SEO có nhiều loại và trong bài đăng này, bạn sẽ tìm hiểu chức năng của mỗi loại và cách sử dụng chúng cùng nhau để cải thiện khả năng hiệu suất SEO Website của bạn.
Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm hoặc SEO là một quá trình phức tạp có một số loại khác nhau.
Tất cả các loại SEO đều có cùng một mục tiêu: Tối ưu hóa website để có khả năng hiển thị tốt hơn trong các công cụ tìm kiếm.
Trong bài đăng này, bạn sẽ tìm hiểu các loại SEO khác nhau và những kỹ thuật SEO nào có thể áp dụng cho từng loại.
1. Các loại hình SEO phổ biến
Hãy bắt đầu với một định nghĩa nhanh về SEO là gì.
SEO là quá trình làm cho một website dễ hiểu hơn với các công cụ tìm kiếm và thân thiện hơn với người dùng.
Mục tiêu chung của SEO là tăng lưu lượng truy cập tự nhiên từ các công cụ tìm kiếm bằng cách cải thiện vị trí website xuất hiện trong SERPS cho các cụm từ tìm kiếm khác nhau.
Vào thời điểm ban đầu (những năm 2000), SEO rất đơn giản nhưng qua nhiều năm, toàn bộ quá trình SEO đã trở nên phức tạp.
Khi tối ưu hóa một trang web cho các công cụ tìm kiếm, bạn phải xem xét hàng trăm quy tắc để đáp ứng các yếu tố xếp hạng khác nhau của công cụ tìm kiếm và đồng thời giúp người dùng của bạn hài lòng với thông tin họ nhận được từ website.
Để làm cho nó dễ dàng hơn để xử lý, ngành SEO đã đi kèm với các loại hình SEO khác nhau. Mỗi loại chịu trách nhiệm về một số quy tắc SEO.
Điều quan trọng cần hiểu là các tập hợp con của SEO này không phải là một quy trình khác, nó chỉ là một cách chia nhỏ một quy trình phức tạp thành một số quy trình nhỏ hơn dễ quản lý hơn.
Vì vậy, các loại SEO khác nhau là:
- SEO Technical
- SEO On-Page
- SEO Content
- SEO Off-Page
- SEO Local
- SEO Mobile
- SEO eCommerce
Quan trọng nhất là SEO Technical, SEO OnPage và SEO OffPage như trong sơ đồ bên dưới.
1.1 SEO Technical
SEO Technical chính xác là những gì tên của nó ngụ ý, tức là các thông số kỹ thuật ảnh hưởng đến khả năng hiển thị của một website trong các công cụ tìm kiếm.
Mục tiêu chính của SEO Technical là đảm bảo rằng các trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm có thể thu thập dữ liệu và lập chỉ mục một website mà không gặp bất kỳ vấn đề nào.
Các nguyên tắc SEO Technical quan trọng nhất là:
- Kiểm tra và tối ưu hóa tệp robots.txt của bạn để đảm bảo rằng các công cụ tìm kiếm có thể truy cập chính xác vào website của bạn.
- Thêm và xác minh website của bạn bằng Google Search Console và chỉ định miền ưa thích của bạn.
- Sử dụng báo cáo COVERAGE để tìm và sửa lỗi thu thập thông tin.
- Tạo Sơ đồ trang web XML và gửi tới tất cả các công cụ tìm kiếm chính.
- Tối ưu hóa cấu trúc website và cấu trúc URL của bạn.
- Thiết kế web thân thiện với SEO
- Tạo website tải nhanh trên cả máy tính để bàn và thiết bị di động.
1.2 SEO Onpage
SEO Onpage phải làm với chính trang đó và làm thế nào để làm cho nó thân thiện hơn với các công cụ tìm kiếm và người dùng.
Cần lưu ý rằng trong khi các công cụ tìm kiếm xem xét tổng thể một website, xếp hạng được thực hiện trên cơ sở cấp độ trang.
Đó là lý do tại sao điều quan trọng là phải chú ý đến việc tối ưu hóa từng trang trên website của bạn.
Các nguyên tắc SEO Onpage quan trọng nhất là:
- Tối ưu hóa tiêu đề trang của bạn:
Đây là một yếu tố SEO quan trọng. Tiêu đề trang được hiển thị trong kết quả tìm kiếm và phải thú vị để người dùng nhấp vào. Tiêu đề của một trang cũng phải cung cấp cho các bot của công cụ tìm kiếm đủ manh mối về nội dung trang đó.
- Tối ưu hóa Thẻ H1 của bạn:
Trong khi tiêu đề trang được hiển thị trong SERPS, thẻ H1 là tiêu đề được hiển thị dưới dạng tiêu đề trên cùng của trang. Một trang được tối ưu hóa chỉ có một thẻ H1 và thường nó có các giá trị giống như tiêu đề trang.
