Trong bất kỳ lĩnh vực nào thì việc phân tích tổng quan cũng có thể khiến bạn nhận ra điểm yếu cũng như điểm mạnh của mình. Điều này cho phép bạn cải thiện những điều còn yếu.
Tương tự, trong một doanh nghiệp, đối thủ cạnh tranh của bạn có thể giúp bạn hiểu được các động lực của thị trường.
Bạn có thể phân tích và tìm ra các chiến lược của họ để hiểu rõ hơn về những ý tưởng hiệu quả và những ý tưởng không hiệu quả. SimilarWeb là một trong những công cụ SEO mà mọi doanh nghiệp cần phải làm như vậy.
Trên thực tế, không chỉ cho kinh doanh, nó còn cần cho bất kỳ website hoặc blog nào.
1. SimilarWeb là gì?
Theo Wikipedia, Similarweb là một nhà cung cấp thông tin kỹ thuật số cho khách hàng doanh nghiệp và doanh nghiệp vừa và nhỏ (SMB).
Nền tảng này cung cấp các dịch vụ phân tích trang web và cung cấp cho người dùng thông tin về hiệu suất và lưu lượng web của khách hàng và đối thủ cạnh tranh của họ.
Về cơ bản, SimilarWeb là một công cụ ước tính tổng lượng truy cập mà các website khác nhau nhận được. Nó cho phép bạn xem các nguồn lưu lượng truy cập hàng đầu của đối thủ cạnh tranh, được chia thành sáu danh mục chính, bao gồm các website giới thiệu, lưu lượng truy cập xã hội và các từ khóa tìm kiếm hàng đầu.
Điều gì làm cho SimilarWeb hữu ích?
Mặc dù SimilarWeb không chính xác 100%, nhưng nó cung cấp cho bạn khả năng xem các nguồn lưu lượng truy cập của đối thủ cạnh tranh của bạn.
Điều này đem lại nhiều giá trị đối với bất kỳ ai làm SEO hoặc Content Marketing.
Đây cũng là một cách nhanh chóng để biết ai là đối thủ lớn nhất trong không gian của bạn và biết được kích thước tương ứng của họ.
Và bạn có thể sử dụng SimilarWeb, để xem chi tiết cụ thể hơn, chẳng hạn như chính xác nguồn giới thiệu nào quan trọng nhất trong số các đối thủ cạnh tranh hoặc trong ngành của bạn.
Nếu nâng cấp lên SimilarWeb Pro, bạn sẽ có quyền truy cập vào một loạt các tính năng, bao gồm phân phối thiết bị, thông tin đối tượng và chia sẻ lưu lượng truy cập từ các mạng xã hội khác nhau.
2. Các tính năng chính của Similarweb
2.1 Traffic Overview
Ngay cả khi phần “Traffic Overview” là thứ duy nhất mà SimilarWeb cung cấp, thì nó vẫn có giá trị sử dụng.
Bắt đầu bằng cách truy cập similarweb.com và nhập bất kỳ URL nào vào hộp tìm kiếm. (Bạn cũng có thể xem dữ liệu SimilarWeb cho bất kỳ website nào bạn đang truy cập chỉ bằng một cú nhấp chuột bằng cách thiết lập bookmarklet tùy chỉnh hoặc cài đặt tiện ích Chrome SimilarWeb. Điều này cực kỳ hữu ích nếu bạn đang thực hiện nhiều phân tích cạnh tranh.
Cùng với đó, đây chính xác là những điều cần chú ý trong phần này.
- Total Visit
Biểu đồ “Total Visit” cho phép bạn xem lượng truy cập gần đúng mà một trang web nhất định đã nhận được trong tháng qua. Và đường xu hướng về lưu lượng truy cập của website đó trong 6 tháng qua.
Theo kinh nghiệm của tôi, dữ liệu này khá chính xác. Không có nghĩa là nó cho bạn biết chính xác có bao nhiêu lượt truy cập vào một trang web khác mỗi tháng.
Nhưng nó chính xác theo nghĩa là tương đối chính xác để đo lường mức độ lưu lượng truy cập giữa các website.
Ví dụ: xem số liệu thống kê về lưu lượng truy cập cho website của Backlinko và Moz.
Tại sao dữ liệu này hữu ích?
Giả sử bạn đang bước vào một thị trường ngách hoàn toàn mới. Hoặc bạn vừa tiếp cận một khách hàng trong một không gian mà bạn chưa quen thuộc. Báo cáo này sẽ cho bạn biết vị trí của bạn trong ngành đó.
