Từ Google đến ChatGPT, hãy tìm hiểu xem lưu lượng truy cập tìm kiếm sẽ dịch chuyển về đâu vào năm 2026 và cách điều chỉnh chiến lược SEO của bạn để đạt được khả năng hiển thị tối đa.
Trong hơn một thập kỷ, thị phần lưu lượng tìm kiếm toàn cầu của Google hầu như không thay đổi. Nó dao động giữa 91% và 93% và ngành SEO đã xây dựng quy trình làm việc của mình dựa trên thực tế đó.
Tính đến tháng 3 năm 2026, dữ liệu của StatCounter cho thấy Google chiếm 90,01% lưu lượng tìm kiếm toàn cầu, tiếp theo là Bing với 4,98%, Yahoo 1,39%, Yandex 1,34%, DuckDuckGo 0,76% và Baidu 0,55%.
Thị phần của Google đã dao động trong khoảng từ 89% đến 93% kể từ năm 2015. Nó đã giảm xuống dưới 90% trong ba tháng cuối năm 2024 và một lần nữa vào tháng 2 năm 2026 trước khi tăng trở lại trên mức đó vào tháng 3. Ở quy mô của Google, mỗi phần mười phần trăm đại diện cho hàng triệu lượt tìm kiếm.
Trong khi đó, các công cụ tìm kiếm AI như ChatGPT và Perplexity đang phát triển nhanh chóng ngoài các phương pháp đo lường truyền thống, các nền tảng như Amazon và TikTok tiếp tục thu thập hành vi tìm kiếm mà các công cụ tìm kiếm truyền thống không bao giờ sử dụng.
Trong bài viết này, chúng ta sẽ cùng tìm hiểu sáu công cụ tìm kiếm hàng đầu chiếm thị phần đáng kể trong thị trường tìm kiếm. Tôi cũng sẽ giải thích vị trí của các công cụ tìm kiếm dựa trên trí tuệ nhân tạo (AI) trong bức tranh tổng thể và ý nghĩa của tất cả những điều này đối với việc đầu tư nguồn lực của bạn.
1. Google
Google vẫn dẫn đầu với khoảng cách khá lớn, khi 9/10 lượt tìm kiếm trên toàn thế giới được thực hiện thông qua công cụ tìm kiếm của họ, theo StatCounter.
Tìm kiếm trên Google, tháng 4 năm 2026.
Các con số có sự khác biệt tùy thuộc vào thị trường và thiết bị. Tại Hoa Kỳ, Google chiếm 84,13%, tiếp theo là Bing với 10,52% và Yahoo với 2,86%. Trên máy tính để bàn toàn cầu, thị phần của Google giảm xuống còn khoảng 82%, trong khi Bing tăng lên hơn 10%. Di động vẫn là thế mạnh nhất của Google với hơn 94%.
Thay đổi lớn nhất đối với kết quả tìm kiếm của Google trong năm qua là sự mở rộng của các bản tóm tắt do AI tạo ra. Những bản tóm tắt do AI tạo ra này xuất hiện trực tiếp trên trang kết quả và trả lời truy vấn trước khi người dùng nhấp chuột. Một số nghiên cứu cho thấy tỷ lệ tìm kiếm không nhấp chuột trên Google đang tăng lên. Đối với các chuyên gia SEO, điều này có nghĩa là sự cạnh tranh giành lượt click chuột đang ngày càng gay gắt ngay cả khi thị phần tổng thể của Google vẫn ổn định.
Thử thách này quen thuộc với bất kỳ ai đã tối ưu hóa cho Google trong vài năm qua. Tiềm năng lưu lượng truy cập vẫn là vô song, nhưng để có được lượt nhấp chuột, họ phải cạnh tranh với chính các tính năng SERP của Google. Đoạn trích nổi bật, hộp Mọi người cũng hỏi, gói Local Pack, băng chuyền mua sắm và tóm tắt do AI tạo ra đều nằm trên hoặc bên cạnh kết quả tìm kiếm tự nhiên.