- Tối ưu hóa các Heading của bạn:
Bên cạnh thẻ H1, một trang cần có các tiêu đề phụ (H2, H3) cho các phần khác nhau. Trong trường hợp nội dung dạng dài, các tiêu đề phụ giúp người dùng đọc trang dễ dàng hơn và được trình thu thập thông tin quét.
- SEO cho hình ảnh:
Bất kỳ hình ảnh nào được sử dụng trên một trang phải được tối ưu hóa đúng cách, nếu không các công cụ tìm kiếm không thể hiểu chúng đại diện cho những gì. Những thứ như tối ưu hóa tên tệp, kích thước tệp và ALT text là rất quan trọng đối với SEO hình ảnh.
- Định dạng trang:
Xuất bản một trang với văn bản và hình ảnh mà không dành thời gian để làm đẹp nội dung không phải là một phương pháp SEO tốt.
Mặc dù Google không thể ‘nhìn thấy’ một trang như con người, nhưng họ có những cách để hiểu trang trông như thế nào hoặc trang đó có đầy quảng cáo và cửa sổ bật lên hay không và điều này được tính đến trong quá trình xếp hạng.
1.3 SEO Content
SEO Content là một tập hợp con của SEO Onpage. SEO Content hay nội dung SEO là tất cả về yếu tố về chất lượng của nội dung và làm thế nào để làm cho nó tốt hơn.
Bởi vì đây là một yếu tố rất quan trọng quyết định thành công của SEO, nó được nhiều người coi là một trong những loại hình SEO.
Tuy nhiên, trong nhiều trường hợp, bạn có thể tìm thấy các hướng dẫn nội dung trong SEO on-page, đây cũng là một cách tiếp cận đúng.
Xuất bản nội dung chất lượng phù hợp với người dùng yêu thích và công cụ tìm kiếm có thể hiểu được, là sự kết hợp mang lại hiệu quả tốt.
Để đạt được điều này, bạn có thể làm theo các nguyên tắc sau:
- Bắt đầu quá trình tạo nội dung của bạn với nghiên cứu từ khóa: Tìm các từ khóa SEO quan trọng đối với website của bạn và kết hợp chúng vào nội dung của bạn.
Tiến thêm một bước nữa – tìm kiếm các từ khóa đuôi dài và các từ khóa LSI, và thêm chúng vào tiêu đề, Heading và nội dung chính của bạn.
- Xuất bản nội dung kỹ lưỡng và đủ dài để người dùng có thể nhận được những gì họ muốn và các công cụ tìm kiếm có đủ manh mối để hiểu ngữ cảnh của nội dung của bạn.
- Liên kết đến các website chất lượng cao khác (nếu có ý nghĩa) và đến các trang khác trên website của bạn để giúp người dùng tìm hiểu thêm về một chủ đề.
- Sử dụng lược đồ và dữ liệu có cấu trúc để xác định các phần quan trọng trong nội dung của bạn cho các công cụ tìm kiếm.
1.4 SEO Offpage
SEO Offpage là tất cả về quảng cáo. Trong khi các loại SEO trước đây tập trung nhiều hơn vào cơ sở hạ tầng và nội dung của website, thì SEO Offpage phải thực hiện các kỹ thuật bạn có thể sử dụng để quảng bá website của mình trên Internet.
Các website có thương hiệu phổ biến có nhiều khả năng xếp hạng cao hơn trên Google so với các website ít phổ biến hơn.
Các phương pháp SEO Offpage quan trọng nhất là:
- Link Building: Xây dựng liên kết là quá trình lấy các backlink từ các website khác.
Các backlink này hoạt động như “phiếu bầu tin tưởng” và tăng thẩm quyền của website mục tiêu.
- Quảng bá Thương hiệu: Google thích xếp hạng các thương hiệu đã biết cao trong kết quả vì mọi người tin tưởng họ.
Bên cạnh việc quảng bá website của bạn để có được các backlink, bạn cũng nên quảng bá thương hiệu của mình và khuyến khích các cuộc trò chuyện về nó trên các diễn đàn và mạng truyền thông xã hội khác nhau.
Google có thể thu thập những tín hiệu này và tăng thứ hạng cho các website mà mọi người nói về nó.
1.5 SEO Local
SEO Local là một loại hình SEO chỉ phù hợp với các doanh nghiệp địa phương.
Nói cách khác, nếu bạn có một website và mục tiêu của bạn là thu hút khách hàng ghé thăm trực tiếp tới cửa hàng địa phương của bạn, thì bạn nên tối ưu hóa website của mình cho SEO Local.
Mọi thứ được đề cập ở trên đều hợp lệ cho SEO Local, với việc bổ sung các nguyên tắc sau:
- Đảm bảo rằng bạn có tên doanh nghiệp, địa chỉ, chi tiết liên hệ trên tất cả các trang trên website của bạn.