Nếu không có dữ liệu tình báo cạnh tranh này từ SimilarWeb, các thông tin này sẽ không thể biết được.
-
Engagement Metrics – Chỉ số tương tác
Bạn cũng có thể xem các chỉ số tương tác như thời lượng truy cập trung bình, số lần xem trang và tỷ lệ thoát.
-
Traffic Sources – Nguồn lưu lượng
Biểu đồ “Nguồn lưu lượng” có lẽ là báo cáo quan trọng nhất của phần này.
Nó hiển thị bảng phân tích phần trăm lưu lượng truy cập của trang web đến từ mỗi kênh sau: Trực tiếp, Giới thiệu, Tìm kiếm, Xã hội, Email và Quảng cáo hiển thị hình ảnh. Đây là thông tin cực kỳ hữu ích mà bạn có thể sử dụng để giúp xác định nơi bạn nên tập trung các nỗ lực Content Marketing của mình.
-
Giới thiệu
Tôi thích tính năng “Giới thiệu” của SimilarWeb.
“Lưu lượng truy cập giới thiệu” về cơ bản có nghĩa là bất kỳ lưu lượng truy cập không phải từ quảng cáo nào đến từ các website riêng lẻ không phải là công cụ tìm kiếm hoặc phương tiện truyền thông xã hội.
Hai phần dữ liệu hữu ích nhất trong phần này là…
Top Referring Sites
Đây là điểm chính của phần này. Nó sẽ hiển thị cho bạn 5 trang web giới thiệu hàng đầu (hoặc nhiều hơn nếu bạn mua phiên bản “Pro” của SimilarWeb), bao gồm% lưu lượng truy cập từ mỗi trang.
Đối với các Content Marketer, đây có thể là một cách tuyệt vời để tìm các cơ hội xây dựng liên kết có giá trị cao, các đối tác tiềm năng hoặc cộng đồng trực tuyến mà bạn có thể dễ dàng để bắt đầu trở nên tích cực.
Đó cũng là một cách tốt để tìm cơ hội thực hiện Guest post.
Ví dụ: bạn có thể thấy rằng 13,16% lưu lượng truy cập giới thiệu của Backlinko đến từ learningseo.io.
Vì vậy, nếu bạn đang tìm cách bắt đầu chiến dịch guest blogging, learningseo.io sẽ là một trong những website đầu tiên cần tiếp cận, nếu họ chấp nhận các Guest post.
Top Destination Sites
Báo cáo này cũng có thể tiết lộ một số dữ liệu thú vị.
Trong khi “Top Referring Sites” cho biết khách truy cập của website đến từ đâu, thì “Top Destination Sites” cho biết cách mọi người rời khỏi website mà bạn đang phân tích.
Điều này hiển thị cho bạn các website khác mà bạn muốn làm nổi bật. Ví dụ: bạn có thể thấy rằng 3,11% lưu lượng truy cập của tôi sẽ chuyển đến Moz.com.
Vì vậy, nếu bạn đang bước vào lĩnh vực Digital Marketing, Moz sẽ là một nơi khác mà bạn muốn Guest post hoặc được giới thiệu.
2.2 Search, Social và Display
Phần Search, Social và Display xem xét kỹ hơn một số nguồn lưu lượng truy cập lớn nhất mà hầu hết các website có được.
2.3 Search – Tìm kiếm
Tìm kiếm là một phần lớn lưu lượng truy cập của hầu hết các website. Trên thực tế, theo SparkToro, Google chiếm 57% tổng lượng truy cập các trang web.
Và theo báo cáo của SimilarWeb về Backlinko, 62,11% lưu lượng truy cập đến từ tìm kiếm.
Đây là lý do tại sao dành một chút thời gian để phân tích những gì đang hoạt động cho SEO của đối thủ cạnh tranh của bạn là cực kỳ hữu ích.
Điều làm cho phần “Tìm kiếm” của SimilarWeb trở nên tuyệt vời là nó hiển thị cho bạn 5 từ khóa tìm kiếm hàng đầu (cho cả organic và paid search).
2.4 Social
Các nguồn lưu lượng truy cập mạng xã hội cũng được chia nhỏ theo nền tảng cụ thể, vì vậy bạn có thể biết nền tảng nào đang hoạt động tốt nhất cho đối thủ cạnh tranh của mình.
