Thẻ H1 và Title Tags (thẻ tiêu đề SEO) của bạn có nên giống hệt nhau không và điều đó có quan trọng không? Cùng xem Google chia sẽ gì về điều này.
Podcast Google’s Office Hours đã trả lời câu hỏi quan trọng về việc liệu phần tử tiêu đề SEO và phần tử H1 có nên khớp nhau hay không.
Đó là một câu hỏi hay vì Google xử lý các yếu tố này theo một cách độc đáo khác với cách SEO truyền thống nghĩ về nó.
Việc thẻ H1 và thẻ tiêu đề SEO khớp nhau quan trọng như thế nào?
Câu hỏi và câu trả lời đều ngắn gọn. Gary Illyes của Google trả lời câu hỏi và sau đó liên kết tới tài liệu về cách Google tạo ra “liên kết tiêu đề” trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP).
Đây là câu hỏi:
“…điều quan trọng là thẻ tiêu đề phải khớp với thẻ H1 phải không?”
Gary trả lời:
“Không, cứ làm bất cứ điều gì có ý nghĩa từ quan điểm của người dùng.”
Đó là một câu trả lời hữu ích nhưng nó cũng thiếu lời giải thích tại sao việc thẻ tiêu đề khớp với thành phần tiêu đề đầu tiên lại không quan trọng.
Tiêu đề SEO và phần tử H1
Tiêu đề SEO nằm trong phần <head> cùng với các siêu dữ liệu (metadata) và tập lệnh khác được các công cụ tìm kiếm và trình duyệt sử dụng. Vai trò của phần tử <title> là cung cấp mô tả chung nhưng ngắn gọn về nội dung của trang trước khi khách truy cập tiềm năng nhấp chuột từ SERPs đến website.
Vì vậy, tiêu đề SEO phải mô tả website hay webpage theo cách cho khách truy cập tiềm năng biết rằng trang chứa nội dung về bất kỳ chủ đề nào mà trang đó nói đến và nếu nội dung đó phù hợp với những gì người đó đang tìm kiếm thì họ sẽ nhấp vào.
Vì vậy, không phải thẻ tiêu đề lôi kéo một cú nhấp chuột. Công việc của bạn là nói đây là nội dung trên trang.
Bây giờ các thành phần tiêu đề (H1, H2, v.v.) giống như các tiêu đề nhỏ, chúng mô tả nội dung của từng phần của trang web. Ngoại trừ tiêu đề đầu tiên, thường là H1 (nhưng cũng có thể là H2, điều đó không quan trọng với Google).
Tiêu đề đầu tiên cung cấp một mô tả ngắn gọn về nội dung của trang web cho khách truy cập biết trang đó nói về cái gì một cách tổng quát. Như vậy có thể nói phần tử H1 ở một khía cạnh nào đó cụ thể hơn một chút.
Tài liệu HTML chính thức của W3C cho H1 cho biết cách sử dụng H1:
“Người ta gợi ý rằng văn bản của tiêu đề đầu tiên nên phù hợp với người đọc đã duyệt thông tin liên quan, trái ngược với thẻ tiêu đề sẽ xác định nút trong ngữ cảnh rộng hơn.”
Google sử dụng H1 và tiêu đề SEO như thế nào?
Google sử dụng các heading và tiêu đề SEO làm nguồn thông tin về nội dung của trang web. Nhưng nó cũng sử dụng chúng để tạo liên kết tiêu đề, đây là tiêu đề hiển thị trong SERP. Vì vậy, nếu phần tử <title> không phù hợp vì nó có cụm từ khóa phổ biến mà SEO muốn xếp hạng nhưng không mô tả nội dung của trang, Google sẽ kiểm tra các thẻ heading và sử dụng một trong các thẻ đó làm tiêu đề liên kết.
