Web hosting xác định tốc độ, thời gian hoạt động và Core Web Vitals của website, biến nó thành cơ sở hạ tầng vô hình quyết định khả năng mở rộng SEO của bạn.
Hầu hết các chuyên gia SEO đều hướng tập trung vào các vấn đề như nội dung, liên kết và triển khai kỹ thuật. Nhưng có một yếu tố quyết định liệu tất cả công sức đó có mang lại kết quả hay không. Đó chính là Web Hosting.
Web hosting kiểm soát mọi tương tác đầu tiên của người dùng với website. Nó quyết định tốc độ tải, tính nhất quán của thời gian hoạt động và điểm số Core Web Vitals trước khi bất kỳ người dùng nào đó đọc một từ nào trên website.
Có một thực tế là các dịch vụ hosting của bạn không phải là một dịch vụ hàng hóa. Chính cơ sở hạ tầng mới là thứ hỗ trợ hoặc làm hỏng nỗ lực SEO của bạn. Khi bạn gặp vấn đề nào đó ở SEO Technical thì vấn đề có thể bắt nguồn từ những hạn chế về hosting mà bạn không hề biết.
Máy chủ kiểm soát các số liệu mà Google đo lường
Core Web Vitals là một phần quan trọng trong việc đánh giá tác động của dịch vụ hosting đến SEO thông qua tốc độ tải trang chậm. Các số liệu này đo lường những yếu tố quyết định cơ sở hạ tầng máy chủ của bạn.
Điểm LCP (Largest Contentful Paint) bắt đầu bằng thời gian phản hồi của máy chủ. Khi trình thu thập thông tin của Google yêu cầu trang của bạn, máy chủ của bạn phải phản hồi, xử lý yêu cầu và bắt đầu phân phối nội dung.
Máy chủ phản hồi nhanh trong vòng chưa đầy 200 mili giây. Cơ sở hạ tầng chậm hơn mất hơn 500 mili giây, làm giảm LCP của bạn trước khi công việc tối ưu hóa có hiệu quả.
Một nghiên cứu phân tích 7.718 doanh nghiệp trên 676 lĩnh vực cho thấy 10 vị trí xếp hạng hàng đầu luôn cho thấy máy chủ phản hồi nhanh hơn so với đối thủ cạnh tranh. Thuật toán của Google ghi nhận và khen thưởng chất lượng cơ sở hạ tầng.
Nhà cung cấp dịch vụ hosting của bạn kiểm soát các số liệu này thông qua một số yếu tố:
- Bộ lưu trữ SSD xử lý các thao tác đọc/ghi nhanh hơn rất nhiều so với ổ cứng truyền thống.
- Hỗ trợ giao thức HTTP/3 làm giảm độ trễ từ 3-7% so với HTTP/2. [ 1 , 2 ]
- Mạng phân phối nội dung (CDN) phân phối nội dung đến các máy chủ gần người dùng hơn, loại bỏ sự chậm trễ do khoảng cách.
Các website trên cơ sở hạ tầng được tối ưu hóa cho Core Web Vitals luôn đạt LCP dưới 2,5 giây và INP dưới 200 mili giây. Đây là những ngưỡng tốt của Google. Các website trên cơ sở hạ tầng cũ khó có thể đáp ứng các tiêu chuẩn này bất kể đã tối ưu hóa giao diện người dùng (front-end).
Khoảng cách vẫn quan trọng trong một thế giới kết nối
Vị trí máy chủ gây ra những hạn chế vật lý mà không phương pháp tối ưu hóa nào có thể khắc phục. Dữ liệu truyền đi với tốc độ ánh sáng qua cáp quang, nhưng khoảng cách lại rất quan trọng. Một máy chủ ở California phục vụ người dùng New York gây ra độ trễ khoảng 70 mili giây chỉ tính riêng từ khoảng cách vật lý.
Điều này ảnh hưởng đến SEO thông qua hiệu suất của Core Web Vitals. Khoảng cách địa lý gây ra độ trễ, ảnh hưởng đến thời gian tải trang. Các website khó đáp ứng ngưỡng Core Web Vitals khi cơ sở hạ tầng máy chủ nằm xa đối tượng người dùng chính, vì khoảng cách góp phần gây ra các vấn đề về hiệu suất mà việc tối ưu hóa đơn thuần không thể giải quyết triệt để.
Giải pháp phụ thuộc vào cấu trúc website của bạn. Hosting chia sẻ, VPS và chuyên dụng đặt website của bạn trên các máy chủ vật lý tại các trung tâm dữ liệu cụ thể. Hãy chọn các trung tâm dữ liệu gần với đối tượng khách hàng chính của bạn để giảm độ trễ.
Cloud Hosting phân phối nội dung theo cách khác nhau. Nó cung cấp nội dung từ nhiều điểm địa lý, giảm thiểu ảnh hưởng của khoảng cách. Tuy nhiên, cần cấu hình cẩn thận để đảm bảo các công cụ tìm kiếm có thể thu thập dữ liệu nội dung phân tán của bạn một cách hiệu quả.
Thời gian hoạt động ảnh hưởng đến tần suất Google thu thập dữ liệu website
Google phân bổ ngân sách thu thập dữ liệu một phần dựa trên độ tin cậy của website. Khi trình thu thập dữ liệu liên tục gặp lỗi thời gian chờ của máy chủ, Google sẽ giảm tần suất thu thập dữ liệu để tránh lãng phí tài nguyên vào cơ sở hạ tầng không đáng tin cậy.
Điều này tạo ra một vấn đề phức tạp.
Tần suất thu thập dữ liệu thấp hơn đồng nghĩa với việc nội dung mới mất nhiều thời gian hơn để xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Các trang được cập nhật không được lập chỉ mục lại kịp thời. Đối với các website xuất bản nội dung thường xuyên hoặc cạnh tranh trong các thị trường biến động nhanh, việc chậm trễ thu thập dữ liệu liên quan đến hosting có thể đồng nghĩa với việc bỏ lỡ các cơ hội xếp hạng.
Đảm bảo thời gian hoạt động 99,9 % theo tiêu chuẩn ngành tương đương với khoảng 8,8 giờ ngừng hoạt động mỗi năm, hoặc khoảng 1,44 phút mỗi ngày. Nghe có vẻ không đáng kể, nhưng thời gian thực sự quan trọng. Nếu những phút đó xảy ra khi trình thu thập thông tin của Google cố gắng truy cập website của bạn, bạn đã mất cơ hội thu thập thông tin đó. Nếu chúng xảy ra vào thời điểm lưu lượng truy cập cao điểm, bạn đã mất lượt chuyển đổi và gửi tín hiệu tiêu cực đến các thuật toán.
Tác động kinh doanh khác nhau tùy theo ngành:
- Các website thương mại điện tử mất đi doanh số bán hàng ngay lập tức và tiềm năng xếp hạng lâu dài.
- Các trang tin tức bỏ lỡ thời điểm nội dung có giá trị nhất.
- Các doanh nghiệp địa phương bỏ lỡ thời điểm khách hàng tiềm năng tìm kiếm dịch vụ của họ.
Bất kỳ máy chủ nào tuyên bố thời gian hoạt động 100% đều gần như không thể và nên xem lại. Việc bảo trì máy chủ, các vấn đề định tuyến mạng và sự cố trung tâm dữ liệu chắc chắn sẽ xảy ra một số thời gian ngừng hoạt động. Hãy chọn các nhà cung cấp có thiết kế cơ sở hạ tầng giảm thiểu cả tần suất và thời gian ngừng hoạt động.
Các giao thức hiện đại tạo ra lợi thế về hiệu suất có thể đo lường được
Các tín hiệu về trải nghiệm trang của Google không chỉ giới hạn ở Core Web Vitals mà còn mở rộng sang bảo mật và các tiêu chuẩn web hiện đại. HTTPS đã được xác nhận là một yếu tố xếp hạng kể từ năm 2014 và tầm quan trọng của nó ngày càng tăng.
Các máy chủ hiện nay đều bao gồm chứng chỉ SSL miễn phí thông qua các dịch vụ như Let’s Encrypt làm tính năng tiêu chuẩn. Các nhà cung cấp dịch vụ hosting cũ có thể tính phí SSL hoặc tạo ra các rào cản như phí quá cao khiến người dùng không muốn nâng cấp lên kết nối an toàn này.
Ngoài HTTPS cơ bản, cơ sở hạ tầng hosting quyết định liệu bạn có thể tận dụng các giao thức cải thiện hiệu suất hay không. HTTP/2 đã giới thiệu khả năng ghép kênh giúp giảm độ trễ. HTTP/3 còn giảm độ trễ hơn nữa thông qua việc xử lý kết nối được cải thiện và hiệu suất tốt hơn trên các mạng không đáng tin cậy.
Những cải tiến này mang lại những cải thiện đáng kể về Core Web Vitals. HTTP/3 có thể giảm thời gian tải trang từ 3-7% so với HTTP/2, đặc biệt là đối với người dùng thiết bị di động. Do hiệu suất trên thiết bị di động ngày càng đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy thứ hạng, nên cơ sở hạ tầng lưu trữ hỗ trợ các giao thức mới nhất mang lại lợi thế cạnh tranh.
Bảo mật không chỉ dừng lại ở mã hóa mà còn mở rộng sang các mối quan tâm rộng hơn. Các máy chủ được trang bị các biện pháp bảo mật hiện đại sẽ bảo vệ chống lại các cuộc tấn công DDoS gây ra thời gian chết, triển khai giới hạn tốc độ để ngăn chặn lưu lượng bot làm quá tải máy chủ của bạn và duy trì phần mềm máy chủ được cập nhật để ngăn chặn việc khai thác lỗ hổng.
Khả năng mở rộng ngăn chặn thành công trở thành vấn đề
Một trong những tác động SEO bị bỏ qua nhiều nhất của hosting xuất hiện khi bạn thành công. Nội dung được lan truyền rộng rãi. Một chiến dịch thúc đẩy traffic lớn về bất ngờ. Website của bạn xuất hiện trên một kênh tin tức lớn. Đột nhiên, gói hosting phù hợp với lưu lượng truy cập thông thường trở thành khúc mắc lớn.
Giới hạn tài nguyên máy chủ (CPU, RAM, băng thông) quyết định số lượng người dùng đồng thời mà website của bạn có thể phục vụ trước khi hiệu suất giảm sút. Khi cơ sở hạ tầng của bạn không thể xử lý thành công, hậu quả về SEO sẽ nhanh chóng xảy ra:
- Thời gian tải trang tăng đột biến.
- Số lượng lỗi thời gian chờ của máy chủ tăng lên.
- Người dùng có thể nhận được lỗi 503 Service Unavailable errors.
- Trình thu thập thông tin của Google gặp phải những lỗi tương tự, dẫn đến việc giảm ngân sách thu thập thông tin.
Kịch bản tệ nhất là việc bổng dưng được lan truyền và nổi tiếng sẽ làm giảm hiệu suất tìm kiếm tự nhiên của bạn. Nội dung thúc đẩy traffic không hiệu quả với khách truy cập mới, tạo ra các tín hiệu tiêu cực. Trong khi đó, Google giảm tần suất thu thập dữ liệu trên website của bạn, làm chậm quá trình lập chỉ mục nội dung mới được thiết kế để tận dụng khả năng hiển thị.
Các nhà cung cấp dịch vụ hosting cung cấp các lộ trình mở rộng dễ dàng sẽ ngăn chặn điều này. Các nền tảng cloud có thể tự động mở rộng tài nguyên để đáp ứng nhu cầu lưu lượng truy cập. Các nhà cung cấp dịch vụ hosting với nhiều gói cước cho phép nâng cấp mà không cần thay đổi nhà cung cấp hoặc di chuyển website, giúp giảm thiểu rủi ro kỹ thuật và duy trì cấu hình hiện có.
Đánh giá máy chủ như cơ sở hạ tầng chiến lược
Quyết định thuê dịch vụ hosting đòi hỏi phải đánh giá các nhà cung cấp như những đối tác cơ sở hạ tầng có khả năng hỗ trợ hoặc hạn chế chiến lược SEO của bạn, chứ không phải là danh sách kiểm tra tính năng để so sánh.
Trước khi chọn dịch vụ lưu trữ, hãy kiểm tra lại các yêu cầu của bạn. Phân bố địa lý của đối tượng mục tiêu quyết định vị trí máy chủ hay phạm vi phủ sóng CDN là yếu tố then chốt. Tần suất xuất bản nội dung ảnh hưởng đến mức độ nhất quán của quá trình thu thập dữ liệu. Các mẫu lưu lượng truy cập cho biết bạn cần tài nguyên xử lý đột biến hay dung lượng ổn định.
Hãy cân nhắc những yếu tố chiến lược sau khi đánh giá máy chủ:
- Xem xét cơ sở hạ tầng mạng và vị trí trung tâm dữ liệu so với thị trường chính của bạn.
- Xác minh hồ sơ theo dõi thời gian hoạt động thực tế thay vì những cam kết trong quảng cáo.
- Kiểm tra các tùy chọn mở rộng để đảm bảo bạn có thể phát triển mà không bị gián đoạn khi di chuyển.
- Đánh giá chất lượng hỗ trợ kỹ thuật. Khả năng sẵn sàng 24/7 và chuyên môn đã được chứng minh là rất quan trọng trong các vấn đề ảnh hưởng đến hiệu suất hữu cơ.
Các dịch vụ giám sát của bên thứ ba theo dõi hiệu suất thực tế trên nhiều máy chủ lớn, cung cấp khả năng xác minh vượt ra ngoài các tuyên bố của nhà cung cấp dịch vụ đó.
Tại sao cơ sở hạ tầng quyết định giới hạn SEO của bạn
Dịch vụ web hosting đóng vai trò như một yếu tố tăng cường hiệu quả SEO. Lưu trữ tốt không thể bù đắp cho nội dung kém, nhưng lưu trữ kém có thể làm giảm hiệu quả tối ưu hóa.
Hãy coi hosting như nền móng của một tòa nhà. Một nền móng yếu sẽ hạn chế chiều cao và sức chịu tải của công trình. Bạn có thể tạo ra những kỳ quan kiến trúc trên nền móng đó, nhưng chúng vẫn dễ bị tổn thương. Tương tự, bạn có thể triển khai các chiến lược SEO phức tạp trên cơ sở hạ tầng không đầy đủ, nhưng những chiến lược đó sẽ luôn kém hiệu quả.
Các chương trình SEO thành công nhất coi cơ sở hạ tầng là một khoản đầu tư chiến lược chứ không phải là một khoản chi phí hàng hóa. Họ chọn các nhà cung cấp dịch vụ hosting có khả năng đáp ứng các yêu cầu về hiệu suất, có phạm vi phân phối địa lý phù hợp với đối tượng khách hàng và có trình độ kỹ thuật tiên tiến hỗ trợ các tiêu chuẩn và giao thức web hiện đại.
Khi các thuật toán tìm kiếm ngày càng nhấn mạnh vào trải nghiệm người dùng thông qua các chỉ số như Core Web Vitals, quyết định sử dụng hosting nào trở nên quan trọng hơn. Khoảng cách giữa các website trên cơ sở hạ tầng hiện đại và các website trên hệ thống cũ sẽ ngày càng lớn. Lợi thế về khả năng hiển thị tự nhiên của dịch vụ hosting nhanh chóng, đáng tin cậy và phân bổ theo địa lý sẽ được nhân lên theo thời gian khi thuật toán của Google tiếp tục tinh chỉnh cách thức đo lường và đánh giá hiệu suất website.
Nhà cung cấp dịch vụ hosting của bạn nên là đối tác chiến lược trong chương trình SEO của bạn, chứ không chỉ là một nhà cung cấp công nghệ. Các quyết định về cơ sở hạ tầng bạn đưa ra hôm nay sẽ quyết định giới hạn hiệu suất tự nhiên của bạn trong nhiều tháng hoặc nhiều năm tới.
Một dịch vụ web hosting tốt sẽ chạy ngầm mà bạn không cần phải bận tâm. Đó chính là điều một máy chủ web thân thiện với SEO nên làm: Cho phép công việc tối ưu hóa của bạn mang lại kết quả thay vì giới hạn những gì có thể.
Đọc thêm:
- Top 10 dịch vụ hosting uy tín và chuyên nghiệp tại Việt Nam
- Web Hosting là gì? 4 loại Web Hosting phổ biến hiện nay
- Web Hosting có ảnh hưởng đến SEO website không?
- Thay đổi hosting cho website có ảnh hưởng đến SEO không?
Tác giả bài viết
