Từ cách tạo nội dung cho đến cách các thương hiệu xuất hiện trong tìm kiếm, AI đang chuyển đổi các hoạt động Marketing hiện đại.
Luôn đi đầu và đưa ra quyết định sáng suốt về việc cần làm tiếp theo có nghĩa là phải hiểu dữ liệu. Ahrefs đã thực hiện hàng chục nghiên cứu dữ liệu giúp các chuyên gia SEO và Marketer tìm ra những gì đang diễn ra và những gì họ có thể làm tiếp theo.
Sau đây là danh sách các số liệu thống kê mới nhất về AI trong Marketing.
Tổng quan về AI đang định hình lại hành vi tìm kiếm, mô hình lưu lượng truy cập và khả năng hiển thị thương hiệu trên Google.
- AI Overviews đạt 1,5 tỷ người dùng hàng tháng. (Google)
- Tổng quan về AI đã tăng trưởng 116% kể từ Bản cập nhật cốt lõi tháng 3. (Ahrefs)
- Tổng quan AI hiển thị 9,46% tổng số từ khóa trên Máy tính để bàn, 16% tại Hoa Kỳ. (Ahrefs)
- Tổng quan AI hiển thị 54,61% hoặc hơn trong tổng số tất cả các tìm kiếm trên Google theo khối lượng. (Ahrefs)
- Tổng quan AI hiển thị nhiều hơn bình thường đối với các truy vấn thông tin, truy vấn tìm kiếm dài hơn và truy vấn có khối lượng tìm kiếm cao hơn. (Ahrefs)
- Tổng quan AI hiển thị ít hơn bình thường đối với các truy vấn có thương hiệu, truy vấn cục bộ và truy vấn tìm kiếm ngắn hơn. (Ahrefs )
- Tổng quan về AI chủ yếu hiển thị trên các tìm kiếm không kiếm tiền. (Ahrefs)
- Tổng quan về AI giúp giảm 34,5% lượt nhấp chuột. (Ahrefs)
- 43% Tổng quan về AI trỏ đến Google. (SERanking)
Với AI Overviews, hành vi tìm kiếm đang ngày càng phát triển.
- 7 trong 10 người tìm kiếm không bao giờ đọc quá một phần ba kết quả đầu tiên của AIO. (Bản ghi nhớ về sự phát triển)
- Người dùng thiết bị di động trẻ tuổi đón nhận câu trả lời AI và bằng chứng xã hội trong khi những người tìm kiếm lớn tuổi vẫn tìm kiếm và click chuột các liên kết tự nhiên và các website có thẩm quyền. (Bản ghi nhớ về tăng trưởng)
- Các chủ đề Reddit, bản demo trên YouTube và bài đăng trên diễn đàn chiếm khoảng một phần ba lưu lượng truy cập mà AIO để lại. (Bản ghi nhớ về tăng trưởng )
- 90% người mua nhấp vào các nguồn được giới thiệu trong AI Overview. ( TrustRadius )
- Người dùng ChatGPT trung bình nhấp vào 1,4 liên kết ngoài cho mỗi lần truy cập; người dùng Google nhấp vào 0,6 lần cho mỗi lần truy cập. (Momentic Marketing)
AI hiện chỉ đóng góp một lượng truy cập giới thiệu nhỏ nhưng đang bắt đầu ảnh hưởng đến hành trình của người dùng và mức độ nhận diện thương hiệu.
- AI gửi 0,1% tổng lưu lượng truy cập giới thiệu. (Ahrefs)
- Google gửi lưu lượng truy cập nhiều hơn 345 lần so với ba AI chính cộng lại. (Ahrefs)
- AI gửi lượng truy cập giới thiệu gần như tương đương với Reddit. (Ahrefs)
- Perplexity đã vượt qua Gemini để trở thành nguồn giới thiệu lưu lượng truy cập lớn thứ 2. (Ahrefs)
- AI gửi lưu lượng truy cập lớn nhất đến các website kinh doanh ở Hoa Kỳ, so với Vương quốc Anh hoặc Ấn Độ. (Ahrefs)
- Các website nhận được dưới 10.000 lượt truy cập có thể mong đợi 0,3% lưu lượng truy cập của họ đến từ LLM, so với 0,1% cho những website vượt quá 1 triệu lượt truy cập. (Ahrefs)
- Nội dung hay nhất, trang sản phẩm và hướng dẫn thu hút nhiều lưu lượng truy cập AI nhất. (Ahrefs)
Các tín hiệu thương hiệu ngoài website như đề cập đến trên web và khối lượng tìm kiếm có thương hiệu thúc đẩy khả năng hiển thị của AI nhiều hơn quảng cáo hoặc backlink.
- 50 tên miền hàng đầu chiếm 28,90% tổng số lượt đề cập. (Ahrefs)
- Chỉ có 14% trong số 50 nguồn được đề cập hàng đầu được chia sẻ trên ChatGPT, Perplexity và Google AI. (Ahrefs)
- Các đề cập đến thương hiệu trên web cho thấy mối tương quan mạnh nhất với khả năng hiển thị thương hiệu của AI Overview. (Ahrefs)
- Các đề cập trên web có mối tương quan mạnh mẽ hơn nhiều so với các backlink. ( Ahrefs )
- 3 mối tương quan hàng đầu đều là các yếu tố ngoài website: đề cập đến thương hiệu trên web, brand anchor và khối lượng tìm kiếm thương hiệu. (Ahrefs)
- Các yếu tố trả phí như lưu lượng quảng cáo có thương hiệu và chi phí quảng cáo có thương hiệu cho thấy mối tương quan tích cực yếu với các đề cập của AI. (Ahrefs)
- Các thương hiệu được nhắc đến nhiều nhất trên web sẽ được nhắc đến nhiều hơn tới 10 lần trong AI Overviews so với tứ phân vị gần nhất tiếp theo (Ahrefs).
- 26% thương hiệu không được nhắc đến trong AI Overviews. (Ahrefs)
- Nếu website của bạn xếp hạng #1 trong kết quả truyền thống của Google (liên kết màu xanh), bạn có 25% cơ hội được sử dụng làm nguồn trong AI Overviews. (ZipTie)
Các Marketer đang sử dụng AI rộng rãi cho mọi chức năng Marketing.
- 74,2% website mới chứa nội dung do AI tạo ra. (Ahrefs)
- Việc sử dụng AI cho tiếp thị nội dung cực kỳ phổ biến: 87% số người được hỏi sử dụng AI để hỗ trợ tạo nội dung. (Ahrefs)
- Việc sử dụng AI cho phép các công ty xuất bản thêm 42% nội dung mỗi tháng: tần suất xuất bản trung bình hàng tháng khi sử dụng AI là 17 bài viết, so với 12 bài viết của những công ty không sử dụng AI. (Ahrefs)
- ChatGPT là mô hình AI phổ biến nhất để tạo nội dung, được 44% người trả lời sử dụng, tiếp theo là Gemini (15%) và Claude (10%). Tổng cộng có 94 công cụ AI riêng biệt được tham chiếu. (Ahrefs)
- 97% công ty biên tập và đánh giá nội dung AI. Chỉ có 4% người trả lời xuất bản nội dung “thuần túy” do AI tạo ra. 80% người trả lời tự tay đánh giá nội dung AI để đảm bảo độ chính xác. (Ahrefs)
- Bài đăng trên blog là loại nội dung phổ biến nhất do AI tạo ra (87%). Lên ý tưởng (76%), phác thảo (73%) và cập nhật nội dung (67%) là những nhiệm vụ được AI hỗ trợ hàng đầu. (Ahrefs)
Mỗi trợ lý AI thích các nguồn nội dung khác nhau.
- Wikipedia là website nguồn được dẫn nguồn nhiều nhất ở cả ba công cụ trợ lý AI hàng đầu, nhưng ChatGPT (16,3%) trích dẫn nhiều nhất, sau đó là Perplexity (12,5%), rồi đến AI Overviews (8,4%). (Ahrefs)
- YouTube rõ ràng là ứng dụng được yêu thích nhất trong Perplexity (16,1%) và AI Overviews (9,5%) nhưng lại không có mặt trong top đầu trong ChatGPT. (Ahrefs )
- Reddit và Quora chỉ xếp hạng cao trong AI Overviews (7,4% và 3,6%). Chúng không lọt vào top 10 trong ChatGPT hoặc Perplexity. Có vẻ như Google ưu tiên các website có nội dung do người dùng tạo. (Ahrefs )
- Các kênh tin tức như Reuters, Apple News (AP) và AS.com chiếm vị trí nổi bật trong ChatGPT (4 – 2,6%) nhưng lại là thứ yếu hoặc không có trong các kênh khác. ChatGPT thích các trang tin tức. (Ahrefs)
- Các website về sức khỏe/y tế (Mayo Clinic, Cleveland Clinic) được đăng ký trong AI Overviews nhưng không nằm trong top 10 đối với ChatGPT hoặc Perplexity. Perplexity có các AI Overviews về sức khỏe chuyên biệt (tuasaude, alodokter). (Ahrefs)
Số lượng bot AI đang tăng nhanh chóng, nhưng ngày càng nhiều website chọn cách chặn chúng.
- Số lượng bot AI đã tăng gấp đôi kể từ tháng 8 năm 2023, với 21 bot AI lớn hiện đang hoạt động trên web. (Ahrefs)
- GPTBot (OpenAI) là bot AI bị chặn nhiều nhất, với 5,89% tổng số website chặn chúng. ( Ahrefs )
- ClaudeBot (Anthropic) chứng kiến mức tăng trưởng cao nhất về tỷ lệ khối, tăng 32,67% trong năm qua. (Ahrefs)
Tham khảo các tài nguyên dưới đây để tìm hiểu về cách sử dụng AI trong kỷ nguyên mới của SEO và Marketing:
