Bạn cần ăn để sống.
Và nội dung trang web của bạn cũng vậy.
Một loại khác nhau của “EAT”, nhưng ý nghĩa là như nhau.
Đầu tiên, tôi thấy từ viết tắt này khi Nguyên tắc về chất lượng tìm kiếm của Google bị rò rỉ vào năm 2014.
Nhưng với bản phát hành chính thức của Google và bản cập nhật thuật toán mới nhất trong tháng 8, giờ đây chúng ta đã biết E-A-T thực sự quan trọng như thế nào.
Năm nay, E-A-T được coi là một sự biến đổi lớn về cách nó ảnh hưởng đến kết quả tìm kiếm cho một số lĩnh vực.
Dịch vụ SEO Hot của tôi đang update từng thông tin cụ thể cho các website của khách hàng để tuân thủ Nguyên tắc tìm kiếm của Google.
Google tuyên bố rằng E-A-T nằm trong số 3 yếu tố chính hàng đầu về Chất lượng của một trang.
Vì vậy, nếu bạn chưa chú ý hay có thể chưa biết đến nội dung E-A-T, bạn nên bắt đầu tìm hiểu về nó ngay.
EAT là gì?
E-A-T là viết tắt của Expertise (Chuyên môn – chuyên gia), Authoritativeness (Quyền tác giả), Trustworthiness (Độ tin cậy).
Bạn nên luôn ghi nhớ các yếu tố E-A-T khi xây dựng nội dung trên các webpage hoặc website. Vậy chi tiết về các yếu tố E-A-T là gì?
Expert (Chuyên gia)
Bạn cần phải là một chuyên gia trong lĩnh vực của bạn, bạn cần chứng minh điều đó với việc cung cấp các thông tin liên quan
(Ví dụ như kinh nghiêm làm việc, bằng đại học, v.v. ) và đề cập đến nó trong nội dung của bạn.
Chuyên môn có thể ít quan trọng đối với các trang web giải trí, nhưng nó rất quan trọng đối với các trang web y tế, tài chính hoặc pháp lý.
Tin vui là bất kỳ trang web nào cũng có thể thể hiện kiến thức chuyên môn nếu nội dung trung thực và hữu ích cho người dùng.
Authority (Quyền tác giả)
Bạn cần chứng minh rằng bạn là một tác giả có thẫm quyền. Và bạn có thể nhận được điều này từ chuyên môn của các nhà văn của bạn.
Nếu trang của bạn là một cuộc thảo luận hoặc diễn đàn, chất lượng cuộc trò chuyện sẽ giúp tăng cường Authority.
Sự trao đổi sẽ như một trải nghiệm đánh giá của người dùng giúp người dùng khác có thể có nhiều cách nhìn tốt hơn về nội dung chia sẽ.
Trust (Độ Tin cậy)
Bạn cần cho người dùng biết họ có thể tin tưởng trang họ đang truy cập.
Điều này đặc biệt quan trọng đối với các trang web thương mại điện tử yêu cầu người dùng cung cấp thông tin thẻ tín dụng.
Mọi thứ về trang web của bạn sẽ làm cho người dùng cảm thấy an toàn khi họ ghé thăm.
Tại sao EAT lại quan trọng với SEO?
Vậy tại sao các yếu tố Expert – Authority – Trust lại quan trọng như vậy?
Vì xét cho cùng, nguyên tắc về chất lượng của Google không thực sự xác định thứ hạng của một trang.
Về cơ bản, E-A-T giúp xác định giá trị của một trang web.
Người đánh giá chất lượng luôn lưu ý đến E-A-T khi đánh giá mức độ trang web và một website tốt sẽ cung cấp những gì họ cần.
Họ xem xét liệu họ có trải nghiệm trực tuyến tốt hay không và liệu nội dung có đáp ứng các tiêu chuẩn của họ hay không.
Nếu người đánh giá cảm thấy như người dùng cảm thấy thoải mái khi đọc, chia sẻ và giới thiệu nội dung, điều đó sẽ giúp trang web có mức E-A-T cao.
Hãy nghĩ về E-A-T là lý do tại sao người dùng sẽ click vào trang web của bạn trong kết quả tìm kiếm.
Bởi vì nó có thể có tác động trực tiếp đến cách Google nhận được – và cuối cùng là xếp hạng – trang web của bạn.
Mối liên quan giữa EAT và “Your Money or Your Life”
Vậy E-A-T thực sự ảnh hưởng như thế nào đến người dùng truy cập vào trang web?
E-A-T liên quan chặt chẽ đến những gì Google gọi là các trang “Your Money or Your Life” (YMYL).
YMYL là những website có chủ đề về tư vấn y tế, tư vấn pháp lý, tư vấn tài chính, đó là tính khái quát.
Về cơ bản thì nó là mọi thứ có thể ảnh hưởng tích cực hoặc tiêu cực đến hạnh phúc, sức khỏe và sự giàu có của người dùng.
Những ví dụ bao gồm:
- Website cửa hàng trực tuyến yêu cầu thông tin thẻ tín dụng
- Blog thông tin đưa ra lời khuyên nuôi dạy con cái
- Blog của tổ chức tài chính cung cấp tư vấn pháp lý
- Trang sức khỏe y tế liệt kê các vấn đề của một căn bệnh
Các trang YMYL cao cấp sẽ hiển thị mức E-A-T cao.
Đó là vì người dùng cảm thấy an toàn hơn khi truy cập một trang và nội dung càng đáp ứng được truy vấn tìm kiếm của họ, càng nhiều nội dung đó sẽ đáp ứng nhu cầu của E-A-T.
Các trang web thực sự cung cấp lời khuyên hoặc giải pháp hữu ích cho một vấn đề sẽ đáp ứng các nhu cầu này dễ dàng hơn các trang web cố gắng tối ưu để xếp hạng các từ khóa trong hệ thống của Google.
Những điều mà bạn cần làm với E-A-T
Vì E-A-T được xem xét ở cả cấp độ website và cấp webpage, nên bạn thực sự cần đảm bảo mỗi phần của trang web của bạn đang cố gắng đáp ứng các yêu cầu của Google.
Và nếu các trang của bạn nằm trong các tiêu chí của trang YMYL, điều này thậm chí còn quan trọng hơn.
Google nói rằng website hoặc webpage thiếu E-A-T là “lý do đủ để đánh giá một xếp hạng chất lượng thấp”.
Vì vậy, nếu bạn không phải là một chuyên gia trong ngành, Authority hoặc website có độ trust về lĩnh vực, Website của bạn có thể được coi là có chất lượng thấp.
Bạn phải tạo nội dung hấp dẫn, hữu ích và trung thực.
Và bạn phải sử dụng E-A-T để đáp ứng nhu cầu của cả người đánh giá chất lượng và người dùng thực tế. Làm điều đó và bạn đang làm chính xác những gì Google muốn.
Câu hỏi thường gặp về Google E-A-T
E-A-T là viết tắt của chuyên môn, tính có thẩm quyền và độ tin cậy. Khái niệm này xuất phát từ nguyên tắc Xếp hạng chất lượng tìm kiếm của Google và nó trở nên nổi tiếng sau Bản cập nhật Medic vào tháng 8 năm 2018. E-A-T là một yếu tố mà Google sử dụng để đánh giá chất lượng tổng thể của một website.
E-A-T giúp xác định xem một trang web và các trang riêng lẻ của nó có phải là nguồn thông tin đáng tin cậy về một chủ đề cụ thể cung cấp giá trị thực cho người dùng hay không.