Cùng SEO HOT khám phá số liệu thống kê mới nhất về các nền tảng mạng xã hội để tinh chỉnh chiến lược Social Media Marketing của bạn, khám phá những cơ hội mới vào năm 2025.
Những điểm chính trong bài:
- Vào năm 2025, ước tính có 5,42 tỷ người dùng mạng xã hội trên toàn thế giới, với trung bình mỗi người sử dụng 6,83 mạng xã hội khác nhau mỗi tháng.
- Chi tiêu quảng cáo trên mạng xã hội dự kiến sẽ đạt 276,7 tỷ đô la vào năm 2025, trong đó 83% tổng chi tiêu quảng cáo đó sẽ được thực hiện trên thiết bị di động vào năm 2030.
- Nội dung video vẫn tiếp tục được ưa chuộng, với 78% người dùng thích tìm hiểu về sản phẩm mới thông qua nội dung video ngắn và 93% nhà tiếp thị báo cáo rằng họ sẽ dành nhiều thời gian hơn cho tiếp thị xã hội vào năm 2025.
Hãy cùng xem xét những số liệu thống kê hàng đầu về mạng xã hội để định hướng sự hiện diện thương hiệu của bạn vào năm 2025.
1. Thống kê sử dụng phương tiện truyền thông xã hội
Chúng ta đều biết rằng phương tiện truyền thông xã hội đã ăn sâu vào cuộc sống hàng ngày, nhưng cách mọi người sử dụng nó đang thay đổi. Mặc dù tốc độ tăng trưởng có vẻ chậm, nhưng đó chỉ là vì hầu hết thế giới đã trực tuyến.
Sau đây là bản tóm tắt nhanh về số liệu thống kê về mức độ sử dụng và thông tin nhân khẩu học hàng đầu trên mạng xã hội .
- Vào năm 2025, ước tính sẽ có 5,42 tỷ người dùng mạng xã hội trên toàn thế giới.
- Trung bình mỗi người sử dụng 6,83 mạng xã hội khác nhau mỗi tháng.
- Gần một nửa (48%) người tiêu dùng cho biết họ tương tác với các thương hiệu trên mạng xã hội thường xuyên hơn so với sáu tháng trước.
- Chín mươi phần trăm người tiêu dùng dựa vào mạng xã hội để theo kịp xu hướng và khoảnh khắc văn hóa.
- Thời gian người dùng Internet dành cho mạng xã hội giảm nhẹ xuống còn 141 phút mỗi ngày.
Với người dùng sử dụng gần bảy nền tảng mỗi tháng, các thương hiệu không đủ khả năng chi trả cho cách tiếp cận một kênh. Sự hiện diện được thiết kế riêng trên nhiều mạng xã hội là chìa khóa để tối đa hóa phạm vi tiếp cận và mức độ tương tác trên diện rộng.
2. Thống kê quảng cáo trên mạng xã hội và ROI
Quảng cáo trên mạng xã hội không còn là phương án dự phòng nữa mà nó rất quan trọng đối với khả năng hiển thị. Quảng cáo trả phí hiện đang thống trị các nguồn cấp dữ liệu xã hội, thúc đẩy nhận diện thương hiệu, doanh số và mức độ tương tác.
Tìm hiểu thêm về quảng cáo trên mạng xã hội và số liệu thống kê ROI để đưa ra chiến lược phù hợp.
- Tổng chi tiêu cho quảng cáo trên mạng xã hội dự kiến sẽ đạt 276,7 tỷ đô la vào năm 2025.
- Các chuyên gia đầu ngành dự đoán rằng 83% tổng chi tiêu quảng cáo trên mạng xã hội sẽ được tạo ra thông qua thiết bị di động vào năm 2030.
- Quảng cáo trên mạng xã hội là nguồn hàng đầu để nâng cao nhận thức về thương hiệu đối với người dùng Internet trong độ tuổi từ 16 đến 34.
- Chi tiêu quảng cáo trên mạng xã hội dự kiến sẽ tăng 9,37% mỗi năm từ năm 2025 đến năm 2030.
- Quảng cáo trên mạng xã hội chiếm 3 trong mỗi 10 đô la chi cho quảng cáo kỹ thuật số.
- Các nhà tiếp thị chi trung bình 46,47 đô la cho mỗi người dùng để tiếp cận đối tượng khán giả trên mạng xã hội.
Khi nhiều doanh nghiệp đầu tư vào quảng cáo, sự cạnh tranh ngày càng tăng. Các thương hiệu muốn có ROI cao sẽ cần phải nỗ lực hơn. Ưu tiên nhắm mục tiêu đối tượng, sự sáng tạo và lập ngân sách chiến lược sẽ phân biệt người chiến thắng với những người chỉ đốt tiền quảng cáo.
