SEO mũ trắng và SEO mũ đen đều là các chiến lược tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, nhưng chúng được sử dụng để mô tả các phương thức và chiến lược khác nhau, đôi khi liên quan đến tính đạo đức và tính hợp pháp của các hoạt động.
Nếu bạn dựa vào chiến thuật SEO mũ đen để tăng lưu lượng truy cập vào website của mình, bạn có thể gặp phải những hậu quả gần như không thể khắc phục được. Mặt khác, chiến lược SEO mũ trắng hầu như không có rủi ro và bắt nguồn từ các nguyên tắc marketing cơ bản.
Trong bài viết này, SEO HOT sẽ giải thích về sự khác biệt giữa SEO mũ trắng và SEO mũ đen.
SEO mũ trắng là gì?
SEO mũ trắng là bất kỳ kỹ thuật tối ưu hóa công cụ tìm kiếm nào tuân thủ các nguyên tắc của công cụ tìm kiếm. Các công cụ tìm kiếm muốn các website xuất hiện trong kết quả tìm kiếm phải phù hợp, dễ sử dụng, hữu ích và đáng tin cậy và các chiến thuật SEO mũ trắng giúp đạt được điều này.
Một số kỹ thuật SEO mũ trắng phổ biến nhất là:
Tối ưu hóa từ khóa
Công cụ tìm kiếm khuyến khích các trang web đưa các từ khóa có liên quan vào thẻ meta và nội dung trên trang của họ. Đây được coi là kỹ thuật SEO mũ trắng, miễn là các từ khóa thực sự có liên quan đến trang và không lặp lại quá mức.
Cải tiến UX
Tốc độ tải trang là một trong những vấn đề kỹ thuật quan trọng nhất đối với SEO hiện nay. Một website tải nhanh sẽ góp phần mang lại trải nghiệm tích cực cho người dùng (UX). Các cải tiến UX khác giúp SEO là menu điều hướng rõ ràng, thiết kế đáp ứng trên thiết bị di động và khả năng truy cập cao.
Chỉ thị thu thập thông tin
Trình thu thập dữ liệu của công cụ tìm kiếm tìm hướng dẫn rõ ràng từ các website về những trang cần thu thập dữ liệu và những trang nào cần bỏ qua. Có một số phương pháp kỹ thuật để thiết lập các hướng dẫn này, bao gồm sơ đồ web, tệp robots.txt và thẻ HTML <meta>.
Nội dung chất lượng
Một trong những cách tốt nhất để xếp hạng trên Google là xuất bản nội dung chất lượng để trả lời câu hỏi của khán giả. Điều này có thể bao gồm các bài đăng blog thông tin, đánh giá sản phẩm và video hướng dẫn. Miễn là nội dung nguyên bản, độc đáo, đáng tin cậy và hữu ích thì đó là kỹ thuật SEO mũ trắng.
SEO mũ đen là gì?
SEO mũ đen hoàn toàn trái ngược với SEO mũ trắng: đó là bất kỳ công việc SEO nào đi ngược lại các nguyên tắc do công cụ tìm kiếm cung cấp. Các thuật toán của công cụ tìm kiếm tìm kiếm các tín hiệu nhất định (từ khóa, backlink, v.v.) để xác định trang nào sẽ được xếp hạng cao vì những tín hiệu này là đại diện cho chất lượng.
Trong SEO mũ đen, thay vì thực sự thể hiện chất lượng, chủ sở hữu website cố gắng đánh lừa các công cụ tìm kiếm xem nội dung đó có chất lượng cao, bất kể chất lượng nội dung thực tế của website (thường là kém).
SEO mũ đen tiềm ẩn nhiều rủi ro và thường phản tác dụng. Nếu các công cụ tìm kiếm phát hiện ra website của bạn đang sử dụng kỹ thuật SEO mũ đen, họ có thể xóa hoàn toàn website của bạn khỏi chỉ mục của họ.
“SEO mũ đen bỏ qua việc hướng đến việc thành công lâu dài để lấy những lợi ích ngắn hạn về mặt lý thuyết và chưa được chứng minh. Các chiến lược SEO có thành công lâu dài thường đến từ những công ty đầu tư vào nền tảng SEO hướng đến người dùng và sản phẩm như giá trị và trải nghiệm người dùng.”
Một số phương pháp SEO mũ đen phổ biến nhất là:
Nhồi nhét từ khóa
Nhồi nhét từ khóa là khi một website liên tục sử dụng từ khóa mục tiêu trong nội dung của nó nhằm cố gắng đạt được mức độ liên quan cao hơn cho một từ khóa, bất kể mục đích thực tế hoặc lợi ích của trang đó đối với người dùng.
Đề án Backlinks
Các công cụ tìm kiếm coi các liên kết từ các website khác đến website của bạn là tín hiệu để hiểu chất lượng website của bạn. Họ mong đợi bạn nhận được những liên kết này nhờ các chiến dịch marketing, nội dung được xuất bản và quan hệ đối tác của bạn.
