Tháng Giêng mang đến nhiều sự biến động về thuật toán. Có thể trong những ngày qua bạn đã thấy thứ hạng dao động khi Google điều chỉnh hệ thống sau những thay đổi hồi tháng 12 liên quan đến các dấu hiệu chất lượng nội dung trên toàn thế giới. Những cập nhật này đã tác động đến số liệu thống kê hàng ngày, gây xáo trộn cho các báo cáo.
Kết quả là thứ hạng tìm kiếm (SERPs) đã có sự thay đổi. Mức tăng trưởng không đồng đều giữa các phân khúc chính. Những biến động trong tháng Giêng đã đặt ra những câu hỏi mới. Bạn cần cân nhắc giữa nội dung được tạo bằng AI, các dấu hiệu địa phương và tình trạng sức khỏe của website. Để làm được điều này, bạn có thể bắt đầu bằng việc xem xét tác động của bản cập nhật Core Update tháng 12.
Nó đã thiết lập các tiêu chuẩn cơ bản cho các dấu hiệu tin cậy trước những biến động trong tháng Giêng.
Tác động của bản cập nhật Core tháng 12
Bản cập nhật cốt lõi tháng 12 đã định hình lại kết quả tìm kiếm trên nhiều trang web. Quá trình này diễn ra từ ngày 11 tháng 12 trong hơn mười tám ngày, giúp bạn đặt ra kỳ vọng cho đợt xem xét vào tháng Giêng và lên kế hoạch trước.
- Mức độ biến động: Dữ liệu cho thấy 40-60% website có sự thay đổi thứ hạng trong suốt quá trình triển khai kéo dài. SEMrush báo cáo những biến động lớn đạt đỉnh điểm ở mức 8.7/10, mức cao nhất được ghi nhận trong năm 2025. Có hai đợt tăng đột biến mạnh vào ngày 13 và 20 tháng 12, cả hai đều rơi vào ngày thứ Bảy.
- Thay đổi tiêu chuẩn chất lượng: Bản cập nhật đang nâng cao tiêu chuẩn nội dung bằng cách cân nhắc giữa việc sử dụng thực tế và các dấu hiệu kỹ năng rõ ràng. Nó ưu tiên các trang giúp ích cho người dùng, chứ không phải các trang được xây dựng chủ yếu để tăng thứ hạng. Nhiều người sáng tạo nội dung cho biết họ thấy các hướng dẫn sơ sài bị tụt hạng trong khi các câu chuyện trải nghiệm thực tế có bằng chứng lại được đánh giá cao hơn.
- Tác động theo từng danh mục: Các website affiliate chịu ảnh hưởng nặng nề, với 71% báo cáo ảnh hưởng trên các trang đánh giá và so sánh sản phẩm. Các chủ đề về sức khỏe và các chủ đề YMYL khác bị ảnh hưởng đến 67% ngay từ giai đoạn đầu triển khai. Các trang thương mại điện tử phải đối mặt với tỷ lệ ảnh hưởng 52%, điều này nhắc nhở bạn rằng tiêu chuẩn của mình cần phải được nâng cao hơn.
Ảnh hưởng của việc hiệu chỉnh lại sau cập nhật đến kết quả tìm kiếm (SERPs)
Việc hiệu chỉnh lại sau khi cập nhật giải thích tại sao lưu lượng truy cập có vẻ không ổn định ngay cả khi thứ hạng vẫn ổn định. Nó cho thấy tại sao số lượt nhấp chuột thay đổi trong khi thứ hạng vẫn giữ nguyên.
- Điều chỉnh lại bố cục SERP: SERP thường xuyên sắp xếp lại các yếu tố trực quan, điều này làm thay đổi những gì bạn thấy ngay cả khi vị trí liên kết truyền thống của bạn vẫn giữ nguyên. Tại đó, AI Overview hoặc Đoạn trích nổi bật có thể thu hút lượt nhấp chuột, khiến tỷ lệ CTR của bạn giảm mặc dù không có sự thay đổi về thứ hạng. Chúng tạo ra những hướng tiếp cận mới và bạn sẽ cảm nhận được điều đó khi thấy traffic bị giảm khi kiểm tra số liệu phân tích.
- Ảnh hưởng của hành vi và nhu cầu theo mùa: Nhu cầu tìm kiếm có thể giảm hoặc tăng tùy thuộc vào mùa, ngân sách hoặc thói quen như kỳ nghỉ học như tết, nghỉ hè. Thứ hạng tìm kiếm vẫn ổn định, nhưng số người tìm kiếm giảm đi, dẫn đến số lượt truy cập giảm dần theo từng tuần.
- Giai đoạn ổn định sau cập nhật: Giai đoạn hiệu chỉnh lại thường kéo dài từ 2 đến 4 tuần sau khi quá trình cập nhật lõi kết thúc. Trong thời gian này, họ tiến hành kiểm tra ở nhiều vị trí khác nhau và thứ hạng tìm kiếm (SERP) dần ổn định. Ở giai đoạn thường có những thay đổi lớn nhưng kinh nghiệm cho thấy số lượt nhấp chuột sẽ ổn định hơn sau khi giai đoạn này kết thúc.
Sự biến động thuật toán của Google trong tháng Giêng
Có nhiều thảo luận về sự biến động thứ hạng trong các bản cập nhật tháng Giêng. Tình hình có vẻ bất ổn vì Google đã xác nhận nhiều bản cập nhật hệ thống ảnh hưởng đến thời gian thu thập dữ liệu và tính ổn định của kết quả tìm kiếm trên nhiều lĩnh vực trên toàn cầu.
- Biến động lập chỉ mục: Bạn thấy các website thay đổi nhanh chóng. Bạn thấy chúng thay đổi liên tục vì các lớp chỉ mục đã chạy thử nghiệm lại, điều mà các diễn đàn tìm kiếm đã theo dõi với mức biến động 12% trên các công cụ hàng ngày và được báo cáo rộng rãi. Hầu như không có cảnh báo nào.
- Nén thời gian: Bạn cảm nhận rõ nhất sự biến động trong quá trình thu thập lại dữ liệu, khi các tín hiệu được nén nhanh chóng. Điều này ảnh hưởng nặng nề đến các nhóm nội dung. Chúng tôi đã thấy báo cáo từ Search Engine Land ghi nhận sự thay đổi thứ hạng kéo dài từ năm đến chín ngày chỉ riêng trong các chu kỳ tháng Giêng.
- Các kiểu hành vi: Nhật ký của họ cho thấy sự tăng đột biến. Họ thường hỏi tại sao lưu lượng truy cập của bạn giảm rồi lại tăng trở lại. Điều này là bình thường, vì các hệ thống sẽ kiểm tra tính năng mới và điều chỉnh lại các trường hợp cực đoan.
Nội dung do AI tạo ra đang bị giám sát chặt chẽ hơn
Nội dung do AI tạo ra hiện phải đối mặt với sự kiểm duyệt chặt chẽ hơn trong các bản cập nhật gần đây của Google. Điều này ảnh hưởng đến cách bạn đăng tải nội dung.
- Phát hiện: Việc thực thi thủ công hiện đang được triển khai, tuy nhiên Google cho biết các hệ thống thuật toán sẽ sớm tự động hạ cấp các trang được tối ưu hóa bằng AI.
- Thông báo: Bản cập nhật cốt lõi tháng 11 năm 2024 đã hoàn tất vào ngày 5 tháng 12 và giờ đây bạn sẽ thấy các thanh tìm kiếm có chất lượng cao hơn, theo như bài đăng trên blog Google Search Central.
- Rủi ro: Theo các nghiên cứu trên blog Google Search Central, những thay đổi vào tháng 3 năm 2024 đã cắt giảm 40% nội dung không hữu ích, ảnh hưởng đến các website sử dụng nhiều trí tuệ nhân tạo.
- Phản hồi: Bạn cần có sự rõ ràng trong cách viết, chỉnh sửa và tiết chế, vì bạn phải thể hiện ý định, giá trị của mình và điều đó sẽ được thể hiện.
Những thay đổi thuật toán cốt lõi chưa được Google công bố
Những tinh chỉnh cốt lõi âm thầm thường xuất hiện mà không báo trước và bạn có thể cảm nhận được tác động khi bảng điều khiển của mình tải chậm sau nhiều tuần theo dõi. Bối cảnh này tạo nên hy vọng cho tháng 1 năm 2026, khi bạn thấy những thay đổi không được thông báo phù hợp với các mô hình cập nhật lớn hiện nay như thế nào.
- Triển khai âm thầm: Google đã xác nhận các bản cập nhật được thực hiện một cách âm thầm và bạn không thể biết trước chúng. Thực tế đó đôi khi khá khó chịu. Nó có thể ảnh hưởng đến kế hoạch SEO của bạn vì đôi khi bạn sẽ thấy traffic vào website giảm trước khi thông báo về thuật toán được cập nhật.
- Độ trễ dữ liệu và khả năng khôi phục: Gần đây đã có báo cáo về tình trạng chậm trễ. Báo cáo của Search Console đã được cập nhật sau những khoảng thời gian dài bị gián đoạn và điều này đã giúp tăng độ tin cậy khi traffic từ tin tức giảm nói chung. Discover vẫn duy trì sự đồng bộ tương đối.
- Trí tuệ nhân tạo (AI) bất ngờ xuất hiện: Chế độ AI với các liên kết Flash của Gemini 3, trong khi chúng tự động thay đổi hướng mà người dùng nhấp chuột. Điều này làm dấy lên lo ngại cho các nhà xuất bản.
Doanh thu AdSense giảm trong bối cảnh biến động
Những bản cập nhật bất ngờ trước đó đã tạo tiền đề cho những tuần khó khăn trên bảng điều khiển của các nhà xuất bản. Giờ đây, nó liên quan trực tiếp đến những tổn thất về doanh thu.
- RPM giảm đột ngột: Việc giảm doanh thu AdSense là có thật và bạn có thể thấy điều đó trong bảng tổng quan doanh thu trong tài khoản Adsense của mình. Các nhà xuất bản trên khắp thế giới đã báo cáo mức giảm RPM gần 70-80% kể từ giữa năm 2025. Search Engine Land đã chia sẻ những trường hợp lưu lượng truy cập không thay đổi, nhưng thu nhập lại giảm mạnh.
- Các vấn đề về phân phối mang tính hệ thống: Có sự cố đã biết bên trong Google Ad Manager gây ảnh hưởng đến tỷ lệ khớp quảng cáo AdX và khối lượng phân phối. Google cho biết kho quảng cáo hiển thị trên web và thiết bị di động đã gặp lỗi, độ trễ và hành vi bất thường trước bản cập nhật ngày 15 tháng 1. Họ cũng ghi nhận lượng phân phối DV360 và Google Ads thấp hơn, điều này giải thích tại sao quảng cáo biến mất trên nhiều trang.
- Kết quả lâu dài không rõ ràng: Chưa rõ đây là lỗi thống kê hay là sự thay đổi tài chính dài hạn. Mối lo ngại này ngày càng tăng khi báo cáo AI Overview cho thấy không có quảng cáo nào, điều này có thể làm giảm thu nhập cho các trang nội dung của bạn.
Các bản cập nhật tháng Giêng đã thiết lập các quy tắc rõ ràng về chất lượng và độ tin cậy của website. Những thay đổi này ảnh hưởng đến thứ hạng hàng ngày. Kết quả là, nội dung đáp ứng nhu cầu thực tế sẽ có được thứ hạng ổn định trên các trang có mục tiêu rõ ràng và thiết lập hữu ích cho bạn.
Trong khi đó, tín hiệu spam đang chịu áp lực ngày càng lớn. Các chỉ số trải nghiệm trang hiện nay chi phối nhiều quyết định xếp hạng. Ngược lại, các bản cập nhật cốt lõi sẽ thưởng cho các website cập nhật nội dung ổn định. Các website có thông tin tác giả rõ ràng và tuyên bố trung thực đã cho thấy sự cải thiện sau các chu kỳ làm mới gần đây trên nhiều lĩnh vực trong tháng này.
Bạn nên kiểm tra và thử nghiệm các thay đổi là rất cần thiết. Bằng cách theo dõi nhật ký và đường đi của người dùng, bạn có thể phát hiện sớm các sự cố và khắc phục các trang yếu trước khi chúng bị ảnh hưởng. Chúng tôi sẽ tiếp tục theo dõi các bản cập nhật và chia sẻ hướng dẫn rõ ràng.
Tác giả bài viết
