Trong nền tảng website thương mại điện tử, JavaScript là một công cụ rất hữu ích. Đây là công nghệ cho phép các cửa hàng tạo ra các trang web tương tác, nhanh chóng và hấp dẫn về mặt hình ảnh, giúp việc mua sắm trở nên thú vị và tiện lợi.
JavaScript được xem như động cơ đằng sau tất cả các tính năng hữu ích như gợi ý sản phẩm được cá nhân hóa, bộ lọc giá, xem trước giỏ hàng tương tác giúp việc mua sắm trực tuyến trở nên mượt mà và liền mạch.
Đối với doanh nghiệp, JavaScript là công cụ thiết yếu để nổi bật trên thị trường cạnh tranh.
Tuy nhiên, các tính năng hữu ích này đi kèm với một số các khó khăn như độ phức tạp của SEO. Không giống như các website chỉ sử dụng HTML thuần, JavaScript dựa vào việc hiển thị và tương tác theo thời gian thực, đôi khi khiến các công cụ tìm kiếm khó đọc và xếp hạng nội dung. Nếu không được quản lý đúng cách, nó có thể làm giảm khả năng hiển thị website của bạn trên Google hoặc Bing.
Trong bài viết này, chúng ta sẽ khám phá những yếu tố cốt lõi của JavaScript trong SEO thương mại điện tử, những thách thức thường gặp và các chiến lược tối ưu hóa khả thi để khai thác tối đa tiềm năng của JavaScript đồng thời đảm bảo hiệu suất SEO tốt hơn.
Chúng ta cũng sẽ tìm hiểu sâu hơn về các xu hướng mới nổi, chẳng hạn như cá nhân hóa dựa trên AI, giúp JavaScript trở nên hấp dẫn hơn nữa cho tương lai của thương mại điện tử.
1. JavaScript đã mang lại sức sống cho các website thương mại điện tử như thế nào?
Khi xây dựng một website về thương mại điện tử, các nhà phát triển dựa vào ba công nghệ web chính: HTML để tổ chức và cấu trúc nội dung, CSS để tạo kiểu và bố cục và JavaScript để thêm các tính năng tương tác và giao tiếp thời gian thực với máy chủ phụ trợ.
Thêm tính tương tác
JavaScript là nền tảng tương tác trên các website thương mại điện tử, giúp người dùng cảm thấy gắn kết và có trải nghiệm tốt hơn khi duyệt web. Tính tương tác nghĩa là người dùng có thể thấy những thay đổi về mặt hình ảnh hoặc chức năng trên website dựa trên các hành động của họ, chẳng hạn như nhấp chuột, di chuột hoặc cuộn.
Ví dụ, khi khách hàng tiềm năng di chuột qua hình ảnh sản phẩm, JavaScript có thể làm hình ảnh xoay, cung cấp góc nhìn 360 độ về sản phẩm, cho phép người dùng xem xét từ mọi góc độ. Hoặc, JavaScript có thể hiển thị các biến thể sản phẩm khác nhau, chẳng hạn như tùy chọn màu sắc ngay khi di chuột. Những tương tác nhỏ này giúp trải nghiệm mua sắm trở nên hấp dẫn hơn và giúp khách hàng đưa ra quyết định nhanh hơn.
Kết nối máy chủ phụ trợ
JavaScript cũng rất quan trọng trong việc kết nối các website thương mại điện tử với máy chủ phụ trợ, cho phép tải nội dung động và giao tiếp liền mạch với máy chủ theo thời gian thực. Thông qua JavaScript không đồng bộ (AJAX) và ngôn ngữ đánh dấu mở rộng (XML), JavaScript cho phép các website gửi và truy xuất dữ liệu từ máy chủ mà không cần tải lại toàn bộ trang.
Cách tiếp cận này duy trì trải nghiệm duyệt web mượt mà, không bị gián đoạn và điều rất quan trọng trong thương mại điện tử, nơi mà sự chậm trễ tính bằng mili giây có thể dẫn đến mất doanh thu.
Dễ dàng theo dõi và phân tích web
JavaScript đóng vai trò quan trọng trong việc theo dõi và phân tích web, giúp các doanh nghiệp thương mại điện tử hiểu rõ hành vi người dùng theo thời gian thực. Việc theo dõi rất cần thiết để phân tích cách khách truy cập tương tác với các phần khác nhau của website, cho phép doanh nghiệp tối ưu hóa bố cục, nội dung và chương trình khuyến mãi dựa trên dữ liệu người dùng.
Thông qua JavaScript, các Digital Marketer có thể theo dõi lượt xem trang, theo dõi chuyển động của chuột và nắm bắt các tương tác của người dùng như nhấp chuột vào các sản phẩm hoặc nút cụ thể. Theo dõi dựa trên JavaScript cũng có thể cung cấp bản đồ nhiệt, hiển thị phần nào trên trang được chú ý nhiều nhất hoặc nơi khách truy cập có xu hướng cuộn và nán lại.
Mức độ hiểu biết này vô cùng quý giá trong thương mại điện tử, nơi những điều chỉnh nhỏ trong trải nghiệm người dùng có thể tác động đáng kể đến tỷ lệ chuyển đổi.
2. Bot tìm kiếm đọc và hiểu JavaScript như thế nào?
Các bot tìm kiếm có quy trình xử lý JavaScript phức tạp để đảm bảo các trang được lập chỉ mục chính xác và hiển thị trong kết quả tìm kiếm. Google xử lý JavaScript theo ba giai đoạn: thu thập dữ liệu, hiển thị và lập chỉ mục.
Nguồn hình ảnh từ Google Search Central
1. Crawling
Trong giai đoạn thu thập dữ liệu, bot của Google đã thêm các website vào hàng đợi thu thập dữ liệu và đánh giá nội dung trang.
Trong giai đoạn này, sau khi các URL được lấy từ hàng đợi thu thập dữ liệu bằng cách gửi yêu cầu HTTP, chúng sẽ kiểm tra tệp robots.txt của website để xem có trang hoặc phần nào bị chặn không cho thu thập dữ liệu hay không.
Nếu một trang không được phép trong robots.txt, bot sẽ bỏ qua trang đó, nghĩa là trang đó sẽ không tiếp tục các giai đoạn thu thập dữ liệu hoặc hiển thị.
2. Rendering
Sau khi URL được xóa để thu thập dữ liệu, giai đoạn tiếp theo là hiển thị. Tại đây, Google xử lý các tệp HTML, CSS và JavaScript và biên dịch chúng thành chế độ xem toàn trang tương tự như cách người dùng nhìn thấy trên trình duyệt.
Hiển thị là yếu tố then chốt đối với các website sử dụng nhiều JavaScript vì nó đảm bảo nội dung động (như chi tiết sản phẩm hoặc đánh giá) được hiển thị và dễ dàng truy cập bởi các công cụ tìm kiếm.
3. Indexing
Sau khi hiển thị, giai đoạn cuối cùng là lập chỉ mục (Indexing). Lúc này, Google lưu trữ nội dung đã hiển thị trong chỉ mục của mình, nghĩa là nội dung đã sẵn sàng để xuất hiện trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP).
Việc lập chỉ mục đảm bảo rằng nội dung, bao gồm các tính năng dựa trên JavaScript, có thể truy cập được đối với người dùng tìm kiếm các từ khóa liên quan, giúp tăng khả năng thu hút lưu lượng truy cập cho trang.
Tối ưu hóa JavaScript đúng cách với các phương pháp SEO tốt nhất có thể tạo ra sự khác biệt lớn trong việc tối đa hóa khả năng hiển thị tìm kiếm của website.
3. Những thách thức chính của JavaScript trong SEO thương mại điện tử
Kết xuất phía máy chủ so với phía máy khách
Trước khi chuyển sang những thách thức chính của JS trong SEO thương mại điện tử, bạn cần biết sự khác biệt giữa SSR và CSR. Kết xuất (rendering) là tất cả về vị trí và cách thức nội dung JavaScript được xử lý.
Server-side rendering (SSR) – Kết xuất phía máy chủ có nghĩa là xử lý trên máy chủ trước khi nội dung đến tay người dùng, giúp công cụ tìm kiếm có thể nhìn thấy nội dung và đảm bảo thời gian tải nhanh.
Mặt khác, Client-side rendering (CSR) – kết xuất phía máy khách dựa vào trình duyệt của người dùng để xử lý JavaScript, điều này có thể làm chậm mọi thứ và đôi khi dẫn đến nội dung không được lập chỉ mục nếu công cụ tìm kiếm bỏ lỡ các phần động.
SSR thường tốt hơn cho SEO vì nó cho phép các công cụ tìm kiếm xem toàn bộ nội dung trên một trang ngay từ đầu, trong khi CSR đòi hỏi sự tinh tế hơn một chút để đảm bảo bot có thể nắm bắt mọi thứ. Việc cân bằng các tùy chọn hiển thị này là chìa khóa để tối ưu hóa SEO và trải nghiệm người dùng.
Các vấn đề về thu thập dữ liệu và lập chỉ mục
Bản chất động của JavaScript đồng nghĩa với việc trong khi tải và cập nhật nội dung theo thời gian thực, các công cụ tìm kiếm có thể không xử lý được.
Về cơ bản, các công cụ tìm kiếm dựa vào “trình thu thập dữ liệu” (bot) để quét nội dung trên website, những trình thu thập dữ liệu này không phải lúc nào cũng tương thích với JavaScript. Nếu nội dung chính của bạn như thông tin sản phẩm hoặc đánh giá của khách hàng được viết bằng JavaScript, có nguy cơ trình thu thập dữ liệu sẽ bỏ sót, ảnh hưởng đến khả năng hiển thị của website.
Nhiều website sử dụng kết xuất phía máy chủ (SSR) hoặc kết xuất động để khắc phục vấn đề này. SSR gửi phiên bản HTML được kết xuất đầy đủ của trang đến công cụ tìm kiếm, giúp bot dễ dàng lập chỉ mục nội dung mà không cần xử lý JavaScript.
Ngoài ra, kết xuất động cung cấp phiên bản chứa nhiều JavaScript cho người dùng và phiên bản đơn giản hơn cho công cụ tìm kiếm, tạo sự cân bằng giữa chức năng và khả năng hiển thị.
Các vấn đề về ngân sách thu thập thông tin
Các website thương mại điện tử có số lượng trang lớn và khi chúng phát triển, việc sắp xếp chúng có thể trở nên khó khăn.
Đối với các website dựa trên JavaScript, việc thu thập dữ liệu qua tất cả nội dung này chiếm một phần lớn ngân sách thu thập dữ liệu, làm chậm tốc độ tìm kiếm và lập chỉ mục các trang quan trọng của công cụ tìm kiếm. Website càng phức tạp và lộn xộn, công cụ tìm kiếm càng mất nhiều thời gian để điều hướng mọi thứ.
Hơn nữa, các trang lỗi thời, chẳng hạn như các trang “mồ côi” (không có liên kết trỏ đến) hoặc các trang “zombie” (nội dung không hoạt động, bị lãng quên), có thể làm lãng phí ngân sách thu thập dữ liệu hơn nữa. Những trang này sử dụng hết tài nguyên lẽ ra có thể được sử dụng tốt hơn để thu thập nội dung mới, có giá trị, cuối cùng ảnh hưởng đến hiệu suất của website trong kết quả tìm kiếm.
Tác động đến tốc độ tải
Một thách thức SEO khác với JavaScript là tốc độ tải trang. Mỗi lần một trang tải JavaScript, thời gian tải sẽ tăng thêm.
Ví dụ: nếu trang chủ của bạn dựa vào nhiều tệp JavaScript để hiển thị các thành phần tương tác, người dùng (và công cụ tìm kiếm) có thể gặp phải tình trạng chậm trễ.
Vì tốc độ trang là một yếu tố xếp hạng SEO nên JavaScript tải chậm có thể cản trở thứ hạng của website của bạn trong kết quả tìm kiếm.
Cải thiện thời gian tải JavaScript là rất quan trọng đối với cả trải nghiệm người dùng và khả năng hiển thị tìm kiếm. Một số giải pháp bao gồm lazy loading (chỉ tải nội dung khi cần) và trì hoãn các tập lệnh không cần thiết, 2 kỹ thuật này có thể cải thiện cả trải nghiệm người dùng và SEO bằng cách chỉ tải nội dung quan trọng ban đầu.
Ngoài ra, bạn có thể sử dụng phân tách mã để chỉ tải JavaScript cần thiết cho từng phần của trang. Những kỹ thuật này giúp duy trì tốc độ tải nhanh và thứ hạng SEO cao.
4. Cách tối ưu JavaScript để có hiệu suất SEO tốt hơn
Kết xuất phía máy chủ (SSR) và kết xuất động
Như đã đề cập, SSR và kết xuất động là các phương pháp phổ biến để đảm bảo nội dung JavaScript khả dụng cho các công cụ tìm kiếm.
Với SSR, máy chủ sẽ chuẩn bị một phiên bản tĩnh của trang, giúp các công cụ tìm kiếm dễ dàng thu thập dữ liệu và lập chỉ mục. Phương pháp này giúp tăng tốc độ tải trang và tăng khả năng các chi tiết, hình ảnh và đánh giá quan trọng về sản phẩm xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.
Mặt khác, kết xuất động mang lại sự linh hoạt bằng cách cung cấp các phiên bản khác nhau cho công cụ tìm kiếm và người dùng.
Ví dụ: công cụ tìm kiếm có thể nhận được phiên bản HTML được đơn giản hóa trong khi người dùng vẫn thấy một trang tương tác phong phú. Bằng cách này, bạn sẽ tận dụng được cả hai lợi thế, tối ưu SEO và trải nghiệm người dùng tốt.
Sử dụng dữ liệu có cấu trúc
Dữ liệu có cấu trúc (Structured data), hay còn gọi là đánh dấu lược đồ (Schema markup), rất quan trọng đối với các website thương mại điện tử. Đây giống như bạn thêm một lớp ngữ cảnh giúp công cụ tìm kiếm hiểu chi tiết nội dung trên trang của bạn, chẳng hạn như sản phẩm, đánh giá, giá cả và tình trạng còn hàng.
Với JSON-LD, một định dạng dữ liệu có cấu trúc dựa trên JavaScript, bạn có thể đánh dấu tất cả thông tin này, cho phép công cụ tìm kiếm hiển thị các đoạn trích phong phú trong kết quả tìm kiếm, như xếp hạng sản phẩm hoặc giá cả.
Cải thiện tốc độ trang
Trong thế giới SEO, mỗi mili giây đều có giá trị. Người dùng ngày nay mong muốn các website tải nhanh và các công cụ tìm kiếm cũng ưu tiên xếp hạng website theo tốc độ đó. Các kỹ thuật như tải chậm (chỉ tải hình ảnh khi cần) và phân tách mã (chia JavaScript thành các phần nhỏ hơn) cải thiện hiệu quả tốc độ tải trang trên các website sử dụng nhiều JavaScript.
Bằng cách áp dụng các kỹ thuật này, bạn có thể giảm thiểu thời gian tải, nâng cao trải nghiệm duyệt web và duy trì hiệu suất SEO mạnh mẽ.
Tốc độ tải trang nhanh đồng nghĩa với việc người dùng hài lòng sẽ dành nhiều thời gian hơn trên website của bạn, điều này báo hiệu với các công cụ tìm kiếm rằng nội dung của bạn có giá trị.
5. Lợi ích của JavaScript đối với SEO
Tạo thêm các sự tương tác trên trang
JavaScript cho phép bạn thêm các yếu tố tương tác giúp việc mua sắm trở nên thú vị hơn, chẳng hạn như gợi ý sản phẩm theo thời gian thực, đánh giá của khách hàng hoặc tính năng thêm vào giỏ hàng nhanh chóng. Những tính năng này giúp người dùng tương tác lâu hơn, giảm tỷ lệ thoát và gián tiếp cải thiện SEO của bạn.