Cũng giống như với báo cáo Traffic Sources, bạn có thể sử dụng dữ liệu này theo hai cách khác nhau. Bạn có thể trực tiếp đi sâu vào các web truyền thông xã hội mà đối thủ cạnh tranh của bạn đã hoạt động.
Hoặc bạn có thể sử dụng nó để tìm các web xã hội chưa được khai thác nhưng chưa có tính cạnh tranh cao.
2.5 Quảng cáo hiển thị
Báo cáo này hiển thị cho bạn cả nhà xuất bản (trang web) hàng đầu cũng như các mạng quảng cáo hàng đầu đang được sử dụng cho quảng cáo hiển thị Display Ads và PPC nếu có.
Một điều cần lưu ý ở đây là SimilarWeb không có quyền truy cập vào dữ liệu lưu lượng truy cập quảng cáo của Facebook.
2.6 Audience Interests – Sở thích của đối tượng
Dữ liệu “Đối tượng” của SimilarWeb tập trung vào những gì khách truy cập trang web làm bên ngoài chính trang web đó.
2.8 Categories – Thể loại
Bạn có thể xem các danh mục sở thích mà họ có, dựa trên hoạt động của họ bên ngoài web. Ví dụ: danh mục hàng đầu mà nó hiển thị cho đối tượng của Backlinko là “Online Marketing”, tiếp theo là “Computers, Electronics and Technology.”
2.9 Also Visited Websites
Đó là bởi vì nó cung cấp cho bạn ý tưởng về các website mà khán giả của bạn có xu hướng ghé thăm.
Ví dụ: nếu bạn xem báo cáo này cho Twitch.tv, bạn có thể thấy rằng người dùng của họ có xu hướng dành nhiều thời gian trên YouTube, Steam và Reddit.
Vì vậy, nếu bạn đang thiết lập một đối thủ cạnh tranh của Twitch, đây là những website mà bạn muốn tập trung vào.
Bạn cũng có thể xem thông tin này cho website của riêng bạn. Bằng cách đó, bạn sẽ có được danh sách các website có liên quan mà bạn có thể muốn cộng tác, quảng cáo hoặc có thể quảng bá cho đối tượng của riêng bạn với tư cách là đơn vị liên kết.
2.10 Word Cloud
Cuối cùng, phần này bao gồm một đám mây từ về các chủ đề mà SimilarWeb cho rằng có liên quan nhất đến khách truy cập website.
Đừng mong đợi độ chính xác của phẫu thuật ở đây. Nhưng nó thêm một số màu vào danh sách “Danh mục”. Ví dụ: một trong những danh mục sở thích cho Backlinko là: “Computers Electronics And Technology > Computers Electronics And Technology”
Nhưng từ đám mây cung cấp cho bạn các thuật ngữ giúp bạn hiểu những gì những người này thực sự yêu thích.
2.11 Competitors & Similar Sites
Báo cáo này là một cách nhanh chóng để tìm ra đối thủ cạnh tranh của bạn là ai. Ví dụ: nếu bạn xem báo cáo SimilarWeb cho Backlinko, bạn sẽ có 10 website cạnh tranh.
Với tư cách là một người thực sự ở trong không gian này, tôi có thể nói trước với bạn rằng danh sách này gần như đúng 100%. Đây là những website chính xác mà tôi thấy mình đã chống lại khi nói đến SEO, Video Marketing và truyền thông xã hội.
Xem đối thủ cạnh tranh của bạn là ai là hữu ích. Nhưng làm thế nào để bạn hành động với loại thông tin thị trường này?
Chà, bạn có thể kiểm tra toàn cảnh tất cả các website hàng đầu trong thị trường ngách của bạn đang làm gì… và thử làm ngược lại.
Đôi khi, chỉ khác biệt là điều quan trọng nhất bạn có thể làm. Ban đầu với Backlinko quyết định tập trung vào nội dung dài, siêu sâu.
Các bài đăng của tôi dài gấp 5 hoặc 10 lần so với hầu hết các phần nội dung trong ngành SEO. Nó đã trở thành một sự khác biệt lớn (và vẫn còn cho đến ngày nay).
Bạn cũng có thể sử dụng báo cáo này để tìm guest post hoặc các cơ hội cộng tác khác. Những người được gọi là “đối thủ cạnh tranh” có thể làm việc cùng nhau để tạo ra thứ gì đó tốt hơn nhiều so với việc họ chỉ làm điều đó một mình.
Tìm hiểu thêm một số công cụ SEO nổi tiếng khác:
