Google thực sự có 200 yếu tố xếp hạng không? Dưới đây là 11 yếu tố mà tôi biết chắc chắn, dựa trên các tuyên bố từ chính Google.
Tôi không thể thực sự chứng minh được rằng thực sự có 200 yếu tố xếp hạng nhưng chúng ta hãy chỉ xem xét một điều.
Con số “200” dường như bắt nguồn từ khoảng năm 2009, khi Matt Cutts của Google đề cập đến “hơn 200 yếu tố” trong thuật toán của Google.
Hãy nhớ rằng, điều này đã được “tuyên bố” hơn một thập kỷ trước.
Đã có nhiều thay đổi kể từ đó:
- Thêm HTTPS
- Mobile-first Index
- Hummingbird
- Rất nhiều cập nhật và thay đổi, bao gồm cả việc đưa công nghệ máy học vào thuật toán với RankBrain.
Giả sử rằng ngay cả khi có một bảng 200 yếu tố xếp hạng vào thời điểm đó, thì Google có thể đã thêm ít nhất một hoặc hai yếu tố vào hỗn hợp kể từ đó.
Google đã đi một chặng đường dài kể từ đó.
Một điều khác mà chúng ta cần xem xét là hầu hết trong số hơn 200 yếu tố có nhiều trạng thái hoặc giá trị khác nhau được áp dụng.
Các tín hiệu xếp hạng không phải tất cả đều ở trạng thái bật hoặc tắt, tốt hoặc xấu (mặc dù có thể có một số, như một website có HTTPS hoặc không).
Hơn nữa, một số yếu tố xếp hạng có thể dựa vào những yếu tố khác để kích hoạt.
Ví dụ: yếu tố link spam có thể không xuất hiện cho đến khi đạt được ngưỡng link trong một khoảng thời gian cụ thể. Tín hiệu không có trong thuật toán cho đến khi nó được kích hoạt và do đó, câu hỏi có thể được đặt ra: Nó luôn luôn là một yếu tố hay không phải là một yếu tố?
Tuy nhiên, biết rằng nó tồn tại và một số kết quả cốt lõi của nó đã tỏ ra khá hữu ích trong những năm qua. Các yếu tố xếp hạng tìm kiếm không khác nhau.
Vì vậy, mặc dù chúng ta không nhất thiết phải hiểu tác động hoặc sắc thái của cách tính toán của chúng hoạt động hoặc cách chúng có thể ảnh hưởng đến các khía cạnh khác của thuật toán tổng thể, nhưng có những yếu tố đã được biết đến và sự hiểu biết cung cấp xác nhận rằng một lĩnh vực đáng để làm việc.
Theo như sự thật đã được xác nhận, đây là những gì tôi biết chắc chắn là các yếu tố xếp hạng:
1. Nội dung là một yếu tố xếp hạng của Google
Nội dung là nền tảng của Google Search. Đó là lý do chính khiến các công cụ tìm kiếm được phát minh – để làm cho nội dung web được tìm thấy dễ dàng hơn.
Không có nội dung, không có Google. Không cần phải nói nội dung là một yếu tố xếp hạng chính.
Điều này được xác nhận trong tài nguyên “How Search Works” của Google, tài nguyên này giải thích cách các thuật toán của nó hoạt động bằng ngôn ngữ dễ hiểu:
“… Các thuật toán phân tích nội dung của các trang web để đánh giá xem trang đó có chứa thông tin có thể liên quan đến những gì bạn đang tìm kiếm hay không.”
Google quan tâm đến hai điều khi xếp hạng nội dung: chất lượng và mức độ liên quan.
- Nội dung có được viết tốt và không có lỗi chính tả và ngữ pháp không?
- Nội dung có liên quan đến truy vấn của người tìm kiếm không?
Đánh dấu vào các ô đó và bạn sẽ có cơ hội lớn hơn để đạt được thứ hạng cao trong Google. Các thuật toán của nó có thể cho biết sự khác biệt giữa nội dung có giá trị cao và nội dung nào đó được kết hợp với nhau mà không cần nhiều nỗ lực.
2. Core Web Vitals là một yếu tố xếp hạng của Google
Trong hệ thống phân cấp của các yếu tố xếp hạng, khả năng sử dụng website gần như đi đôi với nội dung.
Tôi nói “gần như” bởi vì mức độ liên quan của nội dung sẽ thay thế bất kỳ yếu tố xếp hạng nào khác trong danh sách này. Mặc dù Google muốn đưa người tìm kiếm đến các trang cung cấp trải nghiệm người dùng đặc biệt.
Google đo lường trải nghiệm người dùng bằng cách phân tích ba chỉ số được gọi là Core Web Vitals. Chúng được giới thiệu vào năm 2020 và trở thành một yếu tố để xếp hạng vào năm 2021.
Một bài đăng trên blog chính thức của Google cho biết:
“Hôm nay, chúng tôi thông báo rằng các tín hiệu trải nghiệm trang trong xếp hạng sẽ ra mắt vào tháng 5 năm 2021. Các tín hiệu trải nghiệm trang mới kết hợp Core Web Vitals với các tín hiệu tìm kiếm hiện có của chúng tôi, bao gồm tính thân thiện với thiết bị di động, bảo mật HTTPS và hướng dẫn về quảng cáo xen kẽ.”
Google có kế hoạch cập nhật các chỉ số Core Web Vitals hàng năm dựa trên những gì họ cho là cần thiết để cung cấp trải nghiệm người dùng tốt trên web.
Vào thời điểm Core Web Vitals được tích hợp vào bảng xếp hạng tìm kiếm, chúng bao gồm:
- Largest Contentful Paint (LCP): Đo thời gian tải hình ảnh hoặc khối văn bản lớn nhất trong chế độ xem.
- First Input Delay (FID): Đo thời gian trình duyệt phản hồi khi người dùng tương tác với trang.
- Cumulative Layout Shift (CLS): Đo độ ổn định hình ảnh để xác định xem có sự thay đổi lớn trong nội dung trên màn hình trong khi các phần tử đang tải hay không.
3. Tốc độ tải trang là một yếu tố xếp hạng của Google
Google đã công bố nó như một yếu tố xếp hạng vào năm 2010 khi họ tuyên bố:
“Bạn có thể đã nghe nói rằng tại Google, chúng tôi bị ám ảnh bởi tốc độ, trong các sản phẩm của chúng tôi và trên web. Là một phần của nỗ lực đó, hôm nay chúng tôi sẽ đưa một tín hiệu mới vào các thuật toán xếp hạng tìm kiếm của mình: tốc độ trang web”.
Điều thú vị là phải đến tháng 7 năm nay, họ mới bắt đầu sử dụng nó như một yếu tố xếp hạng cho thiết bị di động.
Có lẽ cho đến thời điểm đó, Google dựa vào tốc độ trang trên máy tính để bàn và việc triển khai chỉ mục ưu tiên thiết bị di động đã khiến họ tăng thêm tốc độ như một yếu tố ở đó.
4. Mobile-Friendly là một yếu tố xếp hạng của Google
Có một trang web được tối ưu hóa cho thiết bị di động, ít nhất thì nó đã giúp bạn đáp ứng được 1 trong những yếu tố xếp hạng.
Bằng chứng duy nhất mà tôi nghĩ mình cần đưa vào đây là việc triển khai Mobile-first Index.
5. Thẻ tiêu đề là một yếu tố xếp hạng của Google
Không có gì ngạc nhiên khi thẻ tiêu đề là một yếu tố xếp hạng được xác nhận.
John Mueller của Google đã xác nhận điều đó trong video hangout vài năm trước.
6. Backlink là một yếu tố xếp hạng của Google
Backlink là một yếu tố xếp hạng được xác nhận. Các backlink đã được xác nhận là một yếu tố xếp hạng nhiều lần trong những năm qua.
Từ việc Matt Cutts đề cập vào năm 2014 rằng họ có thể sẽ tồn tại trong nhiều năm nữa để được xếp hạng như một trong tín hiệu xếp hạng hàng đầu ngay sau khi RankBrain ra mắt, các liên kết là một yếu tố đã được xác nhận.
Tại một số thời điểm trong tương lai, các phép tính liên kết có thể được thay thế bằng các phép tính tham chiếu entity , nhưng ngày đó không phải là ngày hôm nay.
7. Anchor Text là một yếu tố xếp hạng
Một số người còn tranh luận về việc liệu Anchor text có được sử dụng làm tín hiệu xếp hạng hay không – và chắc chắn, việc lạm dụng nó có thể gây bất lợi (bản thân nó sẽ củng cố rằng nó được sử dụng như một tín hiệu).
Tuy nhiên, điều không thể bỏ qua là Anchor text vẫn được đề cập trong Hướng dẫn dành cho người mới bắt đầu SEO của Google – và nó đã tồn tại trong nhiều năm.
Ngoài ra, trong Office Hours Hangout, Mueller khuyên nên sử dụng văn bản liên kết nội bộ để củng cố chủ đề của trang, do đó nó được xác nhận như một tín hiệu xếp hạng.
Google khuyến nghị sử dụng Anchor text một cách chiến lược. Điều đó có nghĩa là bạn không nên liên kết đến các trang bằng các cụm từ chung chung như “nhấp vào đây” hoặc “xem trang này”.
Anchor text phải mô tả trang được liên kết đến để người dùng có một số ý tưởng về những gì họ sắp truy cập. Điều này cũng cung cấp cho Google nhiều ngữ cảnh hơn về một trang, có thể hỗ trợ xếp hạng.
Tuy nhiên, Anchor text được tối ưu hóa quá mức có thể là khiến nội dung mà bạn đã đầu tư viết trở nên vô nghĩa.
Nếu phần lớn các liên kết trỏ đến website của bạn có văn bản liên kết “giàu” từ khóa, Google sẽ nhận ra đó là tín hiệu spam và có thể giảm hạng hoặc xóa chỉ mục nội dung website của bạn.
8. Ý định / Hành vi của người dùng là một yếu tố xếp hạng của Google
User intent là bao gồm một nhóm các tín hiệu hơn là chỉ một tín hiệu, nhưng chúng tôi để điều đó trượt lên trên một chút với các liên kết và chúng tôi sẽ phải làm điều đó tương tự ở đây.
Lý do để nhóm chúng lại với nhau bởi vì thực tế chúng là một nhóm có tính chất liên quan đến nhau, các tín hiệu riêng lẻ trong nhóm đó, phần lớn chưa được xác nhận và trong một số trường hợp không thể biết được.
Để có bằng chứng về ý định của người dùng như một tín hiệu, chúng ta chỉ cần xem xét RankBrain.
RankBrain thường được coi là một tín hiệu. Cá nhân tôi coi đó là một thuật toán diễn giải các tín hiệu nhiều hơn nhưng đó là một cuộc thảo luận về ngữ nghĩa.
Những gì Google đã nói về RankBrain là:
“Nếu RankBrain thấy một từ hoặc cụm từ mà nó không quen thuộc, máy có thể đoán những từ hoặc cụm từ nào có thể có ý nghĩa tương tự và lọc kết quả cho phù hợp, giúp nó hiệu quả hơn trong việc xử lý tìm kiếm chưa từng thấy truy vấn.“
Vì vậy, mục đích của nó không phải là hoạt động như một tín hiệu như chúng ta thường nghĩ về chúng, mà là hoạt động như một thông dịch viên giữa công cụ tìm kiếm và người tìm kiếm, chuyển cho công cụ tìm kiếm ý nghĩa của một truy vấn mà bản thân các từ khóa vẫn còn mơ hồ.
Dù bằng cách nào, User intent đang được tính vào.
Xem xét các khía cạnh của hành vi người dùng từ ngữ cảnh CTR, pogo-stick (được xác nhận không phải là tín hiệu trực tiếp), v.v. Google chưa xác nhận bất kỳ yếu tố nào trong số đó là yếu tố xếp hạng theo hiểu biết của tôi.
Điều này không có nghĩa là chúng không được sử dụng nhưng chúng ta đang nói về các sự kiện trong bài viết này, không phải các tình huống mà chúng tôi chắc chắn 99% hoặc rằng chúng có bằng sáng chế xung quanh, vì đó không phải là sự thật.
9. Vị trí địa lý là một yếu tố xếp hạng của Google
Điều này có vẻ chắc chắn mà có thể ai cũng nhận ra vị trí địa lý sẽ ảnh hưởng đến kết quả của bạn. Điều này được thể hiện ngay trên kết quả tìm kiếm của Google.
Ví dụ như khi chúng ta muốn ăn “gà rán” thì sẽ có ngay kết quả vị trí cửa hàng gần nhất với chúng ta khi search.
10. HTTPS là một yếu tố xếp hạng của Google
Đó không phải là một yếu tố lớn nhưng có thể dễ dàng xác nhận rằng Google đã xác nhận điều đó cho chúng ta vào ngày 6 tháng 8 năm 2014, khi họ viết trên blog của mình:
“… Chúng tôi đang bắt đầu sử dụng HTTPS làm tín hiệu xếp hạng. Hiện tại, đó chỉ là một tín hiệu rất nhẹ – ảnh hưởng đến ít hơn 1% các truy vấn toàn cầu và mang ít trọng lượng hơn các tín hiệu khác, chẳng hạn như nội dung chất lượng cao – trong khi chúng tôi cho quản trị viên web thời gian để chuyển sang HTTPS. Nhưng theo thời gian, chúng tôi có thể quyết định tăng cường nó… ”
11. Domain Authority là một yếu tố xếp hạng của Google
Nếu bạn theo dõi tin tức và các tuyên bố của Google y như tôi, bạn có thể ngay bây giờ đặt câu hỏi về tính chính xác của toàn bộ bài viết này.
Rốt cuộc, Mueller đã nói trên Reddit:
Vậy tại sao tôi lại liệt kê cơ quan quản lý tên miền như một sự thật trong khi rõ ràng Google đang ngụ ý rằng không phải vậy?
Điều mà Bill Hartzer rõ ràng đã hỏi trong câu hỏi không phải về chỉ số Moz mà là về ý tưởng rằng một miền có thẩm quyền và cùng với nó sức mạnh để xếp hạng các trang của nó.
Mueller đã né tránh câu hỏi bằng cách tham khảo một số liệu của Moz và nó được coi là sự bác bỏ toàn bộ ý tưởng.
Trích dẫn đó đề cập đến việc Google tự đánh giá các trang để xác định vị trí đặt chúng trong tìm kiếm và cũng đánh giá sức mạnh tổng thể trang web.
Google sẽ “ưu tiên” các website có nguồn lịch sử có Authority liên tục tạo ra nội dung chất lượng.
Kết luận
Với sự phát triển của công nghệ và trí tuệ nhân tạo, thì số lượng hơn 200 yếu tố xếp hạng ngày càng trở nên không còn chính xác theo từng bước hướng tới tích hợp đầy đủ machine learning vào các thuật toán của Google.
Có thể hiện tại machine learning chỉ đang điều chỉnh các yếu tố được lập trình bởi các kỹ sư, nhưng sẽ không lâu nữa chúng được giao nhiệm vụ tìm kiếm các yếu tố xếp hạng chưa được xem xét và cân nhắc chúng.
Về cơ bản, tìm kiếm những đặc điểm chung của một kết quả đã biết là tốt (hoặc đã biết là xấu) và bắt đầu sử dụng chúng trong các phép tính của nó.
Khi đó, số lượng các yếu tố xếp hạng sẽ không chỉ là ẩn số mà còn không thể biết được chúng là gì.