Tuy nhiên, nếu bạn tăng cường backlink bằng cách mua liên kết, sử dụng private blog networks (PBN) và sử dụng các chiến thuật bất hợp pháp khác, các công cụ tìm kiếm có thể sẽ phạt website của bạn.
Trang ngõ
Các trang ngõ là tập hợp lớn các trang chất lượng kém trong đó mỗi trang được tối ưu hóa cho một từ khóa hoặc cụm từ cụ thể. Trong nhiều trường hợp, các trang ngõ được viết để xếp hạng cho một cụm từ cụ thể và sau đó đưa người dùng đến một landing page duy nhất. Những điều này tạo ra trải nghiệm người dùng kém và là một hình thức lừa dối vì chúng che giấu landing page thực sự của website.
Nội dung ẩn
Công cụ tìm kiếm biết không phải tất cả nội dung trên trang của bạn sẽ hiển thị ngay lập tức.
Ví dụ: nhiều website sử dụng định dạng accordion để hiển thị các câu hỏi thường gặp của họ và đây là một phương pháp có thể chấp nhận được. Nhưng khi nội dung được ẩn rõ ràng để đánh lừa các công cụ tìm kiếm, chẳng hạn như đặt từ khóa bằng văn bản màu trắng trên nền trắng thì hành vi này được coi là SEO mũ đen.
Sự khác biệt chính giữa SEO mũ trắng và SEO mũ đen
Các công cụ tìm kiếm đánh giá website của bạn và các trang trên đó theo nguyên tắc cốt lõi sau: Nếu website của bạn hoạt động tốt theo các số liệu này, nó sẽ được xếp hạng cao hơn.
Trong SEO mũ trắng, một website đạt được hiệu suất cao dựa trên những nguyên tắc này.
Trong SEO mũ đen, một website đánh lừa người dùng và công cụ tìm kiếm rằng nó đang hoạt động tốt theo những nguyên tắc này, bất kể chất lượng thực tế của nó như thế nào.
Có ba điểm khác biệt chính giữa SEO mũ trắng và SEO mũ đen:
1. Sự liên quan
Các công cụ tìm kiếm muốn kết quả trang mà chúng hiển thị trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) phù hợp với những gì người tìm kiếm đang tìm kiếm. Đây là lý do tại sao từ khóa lại quan trọng, chúng giúp xác định mức độ liên quan của trang với một chủ đề nhất định. Tuy nhiên, trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm không chỉ kiểm tra từ khóa. Ví dụ: Google sử dụng mô hình AI phức tạp để phân tích mức độ liên quan của từng từ trên trang.
Trong SEO mũ trắng, các chuyên gia SEO thực hiện nghiên cứu từ khóa để xác định từ khóa nào cần nhắm mục tiêu. Họ xem xét các trang hiện có được xếp hạng cao cho từ khóa đó và xác định những trang đó đang thiếu gì. Sau đó, họ viết nội dung nhằm giải đáp thắc mắc của người tìm kiếm một cách kỹ lưỡng và rõ ràng hơn. Cuối cùng, họ đảm bảo bao gồm các meta descriptions và thẻ title thân thiện với SEO .
Trong SEO mũ đen, các marketer bắt đầu bằng việc xác định từ khóa nào họ muốn xếp hạng. Nhưng thay vì viết nội dung hữu ích, họ tìm cách đánh lừa thuật toán, chẳng hạn như thông qua các trang ngõ được tối ưu hóa, chèn văn bản ẩn trên trang hoặc thông qua việc thêm từ khóa không liên quan đến nội dung thực tế của trang.
2. Trải nghiệm người dùng
Công cụ tìm kiếm coi trải nghiệm người dùng là yếu tố xếp hạng tích cực. Họ đo lường điều này theo một số cách khác nhau: Họ xem trang web tải nhanh như thế nào, trang đó có thân thiện với thiết bị di động hay không, liệu người dùng có nhấp vào nút Quay lại sau khi chọn kết quả hay không (cho biết họ không tìm thấy nội dung họ cần) và liệu trang đó có có tỷ lệ nhấp cao trong SERP không.
Trong SEO mũ trắng, các chuyên gia SEO nỗ lực cải thiện tốc độ, trải nghiệm tốt trên thiết bị di động và điều hướng của website để đảm bảo rằng càng nhiều khách truy cập website càng tốt tìm thấy chính xác những gì họ đang tìm kiếm.
Trong SEO mũ đen, các chuyên gia SEO cố gắng tái tạo trải nghiệm tích cực bằng cách gửi lưu lượng truy cập bot vào trang của họ trong kết quả tìm kiếm, bắt chước sự tương tác.
3. Authority
Công cụ tìm kiếm muốn hiển thị các website thể hiện chất lượng, độ tin cậy và chuyên môn. Điều này thường được gọi là thẩm quyền (Authority) của một website.
Các công cụ của bên thứ ba như Moz hay Semrush đo lường điều này dưới dạng chỉ số như Domain Authority hay Authority Score. Khi các website khác liên kết đến web của bạn được thiết lập và đáng tin cậy, điều đó cho thấy website của bạn có thẩm quyền.
