Từ việc theo dõi thứ hạng từ khóa và lưu lượng truy cập đến từ các công cụ Google Search Console và Google Analytics 4, có nhiều số liệu và cách để theo dõi SEO Performance của bạn. Cùng SEO HOT tìm hiểu cách bắt đầu với hướng dẫn này:
8 số liệu chính để theo dõi SEO Performance
| Metric | Tool | Mục đích |
| Position | Google Search Console | Đo lường khả năng hiển thị |
| Impressions | Google Search Console | Đo lường khả năng hiển thị |
| Click-through rate | Google Search Console | Đo lường sự liên quan |
| Traffic | Google Analytics 4 | Đo lường sự liên quan |
| Bounce rate | Google Analytics 4 | Đo lường sự liên quan |
| Time on page | Google Analytics 4 | Đo lường sự liên quan |
| Conversion rate | Google Analytics 4 | Đo lường sự liên quan |
| Technical SEO Analysis | Google Search Console | Đo lường hiệu suất |
1. Position
Công cụ theo dõi: Google Search Console (các tùy chọn trả phí bao gồm Semrush, Ahrefs và Moz)
Tổng quan: Theo dõi vị trí hay thứ hạng từ khóa để hiểu rõ mức độ hiển thị của bạn trong kết quả tìm kiếm tự nhiên. Nếu xếp hạng từ khóa của bạn nằm ngoài trang một, bạn có thể sẽ thấy SEO Performance thấp hơn ở các chỉ số khác, chẳng hạn như lưu lượng truy cập và tỷ lệ chuyển đổi.
Cách cải thiện: Xem lại SEO Onpage của bạn, từ thẻ tiêu đề đến cách chèn từ khóa và SEO Offpage. Nếu tên miền của bạn có độ trust yếu, bạn có thể sẽ gặp khó khăn trong việc xếp hạng cho các từ khóa cạnh tranh cao.
Nếu bạn muốn biết cách theo dõi một chiến dịch SEO thành công, hãy đưa thứ hạng từ khóa vào danh sách những việc cần theo dõi hàng đầu. Thứ hạng từ khóa cho thấy thứ hạng của bạn đối với các từ khóa mục tiêu trong kết quả tìm kiếm.
Theo dõi thứ hạng từ khóa là yếu tố quan trọng quyết định sự thành công của chiến lược SEO của bạn.
Có rất nhiều công cụ theo dõi thứ hạng hàng đầu, bao gồm các tùy chọn miễn phí như Google Search Console. Các công cụ giúp theo dõi xếp hạng từ khóa phổ biến khác bao gồm Ahrefs, Semrush và Moz .
Đọc thêm: So sánh SemRush và Ahrefs: Công cụ nào tracking dữ liệu chính xác hơn?
Nếu trang của bạn không được xếp hạng cao cho các từ khóa mong muốn, bạn đang bỏ lỡ lượng truy cập có giá trị. Chưa kể, 86% lượt click chuột tự nhiên đều hướng đến 10 kết quả đầu tiên, vi thế nếu bạn không được xếp hạng cao cho các từ khóa của mình, bạn có thể sẽ không nhận được lưu lượng truy cập đến những trang đó.
Nếu bạn theo dõi kết quả SEO và thấy thứ hạng của một số từ khóa hàng đầu không tốt, bạn có thể cần tối ưu hóa lại các trang đó để cải thiện thứ hạng. Hãy xem xét những gì đang được xếp hạng trong kết quả tìm kiếm qua cách phân tích đối thủ hàng đầu và xem xét những gì còn thiếu trên trang của bạn.
2. Impressions
Công cụ theo dõi: Google Search Console
Tổng quan: Impressions – Số lần hiển thị hay số lượng người dùng nhìn thấy danh sách của bạn trong kết quả tìm kiếm có mối tương quan với vị trí từ khóa. Xếp hạng càng cao, bạn càng nhận được nhiều lượt hiển thị. Số lần hiển thị cao nhưng tỷ lệ nhấp chuột thấp có thể cho thấy thẻ tiêu đề không hiệu quả.
Để theo dõi lượt hiển thị, hãy truy cập báo cáo “Search results” trong Google Search Console.
Và bạn sẽ thấy tổng số lượt hiển thị mà website của bạn nhận được trong khung thời gian đã chọn.
Cách cải thiện: Kiểm tra kết quả tìm kiếm cho các từ khóa có tỷ lệ hiển thị cao, tỷ lệ nhấp chuột thấp. Xem lại Title SEO và meta description của bạn có phù hợp với mục đích và cảm nhận của người tìm kiếm không? Hãy cân nhắc việc điều chỉnh thẻ tiêu đề để cải thiện mức độ liên quan.
3. Tỷ lệ nhấp chuột (CTR)
Công cụ theo dõi: Google Search Console
Tổng quan: CTR mô tả tỷ lệ phần trăm người dùng nhìn thấy danh sách của bạn trong kết quả tìm kiếm tự nhiên và click vào nó. Bạn có thể sử dụng CTR để đánh giá SEO Performance của mình đối với một số thuật ngữ tìm kiếm nhất định.
Và nó được tính bằng cách chia số lần nhấp chuột cho số lần hiển thị, sau đó nhân số đó với 100.
Ví dụ, nếu trang của bạn xuất hiện trên SERP 100 lần trong một tháng và có 10 người nhấp vào trang đó, thì CTR của bạn là 10%.
Để xem lại CTR của Google, hãy đăng nhập vào Google Search Console. Sau đó, nhấp vào “Search results” trong mục “Performance”.
Đánh dấu vào ô bên cạnh “Average CTR” để xem tỷ lệ nhấp chuột trung bình website của bạn.
Cách cải thiện: Nghiên cứu ý định tìm kiếm cũng như cảm xúc đằng sau các từ khóa. Nếu liên quan đến nội dung của bạn, hãy cân nhắc cách làm cho Title SEO và meta description hấp dẫn hơn. Tuy nhiên, hãy nhớ rằng nội dung của bạn cũng phải phù hợp với điều này.
Khi đo lường SEO Performance, bạn nên theo dõi tỷ lệ nhấp chuột tự nhiên (CTR). Chỉ số này cho biết có bao nhiêu người nhìn thấy kết quả của bạn trong kết quả tìm kiếm, chọn nhấp vào và truy cập website của bạn.
CTR là một chỉ báo tốt cho thấy bạn có đang Title SEO và Meta Description đầy đủ thông tin hay không. Hai thẻ này xuất hiện trong kết quả tìm kiếm và thường quyết định liệu ai đó có nhấp vào kết quả của bạn hay không.
Việc theo dõi số liệu này giúp bạn hiểu rõ mức độ thu hút khách truy cập nhấp vào kết quả của mình so với đối thủ cạnh tranh. Nếu CTR thấp, điều đó có thể cho thấy bạn cần tối ưu hóa lại các thẻ để tạo ra nhiều lượt click vào website hơn.
4. Ogarnic Traffic
Công cụ theo dõi: Google Analytics 4
Tổng quan: Giống như thứ hạng từ khóa, Ogarnic Traffic là một chỉ số quan trọng để theo dõi hiệu quả của SEO. Hãy sử dụng Google Analytics 4 để hiểu lưu lượng truy cập của bạn và mức độ liên quan của nó.
Cách cải thiện: Cải thiện SEO để tăng khả năng hiển thị tự nhiên. Phát triển nội dung có thể chia sẻ để thu hút backlink (và lượt truy cập) từ các nguồn uy tín.
Khi đo lường kết quả SEO, một chỉ số quan trọng cần theo dõi là lưu lượng truy cập tự nhiên (Organic Traffic). Lưu lượng truy cập tự nhiên là tất cả lưu lượng truy cập đến website của bạn từ các công cụ tìm kiếm một cách tự nhiên, không phải thông qua việc chạy quảng cáo Adwords.
Organic Traffic là một chỉ số tốt để đo lường SEO vì nó cho biết hiệu suất của các website trong kết quả tìm kiếm. Nó có thể giúp bạn hiểu rõ hơn về thứ hạng của mình đối với một số từ khóa nhất định và hiểu rõ hơn về chất lượng lưu lượng truy cập của bạn.
5. Bounce rate – Tỷ lệ thoát
Công cụ theo dõi: Google Analytics 4
Tổng quan: Chỉ số này giúp bạn hiểu mức độ liên quan của website và nội dung của bạn với tỷ lệ thoát, đo lường phần trăm người dùng truy cập vào một trang và rời đi mà không truy cập bất kỳ trang nào khác.
Cách cải thiện: Sử dụng liên kết nội bộ để hướng người dùng đến nội dung liên quan đến mục đích tìm kiếm ban đầu của họ. Thêm lời kêu gọi hành động (CTA) để hướng dẫn người dùng thực hiện hành động, chẳng hạn như đăng ký nhận bản tin hoặc mua sản phẩm / sử dụng dịch vụ.
Khi bạn học cách đo lường kết quả SEO, bạn sẽ thấy tỷ lệ thoát trang là một chỉ số quan trọng cần theo dõi. Tỷ lệ thoát cho biết có bao nhiêu người đã truy cập trang của bạn và rời đi mà không thực hiện bất kỳ hành động nào khác.
Mặc dù tỷ lệ thoát trang không phải là yếu tố xếp hạng trực tiếp, nhưng nó có ý nghĩa rộng hơn đối với sự thành công của chiến lược SEO. Nếu người dùng truy cập trang của bạn rồi thoát ngay lập tức, điều đó có thể cho thấy trang của bạn không cung cấp thông tin mà người dùng cần. Vì Google muốn cung cấp những website mang lại trải nghiệm người dùng tốt, điều này có thể gián tiếp ảnh hưởng đến thứ hạng của bạn.
Nếu tỷ lệ thoát trang cao, hãy cân nhắc tối ưu hóa lại trang để cung cấp thêm thông tin mà người dùng mong muốn.
6. Time on page / Time on site
Công cụ theo dõi: Google Analytics 4
Tổng quan: Tìm hiểu xem nội dung của bạn có thu hút và khuyến khích người dùng ở lại website lâu hơn với thời gian trên trang không.
Trong khi một số nội dung tự nhiên khuyến khích thời gian trên trang thấp, chẳng hạn như mục từ trong từ điển, thì những nội dung khác lại khuyến khích người dùng truy cập lâu hơn, chẳng hạn như hướng dẫn sử dụng.
Để xem chỉ số này, bạn đăng nhập vào tài khoản GA4 của bạn và đi tới Reports > Engagement > Pages and screens. Bạn sẽ thấy số liệu trong cột “Average engagement time.”
Cách cải thiện: Sử dụng phương tiện truyền thông, từ video đến hình ảnh, để thu hút người dùng. Ví dụ: nếu bạn đang giải thích một khái niệm, hãy sử dụng đồ họa để giúp người dùng hiểu rõ hơn. Hãy cân nhắc việc kiểm tra trải nghiệm người dùng (UX) của bạn để tìm cách cải thiện trải nghiệm website.
Ngoài tỷ lệ thoát, bạn cũng nên đưa thời gian trên trang vào mục theo dõi SEO. Đúng như tên gọi, thời gian trên trang cho biết thời gian người dùng dành cho một trang nội dung.
Bạn nên đưa số liệu này vào khi theo dõi SEO Performance vì nó cho biết liệu trang của bạn có cung cấp thông tin hữu ích cho người dùng hay không. Nếu họ dành nhiều thời gian trên một trang, đó là một dấu hiệu tốt cho thấy thông tin của bạn có liên quan và hữu ích cho người đọc.
Theo dõi thời gian trên trang, kết hợp với tỷ lệ thoát, có thể giúp bạn xác định các trang cần cải thiện để giữ chân người dùng.
7. Conversion rate – Tỷ lệ chuyển đổi
Công cụ theo dõi: Google Analytics 4
Tổng quan: Tỷ lệ chuyển đổi rất quan trọng để đo lường kết quả SEO. Tỷ lệ chuyển đổi người dùng giúp hiểu liệu lưu lượng truy cập tự nhiên có chuyển đổi hay không và URL nào có nhiều khả năng chuyển đổi người dùng tự nhiên nhất.
Các để xem tỷ lệ chuyển đổi trong Google Analytics 4
Trong Google Analytics 4, chuyển đổi được gọi là “key events”.
Để theo dõi các sự kiện quan trọng của bạn, hãy thiết lập chúng trong Google Analytics .
Sau đây là hướng dẫn của Google về cách tạo và chỉnh sửa các sự kiện chính .
Và sau đó, bạn sẽ có thể theo dõi các lượt truy cập tự nhiên chuyển thành các sự kiện quan trọng.
Để xem các key events của bạn, hãy truy cập vào Reports > Acquisition > Traffic acquisition.
Bây giờ, bạn sẽ thấy tỷ lệ sự kiện chính cho tất cả các kênh, bao gồm cả kênh tìm kiếm tự nhiên.
Cách cải thiện: Tập trung nhắm mục tiêu từ khóa vào các truy vấn có liên quan để thu hút lưu lượng truy cập chất lượng. Áp dụng các phương pháp tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi (CRO) tốt nhất để cải thiện tỷ lệ chuyển đổi hơn nữa.
Tỷ lệ chuyển đổi phân tích số lượng người trong Organic Traffic của bạn thực hiện hành động chuyển đổi, cho dù đó là đăng ký email, liên hệ với doanh nghiệp của bạn hay thực hiện mua hàng.
Việc đưa tỷ lệ chuyển đổi vào kế hoạch đo lường SEO có thể giúp bạn hiểu liệu bạn có đang thu hút đúng lưu lượng truy cập vào website của mình hay không.
Tuy nhiên, hãy nhớ rằng chỉ có 2-5% organic traffic có thể tạo ra chuyển đổi, vì vậy đừng mong đợi những con số lớn. Nhưng nếu bạn thấy không có chuyển đổi nào hoặc tỷ lệ chuyển đổi thậm chí còn nhỏ hơn 2%, điều đó có thể cho thấy SEO của bạn cần được cải thiện.
8. Technical SEO Analysis
Công cụ theo dõi: Google Search Console
Cách cải thiện: Thường xuyên kiểm tra các vấn đề kỹ thuật trên website của bạn. Kiểm tra các liên kết bị hỏng và nội dung trùng lặp, đồng thời đảm bảo website thân thiện với thiết bị di động. Nén hình ảnh cũng có thể giúp tối ưu hóa tốc độ website, tận dụng bộ nhớ đệm của trình duyệt và giảm thiểu JavaScript. Triển khai dữ liệu có cấu trúc để giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn nội dung của bạn và cải thiện cơ hội xuất hiện trong các đoạn trích phong phú.
Nếu website của bạn gặp sự cố kỹ thuật, điều này có thể cản trở khả năng xếp hạng tốt, bất kể nội dung của bạn được tối ưu hóa tốt đến đâu. Bằng cách ưu tiên SEO Technical, bạn có thể nâng cao trải nghiệm người dùng, giảm tỷ lệ thoát và cuối cùng là thu hút nhiều lưu lượng truy cập tự nhiên hơn đến website của mình. Việc theo dõi và tối ưu hóa thường xuyên các khía cạnh kỹ thuật sẽ giúp đảm bảo website của bạn luôn cạnh tranh trên kết quả tìm kiếm của công cụ tìm kiếm.
Hai số liệu bổ sung để theo dõi SEO Performance yêu cầu các công cụ trả phí bao gồm:
9. Domain Authority
Tiếp theo trong hướng dẫn này về cách theo dõi kết quả SEO, hãy cùng tìm hiểu về Domain Authority (DA). DA là điểm xếp hạng do Moz phát triển, dùng để dự đoán khả năng một website sẽ xếp hạng trên SERP. Giống như tỷ lệ thoát, DA không phải là yếu tố xếp hạng chính thức của Google, nhưng nó có ý nghĩa rộng hơn về việc liệu website của bạn có xếp hạng trên SERP hay không.
DA của bạn sẽ xem xét các yếu tố sau khi tính điểm của bạn:
- Chất lượng liên kết đến
- Chất lượng nội dung
- SEO Performance
- Social Signal
Nhiều yếu tố trong số này ảnh hưởng đến hiệu suất của bạn trong kết quả tìm kiếm, chẳng hạn như backlink và nội dung. Thông thường, nếu bạn có DA cao, bạn đang đi đúng hướng để tối ưu hóa website của mình cho các công cụ tìm kiếm.
