Xây dựng và duy trì một hồ sơ backlink chất lượng là một trong những điều có lợi nhất mà một chuyên gia SEO có thể làm cho hiệu suất SEO website tốt hơn. Tuy nhiên, các Brand Mention không có liên kết có thể có giá trị như nhau trong những trường hợp thích hợp.
Nhiều yếu tố đi kèm để đạt được khả năng hiển thị công cụ tìm kiếm hiệu quả, vì vậy một chiến lược SEO tốt phải toàn diện.
Đương nhiên, bạn cần phải tối ưu hóa website của mình cho các từ khóa bạn muốn xếp hạng và thấy rằng bố cục nội dung trang của bạn phải dễ dàng cho khách truy cập. Và việc xây dựng một bộ sưu tập các backlink chất lượng cũng là điều cần thiết.
Nhưng còn những lần một blogger, nhà báo hoặc người có ảnh hưởng chỉ đề cập đến thương hiệu của bạn mà không thực sự liên kết trở lại website của bạn thì sao?
Những đề cập đó vẫn có giá trị từ quan điểm SEO và làm cách nào để bạn có thể tận dụng chúng?
Dưới đây là tóm tắt những điều bạn cần biết về Brand Mention.
1. Brand Mention là gì?
Brand Mention (hoặc cũng có thể gọi là Backlink không liên kết) là các đề cập đến tên thương hiệu website hoặc tên doanh nghiệp trong nội dung các bài viết, video hoặc thảo luận trực tuyến trên các Forum hay Mạng xã hội.
Các đề cập thương hiệu đơn giản không đi kèm với các liên kết, vì vậy chúng sẽ không được thống kê vào hồ sơ backlink của bạn. Tuy nhiên, bạn không nên cho rằng điều này khiến chúng trở nên vô dụng.
Các công cụ tìm kiếm như Google và Bing ngày càng thông minh hơn. SEO cũng đang phát triển theo thời đại và thay đổi theo cách mọi người sử dụng internet.
Điều đó nói lên rằng, các công cụ tìm kiếm hàng đầu hiện nay hoàn toàn nhận thấy rằng một Brand Mention, có hoặc không có liên kết, vẫn là đáng chú ý.
2. Tác động của Brand Mention đối với SEO?
Mặc dù công thức chính xác mà Google và các công cụ tìm kiếm khác sử dụng để xếp hạng website và thương hiệu như thế nào thường không được biết đến, nhưng chúng tôi biết khá nhiều về những yếu tố mà họ đánh giá là quan trọng.
Ngoài những điều khác, người ta hiểu rằng cả Google và Bing giờ đây đều xem lượt Brand Mention như những yếu tố xếp hạng mạnh mẽ và có lý do chính đáng.
Trong khi các backlink thực tế vẫn được coi là có giá trị hơn, các đề cập thương hiệu vẫn có những lợi ích riêng.
Chúng là bằng chứng cho thấy mọi người đang nói và quan tâm về một thương hiệu, quá đủ để làm cho nó có liên quan.
Trên thực tế, Google đã nộp bằng sáng chế đề cập đến các đề cập không liên kết là “liên kết ngụ ý (implied links)”, vì vậy, người ta hiểu rằng chúng quan trọng.
Cũng có bằng chứng cho thấy Bing đã bắt đầu liên kết các đề cập không liên kết với ảnh hưởng của SEO cách đây một thời gian.
Tất nhiên, như với các backlink tiêu chuẩn, ngữ cảnh vẫn là yếu tố quan trọng đối với các Brand Mention.
Google kiểm tra loại nội dung xung quanh đề cập và thị trường ngách mà website đó đang hướng tới để xác định giá trị của tín hiệu xếp hạng này.
Website càng uy tín và nội dung càng tương thích với thị trường ngách, vị trí địa lý và ngành của bạn, thì tác động tích cực đến SEO của bạn càng lớn.
3. Cách để theo dõi các Brand Mention
Đương nhiên, nếu các backlink không liên kết là quan trọng, chắc chắn bạn sẽ muốn theo dõi dạng backlink không liên kết này vào chiến lược SEO của mình.
Rất may, có một số công cụ tuyệt vời hiện có giúp loại bỏ hầu hết các phỏng đoán trong việc tìm kiếm và phân loại danh mục đề cập thương hiệu không được liên kết ngày càng tăng của bạn.
Dưới đây là một vài ví dụ:
-
Google Alerts
Google nổi tiếng với việc tạo ra các công cụ chức năng, đơn giản, giúp bạn không phải bối rối trong việc quản lý doanh nghiệp và chiến dịch SEO của mình, và Google Alerts cũng không phải là ngoại lệ.
Bạn có thể sử dụng nó để theo dõi số lần bất kỳ cụm từ nào liên quan đến công ty của bạn được đề cập hàng ngày, bao gồm cả tên thương hiệu hoặc sản phẩm chủ chốt của bạn.
Và giống như phần còn lại của bộ công cụ của Google, Google Alerts hoàn toàn miễn phí, vì vậy bạn có thể tận dụng nó.
-
BuzzSumo
BuzzSumo tương tự như Google Alerts ở điểm giúp dễ dàng theo dõi các đề cập của bạn trên nhiều loại nội dung phổ biến trên web.
Sử dụng nó để tìm kiếm trên web các đề cập về thương hiệu, thành viên trong nhóm, sản phẩm, dòng giới thiệu, v.v. của bạn, cũng như xem dữ liệu được đính kèm với mỗi ví dụ.
Bạn cũng có thể điều chỉnh cài đặt để loại trừ kết quả khỏi các tên miền nhất định hoặc bao gồm các từ khóa và cụm từ cụ thể.
-
SEMRush
Nói chung, SEMRush là một công cụ tuyệt vời để đơn giản hóa quy trình SEO của bạn, nhưng tính năng giám sát thương hiệu của nó cũng có thể được sử dụng để theo dõi và xác định các đề cập đến thương hiệu của bạn.
Điều này có thể được thực hiện trên toàn bộ website. Nó cũng dễ dàng tổ chức, sắp xếp và tùy chỉnh kết quả của bạn một cách hợp lý.
Bạn cũng có thể xuất các phát hiện của mình dưới dạng CSV thuận tiện – rất tốt để đánh giá từng cơ hội tiềm năng trong từng trường hợp cụ thể.
-
Ahrefs
Ahrefs Content Explorer cũng có thể giúp bạn cập nhật thương hiệu trực tuyến của mình.
Cũng như các công cụ khác, bạn có thể dễ dàng tinh chỉnh kết quả của mình để loại trừ các cụm từ, miền hoặc từ khóa cụ thể nếu muốn.
Bạn cũng có thể thực hiện các truy vấn trong các truy vấn – một cách tuyệt vời khác để tinh chỉnh các tìm kiếm của bạn khi bạn thực hiện.
Mặc dù bất kỳ công cụ nào như ví dụ trên sẽ là một cách đáng tin cậy để tìm ra ai đang nói về thương hiệu của bạn trên trực tuyến và trong bối cảnh nào, bạn có thể muốn xem xét sử dụng một số công cụ.
Đó là cách tốt nhất để đảm bảo bạn không bỏ qua bất kỳ cơ hội nào để thiết lập mối quan hệ với chủ website hoặc người viết nội dung đó và thậm chí biến các đề cập đến thương hiệu của bạn thành các backlink truyền thống.
4. Cách biến Brand Mention thành backlink
Tất nhiên, mặc dù các Brand Mention không được liên kết cũng có giá trị như chúng vốn có, nhưng có thể đáng giá để xem bạn có thể làm gì để nâng cấp những đề cập đó thành backlink trong một số trường hợp.
Các ứng cử viên tốt để tiếp cận về vấn đề này là:
- Có liên quan đến lĩnh vực của bạn, vì các liên kết từ các nguồn không liên quan không có giá trị cho SEO và thậm chí có thể có hại trong một số trường hợp.