- Thêm Local Business schema trên trang chủ của bạn
- Tạo tài khoản Google My Business
- Đăng ký doanh nghiệp của bạn với các thư mục đáng tin cậy như Yelp, Yahoo small business, Foursquare và các thư mục khác.
- Quảng cáo website của bạn trên các thư mục và website địa phương (ví dụ: báo địa phương trực tuyến).
1.6 SEO Mobile
SEO trên thiết bị di động một lần nữa không phải là một loại hình khác, mà là một tập hợp con của SEO dành riêng cho thiết bị di động.
Thực tế là hơn 60% tìm kiếm trên Google hiện được thực hiện trên thiết bị di động.
Đây là một con số khổng lồ và là một dấu hiệu tốt cho thấy Internet đang dần chuyển hướng từ máy tính để bàn truyền thống chuyển sang các thiết bị di động.
Đây cũng là lý do mà Google quyết định tạo Mobile-first Index và bắt đầu lập chỉ mục phiên bản thân thiện với thiết bị di động của một website thay vì phiên bản dành cho máy tính để bàn.
Khi làm việc trên SEO Mobile, bạn cần đảm bảo rằng:
- Website của bạn thân thiện với thiết bị di động. Chạy thử nghiệm tính thân thiện với thiết bị di động là một điểm khởi đầu tốt.
- Website tải nhanh trên thiết bị di động.
- Website dễ sử dụng trên thiết bị di động.
- Trải nghiệm người dùng trên thiết bị di động không bị ảnh hưởng bởi các banners xen kẽ, các phương pháp quảng cáo popups.
1.7 SEO Ecommerce
Thương mại điện tử là một ngành công nghiệp khổng lồ. Khi nói đến tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, tối ưu hóa website thương mại điện tử phức tạp hơn so với làm việc trên blog hoặc website của công ty.
Bạn có nhiều trang hơn để tối ưu hóa và việc quảng cáo website thương mại điện tử sẽ khó hơn nhiều.
Các yếu tố SEO Ecommerce quan trọng nhất là:
- Việc tối ưu hóa một cửa hàng trực tuyến bắt đầu với trang chủ và các trang danh mục. Hai loại trang này phải được tối ưu hóa đúng cách trước khi bạn bắt đầu làm việc trên các trang sản phẩm của mình.
- Tối ưu hóa các trang sản phẩm của bạn dựa trên kết quả nghiên cứu từ khóa của bạn.
- Tối ưu hóa TẤT CẢ các yếu tố hình ảnh của cửa hàng của bạn (hình ảnh, video)
- Thêm các Schema cần thiết (sản phẩm, ưu đãi, v.v.)
- Quảng cáo cửa hàng của bạn trên các mạng xã hội
- Nghĩ ra những cách sáng tạo để thu hút mọi người liên kết đến các trang sản phẩm của bạn
- Bắt đầu một blog và xuất bản nội dung liên quan đến sản phẩm của bạn và cách chúng có thể giúp mọi người giải quyết vấn đề.
1.8 SEO mũ trắng và SEO mũ đen
SEO mũ đen có phải là một loại hình SEO không?
Một số người coi ‘SEO mũ đen’ là một loại SEO và điều này tạo ra sự nhầm lẫn cho người mới bắt đầu.
SEO mũ đen chỉ là một thuật ngữ được sử dụng để mô tả bất kỳ hành động nào được thực hiện để đánh lừa các thuật toán của công cụ tìm kiếm.
Theo thời gian, rất nhiều người nghĩ ra cách tạo liên kết giả tạo để cải thiện thứ hạng của một website trên Google. Những phương pháp này vi phạm nguyên tắc của Google và nên tránh.
Kết quả duy nhất của việc làm theo các kỹ thuật SEO mũ đen là đánh mất thứ hạng và sự tin cậy của Google, bị Google phạt và giảm cơ hội có được bất kỳ thứ hạng nào trong Google của bạn một lần nữa.
Tất cả các phương pháp được mô tả trong bài viết là kỹ thuật ‘SEO mũ trắng’ và nếu bạn làm theo chúng một cách chính xác, cuối cùng bạn sẽ có thể xếp hạng cao trên các công cụ tìm kiếm và nhận được một phần lưu lượng truy cập từ công cụ tìm kiếm.
2. Kết
SEO là một trong những chiến lược Digital Marketing có thể mang lại hiệu quả nhất cho bất kỳ loại website nào. Website được tối ưu hóa SEO có khả năng hiển thị cao trong công cụ tìm kiếm và cải thiện trải nghiệm người dùng.
Để dễ xử lý hơn, quy trình SEO được chia nhỏ thành một số quy trình phụ hoặc nhiều loại. Các loại quan trọng nhất là SEO Technical, SEO Onpage và SEO Offpage.