Ví dụ, khi khách hàng thấy các đề xuất sản phẩm được cá nhân hóa, họ có nhiều khả năng khám phá thêm, tăng thời gian lưu trú và tác động tích cực đến SEO.
Tính năng tương tác được hỗ trợ bởi JavaScript giúp tăng cường sự tương tác bằng cách tạo ra cảm giác cá nhân hóa và tiện lợi, giúp khách hàng tìm thấy những gì họ muốn nhanh hơn và trực quan hơn. Người dùng tương tác có nhiều khả năng mua hàng và quay lại, điều này cuối cùng giúp cải thiện uy tín của trang web trong mắt các công cụ tìm kiếm.
JavaScript thân thiện với thiết bị di động
Với lập chỉ mục ưu tiên thiết bị di động, Google coi phiên bản di động của website là phiên bản chính, nghĩa là việc đảm bảo tất cả các thành phần JavaScript được tối ưu hóa cho thiết bị di động là điều cần thiết.
JavaScript thân thiện với thiết bị di động có nghĩa là các thành phần phải tải nhanh, phản hồi tốt khi chạm và không gây trở ngại cho việc duyệt web trên màn hình nhỏ. Việc tối ưu hóa cho thiết bị di động giúp người dùng tương tác và tuân thủ các phương pháp SEO tốt nhất, vì Google ưu tiên khả năng sử dụng trên thiết bị di động trong thuật toán xếp hạng của mình.
6. Các công cụ và thực hành để kiểm tra SEO JavaScript
Công cụ theo dõi và kiểm tra
Việc theo dõi hiệu suất SEO JavaScript và khắc phục sự cố hiển thị JavaScript là điều cần thiết để đảm bảo nội dung luôn hiển thị và dễ truy cập cho cả người dùng và công cụ tìm kiếm. Google Search Console và Lighthouse đều cung cấp các tính năng độc đáo để phân tích và tối ưu hóa JavaScript cho website của bạn.
Google Search Console giúp bạn hiểu cách Google đọc JavaScript trên website của bạn, với các công cụ như URL Inspection để kiểm tra xem các trang cụ thể có được lập chỉ mục chính xác hay không.
Sau đây là cách thực hiện.
Truy cập công cụ URL Inspection trong Google Search Console và nhập URL bạn muốn phân tích:
Nhấn vào Test Live URL:
Nhấn View Tested Pages:
Tại đây, bạn có thể xem mã HTML của trang và ảnh chụp màn hình nội dung mà công cụ tìm kiếm thu thập. Nếu bạn thấy trang trống hoặc thiếu các thành phần trong phần ảnh chụp màn hình, có thể có sự cố với việc hiển thị Javascript.
Ngoài ra, bạn có thể xem báo cáo thống kê thu thập dữ liệu trong phần báo cáo thu thập dữ liệu trong cài đặt GSC để kiểm tra thống kê thu thập dữ liệu của website. Bạn cũng có thể kiểm tra thu thập dữ liệu JS trong báo cáo này:
Được tích hợp vào Chrome DevTools, Lighthouse cũng vô cùng hữu ích trong việc theo dõi hiệu suất trang và tìm cách tối ưu hóa JavaScript, đặc biệt là cho SEO trên thiết bị di động.
Ngoài ra, bạn có thể thực hiện phân tích tệp nhật ký để kiểm tra cách bot tìm kiếm tương tác với nội dung của bạn.
7. Tóm lại
JavaScript đã định hình lại cách các website thương mại điện tử phát triển, cho phép các doanh nghiệp tạo ra các website hấp dẫn và tương tác. Tuy nhiên, điều quan trọng là phải cân bằng sức mạnh của JavaScript với các phương pháp SEO tốt nhất, đảm bảo nội dung của bạn hiển thị rõ ràng, dễ tiếp cận và được tối ưu hóa cho các công cụ tìm kiếm.
Bằng cách tận dụng các chiến lược như SSR, dữ liệu có cấu trúc và tối ưu hóa thời gian tải, bạn có thể tận hưởng lợi ích của JavaScript mà không ảnh hưởng đến khả năng hiển thị tìm kiếm.