SEO và SEM là những yếu tố độc đáo của Search Marketing. Nhưng khi bạn so sánh SEO với SEM, bạn sẽ thấy rằng chúng có cả những điểm tương đồng trùng lặp và những điểm khác biệt tách biệt chúng.
Bạn muốn phát triển doanh nghiệp của mình thông qua các kênh trực tuyến, nhưng bạn cần biết một điều trước khi bắt đầu: Sự khác biệt giữa Search Engine Optimization (SEO) so với Search Engine Marketing (SEM) là gì?
1. Sự khác biệt giữa SEO và SEM
Sự khác biệt giữa SEO và SEM là rất nhỏ. SEO tập trung vào việc tối ưu hóa website của bạn để xuất hiện cao hơn trong kết quả tìm kiếm để bạn có thể thu hút được nhiều lưu lượng truy cập tự nhiên hơn.
SEM tập trung vào việc sử dụng các chiến lược SEO và trả phí, chẳng hạn như quảng cáo pay-per-click (PPC), để mang lại nhiều lưu lượng truy cập không phải trả tiền và có trả tiền cho website của bạn.
2. SEM và SEO: Điểm giống nhau
Cả hai đều giúp thương hiệu xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.
Một trong những điều cơ bản về SEO và SEM là cả hai đều nhằm mục đích giúp thương hiệu xuất hiện ở các vị trí nổi bật trên SERP.
Mục tiêu của mỗi chiến thuật là giúp thương hiệu hiển thị trong kết quả tìm kiếm khi người dùng tìm kiếm các cụm từ cụ thể liên quan đến ngành, doanh nghiệp hoặc dịch vụ của thương hiệu.
Cả hai đều được thiết kế để tăng lưu lượng truy cập vào một website.
Mục tiêu của cả hai là tăng khả năng hiển thị trên SERPs, nhưng quan trọng hơn là thúc đẩy lưu lượng truy cập đến một trang web.
Mỗi chiến lược sử dụng các chiến thuật để tăng tỷ lệ nhấp (CTR) và thu hút nhiều người dùng hơn nhấp vào kết quả tìm kiếm.
Cả hai đều yêu cầu biết rõ Insight khán giả của bạn.
Để thành công ở cả hai chiến lược, bạn phải hiểu rõ về khán giả của mình và cách họ hành động.
Bằng cách sử dụng tính cách người mua và phân đoạn tâm lý, bạn có thể biết đối tượng của mình, khám phá nhu cầu của họ và những gì họ đang tìm kiếm. Sau đó, bạn có thể tạo nội dung có giá trị hiển thị khi họ tìm kiếm các giải pháp liên quan đến thương hiệu của bạn.
Cả hai đều sử dụng nghiên cứu từ khóa để khám phá các cụm từ tìm kiếm phổ biến.
Bước đầu tiên cho cả SEM và SEO là thực hiện nghiên cứu từ khóa để xác định các từ khóa tốt nhất để nhắm mục tiêu.
Nghiên cứu bao gồm việc xem xét mức độ phổ biến của từ khóa để xác định các từ khóa hàng đầu hoặc mua từ khóa mà đối tượng lý tưởng của bạn tìm kiếm. Nó cũng bao gồm việc xem xét sự cạnh tranh từ khóa để xem những thương hiệu khác đang nhắm mục tiêu đến những từ khóa tương tự và xác định những gì bạn sẽ cần làm để cạnh tranh với những công ty khác đó.
Cả hai đều nhắm mục tiêu các từ khóa cụ thể.
Cả hai chiến lược đều tập trung vào việc nhắm mục tiêu các từ khóa cụ thể được xác định trong quá trình nghiên cứu từ khóa. Cốt lõi của mỗi chiến thuật là các từ khóa.
Cả hai đều yêu cầu thử nghiệm và tối ưu hóa liên tục.
Khi so sánh SEM và SEO, bạn nên biết rằng cả hai đều không phải là chiến lược mà bạn có thể đặt đó và để nó tự hoạt động. Cả hai đều yêu cầu các công việc kiểm tra, giám sát và tối ưu hóa liên tục để tăng hiệu suất.
3. SEO và SEM: Phân tích các điểm khác biệt
Trước khi xem xét ưu và nhược điểm của SEO và SEM, các công ty muốn có câu trả lời cho những câu hỏi lớn hơn, chẳng hạn như “Chi phí SEM là bao nhiêu?” và “SEO mất bao lâu?” Giải đáp các câu trả lời cho những câu hỏi này bên dưới:
Chi phí SEM và SEO là bao nhiêu?
Định giá cho SEM và SEO phụ thuộc vào một số yếu tố, bao gồm:
- Mục tiêu
- Tính cạnh tranh
- Lĩnh vực
- Và hơn thế nữa
Trong hầu hết các trường hợp, doanh nghiệp có quy mô trung bình sẽ đầu tư khoảng chi phí sau vào SEO và SEM:
SEO: 10 – 50 triệu/tháng
SEM: 100 triệu – 200 triệu/tháng
Hãy nhớ rằng công ty của bạn có thể đầu tư một số tiền khác nhau tùy thuộc vào ngành, mục tiêu và chiến lược Marketing tổng thể của bạn. Điều đó không có nghĩa là bạn nên bỏ qua những con số này. Thay vào đó, hãy sử dụng chúng làm tài liệu tham khảo khi xây dựng ngân sách của bạn.
SEO và SEM mất bao lâu?
SEO và SEM có sự khác biệt rõ ràng về thời gian SEO và SEM để có thể nhìn thấy hiệu quả ban đầu:
- SEO: Khoảng từ ba đến sáu tháng
- SEM: Ngay lập tức hoặc ngay sau khi quảng cáo của bạn khởi chạy
Nhiều yếu tố có thể ảnh hưởng đến thời gian xoay vòng kết quả của bạn.
Ví dụ: chiến dịch SEM của bạn có thể không mang lại kết quả ngay lập tức. Thay vào đó, bạn có thể cần một vài tuần dữ liệu quảng cáo để cải thiện việc nhắm mục tiêu nhằm tăng tỷ lệ chuyển đổi. Hoặc, chiến dịch SEO của bạn có thể cần nhiều thời gian hơn do xây dựng backlink hoặc khắc phục các vấn đề từ việc SEO Audit.
Cái nào tốt hơn cho doanh nghiệp, SEM hay SEO?
SEO và SEM đều mang lại những lợi ích mà doanh nghiệp của bạn không nên bỏ qua. Tốt nhất, bạn nên sử dụng cả hai.
Tuy nhiên, nếu bạn chỉ có thể chọn một, hãy chọn SEO.
SEO sẽ mang đến một chiến lược bền vững và hiệu quả để thu hút lưu lượng truy cập website, khách hàng tiềm năng và doanh thu.
Thêm vào đó, SEO thường tiết kiệm chi phí hơn SEM, vốn hầu như luôn sử dụng quảng cáo trả phí. Mặc dù quảng cáo kỹ thuật số tiết kiệm khi xét về giá cả, nhưng nó có thể trở nên tốn kém khi đó là nguồn lực duy nhất của bạn để thúc đẩy lưu lượng truy cập, khách hàng tiềm năng và doanh số bán hàng.
Để có kết quả tốt nhất, hãy xây dựng chiến lược SEO bao gồm SEM. Loại phương pháp này mang lại cho doanh nghiệp của bạn một cách tiếp cận đa dạng và toàn diện để tự Marketing Online, dẫn đến nhiều lưu lượng truy cập, khách hàng tiềm năng và bán hàng từ nhiều kênh, bao gồm Search, Paid và Social Media.
Nếu chạy cùng nhau, SEM và SEO sẽ hỗ trợ nhau và hoạt động tốt hơn.
Khi nào tôi nên sử dụng SEO hoặc SEM?
Trong khi SEO là lựa chọn ưu tiên nếu chọn giữa cả 2 phương pháp, tuy vậy, cũng có một số trường hợp bạn nên thực hiện SEM so với SEO để có hiệu quả hơn.
Ví dụ: bạn nên sử dụng SEO khi:
- Bạn có thể đợi từ ba đến sáu tháng để bắt đầu thấy lưu lượng truy cập, khách hàng tiềm năng và doanh số bán hàng trực tuyến
- Bạn muốn sử dụng chiến lược Digital Marketing không phụ thuộc vào việc chi tiêu cho quảng cáo hàng tháng
- Bạn có thời gian và nguồn lực để quản lý SEO một cách chủ động
Đổi lại, bạn nên sử dụng SEM khi:
- Bạn cần tạo lưu lượng truy cập, khách hàng tiềm năng hoặc doanh số bán hàng ngay lập tức
- Bạn muốn có mặt trong các kết quả tìm kiếm có tính cạnh tranh cao mà không cần chờ đợi SEO
- Bạn có thời gian, tài nguyên và ngân sách để quản lý quảng cáo của mình hàng tuần
Nhìn chung, việc lựa chọn giữa SEM và SEO phụ thuộc vào mục tiêu dựa trên kế hoạch Digital Marketing mà bạn đặt ra.
Bảng thống kê so sánh SEO so với SEM
Bảng tóm tắt thông tin so sánh đầy đủ về SEO so với SEM:
| Các Yếu Tố | SEO | SEM |
| Chi phí traffic | Miễn phí | Thường phải trả phí |
| Loại hình | Inbound | Outbound và Inbound |
| Thời gian để có kết quả | Dài hạn | Ngắn hạn và dài hạn |
| Các kênh được bao gồm | SEO và Local | PPC, SEO, Display, Local & more |
| Nhắm mục tiêu | No | Yes |
4. Cải thiện cả hai chiến lược SEO và SEM của bạn
Khi so sánh SEM với SEO, không có công thức nhanh hoặc câu trả lời đơn giản. Có rất nhiều yếu tố để xem xét. Một số doanh nghiệp có thể chọn tập trung vào SEO. Những doanh nghiệp khác có thể chọn tập trung vào SEM. Và đôi khi cách tiếp cận đúng là thực hiện kết hợp các chiến lược SEO và SEM. Tất cả phụ thuộc vào công việc kinh doanh và mục tiêu duy nhất của bạn.
Nhưng bây giờ bạn đã biết những điểm giống và khác nhau giữa SEM và SEO, bạn sẽ được trang bị tốt hơn để quyết định cách mỗi thứ có thể giúp thương hiệu của bạn đạt được mục tiêu.
Bài viết tham khảo thông tin tại: