Dữ liệu từ công cụ Brand Radar của Ahrefs cho thấy việc đề cập đến thương hiệu (Brand mention) rất quan trọng để được trích dẫn trong tìm kiếm AI và là SEO ngoài trang mới.
Podcast mới nhất của Ahrefs chia sẻ dữ liệu cho thấy việc các đề cập đến thương hiệu trên các website thứ ba giúp cải thiện khả năng hiển thị trên các nền tảng tìm kiếm AI. Họ phát hiện ra rằng việc đề cập đến thương hiệu có mối tương quan mạnh mẽ với thứ hạng cao hơn trong tìm kiếm AI, cho thấy chúng ta đang thực sự bước vào kỷ nguyên mới của SEO Offpage.
Dữ liệu đào tạo được trích dẫn
Tim Soulo, Giám đốc Tiếp thị (CMO) của Ahrefs, cho biết các hoạt động ngoài trang (off-page) được đề cập nhiều hơn trên các website khác sẽ cải thiện khả năng hiển thị trong kết quả tìm kiếm AI, cả kết quả dựa trên dữ liệu đào tạo và kết quả tìm kiếm trực tiếp. Lợi ích của việc thực hiện SEO Offpage áp dụng cho cả hai. Điểm khác biệt duy nhất là dữ liệu đào tạo không được đưa vào LLM ngay lập tức.
Tim khuyên bạn nên xác định ngành của mình được đề cập ở đâu:
Bạn chỉ cần xem đối thủ cạnh tranh của bạn được đề cập ở đâu, bạn được đề cập ở đâu, ngành của bạn được đề cập ở đâu.
Và bạn phải được đề cập ở đó vì nếu chatbot AI thực hiện tìm kiếm và tìm thấy những trang đó rồi tạo câu trả lời dựa trên những gì chúng thấy trên các trang đó thì đây là một chuyện.
Nhưng nếu một số nhà cung cấp AI quyết định đào tạo lại toàn bộ mô hình của họ trên một ảnh chụp nhanh gần đây hơn của website, về cơ bản họ sẽ sử dụng cùng một website.
Tim cảnh báo rằng các công ty AI không thu thập dữ liệu web mới để đào tạo và có độ trễ hàng tháng giữa tần suất các mô hình ngôn ngữ lớn nhận được dữ liệu đào tạo mới từ web.
Xuất hiện trên các website có thẩm quyền
Mặc dù Tim không đề cập đến các chiến thuật cụ thể để có được sự đề cập đến thương hiệu, nhưng theo tôi các chiến lược xây dựng liên kết không cần phải thay đổi nhiều để tạo ra sự đề cập đến thương hiệu.
Tim nhấn mạnh tầm quan trọng của việc xuất hiện trên các website có thẩm quyền:
“Về cơ bản, không nhất thiết phải dùng chiến thuật khác nhau cho những việc đó. Bạn vẫn làm như vậy, vẫn xuất hiện trên các website uy tín, cứ tiếp tục thôi.”
Điều duy nhất tôi muốn nói thêm là tính xác thực trong trường hợp này phụ thuộc vào việc một website được AI nhắc đến. Nhưng điều khác cần cân nhắc là liệu một website có thực sự là nơi cung cấp thông tin liên quan đến một loại nội dung cụ thể hay không.
Tính thời sự của các lần nhắc đến thương hiệu
Một vấn đề khác được thảo luận là tính thời sự của các lần đề cập đến thương hiệu, tức là bối cảnh mà thương hiệu được đề cập. Ryan Law, Giám đốc tiếp thị nội dung của Ahrefs, cho biết bối cảnh của lần đề cập đến thương hiệu rất quan trọng. Bạn không thể luôn kiểm soát được câu chuyện, nhưng đó chính là lúc các chiến dịch PR truyền thống phát huy tác dụng, khi bạn có thể chèn trích dẫn, v.v. để xây dựng bối cảnh phù hợp.
Ryan Law giải thích:
Vâng, điều đó dẫn đến một chiến thuật riêng biệt hữu ích nhất mà tôi nghĩ bạn có thể thực hiện, đó là xây dựng các đề cập ngoài trang web.
Phần lớn cách LLM hiểu về thương hiệu của bạn, thời điểm nên giới thiệu thương hiệu và bối cảnh nên nói về bạn dựa trên vị trí bạn xuất hiện trong dữ liệu đào tạo và vị trí bạn xuất hiện trên web.
- Bạn thường được nhắc đến cùng với những chủ đề nào?
- Bạn còn nhắc đến những thương hiệu nào khác nữa?
Tôi nghĩ Patrick Stox đã gọi đây là thời đại của SEO Offpage. Theo một số cách, nội dung trên website của bạn không có giá trị bằng nội dung về bạn trên các website khác.
Law đề cập rằng những đề cập bên ngoài này không nhất thiết phải ở dạng liên kết để có ích cho việc xếp hạng trong tìm kiếm AI.
Việc nhắc đến thương hiệu là quan trọng
Law tiếp tục nói rằng dữ liệu của họ cho thấy việc nhắc đến thương hiệu rất quan trọng đối với thứ hạng. Ông đề cập đến hệ số tương quan là 0,67, thước đo mức độ liên quan chặt chẽ giữa hai biến.
Sau đây là thang đo hệ số tương quan:
- 1,0 = tương quan dương hoàn hảo (hai điều có liên quan).
- 0,0 = không có tương quan.
- –1,0 = tương quan âm hoàn hảo (ví dụ, cứ mỗi phút bạn lái xe thì khoảng cách sẽ ngắn lại, một tương quan âm).
Vì vậy, hệ số tương quan là 0,67 có nghĩa là có mối quan hệ chặt chẽ giữa những gì quan sát được.
Law giải thích:
Và chúng tôi thực sự đã thử nghiệm điều này bằng một chút nghiên cứu.
Vì vậy, chúng tôi đã xem xét các yếu tố có mối tương quan với số lần một thương hiệu xuất hiện trong phần AI Overview, đã thử nghiệm rất nhiều thứ khác nhau và cho đến nay, mối tương quan mạnh nhất, rất, rất mạnh, gần 0,67, chính là các lượt đề cập đến thương hiệu trên web.
Vì vậy, nếu thương hiệu của bạn được nhắc đến ở nhiều nơi khác nhau trên web, điều đó có mối tương quan rất cao với việc thương hiệu của bạn cũng được nhắc đến trong nhiều cuộc trò chuyện về AI.
Ông tiếp tục khuyên bạn nên xác định các lĩnh vực có xu hướng được trích dẫn trong tìm kiếm AI cho chủ đề của bạn và cố gắng được đề cập trên các website đó.
Law cũng khuyến nghị nên đề cập đến nội dung trên các website có nội dung do người dùng tạo ra như Reddit và Quora. Tiếp theo, ông đề xuất nên đề cập đến nội dung trên các website đánh giá và video YouTube trong phần ghi chép vì video YouTube được trích dẫn nhiều bởi công cụ tìm kiếm AI.
Trích dẫn là loại backlink mới
Tim Soulo gọi trích dẫn là backlink mới cho kỷ nguyên tìm kiếm AI và đề xuất công cụ Brand Radar của họ để xác định nơi nào nên được nhắc đến. Theo tôi, việc một thương hiệu được nhắc đến ở bất kỳ đâu có liên quan đến người dùng hoặc khách hàng của bạn cũng có thể hữu ích cho việc xếp hạng trong tìm kiếm thông thường cũng như AI.
Xem podcast Ahrefs nhắc đến vấn đề này bắt đầu từ phút thứ 6:30:
Bài viết được tham khảo từ nguồn Searchenginejournal