Tầm 15 năm trước, việc đặt cụm từ khóa bạn muốn xếp hạng trong thẻ tiêu đề SEO là bắt buộc. Nhưng các yếu tố xếp hạng không còn hoạt động như vậy nữa vì Google có khả năng xử lý ngôn ngữ tự nhiên, mạng lưới thần kinh, học máy và AI giúp Google hiểu các khái niệm và chủ đề.
Đó là lý do tại sao thẻ heading và thẻ tiêu đề SEO không phải là chỗ đậu cho các từ khóa bạn muốn xếp hạng. Chúng được sử dụng tốt nhất để mô tả trang theo cách chung (yếu tố tiêu đề) và cụ thể hơn một chút (H1).
Quy tắc của Google đối với liên kết tiêu đề
Gary Illyes của Google đã liên kết với tài liệu về cách Google sử dụng heading và tiêu đề SEO để tạo liên kết tiêu đề.
Tiêu đề SEO phải mang tính mô tả và súc tích. Nói chung là nên sử dụng từ khóa nhưng hãy nhớ rằng tiêu đề phải mô tả chính xác nội dung bạn đang đề cập.
Nguyên tắc của Google giải thích:
“Liên kết tiêu đề (Title links) rất quan trọng trong việc cung cấp cho người dùng cái nhìn sâu sắc nhanh chóng về nội dung của kết quả và lý do nó liên quan đến truy vấn của họ. Đây thường là thông tin chính mà mọi người sử dụng để quyết định nên nhấp vào kết quả nào, vì vậy điều quan trọng là sử dụng văn bản tiêu đề chất lượng cao trên các trang của bạn.”
Tránh khuôn mẫu
Boilerplate là một cụm từ được lặp đi lặp lại trên trang web. Đó thường là nội dung theo khuôn mẫu, như:
(Loại luật) Luật sư tại (tên thành phố), (tên quận) – Tên Website
Tài liệu của Google khuyến nghị rằng khách truy cập trang web tiềm năng có thể phân biệt giữa các trang khác nhau bằng thành phần tiêu đề.
Đây là khuyến nghị:
“Tránh lặp lại văn bản hoặc văn bản soạn sẵn trong phần tử <title>. Điều quan trọng là phải có văn bản riêng biệt mô tả nội dung của trang trong phần tử <title> cho mỗi trang trên website của bạn.”
Xây dựng thương hiệu trong thẻ tiêu đề SEO
Một mẹo hữu ích khác là về xây dựng thương hiệu trang web. Google khuyên rằng trang chủ là vị trí thích hợp để cung cấp thêm thông tin về trang web.
Google cung cấp ví dụ này:
<title>ExampleSocialSite, nơi để mọi người gặp gỡ và giao lưu</title>
Thông tin bổ sung về trang web không phù hợp để có trên các trang bên trong vì điều đó trông thực sự tệ khi Google xếp hạng nhiều hơn một trang trên trang web cộng với việc nó thiếu thông tin về nội dung của thẻ tiêu đề.
Google khuyên:
“…hãy xem xét chỉ bao gồm tên website của bạn ở đầu hoặc cuối mỗi phần tử <title>, tách biệt với phần còn lại của văn bản bằng dấu phân cách như dấu gạch ngang, dấu hai chấm hoặc dấu gạch ngang như thế này:
<title>ExampleSocialSite: Đăng ký tài khoản mới.</title>”
Nội dung Google sử dụng cho các liên kết tiêu đề
Google sử dụng nội dung sau để tạo liên kết tiêu đề:
- Nội dung trong phần tử <title>
- Tiêu đề trực quan chính được hiển thị trên trang
- Các phần tử heading, chẳng hạn như phần tử <h1>
- Nội dung lớn và nổi bật khác thông qua việc sử dụng các phương pháp xử lý theo phong cách riêng biệt
- Văn bản khác có trong trang
- Anchor text trên trang
- Văn bản trong các liên kết trỏ đến trang
- Dữ liệu có cấu trúc WebSite
Nghe câu hỏi và trả lời ở phút 10:46: