người mua mục tiêu, bạn sẽ bắt đầu thấy sự tăng trưởng từ kết quả tìm kiếm tự nhiên.