- Các website có thẩm quyền đáng tin cậy, như các website tin tức hàng đầu và các nguồn chất lượng khác.
- Có khả năng gửi cho bạn lưu lượng truy cập chất lượng.
- Được gắn với thứ hạng trang cao, nghĩa là một backlink có thể cho phép bạn chia sẻ ảnh hưởng của chúng.
Khi bạn đã xác định được một số ứng cử viên đáp ứng các tiêu chí này, hãy xem xét các mẹo sau để biến thành công các đề cập của bạn thành các backlink tốt, mạnh mẽ để thúc đẩy hiệu suất SEO.
1. Lập kế hoạch nỗ lực tiếp cận
Sau khi bạn đã tổng hợp một danh sách các liên kết chất lượng đến thương hiệu mà bạn muốn chuyển đổi, đã đến lúc liên hệ với các nhà xuất bản ban đầu.
Đôi khi tác giả nội dung sẽ bao gồm một số dạng thông tin giới thiệu cá nhân ở phần cuối của chính nội dung đó. Nhưng nếu không, hãy kiểm tra các trang tác giả, hồ sơ mạng xã hội hoặc website cá nhân của họ.
Nếu vẫn thất bại, bạn luôn có thể gửi tin nhắn cho người đó trên mạng xã hội.
Tuy nhiên, nếu người đó tỏ ý muốn liên hệ với họ bằng cách nào và ở đâu, bạn nên tôn trọng điều đó. Không ai có nghĩa vụ phải liên kết lại với bạn khi đăng bài về thương hiệu của bạn, vì vậy, lịch sự một chút sẽ giúp ích cho bạn.
2. Cho họ biết những lợi ích dành cho họ
Việc ai đó quan tâm đến thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn để nói về bạn ngay từ đầu là một dấu hiệu khá tốt cho thấy họ sẽ không ngại lắng nghe bạn.
Tuy nhiên, bạn vẫn nên luôn bắt đầu tiếp cận email và tin nhắn bằng cách cảm ơn người đó vì đã đề cập và cho họ biết bạn đánh giá cao điều đó như thế nào.
Bạn muốn xây dựng một mối quan hệ thân thiện ngay từ đầu.
Hãy nhớ rằng nhiều nhà văn và nhà xuất bản nhận được rất nhiều email.
Phần lớn thư đó không là gì ngoài yêu cầu nhận quà tặng miễn phí và các ưu đãi khác, vì vậy hãy tạo sự khác biệt cho bản thân bằng cách cho mục tiêu của bạn biết họ có gì trong đó nếu họ giúp bạn.
Giải thích rằng thêm một backlink cho bạn sẽ làm cho nội dung của họ phù hợp hơn, cũng như làm cho nó hữu ích hơn cho người đọc của họ.
3. Trao đổi backlink hoặc đề nghị trả phí nếu có thể
Nói chung là ai cũng muốn có lợi ích. Vì thế nếu bạn cảm thấy cần thiết thì nên đề cập các hình thức khác để tăng thêm lợi ích cho cả 2 bên như việc trao đổi backlink trong nội dung hoặc có thể trả phí để có được backlink từ nội dung của họ.
4. Đi thẳng vào vấn đề
Ai cũng bận rộn để có thể đọc một mail dài, vì thế sau một vài dòng, hãy đi thẳng vào vấn đề của bạn.
Và hãy chuẩn bị để trả lời một cách lịch sự và đánh giá cao ngay cả khi họ quyết định không cung cấp cho bạn backlink mà bạn yêu cầu.
Một số ấn phẩm và website có chính sách liên kết nghiêm ngặt, vì vậy nó có thể không phù hợp với họ. Nhưng ngay cả khi đúng như vậy, câu trả lời chính xác vẫn là một lời “cảm ơn” ân cần trước khi chuyển sang các website tiếp theo trong danh sách của bạn.