Thông cáo báo chí là một cách tuyệt vời để thu hút sự chú ý của giới truyền thông, nhưng chúng vẫn ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm? Nếu bạn làm chúng theo cách chính xác, thì có.
Mọi chuyên gia PR đều biết ưu điểm của thông cáo báo chí.
Cho dù bạn đang tung ra một sản phẩm mới, thông báo về việc sáp nhập hoặc có bất kỳ thông tin đáng chú ý nào khác mà bạn muốn chia sẻ, thông cáo báo chí là một cách tuyệt vời để phân phối thông tin đó.
Nhưng nó có bất kỳ tác động nào đến hiệu suất SEO website của bạn không?
Nếu bạn đã làm SEO từ lâu, bạn có thể nhớ các trình tối ưu hóa công cụ tìm kiếm sử dụng chúng như một cách để đóng gói các từ khóa vào website của họ. Điều đó vẫn hoạt động ngày nay?
Và hơn thế nữa, nếu có mối liên hệ giữa xếp hạng tìm kiếm và thông cáo báo chí chất lượng, bạn làm cách nào để đi đến ranh giới giữa việc tối ưu hóa chúng cho các công cụ tìm kiếm trong khi vẫn tuân thủ các nguyên tắc báo chí?
Rõ ràng, đây không phải là những câu hỏi đơn giản để trả lời.
Đọc để biết thêm thông tin về thông cáo báo chí và cách sử dụng chúng như một phần của chiến lược trực tuyến của bạn.
Thông cáo báo chí là gì?
Bạn có thể đã biết rằng một thông cáo báo chí là một tuyên bố chính thức cung cấp thông tin cho các nhà báo về một sự kiện đáng chú ý.
Nó cho phép bạn nhanh chóng phân phối tin tức (và giúp định hình câu chuyện xung quanh nó) đến một mạng lưới các nhà báo, với mục tiêu cuối cùng là đưa nó được giới thiệu trên một nền tảng các website tin tức uy tín.
Dưới đây là ví dụ về thông cáo báo chí từ Google Cloud:
Như bạn có thể thấy, thông cáo báo chí này cung cấp cho người đọc cái nhìn tổng quan nhanh về tin tức trong tiêu đề, bổ sung thông tin đó trong tiêu đề phụ, sau đó đi sâu hơn vào các chi tiết khi phần tiếp tục.
Các sinh viên báo chí hay các nhà báo mới vào nghề thường được hướng dẫn viết những thứ này trong cái được gọi là “kim tự tháp ngược”, nơi thông tin quan trọng nhất được cung cấp trước.
Trong trường hợp bây giờ bạn vẫn chưa tìm ra (và chúng tôi chắc chắn rằng bạn đã làm như vậy), các tổ chức sẽ gửi thông cáo báo chí vì một số lý do, bao gồm:
- Để tạo dựng danh tiếng.
- Để đạt được mức độ phủ sóng của các phương tiện truyền thông.
- Để kiểm soát một cuộc khủng hoảng – xuất bản câu chuyện của bạn trước tiên sẽ có lợi khi mọi thứ diễn ra không như ý muốn.
Khi công nghệ truyền thông ngày càng được cải thiện và chúng ta chuyển sang chu kỳ tin tức ngắn hơn, các công ty có được một lý do mới để gửi thông cáo báo chí: để có được các liên kết từ các trang tin tức uy tín.
Và do đó, nó thúc đẩy SEO.
Lịch sử phát hành báo chí cho SEO
Trong khi các thông cáo báo chí đã có từ năm 1906, khi Ivy Lee phát hành tờ đầu tiên đưa tin về một vụ tai nạn đường sắt, chúng đã có tầm quan trọng mới trong thời đại kỹ thuật số.
Và giống như mọi thứ thúc đẩy thành công trong SEO, các liên kết thông cáo báo chí bắt đầu tốt.
Và sau đó nó bắt đầu bị lạm dụng.
Khi mọi người tìm ra các liên kết từ các website mới hàng đầu có thể giúp tăng thứ hạng, họ bắt đầu viết tất cả các loại thông cáo báo chí về mọi thứ – ngay cả trong các sự kiện không liên quan như tuyển dụng nhân viên mới hoặc thay đổi màu sắc thảm của họ.
Tất cả các thư rác đã khiến Google chú ý và phạt các website mang các liên kết này.
Kết quả?
Các website “thông tấn xã” đã thêm thuộc tính nofollow vào các liên kết.
Vì vậy, có, bạn vẫn có thể nhận được các liên kết từ các thông cáo báo chí.