Ngoài ra, chi phí tìm kiếm trả phí tiếp tục tăng trong các lĩnh vực cạnh tranh. Và ngay cả việc xếp hạng trong ba vị trí tìm kiếm tự nhiên hàng đầu cũng không đảm bảo lượt nhấp chuột như trước đây.
Tất cả những điều đó không làm thay đổi phép tính. Google vẫn là nơi tập trung lưu lượng truy cập. Nếu bạn định đầu tư vào một công cụ tìm kiếm duy nhất, thì đó nên là Google. Nhưng chi phí cạnh tranh ngày càng tăng, và thị phần lượt nhấp chuột đến các website bên ngoài đang bị thu hẹp bởi ngày càng nhiều kết quả hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm. Đa dạng hóa là điều đáng được nghiêm túc xem xét.
2. Microsoft Bing
Bing đã đạt được những bước tiến đáng kể nhất về thị phần trong số các công cụ tìm kiếm truyền thống trong hai năm qua. Thị phần toàn cầu 5,01% của nó có vẻ nhỏ, nhưng tại Mỹ, con số này vượt quá 10% và trên máy tính để bàn thậm chí còn cao hơn.
Microsoft đã kết hợp những lợi thế phân phối hiện có của Bing với việc tích hợp Copilot, bổ sung thêm lớp trí tuệ nhân tạo đàm thoại bên cạnh các kết quả tìm kiếm truyền thống.
Khoảng cách về lượng tìm kiếm giữa Google và Bing là điều hiển nhiên. Nhưng khoảng cách đó cũng đồng nghĩa với việc có ít thương hiệu cạnh tranh cho cùng một vị trí hiển thị, điều này đáng được xem xét khi bạn quyết định phân bổ ngân sách.
Ngoài vấn đề thị phần, còn có một lý do chiến lược khác để chú ý đến Bing. Chức năng tìm kiếm của ChatGPT dựa vào chỉ mục của Bing để truy xuất kết quả tìm kiếm trên web. Nếu mối liên hệ này được duy trì, nội dung hoạt động tốt trên Bing sẽ có thêm một con đường để được hiển thị thông qua các câu trả lời do AI tạo ra trong ChatGPT.
Việc tối ưu hóa cho Bing có nhiều điểm tương đồng với Google. Hướng dẫn dành cho quản trị viên web của Bing bao gồm những nội dung quen thuộc, chẳng hạn như chất lượng nội dung, backlink và tốc độ tải trang.
Điểm khác biệt mà các chuyên gia SEO làm việc trên cả hai công cụ tìm kiếm thường nhận thấy là cách mỗi công cụ đánh giá độ cụ thể của từ khóa, cách xử lý việc lập chỉ mục trên thiết bị di động so với máy tính để bàn, và cách các tín hiệu xã hội ảnh hưởng đến kết quả. Nếu bạn đã tối ưu hóa cho Google, phần lớn công việc đó cũng áp dụng được cho Bing, nhưng việc xem lại hướng dẫn của Bing vẫn đáng để bạn dành thời gian tìm ra những điểm thiếu sót.
Đối với các nhóm đã sử dụng Google Ads, việc thử nghiệm Microsoft Ads là một bước khởi đầu dễ dàng. Microsoft Ads hỗ trợ nhập trực tiếp chiến dịch từ Google Ads, giúp giảm thời gian thiết lập. Từ đó, bạn có thể đánh giá hiệu suất một cách độc lập và điều chỉnh giá thầu cũng như nhắm mục tiêu cho đối tượng của Bing.
3. Yahoo
Yahoo nắm giữ 1,39% thị phần tìm kiếm toàn cầu và 2,86% tại Mỹ.
Kết quả tìm kiếm của Yahoo được hỗ trợ bởi Bing thông qua mối quan hệ hợp tác lâu dài. Thuật toán lập chỉ mục và xếp hạng là giống nhau, điểm khác biệt của Yahoo nằm ở hệ sinh thái của nó. Yahoo Mail, Yahoo Finance và Yahoo News vẫn thu hút người dùng và những người dùng này thường tìm kiếm trong môi trường Yahoo thay vì chuyển sang Google.
