Dưới đây là 12 điểm dữ liệu SEO mà bạn không muốn bỏ qua, vì chúng rất cần thiết cho chiến lược SEO của bạn.
Tối ưu hóa một website theo các phương pháp hay nhất là một điểm khởi đầu.
Sau khi một website được xuất bản, quá trình tiếp theo là giám sát hiệu suất và cải thiện dựa trên dữ liệu.
Chìa khóa thành công là chọn các điểm dữ liệu SEO tốt nhất.
Dưới đây là tập hợp 12 điểm dữ liệu cần xem xét sẽ giúp cải thiện tất cả các lĩnh vực SEO của bạn.
1. Core Web Vitals
Core Web Vitals (CWV) là một tập hợp các chỉ số đại diện cho trải nghiệm tải trang đối với người dùng với website. Các chỉ số CWV cũng là một yếu tố xếp hạng (phụ).
Tầm quan trọng của CWV không chỉ là một yếu tố xếp hạng. Nó giúp tối ưu hóa website về tốc độ tải trang, được biết là có ảnh hưởng đến các yếu tố như chuyển đổi và lợi nhuận.
2. Tốc độ máy chủ
Tốc độ máy chủ website ảnh hưởng đến tốc độ phân phối các trang và số lượng trang có thể được phục vụ cùng một lúc.
Đó là một trong số ít các biến số liên quan đến chuyển đổi và bán hàng có thể dễ dàng kiểm soát.
Shared hosts có thể có hàng trăm hoặc thậm chí hàng nghìn website cạnh tranh cho cùng một nguồn tài nguyên hạn chế.
Mặc dù bắt đầu với việc sử Shared hosts là tốt, nhưng hãy sẵn sàng mở rộng quy mô lên máy chủ lưu trữ nhanh hơn ngay khi website có được sức hút và bắt đầu thành công.
Trong một số trường hợp, thông báo phản hồi lỗi 500 là dấu hiệu cho thấy máy chủ sắp hết tài nguyên và đã đến lúc nâng cấp.
Những dịch vụ lưu trữ WordPress được quản lý có thể hơi hạn chế những plugin nào được phép cài đặt.
Nhưng đánh đổi ở chỗ, vì việc sử dụng tài nguyên hoặc các plugin không cần thiết không phải là một vấn đề, nên có nhiều máy chủ hơn có sẵn cho mọi người.
Có nhiều loại web hosting – từ Shared hosts và Shared Premium đến VPS, Cloud và máy chủ chuyên dụng.
3. Tần suất xuất bản nội dung
Mọi người muốn có nhiều nội dung chất lượng và họ muốn có nó mọi lúc. Càng nhiều nội dung được xuất bản theo lịch hàng ngày thì càng tốt.
Thật hấp dẫn để xuất bản một nhóm lớn nội dung và sau đó nói rằng website đã hoàn thành.
Đối với nhiều loại website, đặc biệt là một trang xuất bản các bài báo, một website không bao giờ được thực hiện.
Không có “đặt nó và quên nó đi” về mặt nội dung.
Điều đó có nghĩa là con đường dẫn đến thành công được tạo ra với việc liên tục tạo ra nhiều nội dung hơn, luôn nhiều hơn và thường xuyên nhất có thể.
Đó cũng không thực sự là việc tạo ra nội dung tốt hơn gấp 10 lần so với đối thủ.
Nó chỉ đơn giản là tạo ra nội dung chất lượng một cách thường xuyên và làm những gì tốt nhất bạn có thể làm để cung cấp cho người đọc những gì bạn tin rằng họ muốn.
Con đường dẫn đến thành công hầu như luôn luôn thông qua việc xuất bản càng nhiều nội dung chất lượng càng tốt.
4. Số lượng trang được lập chỉ mục
Nếu Google không lập chỉ mục các trang của bạn, điều đó có thể có nghĩa là có điều gì đó không ổn với nội dung của bạn hoặc toàn bộ website.
Báo cáo phạm vi lập chỉ mục của Search Console cung cấp dữ liệu về các trang được lập chỉ mục, bao gồm cả các trang được phát hiện nhưng không được lập chỉ mục.
Nếu bạn thấy rằng nội dung của mình thường xuyên không được lập chỉ mục, thì đây là cơ hội để cải thiện.
Đây không phải là vấn đề hên xui và không nhất thiết là vấn đề kỹ thuật có thể dễ dàng khắc phục.
Có thể khó xác định các vấn đề về nội dung vì khó có thể nhìn thấy nội dung của chính một người một cách khách quan.
Ví dụ về vấn đề Nội dung:
- Nội dung tương tự như những gì đã được xuất bản.
- Nội dung mỏng (Screaming Frog cung cấp dữ liệu Word Count).
- Nội dung được viết kém.
- Nội dung không đủ tập trung vào chủ đề.
- Nhìn chung, chất lượng website là kém.
5. Số lần hiển thị trên Search Console
Search Console cho biết tần suất website của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm cho nhiều cụm từ khóa khác nhau. Trong Google Search Console, điểm dữ liệu này được gọi là số lần hiển thị.
Thật hấp dẫn khi mở Search Console để kiểm tra những từ khóa nào đang hoạt động tốt nhất và đắm mình trong sự ấm áp và ánh nắng của một công việc được hoàn thành tốt.
Nhưng điều đó thật lãng phí thời gian.
Các cụm từ khóa được xếp hạng thấp hơn là nơi bạn dành thời gian tốt nhất. Luôn tập trung vào các từ khóa thấp hơn của bạn vì đây là nơi bạn có thể tìm thấy những điểm cần cải thiện.
Một số cơ hội này là những chiến thắng nhanh chóng, có nghĩa là việc cải thiện thứ hạng cho những cụm từ này là tương đối dễ dàng.
Đối với các cụm từ cạnh tranh hơn, có thể không có gì sai với nội dung ngoại trừ việc nội dung đó cần nhiều liên kết hơn.
6. Excessive Scrolling
Excessive Scrolling là điểm dữ liệu trải nghiệm người dùng do Microsoft Clarity cung cấp.
Clarity là một chương trình phân tích trải nghiệm người dùng miễn phí có tác động thấp và tuân thủ GDPR. Nó đi kèm với công nghệ máy học có thể cảnh báo các nhà xuất bản có vấn đề và cung cấp nhiều số liệu khác nhau cho thấy hành vi của người dùng trên một website.
Nội dung là yếu tố xếp hạng quan trọng nhất của bạn.
Chỉ số excessive scrolling là một điểm báo hiệu rằng bạn cần phải cải thiện nội dung.
Bất cứ điều gì cải thiện nội dung của bạn đều hữu ích cho SEO.
7. Hành vi đọc
Hành vi đọc là một điểm dữ liệu Microsoft Clarity khác.
Số liệu này cho biết có bao nhiêu người đọc tương tác và bao nhiêu người từ bỏ website ở dòng tiêu đề.
Các trang có tỷ lệ bỏ qua cao bất thường cần được cải thiện.
Điểm dữ liệu hành vi đọc cho bạn biết những trang nào cần cải thiện. Đây là thông tin có giá trị.
Cách Microsoft Clarity chỉ ra nội dung cần cải thiện giống như việc sử dụng một SEO Junior làm việc toàn thời gian để tạo kiểm tra website miễn phí.
8. Scroll Data
Số liệu Scroll Data của Microsoft Clarity rất quan trọng vì nó cho biết mức độ cuộn website của người dùng.
Việc xác định vị trí trên website mà khách truy cập đang bỏ qua trang có thể giúp gỡ lỗi vấn đề kỹ thuật hoặc có thể là sự cố với chính nội dung.
9. Meta Data bị thiếu hoặc trùng lặp
Thật dễ dàng để thực hiện và triển khai một website với thẻ mô tả hoặc thẻ tiêu đề chưa được tối ưu hóa.
Các thẻ tiêu đề và mô tả meta trùng lặp hoặc bị thiếu đặc biệt tồi tệ và phổ biến một cách đáng ngạc nhiên trên các website.
Screaming Frog cung cấp các điểm dữ liệu meta descriptions và thẻ tiêu đề bị thiếu / trùng lặp.
Có một phiên bản miễn phí của Screaming Frog thu thập thông tin khoảng 500 trang. Vì vậy, nếu bạn mới bắt đầu, hãy thử Screaming Frog.
10. Kích thước hình ảnh
Đây là một điểm dữ liệu liên quan đến tốc độ. Băng thông dữ liệu di động hầu như không thể sử dụng được.
Ngay cả khi một website được phân phát trên web host nhanh, các hình ảnh lớn sẽ xếp chồng lên nhau giống như những chiếc ô tô trên đoạn đường ra của xa lộ một làn khi chúng tiếp cận trình duyệt trên thiết bị di động của khách truy cập trang web.
Kích thước hình ảnh là một trong những thứ dễ kiểm soát nhất, nhưng lại là một trong những biến số mà nhiều website bỏ qua khi tối ưu hóa.
Theo dữ liệu của HTTP Archive, trong khoảng thời gian một năm từ năm 2021 đến năm 2022, trung bình hình ảnh trên mỗi trang là 751 KB cho 1 triệu website hàng đầu.
Số lượng hình ảnh trên mỗi trang trong cùng một khoảng thời gian đối với các website WordPress là một con số khổng lồ 1.116,0 KB – tức là hơn một megabyte hình ảnh trên mỗi trang!
Kích thước hình ảnh của bạn nên lớn như thế nào? Bạn có thể làm chúng càng nhỏ càng tốt.
Chỉ cần nhớ những lời khuyên sau:
- Ảnh chụp – lưu dưới dạng JPEG.
- Hình ảnh minh họa – lưu dưới dạng PNG.
- Tránh chồng văn bản lên ảnh chụp.
- Tránh những hình ảnh có nhiều chi tiết.
- Tránh các hình ảnh minh họa có độ dốc.
Một cách dễ dàng để thu nhỏ hình ảnh là cung cấp hình ảnh ở định dạng WebP mới.
Screaming Frog cung cấp dữ liệu kích thước hình ảnh cho mọi hình ảnh trên website của bạn. Công cụ có thể định cấu hình để gắn cờ bất kỳ kích thước mục tiêu nào mà bạn cho là hợp lý.
11. Backlink
Mặc dù Backlink là một trong những yếu tố xếp hạng quan trọng nhất, nhưng trong các thuật toán tìm kiếm ngày nay, nó không nhất thiết là yếu tố xếp hạng quyết định.
Các thuật toán tìm kiếm ngày càng sử dụng các liên kết như một phần của thuật toán xếp hạng để tạo ra một tập hợp các trang ứng cử viên để liệt kê trong kết quả tìm kiếm.
Tuy nhiên, một lớp mức độ liên quan khác có thể được áp dụng để xếp hạng lại các kết quả tìm kiếm cho những thứ như mức độ liên quan, ý định của người dùng, vị trí địa lý và ý định của người dùng, để nêu ra một số lý do.
Việc sử dụng yếu tố sửa đổi hoặc công cụ sửa đổi không phải là mới – nó đã xuất hiện ít nhất 10 năm.
Vì vậy, trong khi các liên kết là một yếu tố xếp hạng rất quan trọng, các liên kết không nhất thiết phải là yếu tố quyết định.
Điều này không có nghĩa là để giảm thiểu tầm quan trọng của các liên kết mà chỉ đơn giản là để làm rõ vị trí của nó về tầm quan trọng.
Dữ liệu backlink có sẵn trong Google Search Console.
12. Thu nhập
Thu nhập ban đầu có thể không giống như một điểm dữ liệu SEO, nhưng nó là như vậy.
Mặc dù thu nhập là toàn bộ điểm của SEO, nhưng thu nhập là điểm dữ liệu có thể hoạt động cùng với các chỉ số khác, như lưu lượng truy cập và xếp hạng từ khóa, để có thể nắm rõ về những gì đang xảy ra. Điều này cho phép các Marketer hoặc chuyên gia SEO đưa ra quyết định chính xác hơn.
Thu nhập cho biết khả năng sinh lời của chủ đề
Thu nhập là một chỉ báo về việc liệu chủ đề của bạn có sinh lợi hay không.
Một số chủ đề có lượng truy cập lớn.
Tuy nhiên, một số chủ đề tương tự có thể có tỷ suất lợi nhuận thấp, có thể có ảnh hưởng tiêu cực đến tỷ lệ hoa hồng của đơn vị liên kết và doanh thu quảng cáo.
Đôi khi, các cụm từ khóa có lưu lượng truy cập ít hơn lại có lợi hơn.
Thu nhập điều phối với các chỉ số SEO
Thu nhập có thể báo hiệu nếu có điều gì đó đã thay đổi trong lưu lượng truy cập hoặc thứ hạng và góp phần giúp bạn hiểu những thay đổi đó là gì.
Ví dụ: không có gì lạ khi lưu lượng truy cập giảm trong khi thu nhập vẫn ổn định hoặc cải thiện.
Điều đó có nghĩa là lưu lượng truy cập ít liên quan hơn đang truy cập vào website, để lại lưu lượng truy cập có liên quan nhất (và có lợi nhất).
Bạn có nên lo lắng về vấn đề này không? Có thể không.
Có thể trang đó không thực sự liên quan đến truy vấn, có nghĩa là việc tạo một trang mới có thể hữu ích để nhắm mục tiêu / các từ khóa bị mất.
Điều này có thể xảy ra với các trang xếp hạng cho nhiều từ khóa khác nhau nhưng có liên quan, chẳng hạn như nếu một trang xếp hạng cho hệ thống ống nước, lắp đặt phòng tắm và đồ đạc trong nhà bếp và mất tất cả lưu lượng truy cập từ khóa ngoại trừ hệ thống ống nước.
Thu nhập và nhu cầu của người tiêu dùng
Thu nhập có thể giúp báo hiệu liệu nhu cầu của người tiêu dùng có thay đổi hay không.
Thứ hạng từ khóa có thể giữ nguyên trong khi lưu lượng truy cập giảm dần, điều này sẽ được phản ánh trong thu nhập.
Điều đang xảy ra trong kịch bản này là nhu cầu của người tiêu dùng đã thay đổi.
Điều này thường xảy ra khi giới thiệu các mẫu sản phẩm mới và đôi khi với việc giới thiệu một sản phẩm hoặc dịch vụ mới có tính đột phá.
Điểm dữ liệu SEO
Có rất nhiều điểm dữ liệu SEO, nhưng 12 điểm được đề cập ở đây, theo tôi là quan trọng nhất.
Có nhiều điểm dữ liệu khác có thể hữu ích hơn cho tình huống của bạn.
Điều quan trọng là suy nghĩ về điều gì có thể báo hiệu các lĩnh vực cần cải thiện, xác định nguyên nhân, sau đó thực hiện cải tiến.