Khi một người dùng đặt câu hỏi trên Google Tìm kiếm hiện nay, các bạn có thể thấy có kết quả hiển thị kết quả tìm kiếm dưới dạng khối đoạn trích nổi bật (Featured Snippet) đặc biệt ở đầu trang kết quả tìm kiếm.
Khối đoạn trích nổi bật này bao gồm phần tóm tắt câu trả lời, được trích từ một website, kèm theo liên kết đến trang, tiêu đề và URL trang.
Featured Snippet là gì?
Featured Snippet hay Đoạn trích nổi bật là các đoạn văn bản ngắn xuất hiện ở đầu kết quả tìm kiếm của Google để trả lời nhanh truy vấn của người tìm kiếm.
Nội dung xuất hiện bên trong đoạn trích nổi bật được tự động lấy từ các website trong chỉ mục của Google.
Các loại Featured Snippet phổ biến bao gồm định nghĩa, bảng, các bước và danh sách.
Featured Snippet được lấy từ đâu?
Phần tóm tắt là một đoạn trích được lấy bằng chương trình từ nội dung khách truy cập thấy trên trang web của bạn. Điều khác biệt với đoạn trích nổi bật là nó được cải thiện để thu hút sự chú ý của người dùng trên trang kết quả.
Khi chúng tôi nhận thấy truy vấn đặt câu hỏi, chúng tôi sử dụng chương trình để phát hiện các trang có câu trả lời cho câu hỏi của người dùng, và hiển thị kết quả hàng đầu dưới dạng đoạn trích nổi bật trong kết quả tìm kiếm.
Giống như tất cả kết quả tìm kiếm, đoạn trích nổi bật phản ánh quan điểm hay ý kiến của trang web trên đó chúng tôi lấy đoạn trích, không phải quan điểm hay ý kiến của Google.
Chúng tôi vẫn luôn làm việc để cải thiện khả năng của mình trong việc phát hiện đoạn trích hữu ích nhất, vì thế kết quả mà bạn thấy có thể thay đổi theo thời gian. Bạn có thể cung cấp ý kiến phản hồi về bất kỳ Đoạn trích nổi bật nào bằng cách nhấp vào liên kết “Cho ý kiến phản hồi” ở cuối khung văn bản kết quả này.
Có cách nào để đánh dấu Featured Snippet này không?
Bạn không thể làm điều đó. Google sử dụng chương trình để xác định xem liệu một trang có khả năng có chứa câu trả lời cho câu hỏi của người dùng hay không, và hiển thị kết quả dưới dạng đoạn trích nổi bật.
Tại sao Featured Snippet lại quan trọng với SEO?
Các đoạn trích nổi bật tác động đến SEO theo hai cách.
Đầu tiên, đoạn trích nổi bật là cơ hội để nhận được nhiều nhấp chuột hơn từ các kết quả tìm kiếm không phải trả tiền… mà không cần xếp hạng Google cao hơn.
Trên thực tế, nhiều chuyên gia SEO gọi hộp đoạn trích nổi bật là “Vị trí số 0” vì nó xuất hiện phía trên vị trí số 1 truyền thống.
Theo Search Engine Land, Đoạn trích nổi bật nhận được khoảng 8% tổng số lần nhấp.
Vì vậy, nếu bạn có thể đưa nội dung của mình vào Đoạn trích nổi bật, bạn có thể tăng tỷ lệ nhấp không phải trả tiền của mình lên đáng kể.
Thứ hai, đoạn trích nổi bật làm tăng số lượng “tìm kiếm không cần nhấp chuột”. Nói cách khác, khi người dùng Google không nhấp vào bất kỳ kết quả tìm kiếm nào.
Đó là vì đoạn trích nổi bật thường cung cấp cho ai đó câu trả lời mà họ đang tìm kiếm.
Vì vậy, trước khi bạn quyết định một từ khóa cụ thể, điều quan trọng cần lưu ý là kết quả tìm kiếm có đoạn trích nổi bật hay không. Nếu vậy, theo một nghiên cứu trong ngành của Ahrefs, bạn sẽ nhận được ít nhấp chuột hơn so với kết quả không có đoạn trích nổi bật.
Điều đó không có nghĩa là bạn nên tự động đưa ra từ khóa nếu có đoạn trích nổi bật. Xét cho cùng, SEMrush báo cáo rằng 11,84% tất cả các truy vấn có đoạn trích nổi bật.
Điều đó có nghĩa là sẽ rất khó để tránh hoàn toàn các từ khóa có đoạn trích nổi bật.
Hơn thế nữa, cùng với sự cạnh tranh và khối lượng tìm kiếm hàng tháng, Đoạn trích nổi bật sẽ là yếu tố quan trọng trong quá trình chọn từ khóa của bạn.
Các loại Featured Snippet
Có 4 loại đoạn trích nổi bật chính xuất hiện thường xuyên nhất trong kết quả tìm kiếm của Google.
1. Hộp Định nghĩa: Đây là một đoạn văn bản được thiết kế để cung cấp cho người tìm kiếm một định nghĩa hoặc mô tả ngắn gọn, trực tiếp.
Ví dụ: khi bạn tìm kiếm “Featured Snippets là gì”, có một hộp định nghĩa ở đầu kết quả.
Các hộp định nghĩa thường được Google sử dụng để trả lời các truy vấn “là gì”.
Như bạn có thể thấy, các định nghĩa mà Google có xu hướng sử dụng rất ngắn gọn và dễ hiểu. Trên thực tế, SEMrush nhận thấy rằng đoạn trích nổi bật có độ dài từ 40-60 từ.
2. Bảng: Đây là nơi Google lấy dữ liệu từ một trang và hiển thị nó dưới dạng bảng.
Đây là một ví dụ:
3. Danh sách có thứ tự: Đây là danh sách các mặt hàng được trình bày theo một thứ tự cụ thể. Google có xu hướng sử dụng Danh sách có thứ tự cho các truy vấn cần một loạt các bước.
4. Danh sách không theo thứ tự: Đây là cách Google trình bày danh sách các mặt hàng không cần theo bất kỳ thứ tự cụ thể nào.
Cách tối ưu cấu trúc nội dung cho Featured Snippet
Nếu bạn muốn nhận đoạn trích nổi bật của Google cho website, bạn sẽ phải thực hiện một số thay đổi cho chiến lược tối ưu hóa nội dung của bạn.
Dưới đây là một vài gợi ý:
Lên kế hoạch các bài viết trong phong cách Hỏi đáp, để bạn có thể tối đa hóa việc sử dụng các từ khoá mẫu câu hỏi.
Bao gồm phần hướng dẫn trên trang web của bạn.
Cấu trúc nội dung của bạn dưới dạng các đoạn ngắn, mỗi đoạn có một mẫu câu hỏi với một từ khóa đuôi dài.
Dựa trên chủ đề bạn đang đề cập đến, tối đa hóa việc sử dụng các kiểu nội dung này:
- Khung hoặc bảng thông tin
- Gạch đầu dòng
- Danh sách được đánh số
- Biểu đồ
- Step by Step (Hướng dẫn từng bước)
- Hình ảnh
Làm thế nào để có thể tối ưu Featured Snippet?
Bước 1. Bắt đầu với nghiên cứu từ khóa đuôi dài – bạn cần phải xác định các câu hỏi thường được tìm kiếm trong niche của bạn.
Bước 2. Tạo một mẩu nội dung trực tiếp trả lời những câu hỏi này. Đảm bảo bao gồm câu hỏi và câu trả lời trực tiếp cho nó – hãy nhớ rằng đối với các câu trả lời phong phú, cấu trúc câu trả lời của bạn quan trọng hơn sự liên quan và quyền hạn của trang web.
Bước 3. Đảm bảo bài viết của bạn thật sự hữu ích và cung cấp thêm thông tin về vấn đề này. Điều này sẽ không chỉ làm tăng cơ hội nhận được tính năng như là một câu trả lời phong phú, nhưng sẽ giúp bạn thu hút nhiều nhấp chuột hơn.
Bước 4. Làm cho nội dung của bạn dễ tìm kiếm cho mọi người và công cụ tìm kiếm (đảm bảo rằng nó có sẵn cho các chương trình của Google và dễ dàng truy cập thông qua điều hướng của trang web, chia sẻ liên kết đến nó trên các tài khoản xã hội của bạn, gửi chúng qua Google Search Console, v.v …)
Kết
Các đoạn trích nổi bật là một lĩnh vực tập trung nhiều hơn và cạnh tranh trong SEO để tối ưu nhiều hơn click chuột, đặc biệt đối với những website đã có thứ hạng trong top 10 kết quả tìm kiếm trang đầu tiên cho các từ khoá mục tiêu.
Chìa khóa để giành được các đoạn trích nổi bật của Google – và khả năng hiển thị tìm kiếm tự nhiên – không phải là hiểu được những khác biệt của cách bạn cần nghiên cứu cho đúng từ khóa (cân bằng lưu lượng truy cập cao và cạnh tranh thấp) và bao gồm các yếu tố chính của sự sẵn sàng của đoạn mã nổi bật chẳng hạn như từ khoá dựa trên câu hỏi, từ khóa đuôi dài) trong nội dung của bạn.
Thông tin bài viết được tham khảo từ các nguồn:
https://backlinko.com/hub/seo/featured-snippets
https://support.google.com/websearch/answer/9351707?hl=vi
Bài viết được đăng ngày 7-4-2017 và được update lại vào ngày 14-8-2023