Trong SEO mũ trắng, chuyên gia SEO tập trung vào việc phát triển Authority bằng cách thực hiện các chiến dịch content marketing và thực hiện các nguyên tắc thực hiện backlink tốt. Ví dụ: họ sẽ phát triển mối quan hệ với các blogger khác, xuất bản nội dung chất lượng bao gồm nghiên cứu hoặc dữ liệu được trích dẫn và cộng tác về nội dung với các thương hiệu khác. Kết quả là các backlink tới website của họ đến một cách tự nhiên.
Trong SEO mũ đen, các chuyên gia SEO rút ngắn quá trình kiếm backlink bằng cách mua liên kết từ các người bán, để lại Spam trong phần bình luận của các website khác, hack vào các website và thêm liên kết ẩn, v.v. Mặc dù các chiến lược SEO mũ đen dựa trên các nguyên tắc SEO phổ biến để thiết lập quyền lực nhưng chúng được thiết kế để mang tính đánh lừa công cụ tìm kiếm.
SEO mũ đen là trò chơi mèo vờn chuột, các công cụ tìm kiếm liên tục cập nhật thuật toán để phát hiện và phạt những website thực hiện các hình thức SEO mũ đen. Nếu bạn đang có các hành vi hay thuê các công ty thực hiện các chiến thuật SEO mũ đen, bạn nên dừng lại việc này. Trước sau gì bạn cũng sẽ bị Google phát hiện và phạt website của bạn.
Bạn nên biết rằng, ngoài việc đánh giá chất lượng website từ các bot tìm kiếm. Google còn sử dụng những chuyên gia về tìm kiếm và SEO để hiểu rõ các chiến lược SEO đang được sử dụng phổ biến hiện nay là gì. Các chiến lược đó có phù hợp với nguyên tắc tìm kiếm và thuật toán của họ có đang đánh giá quá cao cho các yếu tố đó không. Và họ sẽ thay đổi trọng số của các yếu tố đó trong các lần cập nhật thuật toán tiếp theo.
Đây là lới khuyên dành cho bạn:
“Tập trung vào việc cung cấp giá trị cho người dùng của bạn và giúp người dùng và Google dễ dàng tìm thấy nội dung đó. Website của bạn sẽ xếp hạng tốt trong thời gian tới. Đừng nghĩ đến việc có kết quả nhanh trong SEO, vì cái gì lên nhanh thì nó cũng xuống nhanh.”
Câu hỏi thường gặp về SEO mũ trắng và SEO mũ đen
Xây dựng liên kết có phải là SEO mũ đen?
Xây dựng liên kết vốn không phải là hình thức SEO mũ đen, nhưng các hoạt động tập trung vào phát triển backlink mà không tăng thêm giá trị cho đọc giả là con người chẳng hạn như mua bán liên kết hoặc tham gia vào trang trại liên kết được coi là mũ đen.
Làm cách nào để đảm bảo chiến lược SEO của tôi là mũ trắng?
Cách tốt nhất để đảm bảo bạn tuân thủ các nguyên tắc mũ trắng là đọc và làm theo nguyên tắc của Google. Họ cung cấp các hướng dẫn rõ ràng, chi tiết về các quy tắc của họ. Các công cụ tìm kiếm khác cũng có xu hướng đi theo sự dẫn dắt của Google với tư cách là người đặt ra tiêu chuẩn cho các hoạt động SEO.
SEO mũ xám là gì và nó có hiệu quả không?
SEO mũ xám đề cập đến các hoạt động nằm ở đâu đó giữa kỹ thuật mũ trắng và mũ đen. Đây thường là những chiến thuật không đi ngược lại các nguyên tắc một cách rõ ràng nhưng cũng không giúp ích gì cho người dùng, chẳng hạn như viết các thẻ tiêu đề thu hút nhấp chuột một cách công khai. Những chiến thuật này có thể mang lại một số lợi ích ngắn hạn nhưng chúng có thể làm tổn hại đến niềm tin của người dùng và cần được tiếp cận một cách thận trọng.
SEO mũ đen bị phạt như thế nào?
Hình phạt chính đối với SEO mũ đen là hình phạt thao tác thủ công từ Google. Hình phạt này sẽ loại bỏ hoặc giảm đáng kể khả năng hiển thị toàn bộ website của bạn khỏi kết quả tìm kiếm. Không có hình phạt pháp lý nào đối với SEO mũ đen mà chỉ có hình phạt về khả năng hiển thị từ Google.
Có thể phục hồi sau hình phạt của công cụ tìm kiếm?
Đúng. Nếu website của bạn nhận được hình phạt thao tác thủ công, Google sẽ cung cấp hướng dẫn rõ ràng về cách khắc phục. Bạn phải gửi yêu cầu xem xét, trong đó bạn cho thấy rằng bạn hiểu lý do website của mình bị phạt và chia sẻ các bước bạn đã thực hiện để khắc phục vấn đề.