Hình ảnh về tìm kiếm trên Yahoo trong năm 2026
Nếu bạn tối ưu hóa Bing, bạn cũng đang tiếp cận đối tượng người dùng của Yahoo. Tổng thị phần của Bing và Yahoo tại Mỹ lên tới hơn 13%, đây là một lượng truy cập mà hầu hết các chiến lược SEO đều bỏ qua. Không có cẩm nang tối ưu hóa riêng biệt nào dành cho Yahoo. Những gì bạn làm cho Bing cũng áp dụng được cho cả Yahoo.
Điểm mạnh chiến lược của Yahoo nằm ở mảng tìm kiếm trả phí. Các chiến dịch quảng cáo của Microsoft Ads được hiển thị trên cả Bing và Yahoo. Điều này có nghĩa là chỉ cần thiết lập một chiến dịch tìm kiếm trả phí duy nhất là bạn có thể tiếp cận được lượng khán giả kết hợp mà không cần thêm bất kỳ công đoạn quản lý nào.
4. Yandex
Yandex nắm giữ 1,34% thị phần tìm kiếm toàn cầu, nhưng con số đó chưa phản ánh hết tầm quan trọng của nó tại một khu vực cụ thể. Tại Nga, Yandex cung cấp sức mạnh cho khoảng 72% tổng số lượt tìm kiếm, theo StatCounter. Nếu doanh nghiệp của bạn hoạt động tại hoặc bán hàng cho thị trường Nga, Yandex là công cụ tìm kiếm chính, chứ không phải là một lựa chọn thay thế.
Hình ảnh tìm kiếm trên Yandex năm 2026
Vụ rò rỉ khoảng 44 GB mã nguồn của Yandex vào năm 2023 đã làm lộ hơn 17.800 yếu tố xếp hạng. Vụ rò rỉ này đã mang đến cho cộng đồng SEO cái nhìn chưa từng có về cách thức hoạt động của các thuật toán công cụ tìm kiếm. Thuật toán của Yandex khác với thuật toán của Google, nhưng vụ rò rỉ đã cung cấp những hiểu biết hữu ích về các loại tín hiệu xếp hạng mà nhiều chuyên gia SEO đã tích hợp vào tư duy tổng thể của họ.
Mã nguồn bị rò rỉ đã xác nhận rằng thuật toán của Yandex coi trọng yếu tố vị trí địa lý hơn so với Google, khiến việc tối ưu hóa cục bộ trở nên đặc biệt quan trọng. Tuổi đời tên miền, độ mới của nội dung và các tín hiệu hành vi người dùng như tỷ lệ nhấp chuột và thời gian lưu lại trên trang đều có trọng lượng trong các yếu tố xếp hạng bị rò rỉ. Do cạnh tranh thấp hơn, quảng cáo trả phí trên Yandex có thể rẻ hơn trên mỗi lần nhấp chuột so với Google hoặc Bing. Nhưng thành công đòi hỏi nội dung bằng ngôn ngữ bản địa và sự am hiểu văn hóa vượt xa cả việc dịch thuật.
Yandex cũng cung cấp các công cụ quản trị web riêng, nền tảng quảng cáo (Yandex Direct) và bộ công cụ phân tích (Yandex Metrica), tất cả đều được thiết kế dành cho người dùng nói tiếng Nga. Hầu hết các nhóm SEO tiếng Anh có thể bỏ qua Yandex, nhưng các nhóm quốc tế làm việc tại các thị trường nói tiếng Nga thì không thể.
5. DuckDuckGo
DuckDuckGo nắm giữ 0,76% thị phần tìm kiếm toàn cầu và 1,84% tại Mỹ. Sự tăng trưởng của nó diễn ra ổn định chứ không bùng nổ, chủ yếu nhờ người dùng ưu tiên quyền riêng tư.
Tìm kiếm trên DuckDuckGo năm 2026
Khác với Google, DuckDuckGo không theo dõi người dùng hoặc xây dựng hồ sơ quảng cáo dựa trên lịch sử tìm kiếm. Việc ưu tiên bảo mật này đã thu hút được một lượng người dùng ổn định. Tại châu Âu, nơi các quy định về bảo mật dữ liệu như GDPR đã nâng cao nhận thức về các hoạt động theo dõi, DuckDuckGo và các công cụ tìm kiếm tương tự như Ecosia đã đạt được những bước tiến nhỏ nhưng ổn định.
Kết quả tìm kiếm của DuckDuckGo được tổng hợp từ nhiều nguồn khác nhau, bao gồm chỉ mục của Bing và trình thu thập dữ liệu web riêng của DuckDuckGo. Không cần thiết phải tối ưu hóa riêng cho DuckDuckGo. Hiệu suất tốt trên Bing thường cũng đồng nghĩa với việc tăng khả năng hiển thị trên nền tảng này.
DuckDuckGo cung cấp nền tảng quảng cáo riêng, hiển thị quảng cáo dựa trên từ khóa thông qua hợp tác với Microsoft Advertising. Các thương hiệu trong các lĩnh vực nhạy cảm về quyền riêng tư như chăm sóc sức khỏe, dịch vụ tài chính hoặc an ninh mạng có thể thấy rằng việc hiển thị trên một công cụ tìm kiếm tập trung vào quyền riêng tư sẽ thu hút được đối tượng khách hàng của họ.
6. Baidu
Baidu nắm giữ 0,55% thị phần tìm kiếm toàn cầu, con số này phản ánh lượng người dùng gần như hoàn toàn đến từ Trung Quốc hơn là do quy mô nhỏ. Theo StatCounter, tại Trung Quốc thì Baidu chiếm hơn 53% thị trường tìm kiếm và xử lý hàng tỷ lượt tìm kiếm mỗi ngày.
Tìm kiếm trên Baidu năm 2026
Baidu đã đầu tư vào trí tuệ nhân tạo (AI) thông qua dòng sản phẩm ERNIE với khả năng xử lý ngôn ngữ đa dạng. Theo tờ South China Morning Post, trợ lý AI của công ty đã đạt 200 triệu người dùng hoạt động hàng tháng vào tháng 1 năm 2026 và Baidu đã ra mắt phiên bản mới nhất, ERNIE 5.0, vào tháng 11 năm 2025. Công ty cũng cung cấp miễn phí ERNIE Bot cho người dùng cá nhân bắt đầu từ tháng 4 năm 2025. Baidu đang tích hợp các câu trả lời do AI tạo ra vào kết quả tìm kiếm theo cách tương tự như tính năng AI Overviews của Google.
Đối với các doanh nghiệp nhắm mục tiêu đến người tiêu dùng Trung Quốc, việc sử dụng tìm kiếm Baidu là điều bắt buộc. Tuy nhiên, công việc tối ưu hóa lại khác so với tối ưu hóa cho Google. Nội dung phải bằng tiếng Quan thoại, được lưu trữ trên các máy chủ có thể truy cập được trong lãnh thổ Trung Quốc và tuân thủ các quy định internet của Trung Quốc. Thuật toán cũng khác nhau. Các hướng dẫn SEO cho thị trường Trung Quốc thường nhấn mạnh tuổi đời tên miền, thẻ meta và tốc độ tải trang là các yếu tố xếp hạng có trọng lượng lớn hơn trên Baidu.
Baidu vận hành nền tảng quảng cáo riêng (Baidu Tuiguang), công cụ quản trị web và bộ công cụ phân tích. Việc thiết lập các công cụ này từ bên ngoài Trung Quốc sẽ làm tăng thêm độ phức tạp. Hầu hết các nhóm sẽ cần một đối tác hoặc thành viên nhóm có kinh nghiệm trực tiếp về thị trường Trung Quốc. Trừ khi bạn có chiến lược phát triển ở thị trường Trung Quốc cụ thể với các nguồn lực bằng ngôn ngữ bản địa, Baidu khó có thể là một phần trong lộ trình SEO của bạn.
