Các nguyên tắc này được Google thông báo trên page Nguyên tắc quản trị trang web của họ. Đó là các nguyên tắc bạn nên biết để tối ưu website thân thiện và không thực hiện các hình vi spam.
1. Các điều nên làm là gì?
Giúp Google tìm thấy website của bạn
- Đảm bảo rằng tất cả các trang trên trang web đều có thể tiếp cận được qua liên kết từ một trang có thể tìm thấy khác. Liên kết giới thiệu phải bao gồm văn bản, hoặc thuộc tính alt, cho hình ảnh, liên quan đến trang đích.
- Cung cấp tệp sơ đồ trang web chứa liên kết trỏ đến những trang quan trọng trên trang web của bạn. Cũng cung cấp một trang có danh sách dễ đọc bao gồm các liên kết đến những trang quan trọng này (đôi khi được gọi là chỉ mục trang web hoặc trang sơ đồ trang web).
- Giới hạn số liên kết trên một trang đến một con số hợp lý (tối đa là vài nghìn).
- Đảm bảo rằng máy chủ trang web của bạn hỗ trợ chính xác tiêu đề HTP If-Modified-Since. Tính năng này hướng dẫn máy chủ trang web của bạn cho Google biết liệu nội dung của bạn có thay đổi kể từ lần cuối Google thu thập dữ liệu trang web của bạn hay không. Việc hỗ trợ tính năng này sẽ giúp bạn tiết kiệm được băng thông và phí tổn.
- Sử dụng tệp robots.txt trên máy chủ trang web của bạn để quản lý ngân sách thu thập dữ liệu bằng cách ngăn việc thu thập dữ liệu không gian vô hạn chẳng hạn như trang kết quả tìm kiếm.
Các cách để giúp Google tìm thấy website của bạn:
- Gửi trang cho Google tại đây.
- Gửi Sơ đồ trang web bằng cách sử dụng Google Search Console. Google sử dụng Sơ đồ trang web của bạn để biết được cấu trúc trang web và tăng phạm vi phục vụ của chúng tôi cho các trang web của bạn.
- Đảm bảo rằng bất kỳ trang web nào nên được biết về trang của bạn đều nhận biết rằng trang web của bạn đang trực tuyến.
Giúp Google hiểu trang của bạn
- Tạo một trang web hữu ích với lượng thông tin phong phú và viết các trang mô tả rõ ràng và chính xác nội dung của bạn.
- Nghĩ đến những từ mà người dùng sẽ nhập để tìm trang của bạn và đảm bảo rằng trang web của bạn sẽ bao gồm các từ này.
- Đảm bảo rằng phần tử <title> và thuộc tính alt của bạn chi tiết, cụ thể và chính xác.
- Thiết kế trang web của bạn để có thứ bậc trang khái niệm rõ ràng.
- Thực hiện theo phương pháp hay nhất được đề nghị của chúng tôi về hình ảnh, video và dữ liệu có cấu trúc.
- Khi sử dụng hệ thống quản lý nội dung (chẳng hạn như Wix hoặc WordPress), đảm bảo hệ thống tạo các trang và liên kết mà công cụ tìm kiếm có thể thu thập dữ liệu.
- Để giúp Google hiểu rõ nội dung trang web của bạn, hãy cho phép Google thu thập dữ liệu tất cả các phần tử của trang mà sẽ ảnh hưởng đáng kể đến việc hiển thị trang: chẳng hạn như tệp CSS và JavaScript ảnh hưởng đến việc hiểu trang. Hệ thống lập chỉ mục của Google hiển thị một trang web theo cách người dùng sẽ nhìn thấy nó, bao gồm hình ảnh, tệp CSS và JavaScript. Để xem phần tử trang nào Googlebot không thể thu thập dữ liệu, hoặc để gỡ lỗi các chỉ lệnh trong tệp robots.txt của bạn, hãy sử dụng báo cáo tài nguyên bị chặn trong Search Console và công cụ Tìm nạp như Google và Trình kiểm tra robots.txt.
- Cho phép các bot tìm kiếm thu thập dữ liệu trang web của bạn mà không cần ID phiên hoặc tham số URL theo dõi đường dẫn của chúng qua trang web. Các kỹ thuật này rất hữu ích trong việc theo dõi hành vi của người dùng cá nhân, nhưng cách thức truy cập của các bot thì hoàn toàn khác nhau. Sử dụng những kỹ thuật này có thể gây ra việc lập chỉ mục trang web của bạn không đầy đủ, vì bots không thể xoá được các URL có dạng khác nhau nhưng lại chỉ đến cùng một trang.