3. Thống kê Facebook
Việc các thương hiệu có nên tập trung vào Facebook hay không là một câu hỏi khó thực sự phụ thuộc vào số liệu Facebook của từng cá nhân. Nhưng khả năng áp dụng gần như toàn cầu, sức mạnh của Marketing và khả năng thúc đẩy mua hàng trực tiếp của nền tảng này vẫn là tốt nhất.
Những số liệu thống kê sau đây của Facebook có thể giúp bạn hiểu rõ hơn.
- 90% người tiêu dùng duy trì hồ sơ trên Facebook.
- Facebook là mạng xã hội lớn nhất thế giới với khoảng 3,065 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng .
- Facebook là nền tảng được các nhà tiếp thị trên toàn thế giới sử dụng nhiều nhất (86%). Instagram đứng ở vị trí thứ hai (79%).
- Nhóm người dùng lớn nhất của Facebook là nam giới trong độ tuổi 25-34 , chiếm 18,4% lượng người dùng toàn cầu, trong khi nam giới trong độ tuổi 18-24 đứng thứ hai (13,5%). Nhóm người dùng nữ trong độ tuổi 25-34 là nhóm nhân khẩu học lớn thứ ba sử dụng Facebook.
- Facebook là nền tảng hàng đầu cho việc mua hàng trực tiếp, với 39% người tiêu dùng chuyển sang nền tảng này khi họ sẵn sàng mua hàng. TikTok (36%) và Instagram (29%) theo sát phía sau.
- Người Mỹ trung bình dành khoảng 32 phút mỗi ngày trên Facebook.
- Dân số già đi của nền tảng này có nghĩa là các marketer nhắm mục tiêu đến những người ra quyết định và người tiêu dùng có thu nhập cao nên tận dụng tối đa. Sự kết hợp giữa quảng cáo trả phí, group và nội dung do cộng đồng thúc đẩy là cách tốt nhất để duy trì sự liên quan trên Facebook.
4. Thống kê Instagram
Trong khi Instagram vẫn là điểm đến hàng đầu để khám phá sản phẩm, tỷ lệ tương tác chung của nó đã giảm. Đồng thời, người dùng trẻ tuổi ngày càng dựa vào Instagram để tương tác với dịch vụ khách hàng, cho thấy sự chuyển dịch sang sử dụng chức năng hơn.
Dưới đây là số liệu thống kê hàng đầu về mạng xã hội Instagram .
- Instagram có 2 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng .
- Khoảng 82% người dùng mạng xã hội có tài khoản trên Instagram, chỉ đứng sau Facebook (90%).
- Tính đến tháng 1 năm 2025, 28,3% người dùng Instagram ở Hoa Kỳ có độ tuổi từ 25 đến 34.
- Trên toàn cầu, người dùng Instagram chủ yếu là nam giới .
- Người lớn ở Mỹ dành trung bình 32 phút mỗi ngày trên Instagram.
- Instagram cung cấp tổng phạm vi tiếp cận quảng cáo tiềm năng cho 1,74 tỷ người dùng.
- 69% người dùng mạng xã hội cho biết họ thấy nội dung thương hiệu hấp dẫn nhất trên Instagram và 44% mong muốn các thương hiệu sử dụng Instagram thường xuyên hơn.
- Instagram là kênh hàng đầu để khám phá sản phẩm, với 61% sử dụng kênh này để tìm kiếm sản phẩm cần mua tiếp theo.
- 72% người dùng Thế hệ Z thích Instagram để chăm sóc khách hàng hơn bất kỳ kênh nào khác.
- Tỷ lệ tương tác của Instagram giảm 28% so với cùng kỳ năm trước xuống còn 0,50% (từ 0,70%), vẫn cao hơn gấp ba lần so với Facebook (0,15%).
Các thương hiệu trên Instagram nên tập trung nhiều hơn vào các tính năng thương mại điện tử, tin nhắn phản hồi nhanh và các định dạng tương tác như Stories và Reels. Mức độ tương tác có thể đang giảm, nhưng những người điều chỉnh chiến lược Instagram của mình vẫn có thể khai thác đối tượng có giá trị cao.
5. Thống kê LinkedIn
LinkedIn tiếp tục phát triển như một nền tảng dành cho các chuyên gia và tiếp thị B2B. Với sự tập trung cao độ của những người ra quyết định và lãnh đạo doanh nghiệp, đây vẫn là không gian lý tưởng cho tư duy lãnh đạo và tạo khách hàng tiềm năng.
Sau đây là một số số liệu thống kê về LinkedIn mà bạn nên biết.
- Có hơn 1 tỷ thành viên trên 200 quốc gia trên LinkedIn.
- Bốn mươi ba phần trăm người dùng mạng xã hội có hồ sơ LinkedIn.
- Hoa Kỳ có tỷ lệ người dùng LinkedIn cao nhất thế giới với lượng người dùng tiếp cận lên tới hơn 234 triệu người dùng.
- Có hơn 67 triệu hồ sơ công ty trên LinkedIn.
- 50,6% người dùng trên toàn thế giới có độ tuổi từ 25 đến 34, vượt xa bất kỳ nhóm tuổi nào khác.
- Một phần tư người dùng LinkedIn tương tác với nội dung thương hiệu hàng ngày (hoặc nhiều hơn).
- Bài đăng văn bản và hình ảnh tĩnh thu hút nhiều sự tương tác nhất trên LinkedIn.
Được thúc đẩy bởi những thay đổi nghề nghiệp rộng rãi trong vài năm qua, nền tảng này không có vẻ gì là sẽ chậm lại trong thời gian tới. Các thương hiệu nhắm đến các chuyên gia trẻ nên ưu tiên nội dung chất lượng cao, hiểu biết sâu sắc về ngành và thương hiệu cá nhân trong hoạt động tiếp thị LinkedIn của họ.
6. Thống kê Pinterest
Pinterest thường bị đánh giá thấp, nhưng nó luôn cung cấp nhiều người dùng đa dạng, có mục đích cao, đang tích cực tìm kiếm sản phẩm và thương hiệu.
Sau đây là một số số liệu thống kê hàng đầu của Pinterest mà bạn cần chú ý.
- Pinterest có khoảng 553 triệu người dùng hoạt động hàng tháng.
- Khoảng 69,4% người dùng Pinterest tự nhận mình là nữ, trong khi 22,6% tự nhận mình là nam và 8% không xác định giới tính.
- Vào tháng 3 năm 2024, Pinterest.com đã nhận được khoảng 1,3 tỷ lượt truy cập , trở thành một trong những trang web được truy cập nhiều nhất trên internet.
- Pinterest là trang web truyền thông xã hội được truy cập nhiều thứ hai tại Hoa Kỳ.
- Khoảng 80% người dùng hàng tuần đã tìm thấy một thương hiệu hoặc sản phẩm mới trên nền tảng này.
- Một phần tư (25%) người dùng mạng xã hội mong muốn nhiều thương hiệu sử dụng Pinterest hơn, con số này tăng lên 31% trong số Thế hệ Z.
Người tiêu dùng muốn xem nhiều nội dung về thương hiệu hơn trên Pinterest, điều đó có nghĩa là các marketer có cơ hội lớn để đầu tư vào các Pin hướng đến SEO, quảng cáo trên Pinterest để thu hút đối tượng mục tiêu sẵn sàng mua hàng.
7. Thống kê TikTok
TikTok không hề chậm lại. Ngay cả với lệnh cấm và rào cản pháp lý, mọi người vẫn dành hàng giờ trên nền tảng này. Ngoài việc xem các video giải trí, người dùng TikTok đang tích cực tìm kiếm, mua sắm và tương tác với các thương hiệu nhiều hơn bao giờ hết.
Sau đây là một số số liệu thống kê hữu ích về TikTok mà bạn cần ghi nhớ.
- Tính đến tháng 1 năm 2025, TikTok nhận được khoảng 2,65 tỷ lượt truy cập hàng tháng .
- TikTok có khả năng tiếp cận quảng cáo tới 1,59 tỷ người dùng.
- Khoảng 56% người dùng mạng xã hội có tài khoản TikTok, tăng lên 82% đối với Thế hệ Z.
- Người dùng điện thoại Android trên toàn thế giới dành trung bình 35 giờ mỗi tháng để xem video TikTok.
- Tính đến tháng 2 năm 2025, lượng người dùng TikTok trên toàn cầu chủ yếu là nam giới, với 55,7% người dùng xác định là nam giới (dựa trên dữ liệu giới tính có sẵn).
- Tính đến tháng 2 năm 2025, 35,3% người dùng TikTok có độ tuổi từ 25-34, đây là nhóm tuổi lớn nhất trên nền tảng này, tiếp theo là người dùng từ 18-24 tuổi (30,7%).
- TikTok là nền tảng hàng đầu để khám phá sản phẩm trong thế hệ Z.
- Hơn một nửa (54%) người dùng TikTok tương tác với nội dung thương hiệu hàng ngày trên nền tảng này.
TikTok không chỉ dành cho “người trẻ” nữa. Thế hệ Z đang già đi và vẫn sử dụng nền tảng này hết công suất, thậm chí như một công cụ tìm kiếm. Các thương hiệu thành công trên nền tảng này không phải là những người suy nghĩ quá nhiều. Họ đang nắm bắt xu hướng, tạo ra nội dung có cảm giác chân thực và để những người sáng tạo dẫn đầu.
8. Thống kê X (trước đây là Twitter)
X, trước đây được gọi là Twitter, vẫn là nền tảng để thảo luận theo thời gian thực, tin tức, meme và dịch vụ khách hàng. Trong khi một số nhà quảng cáo đã rút lui, các hoạt động của người dùng vẫn mạnh mẽ, đặc biệt là đối với những người tìm kiếm thông tin cập nhật và tương tác nhanh.
Hãy xem số liệu thống kê của Twitter bên dưới để hiểu thêm về hoạt động tiếp thị trên nền tảng này.
- X có tổng cộng khoảng 611 triệu người dùng hoạt động hàng tháng trên toàn thế giới.
- Một nửa số người dùng mạng xã hội có hồ sơ trên X.
- Vào năm 2024, X đã ghi nhận khoảng 364 tỷ giây hoạt động của người dùng và 8,3 tỷ lượt xem video mỗi ngày.
- Hơn một nửa (60,3%) người dùng X là nam giới (dựa trên dữ liệu giới tính có sẵn).
- Năm 2024, 59% người dùng X đã sử dụng nền tảng này để cập nhật tin tức mới nhất.
Ngay cả khi sở thích của người dùng thay đổi, nền tảng này dường như vẫn đang phát triển, vì vậy các marketer có thể không muốn loại trừ nó ngay bây giờ. Các thương hiệu phát triển mạnh ở đây đang tích cực tham gia vào các chủ đề thịnh hành, phản hồi nhanh chóng và duy trì tiếng nói thương hiệu mạnh mẽ.
9. Thống kê YouTube
YouTube vẫn là nền tảng hàng đầu cho nội dung video, vượt xa các đối thủ cạnh tranh về thời gian xem và mức độ tương tác. Sau đây là số liệu thống kê hàng đầu của YouTube cần biết.
- Tính đến tháng 4 năm 2024, YouTube có gần 2,5 tỷ người dùng trên toàn thế giới.
- Khoảng 78% người dùng mạng xã hội sở hữu tài khoản YouTube.
- Tính đến tháng 2 năm 2025, phân khúc giới tính lớn nhất của YouTube là nam giới trong độ tuổi từ 25-34 (12%) và nam giới trong độ tuổi từ 35-44 (10,1%). Đối tượng khán giả xác định là nữ trong cùng nhóm tuổi lần lượt là khoảng 9,7% và 8,4%.
- Nhiều người dành thời gian trên YouTube hơn bất kỳ nền tảng mạng xã hội nào khác. Trên thực tế, người dùng dành thời gian trên YouTube gần gấp đôi so với đối thủ gần nhất là TikTok.
- Khoảng 70,29% tổng số lượt truy cập YouTube đến từ thiết bị di động.
- Hơn một nửa người dùng YouTube thích video thương hiệu dài, trong khi video dài 31-60 giây là lựa chọn thứ hai của họ.
Trong khi video dạng ngắn đang phát triển, nội dung dạng dài vẫn giữ vững vị thế trên YouTube, cho thấy người dùng muốn vừa giải trí nhanh vừa có thông tin chi tiết sâu sắc. Sử dụng cả hai định dạng như một phần trong chiến lược tiếp thị YouTube của bạn để tối đa hóa khả năng giữ chân và khám phá đối tượng khán giả.
10. Thống kê video trên mạng xã hội
Video vẫn tiếp tục là loại nội dung được yêu thích nhất hiện nay. Nó linh hoạt, hấp dẫn và mang lại ROI tuyệt vời cho các nhà tiếp thị trên toàn thế giới. Hãy cùng xem một số số liệu thống kê video trên mạng xã hội gần đây .
- Hơn 80% người tiêu dùng muốn các thương hiệu tập trung vào video ngắn (<30 giây) vào năm 2024.
- Khoảng 78% mọi người thích tìm hiểu về sản phẩm hoặc dịch vụ mới thông qua nội dung video ngắn.
- Khoảng 93% các nhà tiếp thị có kế hoạch chi tiêu số tiền tương tự hoặc nhiều hơn cho tiếp thị video vào năm 2025.
- Các nhà tiếp thị cho biết video đã giúp họ cải thiện sự hiểu biết của người dùng về sản phẩm hoặc dịch vụ (99%), tăng nhận thức về thương hiệu (96%), tạo khách hàng tiềm năng (88%) và thúc đẩy lưu lượng truy cập trang web (82%).
- Thị trường quảng cáo video kỹ thuật số toàn cầu dự kiến sẽ tăng trưởng từ 104,65 tỷ đô la vào năm 2024 lên 140,18 tỷ đô la vào năm 2025 .
Các nhà tiếp thị cần tập trung vào các định dạng video dễ xem, thân thiện với thiết bị di động như Reels, TikTok và YouTube Shorts. Quan trọng hơn, các thương hiệu cần tìm cách tạo ra các video giải trí, giáo dục hoặc truyền cảm hứng trong vòng chưa đầy 30 giây.
11. Thống kê Influencer Marketing
Làm việc với những người có sức ảnh hưởng là một trong những chiến lược tiếp thị nội bộ tốt nhất hiện nay. Hơn bao giờ hết, người tiêu dùng đang đưa ra quyết định mua hàng dựa trên nội dung của những người có sức ảnh hưởng.
Sau đây là một số số liệu thống kê về influencer marketing về các nền tảng mà các nhà tiếp thị đang tận dụng, những gì họ hy vọng đạt được và cách họ dự định thực hiện influencer marketing trong tương lai.
- Tổng quy mô thị trường influencer marketing dự kiến sẽ tăng lên 32,55 tỷ đô la vào năm 2025 , tăng từ mức 24 tỷ đô la vào năm 2024.
- Instagram là kênh tiếp thị có sức ảnh hưởng được ưa chuộng nhất, với 57,1% nhà tiếp thị sử dụng kênh này để hợp tác với những người sáng tạo. TikTok (51,6%) theo sát phía sau.
- Gần một nửa số người tiêu dùng (49%) mua hàng ít nhất một lần mỗi tháng nhờ nội dung của người có sức ảnh hưởng.
- Khoảng 66,4% các nhà tiếp thị nhận thấy rằng việc sử dụng AI đã cải thiện hiệu quả của các chiến dịch tiếp thị có sự ảnh hưởng của họ.
- Khoảng 93% người có sức ảnh hưởng cho biết chất lượng nội dung mạng xã hội hiện có của một thương hiệu ảnh hưởng đến quyết định hợp tác của họ.
Để tối đa hóa tác động, các thương hiệu nên ưu tiên những người sáng tạo phù hợp với giá trị của họ và có mối liên hệ chặt chẽ với đối tượng khán giả thay vì tiếp cận rộng rãi.
Điều quan trọng là chọn nền tảng và người có sức ảnh hưởng tốt nhất cho thương hiệu của bạn, cả hai đều có thể được tự động hóa bằng các công cụ tiếp thị có sức ảnh hưởng phù hợp.
12. Thống kê hành vi người tiêu dùng
Khái niệm mua thứ gì đó bạn thấy trên mạng xã hội không phải là mới. Từ các đề xuất sản phẩm đến ấn tượng đầu tiên từ các thương hiệu, tác động của mạng xã hội đối với người tiêu dùng đã được ghi chép đầy đủ. Tìm hiểu thêm từ các số liệu thống kê về hành vi của người tiêu dùng này .
- Facebook (40%) và YouTube (32%) là những nền tảng truyền thông xã hội hàng đầu mà người tiêu dùng sử dụng để đọc đánh giá.
- Gần 56% người lớn trực tuyến thực hiện mua hàng trực tuyến hàng tuần.
- Khoảng 81% người tiêu dùng cho biết mạng xã hội thúc đẩy họ mua hàng ngẫu hứng nhiều lần trong năm hoặc hơn, trong đó 28% mua hàng theo cảm tính một lần mỗi tháng.
- Khoảng 73% người dùng mạng xã hội đồng ý rằng nếu một thương hiệu không phản hồi trên mạng xã hội, họ sẽ mua hàng từ đối thủ cạnh tranh.
- Gần ba phần tư người tiêu dùng mong đợi nhận được phản hồi trong vòng 24 giờ hoặc sớm hơn, điều này phù hợp với dữ liệu chúng tôi thu thập vào năm 2022 và 2023.
Niềm tin đóng vai trò rất lớn trong quyết định mua hàng. Mọi người muốn có bằng chứng xã hội , dịch vụ khách hàng nhanh chóng và giao tiếp minh bạch. Các thương hiệu thu hút, phản hồi nhanh chóng và tạo ra nội dung do người dùng tạo ra sẽ tạo ra được lòng trung thành từ người dùng.