7. Công cụ tìm kiếm AI: ChatGPT Search và Perplexity
Các số liệu thị phần nêu trên không phản ánh được sự thay đổi quan trọng nhất trong hành vi tìm kiếm trong hai năm qua. Các công cụ tìm kiếm AI như ChatGPT Search và Perplexity không xuất hiện trong dữ liệu của StatCounter. Chúng không hoạt động như các nguồn giới thiệu tìm kiếm truyền thống mà các phần mềm theo dõi đo lường theo cùng một cách.
Số lượng người dùng đang tăng nhanh. ChatGPT đã đạt 900 triệu người dùng hoạt động hàng tuần, theo báo cáo của OpenAI vào cuối tháng 2 năm 2026. Con số này tăng từ 800 triệu vào tháng 10 năm 2025. Giám đốc điều hành của Perplexity, Aravind Srinivas, cho biết tại Hội nghị thượng đỉnh công nghệ của Bloomberg vào tháng 6 năm 2025 rằng nền tảng này đã xử lý 780 triệu truy vấn tìm kiếm trong tháng 5 năm 2025, tăng từ 230 triệu chưa đầy một năm trước đó.
Xét về lưu lượng truy cập vào các trang web, nền tảng AI vẫn còn nhỏ. Báo cáo Tiêu chuẩn AEO/GEO năm 2026 của Conductor cho thấy lưu lượng truy cập giới thiệu từ AI chiếm 1,08% tổng lưu lượng truy cập web trên 10 ngành công nghiệp mà họ đã nghiên cứu. ChatGPT chiếm 87,4% trong số lưu lượng truy cập giới thiệu từ AI đó. Một nghiên cứu của SE Ranking cho thấy lưu lượng truy cập từ AI vào các trang web đã tăng gấp bảy lần từ đầu năm 2024 đến giữa năm 2025.
Những công cụ này hoạt động khác với các công cụ tìm kiếm truyền thống. Thay vì trả về một danh sách các liên kết, chúng cung cấp các câu trả lời tổng hợp kèm theo trích dẫn nguồn. Người dùng có thể đặt câu hỏi bổ sung, tinh chỉnh nghiên cứu của mình và nhận được tóm tắt mà không cần phải nhấp chuột vào từng trang riêng lẻ.
Đối với các chuyên gia SEO, điều này tạo ra một thách thức tối ưu hóa mới. Việc xuất hiện như một nguồn được trích dẫn trong các câu trả lời của ChatGPT hoặc Perplexity đang trở thành một lĩnh vực riêng biệt so với việc xếp hạng trong kết quả tìm kiếm tự nhiên của Google.
Ngành SEO đã bắt đầu gọi đây là tối ưu hóa công cụ tạo sinh (Generative Engine Optimization) hay GEO, mặc dù lĩnh vực này vẫn còn non trẻ và các phương pháp tốt nhất vẫn đang phát triển.
Dữ liệu ban đầu từ các bài kiểm tra hiệu năng của Conductor cung cấp một số tín hiệu ban đầu về các bài tổng quan về AI của Google, cụ thể hơn. Trong phân tích của Conductor về hơn 21 triệu lượt tìm kiếm trên Google vào tháng 9 năm 2025, 25,11% đã kích hoạt AI Overview, với tỷ lệ này thay đổi đáng kể tùy theo ngành. Loại trang được trích dẫn trong các bài tổng quan đó cũng khác nhau tùy theo lĩnh vực.
Liệu những mô hình này có đúng với ChatGPT, Perplexity và các nền tảng AI khác hay không vẫn chưa rõ ràng, điều đó có nghĩa là việc theo dõi khả năng hiển thị của bạn trên nhiều nền tảng AI khác nhau đang trở nên cần thiết.
Bước đầu tiên là bắt đầu theo dõi xem nội dung của bạn có xuất hiện trong các phản hồi của AI hay không. Một số nền tảng SEO đã thêm các công cụ theo dõi khả năng hiển thị của AI. Từ đó, công việc tối ưu hóa tương tự như những gì luôn hiệu quả trong SEO. Nội dung rõ ràng, có tính chuyên môn cao với dữ liệu được tổ chức tốt và nguồn thông tin minh bạch là nền tảng.
Tác giả bài viết