- Hiển thị nội dung quan trọng trên trang web của bạn theo mặc định. Google có thể thu thập dữ liệu nội dung HTML bị ẩn trong các phần tử điều hướng như tab hoặc phần mở rộng, tuy nhiên chúng tôi xem nội dung này là khó truy cập hơn với người dùng và chp rằng bạn nên hiển thị thông tin quan trọng nhất của bạn trong chế độ xem trang mặc định.
- Có nỗ lực hợp lý để đảm bảo rằng các liên kết quảng cáo trên trang web của bạn không ảnh hưởng đến xếp hạng trong công cụ tìm kiếm. Ví dụ: sử dụng robots.txt hoặc rel=”nofollow” để ngăn trình thu thập dữ liệu theo các liên kết quảng cáo .
Giúp khách truy cập sử dụng trang của bạn
- Cố gắng sử dụng văn bản thay vì hình ảnh để hiển thị các tên, nội dung, hay liên kết quan trọng. Nếu bạn phải sử dụng hình ảnh cho nội dung văn bản, hãy sử dụng thuộc tính alt để bao gồm một vài từ văn bản miêu tả.
- Đảm bảo rằng tất cả các liên kết đều đến trang web đang hoạt động. Sử dụng HTML hợp lệ.
- Tối ưu hóa thời gian tải trang của bạn. Trang web nhanh làm người dùng hài lòng và cải thiện chất lượng chung của trang web (đặc biệt đối với những người dùng có kết nối Internet chậm). Google đề xuất bạn sử dụng các công cụ như PageSpeed Insights và Webpagetest.org để kiểm tra hiệu suất trang web của bạn.
- Thiết kế trang web của bạn cho tất cả các kích thước và loại thiết bị, bao gồm máy tính để bàn, máy tính bảng và điện thoại di động. Sử dụng công cụ kiểm tra tính thân thiện với thiết bị di động để kiểm tra xem các trang của bạn hoạt động tốt đến mức nào trên thiết bị di động và nhận phản hồi về những gì cần khắc phục.
- Đảm bảo rằng trang web của bạn hiển thị chính xác trong các trình duyệt khác nhau.
- Nếu có thể, bảo mật kết nối trang web của bạn với HTTPS. Việc mã hóa tương tác giữa người dùng và trang web của bạn là một phương pháp tốt để giao tiếp trên trang web.
- Đảm bảo rằng các trang của bạn hữu ích cho người dùng bị khiếm thị, ví dụ như bằng cách kiểm tra khả năng sử dụng với trình đọc màn hình.
2. Các điều không nên làm
Nguyên tắc cơ bản
- Hãy tạo các trang chủ yếu dành cho người dùng, chứ không phải cho các công cụ tìm kiếm.
- Không đánh lừa người dùng của bạn.
- Tránh lừa đảo để tăng thứ hạng của công cụ tìm kiếm. Một nguyên tắc chung là bạn có cảm thấy thoải mái về việc giải thích điều bạn đã làm với một trang web cạnh tranh với bạn hoặc với một nhân viên của Google hay không. Một cách kiểm tra hữu ích khác là đặt ra câu hỏi, “Điều đó có giúp ích cho người dùng của tôi không? Tôi có làm việc đó không nếu không có công cụ tìm kiếm?”
- Hãy nghĩ về những điều khiến trang web của bạn độc đáo, có giá trị hoặc hấp dẫn. Làm cho trang web của bạn nổi bật so với những trang khác cùng lĩnh vực.
Nguyên tắc cụ thể
Tránh các kỹ thuật sau:
- Nội dung được tạo tự động
- Tham gia vào mưu đồ liên kết
- Tạo trang có ít hoặc không có nội dung nguyên bản
- Kỹ thuật che giấu
- Chuyển hướng lén lút
- Văn bản hoặc liết kết bị ẩn
- Các trang ngõ
- Nội dung cóp nhặt
- Tham gia vào chương trình liên kết mà không mang lại giá trị thích hợp
- Tải trang với từ khóa không liên quan
- Tạo trang có hành vi độc hại, chẳng hạn như lừa đảo hay cài đặt virút, trojan hoặc phần mềm độc hại khác
- Lạm dụng đánh dấu đoạn mã chi tiết
- Gửi truy vấn tự động đến Google
Nếu trang web của bạn vi phạm một hoặc nhiều nguyên tắc nêu ở đây, Google có thể thực hiện hành động thủ công với trang web. Khi bạn đã khắc phục vấn đề, bạn có thể gửi trang web của bạn để được xem xét lại.