Nhưng vì chúng sẽ là liên kết nofollow, chúng có thể không giúp ích gì cho SEO của bạn.
Dưới đây là những gì John Mueller của Google nói về nó trong năm 2018:
“Chúng tôi cố gắng bỏ qua các liên kết từ những thứ như thông cáo báo chí bởi vì chúng tôi biết, nói chung, các công ty tự đưa ra thông cáo báo chí. Vì vậy, bất kỳ liên kết nào trong đó về cơ bản đều được đặt bởi chính chúng.
Nhưng nếu những liên kết này xảy ra và chúng ở ngoài đó, thì đó không phải là điều bạn cần phải lo lắng, vì bạn không thực sự có thể lấy lại tất cả.
Tôi chỉ sẽ không dựa vào các loại thông cáo báo chí như một chiến lược để xây dựng liên kết cho một trang web, bởi vì, như tôi đã nói, chúng tôi bỏ qua hầu hết những thứ đó ”.
Các Thông cáo báo chí ngày nay có còn liên quan không?
Vì vậy, nếu bạn không nhận được gì để hỗ trợ SEO từ các liên kết từ các website tin tức, thì liệu bạn có nên đưa thông cáo báo chí vào chiến lược kỹ thuật số của mình không?
Câu trả lời ngắn gọn: Có.
Tuy nhiên, có một điều quan trọng bạn hoàn toàn phải ghi nhớ. Đó là lý do tại sao bạn gửi một thông cáo báo chí.
Có phải để:
- Thông báo cho mọi người về một sự kiện lớn mà công ty của bạn đang tổ chức?
- Thông báo việc phát hành một sản phẩm hoặc dịch vụ mới?
- Thu hút sự chú ý cho thương hiệu của bạn?
- Ngăn chặn một cuộc khủng hoảng truyền thông có thể bùng nổ?
Nếu bạn có thể trả lời “có” cho bất kỳ điều nào trong số này, thì hãy tiếp tục và viết thông cáo báo chí đó.
Nhưng nếu bạn đang làm điều đó để có được các liên kết cho website mới của mình, thì không nên sử dụng nó.
Ngay cả khi “trang thông tấn xã” có liên kết đến bạn, liên kết có thể không giúp được gì cho bạn trên SERP của Google.
Nhưng vấn đề ở đây là: Câu cuối cùng không hoàn toàn đúng. Có một cách có thể sử dụng thông cáo báo chí để thúc đẩy SEO; nó không giống như bạn nghĩ.
Cách tối ưu thông cáo báo chí để mang lại lợi ích cho SEO
Mặc dù thông cáo báo chí không tác động trực tiếp đến thứ hạng tìm kiếm, nhưng chúng có thể tăng chúng một cách gián tiếp.
Ví dụ: bạn có thể nổi bật trên một web tin tức và thu hút sự quan tâm của mọi người.
Nếu họ cảm thấy hấp dẫn bởi bản phát hành của bạn, họ sẽ đổ xô tìm kiếm và truy cập trực tiếp đến website của bạn, do đó thúc đẩy lưu lượng truy cập của bạn.
Nếu họ yêu thích website của bạn, họ sẽ ở lại và nhấp qua các trang khác nhau.
Và nếu nội dung của bạn chất lượng và hữu ích, họ sẽ chia sẻ nội dung đó trên trang mạng xã hội cá nhân hoặc có thể liên kết đến nội dung của bạn trên các website của riêng họ, giúp bạn nhận được các liên kết chất lượng.
Và những điều này sẽ thúc đẩy hiệu suất SEO của bạn.
Đó là cách bạn “tối ưu hóa” một thông cáo báo chí cho SEO.
Cách sử dụng thông cáo báo chí cho SEO
Thông cáo báo chí có thể là một công cụ hữu ích cho SEO, nhưng chỉ khi chúng được sử dụng đúng cách.
Spam các website truyền thông, blog nhà báo và blogger với các bản phát hành cho mọi thứ với hy vọng rằng bạn sẽ nhận được một số độc giả đọc chúng sẽ không giúp ích gì.
Mặt khác, nếu bạn đang liên hệ với các ấn phẩm có liên quan (thường là ngách) hoặc những người khác có khả năng quan tâm đến sự kiện đáng tin cậy của bạn để thu hút lưu lượng truy cập, người hâm mộ và các liên kết theo dõi, thì họ rất hữu ích.
Chỉ cần nhớ những gì bạn đã học được trong phần này: Giữ cho các bản phát hành của bạn phù hợp và phân phối chúng cho những người phù hợp; chúng có thể đóng một yếu tố quan trọng trong việc thúc đẩy website của bạn tăng thứ hạng cao hơn.