Một nghiên cứu cho thấy Google vẫn thống trị thói quen tìm kiếm của Gen Z bất chấp việc sử dụng mạng xã hội ngày càng tăng.
Những ý chính:
- Google vẫn là điểm khởi đầu hàng đầu cho các tìm kiếm trên internet, ngay cả đối với Gen Z.
- Các nền tảng mạng xã hội như TikTok đang có được chỗ đứng nhưng lại kém xa Google.
- Thói quen tìm kiếm ngày càng phát triển, tạo ra thách thức và cơ hội cho gã khổng lồ công nghệ
Một báo cáo gần đây cho thấy rằng trong khi Gen Z ngày càng chuyển sang các nền tảng mạng xã hội để tìm kiếm thông tin thì Google vẫn là điểm khởi đầu chính cho một bộ phận đáng kể trong nhóm tuổi này.
Dữ liệu do Axios công bố cho thấy 46% người dùng Internet trong độ tuổi 18-24 bắt đầu truy vấn trực tuyến trên Google, so với 58% những người ở độ tuổi 25-39.
Điều này cho thấy sự thay đổi trong thói quen tìm kiếm giữa Thế hệ Z và thế hệ Millennials, những người trưởng thành trong thời kỳ Google vươn lên thống trị.
Tuy nhiên, những con số cũng chỉ ra rằng việc rời bỏ các công cụ tìm kiếm truyền thống có thể không kịch tính như một số người đã đề xuất.
Chỉ 21% người dùng Gen Z bắt đầu tìm kiếm trên TikTok, trong khi 5% bắt đầu trên YouTube.
Bối cảnh hiện tại của tìm kiếm trên Internet
Bất chấp sự cạnh tranh từ các nền tảng truyền thông xã hội, Google vẫn dẫn đầu thị trường công cụ tìm kiếm.
MaryLeigh Bliss, giám đốc nội dung của YPulse, nói với Axios:
Nhìn chung, Google vẫn đứng đầu về số lượt tìm kiếm ban đầu, tiếp theo là TikTok và YouTube.
Điều này củng cố ý tưởng rằng các công cụ tìm kiếm truyền thống vẫn là cốt lõi của việc thu thập thông tin trong khi mô hình sử dụng thay đổi.
Thử thách & Thích ứng
Google đã thực hiện các bước để thích ứng với việc thay đổi tùy chọn của người dùng, mở rộng công cụ Search Generative Experience (SGE) do AI cung cấp và nêu bật các kết quả từ các website diễn đàn như Reddit .
Google cũng báo cáo rằng những người từ 18 đến 24 tuổi đã đạt được điểm hài lòng cao nhất cho kết quả tìm kiếm AI của mình.
Bất chấp những nỗ lực này, một số người dùng đã bày tỏ sự không hài lòng với chất lượng kết quả tìm kiếm của Google.
Một nghiên cứu gần đây của các nhà nghiên cứu ở Đức cho thấy các kết quả chất lượng thấp thường được tối ưu hóa tốt để xuất hiện ở thứ hạng cao trong bảng xếp hạng tìm kiếm của Google, đặc biệt là đối với tìm kiếm sản phẩm.
Về tương lai
Thói quen sử dụng web liên tục thay đổi. So với các thế hệ cũ, cách tìm kiếm thông tin trực tuyến của Gen Z có thể sẽ tiếp tục phát triển.
Trong khi các nền tảng mạng xã hội đang trở thành một phần quan trọng hơn trong cách mọi người tìm kiếm thì các công cụ tìm kiếm truyền thống như Google vẫn đang chiếm ưu thế.
Cuộc giằng co giữa các nền tảng mới nổi và truyền thống sẽ định hình cách thế hệ trẻ tìm kiếm thông tin trên web.
Trong bối cảnh SEO và Marketing Online, những thay đổi trong thói quen tìm kiếm của Gen Z có ý nghĩa gì?
Dữ liệu về thói quen tìm kiếm của Gen Z có một số ý nghĩa đối với chiến lược SEO và Marketing Online:
- Các marketer nên xem xét đa dạng hóa chiến thuật SEO của họ. Họ không nên chỉ dựa vào các công cụ tìm kiếm truyền thống mà còn xem xét việc tối ưu hóa cho nền tảng video.
- Hiểu rằng khán giả trẻ có thể bắt đầu tìm kiếm sản phẩm hoặc thông tin trên các nền tảng như TikTok, đồng nghĩa với việc các Marketer có thể phải phát triển các chiến lược độc đáo để tiếp cận họ.
- Để duy trì khả năng hiển thị trực tuyến, hãy cân nhắc việc theo dõi và điều chỉnh cho phù hợp với sở thích của Gen Z vì mức độ hài lòng của họ có thể định hướng cho các điều chỉnh thuật toán trong tương lai.
Đọc thêm: Cách Marketing cho Gen Z