Ngoài chỉ số DA của Moz, bạn cũng có thể tham chiếu chỉ số DR của Ahrefs hoặc AS của Semrush để đánh giá. Nhưng theo tôi thấy thì DA của Moz là chỉ số đáng để được xem xét nhất.
10. Backlink
Khi đo lường SEO Performance, bạn nên xem xét các backlink. Backlink là các liên kết đến website của bạn từ các trang uy tín khác. Các website này sẽ sử dụng văn bản neo (Anchor text) trên một trong các trang của họ để link đến một trang trên website của bạn.
Việc xem xét các backlink rất quan trọng khi theo dõi SEO Performance vì chúng cho biết liệu bạn có đang tạo ra nội dung có giá trị và hữu ích hay không. Việc có được các backlink từ các website uy tín và có thẩm quyền cho Google biết rằng bạn đang tạo ra nội dung đáng tin cậy và nhiều thông tin.
Cuối cùng, tín hiệu này giúp bạn xếp hạng tốt hơn trong kết quả tìm kiếm vì bạn trở thành nguồn đáng tin cậy trong lĩnh vực của mình.
Note: Mặc dù bạn có thể truy cập dữ liệu backlink trong Google Search Console, nhưng Google Search Console không bao gồm các điểm dữ liệu để đánh giá đầy đủ các backlink này, chẳng hạn như tính xác thực của chúng.
Câu hỏi thường gặp về SEO Performance
Tìm hiểu thêm về SEO Performance với những câu hỏi thường gặp sau:
SEO Performance có nghĩa là gì?
SEO Performance là thước đo hiệu quả của SEO dựa trên khả năng hiển thị tự nhiên và các số liệu cụ thể của doanh nghiệp, chẳng hạn như lượng khách hàng tiềm năng hoặc doanh thu tạo ra. Bạn có thể theo dõi SEO Performance bằng các công cụ miễn phí như Google Search Console và Google Analytics 4.
Phải mất bao lâu để thấy được kết quả với SEO?
Nếu bạn mới bắt đầu tối ưu hóa website cho các công cụ tìm kiếm, đừng mong đợi thấy kết quả ngay lập tức. SEO cần thời gian để phát huy tác dụng, nghĩa là bạn cần chờ lâu hơn nữa mới bắt đầu theo dõi SEO.
Thông thường, bạn sẽ phải đợi ít nhất sáu tháng trước khi đo lường kết quả SEO.
Chiến lược SEO của bạn có thể bắt đầu cho thấy kết quả vào tháng thứ ba, nhưng chờ thêm vài tháng nữa có thể giúp bạn có cái nhìn rõ ràng hơn. Cũng cần lưu ý rằng bạn có thể chưa thấy kết quả hoàn hảo sau sáu tháng đầu tiên đôi khi SEO có thể mất đến một năm mới cho thấy kết quả.
Đọc thêm: SEO mất bao lâu để có hiệu quả?
Làm sao để biết kết quả SEO có tốt không?
Nếu bạn đang đo lường SEO, bạn muốn biết kết quả của mình có tốt hay không. Nhưng thế nào được coi là “tốt“?
Kết quả SEO tốt sẽ khác nhau tùy thuộc vào từng doanh nghiệp, điều này phụ thuộc vào mục tiêu và những gì bạn đang cố gắng hay mục tiêu đạt được thông qua SEO. Nếu mục tiêu của bạn là tăng doanh số, bạn nên xem xét các số liệu cho thấy bạn có đạt được những mục tiêu đó hay không.
Nhìn chung, kết quả SEO của bạn sẽ tốt nếu:
- Bạn đang hướng Traffic chất lượng cao đến website của mình
- Bạn đang xếp hạng tốt cho một số từ khóa mục tiêu của mình
- Các trang của bạn có thời gian trên trang dài
- Bạn đang kiếm được rất nhiều backlink chất lượng cao
Đây chỉ là một số chỉ số có thể cho thấy kết quả SEO của bạn tốt.
