Nhiều người sáng tạo video, cho dù là YouTuber chuyên nghiệp hay các doanh nghiệp trên YouTube, đều coi thuật toán YouTube là một điều hoàn toàn bí ẩn, một quyền lực cao hơn chi phối số lượt xem của họ, hoàn toàn nằm ngoài tầm kiểm soát của họ.
Phần lớn cuộc thảo luận về việc tăng lượt xem trên YouTube tập trung vào SEO YouTube, quảng cáo trên mạng xã hội và thu hút người đăng ký.
Mặc dù những điều này góp phần giúp bạn khám phá video nhưng riêng chúng không thể mở khóa phần lớn lượt xem mà bạn có thể đạt được từ công cụ đề xuất của YouTube (thông qua trang chủ của YouTube và các đề xuất “Được đề xuất cho bạn”). Để tăng khả năng khám phá video của bạn, bạn cần biết thuật toán YouTube hoạt động như thế nào và tìm hiểu một số thủ thuật thuật toán YouTube hữu ích.
Dưới đây là mọi thứ bạn cần biết về thuật toán YouTube để video của bạn trở thành xu hướng trên nền tảng này.
Thuật toán YouTube là gì?
Thuật toán YouTube là một tập hợp các hướng dẫn trên máy tính được thiết kế để xử lý video và nội dung liên quan như nhận xét, mô tả, mức độ tương tác, v.v. nhằm xếp hạng và đề xuất video dựa trên mức độ liên quan và mức độ hài lòng của người xem.
Thuật toán YouTube hoạt động như thế nào vào năm 2024?
Thuật toán của YouTube chủ yếu giúp người dùng tìm thấy nội dung phù hợp nhất một cách dễ dàng nhất có thể. Toàn bộ mục tiêu của YouTube là tăng cường giữ chân khách hàng và giữ chân người dùng xem video lâu nhất có thể.
Kể từ năm 2015, YouTube đã tối ưu hóa sự hài lòng của người xem. Điều này được thực hiện bằng cách thực sự khảo sát người dùng khi họ xem nội dung, để xem họ thực sự cảm thấy thế nào về nội dung đó, giúp thuật toán đề xuất nội dung hài lòng nhất.
Nhưng YouTube xác định mức độ hài lòng như thế nào?
- Nó gửi hàng triệu cuộc khảo sát mỗi tháng, mặc dù người dùng có thể chỉ nhìn thấy hai đến ba cuộc khảo sát, yêu cầu phản hồi về một video cụ thể.
- Nó chú ý đến thời điểm người dùng nhấp vào tùy chọn “Không quan tâm” trên video.
- Nó xem xét lượt thích, lượt không thích và lượt chia sẻ trên một video.
Thuật toán YouTube được giải thích nhiều hơn trong bài nghiên cứu này, được xuất bản bởi các kỹ sư Google Paul Covington, Jay Adams và Emre Sargin. Nó phân tích các tín hiệu bổ sung mà YouTube sử dụng để xếp hạng video cho các đề xuất:
- Tỷ lệ nhấp chuột (khả năng ai đó nhấp vào video của bạn sau khi xem)
- Thời gian xem (tổng thời gian người xem dành để xem video của bạn)
- Số lượng video người dùng đã xem từ kênh của bạn
- Gần đây người dùng đã xem video về cùng chủ đề như thế nào
- Những gì người dùng đã tìm kiếm trong quá khứ
- Video đã xem trước đây của người dùng
- Thông tin nhân khẩu học và vị trí của người dùng
Ba tín hiệu đầu tiên là những tín hiệu duy nhất bạn có thể tác động trực tiếp. Phần còn lại phụ thuộc vào các yếu tố bên ngoài kênh của bạn để cá nhân hóa đề xuất.
Những kỹ sư Google này thậm chí còn tuyên bố rằng mục tiêu xếp hạng cuối cùng của họ “nói chung là một chức năng đơn giản về thời gian xem dự kiến cho mỗi lần hiển thị. Xếp hạng theo tỷ lệ nhấp thường thúc đẩy các video lừa đảo mà người dùng không xem hết (‘clickbait’) trong khi thời gian xem thu hút mức độ tương tác tốt hơn”.
Có hai nơi chính mà người dùng YouTube sẽ thấy các video được đề xuất: trên trang chủ và trong khi xem các video khác. Những đề xuất này được đưa ra bằng thuật toán của YouTube nhưng thuật toán này hoạt động khác nhau đối với từng không gian này.
Trang chủ
Khi bạn truy cập website YouTube hoặc mở ứng dụng này trên thiết bị di động, bạn sẽ ngay lập tức truy cập trang chủ. Tại đây, YouTube đặt mục tiêu cung cấp các đề xuất video phù hợp và được cá nhân hóa nhất cho từng người dùng, thu hút họ và cố gắng giữ họ trên ứng dụng lâu nhất có thể.
Video trang chủ được dựa trên hai tiêu chí:
- Hiệu suất video: Mức độ thích thú của những người xem tương tự với video
- Cá nhân hóa: Thói quen xem và lịch sử xem cụ thể của bạn
Tại thời điểm này trong quá trình, YouTube không có thông tin về ý định truy cập nền tảng video của người xem. Vì vậy, nó phải dựa vào những gì nó biết, dựa trên loại video mà người xem đã yêu thích trước đây.
Video được đề xuất
Phần video được đề xuất xuất hiện ở thanh bên phải bên cạnh video bạn đang xem (hoặc bên dưới video bạn đang xem nếu bạn đang truy cập ứng dụng dành cho thiết bị di động).
Thuật toán YouTube hoạt động như thế nào đối với các video được đề xuất?
Những video này dựa trên lịch sử xem của bạn trong phiên này và được đề xuất dựa trên nội dung mà thuật toán cho rằng bạn có nhiều khả năng xem tiếp theo nhất. Tiêu chí bao gồm:
- Những video có xu hướng được xem cùng nhau
- Video cùng chủ đề
- Những video bạn đã xem trước đây
Vì YouTube hiện đã hiểu phần nào lý do tại sao bạn truy cập nền tảng của nó vào thời điểm này nên những video này có xu hướng phù hợp hơn với phiên hiện tại của bạn thay vì lựa chọn chung về những gì YouTube cho rằng bạn có thể thích.
9 mẹo để cải thiện phạm vi tiếp cận của bạn trên YouTube
1. Bám sát tiền đề hoặc định dạng nhất quán cho video YouTube của bạn
Hầu hết các kênh hoặc chuỗi video hay trên YouTube có thể được tóm tắt trong năm giây:
- Cocomelon: Bao gồm các video các giai điệu vui nhộn cho trẻ em
- MrBeast: Bao gồm các video về thử thách và trò chơi
- Pops Music: Bao gồm các video ca nhạc của nghệ sỹ nổi tiếng
Mặt khác, nhiều kênh YouTube và người sáng tạo nội dung gặp khó khăn trong việc thu hút sự chú ý vì họ coi kênh YouTube của mình là nơi tải lên tất cả nội dung video chứ không phải là ngôi nhà cho một chuỗi video nhất quán.
Tính nhất quán là nền tảng để thành công trên YouTube, vì không có nó, bạn có thể thu hút được sự chú ý nhưng sẽ không thể giữ được sự chú ý.
Những người sáng tạo trên YouTube nhận thấy sự nhất quán của mình có thể tăng số lượng đăng ký và lượng người xem một cách bền vững vì điều đó giúp mọi người dễ dàng quyết định xem nhiều nội dung hơn và đăng ký kênh của họ hơn.
Dưới đây, bạn có thể thấy tính nhất quán này thúc đẩy sự tăng trưởng số người đăng ký theo thời gian như thế nào. Bất cứ khi nào một video đủ may mắn để lan truyền, video đó thực sự có cơ hội tốt hơn trong việc chuyển đổi từng người xem thoáng qua thành người đăng ký lâu dài vì tính hấp dẫn của tiền đề và tính nhất quán mà họ có thể tìm thấy trên phần còn lại của nội dung kênh.
Nếu bạn muốn đi lệch khỏi tiền đề cốt lõi của mình, tốt nhất bạn nên thực hiện trên một kênh YouTube riêng để tránh làm xói mòn nỗ lực của chính bạn.
Để đăng bài dễ dàng hơn, bạn có thể tìm phần mềm chỉnh sửa video miễn phí tải video lên kênh của bạn chỉ bằng một cú nhấp chuột. Bạn sẽ không phải mất thời gian tải lên và tải xuống các tập tin và có thể xuất bản video một cách nhanh chóng và nhất quán.
2. Cung cấp công cụ đề xuất bằng các nguồn khác
Các kênh YouTube mới hơn không thể dựa vào công cụ đề xuất để tăng tất cả lượt xem của họ.
Xét cho cùng, các đề xuất chủ yếu dựa trên cách người xem đã xem và tương tác với video của bạn trước đây. YouTube cần dữ liệu để làm cơ sở cho các đề xuất và không có dữ liệu nào nếu không có người xem video của bạn. Vì vậy, hãy thực hiện mọi nỗ lực thông thường để quảng cáo video của bạn, chẳng hạn như:
- Gửi video mới vào danh sách email của bạn
- Hợp tác với báo chí hoặc những người có ảnh hưởng khác
- Quảng cáo video của bạn trên các nền tảng mạng xã hội
- Bắt đầu chương trình tiếp thị liên kết YouTube
Nhưng trên hết, hãy tập trung vào SEO trên YouTube và thu hút nhiều người đăng ký hơn, không chỉ để thu hút lượt xem video trong thời gian dài mà còn vì những gì người dùng thường xuyên xem trên nền tảng và những gì người dùng đăng ký là những tín hiệu chính mà thuật toán YouTube sử dụng để đưa ra các khuyến nghị được cá nhân hóa.
Trong bài báo, các kỹ sư lưu ý rằng “các tín hiệu quan trọng nhất là những tín hiệu mô tả sự tương tác trước đó của người dùng với chính vật phẩm đó và các vật phẩm tương tự khác. Ví dụ: hãy xem xét lịch sử trước đây của người dùng với kênh tải video đang được tính điểm người dùng đã xem bao nhiêu video từ kênh này? Lần cuối cùng người dùng xem video về chủ đề này là khi nào?”
Nếu bạn có thể khiến người dùng mới tiếp tục xem nhiều nội dung hơn sau khi nhấp qua một trong các video của bạn thì bạn có thể tăng cơ hội video của mình được đề xuất cho họ vào lần tiếp theo họ mở YouTube.
3. Tạo hình thu nhỏ thu hút và kích thích click
Chúng tôi đã xác định rằng tỷ lệ nhấp vẫn quan trọng và việc YouTube ưu tiên thời gian xem chỉ đơn giản là một biện pháp đối phó với nội dung dụ nhấp chuột chất lượng thấp.
Vì vậy, bây giờ hãy nói về con voi trong phòng—cải thiện tỷ lệ nhấp của bạn—sử dụng hai nguồn cảm hứng tuyệt vời cho hình thu nhỏ có thể nhấp vào: tab video thịnh hành của YouTube và Netflix.
- Có cận cảnh khuôn mặt giàu cảm xúc hoặc cảnh hành động
Hãy nhìn quanh YouTube và bạn sẽ thấy không thiếu những khuôn mặt có biểu cảm cao trên hình thu nhỏ của video.
Theo một nghiên cứu mang tính bước ngoặt của Netflix về hiệu suất của bộ phim trên nền tảng này, “cảm xúc là một cách hiệu quả để truyền tải những sắc thái phức tạp. Ai cũng biết rằng con người được lập trình sẵn để phản ứng với khuôn mặt, chúng tôi đã thấy điều này nhất quán trên tất cả các phương tiện. Nhưng điều quan trọng cần lưu ý là những khuôn mặt có cảm xúc phức tạp sẽ thể hiện tốt hơn những biểu cảm khắc kỷ hoặc ôn hòa.”
Một trong những xu hướng sớm nhất cũng được Netflix lưu ý, đáng để áp dụng cho hình thu nhỏ của riêng bạn, đó là xu hướng giành chiến thắng trước những hình ảnh khác sẽ giảm khi hình ảnh đó có nhiều hơn ba người.
Bạn có thể tối ưu hóa hình thu nhỏ của mình cho số lượt nhấp qua bằng cách bao gồm từ một đến ba khuôn mặt, mang biểu cảm có ý nghĩa hơn lời nói.
Nếu không có khuôn mặt giàu cảm xúc trong video của mình, bạn cũng có thể sử dụng hình thu nhỏ truyền tải hành động để khơi gợi phản ứng đầy cảm xúc, chẳng hạn như The Slow Mo Guys.
-
Tuân theo “quy tắc một phần ba” để tạo hình ảnh thu nhỏ của bạn
Quy tắc một phần ba là một cách đơn giản để đạt được “tỷ lệ vàng”, mà các nghiên cứu đã chỉ ra rằng sẽ giảm thiểu lượng thời gian cần thiết để bộ não của chúng ta xử lý hình ảnh.
Nguyên tắc bố cục hình ảnh này gợi ý rằng bạn nên đặt điểm ưa thích của mình không phải ở giữa hình ảnh mà ở phần đầu tiên hoặc phần ba cuối cùng của khung hình.
Mặc dù đây giống một hướng dẫn hơn là một quy tắc cứng nhắc, nhưng việc thiết kế hình thu nhỏ theo cách này cho phép bạn thu hút sự chú ý của người xem đến “thông điệp” quan trọng nhất trong hình ảnh của bạn.
-
Thêm văn bản vào hình thu nhỏ của bạn
Khoảng 90% lượt truy cập YouTube trên toàn thế giới diễn ra trên các thiết bị di động.
Sự nổi bật của hình thu nhỏ so với tiêu đề gần như đảm bảo rằng mắt người dùng sẽ bị thu hút bởi hình thu nhỏ của video của bạn trước tiên. Nếu họ thấy hình ảnh đủ hấp dẫn, họ có thể sẽ đọc tiêu đề và nhấp vào video của bạn.
Vậy tại sao không thêm một số văn bản vào hình thu nhỏ để giúp người xem quyết định?
Văn bản có thể là tiêu đề video của bạn hoặc thậm chí chỉ là một số từ có liên quan đến nội dung hấp dẫn của video. Dù bạn chọn gì, nếu hơn một phần ba số người xem đã quen với việc “đọc” hình thu nhỏ trên thiết bị di động, hãy đảm bảo hình thu nhỏ của riêng bạn có thể truyền đạt nội dung video của bạn, ngay cả khi không có tiêu đề.
- Xây dựng thương hiệu cho hình thu nhỏ của bạn
Nếu nhìn vào tab thịnh hành trên YouTube, bạn sẽ nhận thấy nhiều video thịnh hành đã tối ưu hóa “ấn tượng đầu tiên” bằng cách sử dụng các chiến thuật mà chúng tôi đã nêu ở trên.
Hình thu nhỏ của YouTube có thể rất giống nhau về mặt thẩm mỹ, do đó, việc giúp người xem dễ dàng nhận ra video của bạn trong nháy mắt sẽ tăng khả năng những người đã quen thuộc với nội dung của bạn nhấp vào chúng.
Nếu bạn có định dạng nhất quán cho kênh YouTube của mình, hãy cân nhắc việc xây dựng thương hiệu cho hình thu nhỏ để phân biệt chúng với các video được đề xuất khác.
4. Khuyến khích người xem ở lại sau khi nhấp vào
Thu hút mọi người xem video của bạn là một chuyện. Khiến họ thực sự xem hết video lại là một việc khác.
Bạn có thể cải thiện tỷ lệ xem hết video của mình và kiếm được nhiều thời gian xem hơn bằng cách đưa mục tiêu này vào quá trình tạo video của mình:
- Hãy bắt đầu mạnh mẽ và kết hợp một “điểm hấp dẫn” vào phần giới thiệu video của bạn.
- Phiên âm video của bạn để mọi người có thể xem chúng ở chế độ tắt tiếng.
- Điều chỉnh thời lượng video theo số liệu phân tích của bạn (Người xem thực sự xem được bao lâu trước khi rời bỏ video).
- Đừng sử dụng cùng một cảnh quay quá lâu, nếu không bạn có thể khiến người xem cảm thấy nhàm chán (đây là lý do tại sao các đoạn nhảy nhảy lại phổ biến trên YouTube).
- Nếu video của bạn dài, hãy thêm những khoảnh khắc gián đoạn để tập trung lại sự chú ý của người xem khi video bắt đầu lan man.
- Yêu cầu người xem nhấp vào nút đăng ký hoặc xem các video bổ sung ở màn hình cuối của mỗi video hoặc thậm chí bật thông báo cho các video trong tương lai của bạn.
5. Khuyến khích xem say sưa trên kênh của bạn
Bạn cũng có thể tối ưu hóa thời gian xem ở cấp độ kênh bằng cách sử dụng các chiến lược liên quan đến mức tiêu thụ và tính nhất quán của video.
Ngoài việc có tiền đề tập trung cho kênh YouTube của bạn—được cho là yếu tố quan trọng nhất—một số cách khác mà bạn có thể giúp người xem xem nhiều nội dung của bạn dễ dàng hơn bao gồm:
- Sử dụng thẻ và thẻ kết thúc để đề xuất các video liên quan theo cách thủ công
- Liên kết tới video trong danh sách phát bất cứ khi nào bạn chia sẻ để video tiếp theo người dùng xem luôn là video của riêng bạn
- Phát triển định dạng nhất quán từ hình thu nhỏ đến chính video, nếu người xem thích một trong các video của bạn, họ có thể cho rằng họ sẽ thích các video khác của bạn
- Kết hợp lời kêu gọi hành động cụ thể hoặc thậm chí các cảnh từ các video khác để trực tiếp “thu hút” người xem xem nhiều nội dung hơn
- Thẻ có thể được sử dụng để dẫn người xem đi sâu hơn vào kênh YouTube của bạn. Một ý tưởng hay khác là bật phụ đề cho tất cả video của bạn để mọi người có thể tiếp tục xem ngay cả khi họ không thể bật âm thanh.
6. Tối ưu hóa video của bạn cho từ khóa trọng tâm
Vì YouTube cũng là một công cụ tìm kiếm nên việc tối ưu hóa video của bạn xung quanh một từ khóa trọng tâm và một vài từ khóa phụ có thể giúp video của bạn xuất hiện nhiều hơn trong tìm kiếm trên YouTube và cung cấp cho thuật toán ý tưởng tốt hơn về nội dung của bạn để họ biết khi nào nên đề xuất Nó.
Trước tiên, bạn sẽ thực hiện nghiên cứu từ khóa trên nền tảng để tìm ra chủ đề từ khóa và video nào phổ biến với khán giả của bạn. Sử dụng tiện ích mở rộng của Chrome như TubeBuddy có thể giúp bạn xác định những từ khóa tốt nhất để sử dụng.
Tất cả những gì bạn cần làm là nhập từ khóa tiềm năng của mình vào thanh tìm kiếm và xem số liệu thống kê của TubeBuddy trong thanh bên. Hãy thử một vài từ khóa song song khác cho đến khi bạn tìm được từ khóa tốt nhất.
Cố gắng tìm một từ khóa có điểm tổng thể là “Rất tốt” hoặc “Xuất sắc”. Tuy nhiên, nếu nội dung của bạn thường xếp hạng tốt trên YouTube thì bạn có thể bỏ qua tùy chọn “Cạnh tranh” vì bản thân kênh của bạn đã được chứng minh là một đối thủ cạnh tranh tốt.
Sau đó, bạn sẽ muốn đảm bảo rằng bạn bao gồm từ khóa trong tiêu đề, mô tả và thẻ của video. Bạn cũng có thể thêm một vài hashtag vào cuối mô tả video để giúp phân loại nội dung video của bạn.
7. Để mắt đến đối thủ cạnh tranh của bạn
Có đối thủ cạnh tranh nào của bạn đang hoạt động trên YouTube không? Nếu vậy, hãy chú ý đến loại nội dung họ đang xuất bản. Suy cho cùng, điều cuối cùng bạn muốn là một trong những video của họ được đề xuất thay vì video của bạn.
Hãy chú ý đến những điều như:
- Video phổ biến nhất của họ
- Bất kỳ danh sách phát/chuỗi nào họ tạo
- Mức độ tương tác của khán giả
- Cách họ tạo tiêu đề/mô tả/siêu dữ liệu video
Hiểu rõ hơn về nội dung mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang xuất bản có thể giúp định hướng chiến lược của riêng bạn và đảm bảo rằng bạn cũng đề cập đến tất cả các chủ đề giống nhau để khán giả có thể tin cậy vào kênh YouTube của bạn tốt hơn.
8. Theo dõi số liệu
YouTube trừng phạt các chiến thuật dụ dỗ và chuyển đổi, hứa hẹn quá mức trước khi nhấp chuột và cung cấp nội dung đáng thất vọng sau đó.
Tỷ lệ nhấp vẫn quan trọng hơn bao giờ hết. Rốt cuộc, bạn không thể tạo ra nhiều thời gian xem cho YouTube nếu không nhận được nhấp chuột trước.
Bạn thậm chí có thể xem những ưu tiên này được phản ánh trong YouTube Studio bằng cách xem trang tổng quan phân tích YouTube của mình.
Bạn có thể xem các số liệu sau liên quan đến phạm vi tiếp cận tự nhiên, cùng minh họa sự nhấn mạnh mới của YouTube về tỷ lệ nhấp và thời gian xem:
- Số lần hiển thị: Số lần hình thu nhỏ video của bạn được hiển thị cho người xem dưới dạng video được đề xuất, trên trang chủ hoặc trong kết quả tìm kiếm.
- Nguồn lưu lượng truy cập cho số lần hiển thị: Hình thu nhỏ video của bạn được hiển thị ở đâu trên YouTube cho người xem tiềm năng.
- Tỷ lệ nhấp chuột (CTR) của số lần hiển thị: Tần suất người dùng xem video sau khi xem hình thu nhỏ của bạn (dựa trên số lần hiển thị đăng nhập).
- Lượt xem từ số lần hiển thị: Tần suất người xem xem video của bạn sau khi xem chúng trên YouTube.
- Thời gian xem từ số lần hiển thị: Thời gian xem bắt nguồn từ những người đã xem video của bạn và nhấp vào chúng trên YouTube.
9. Tạo video ngắn trên YouTube
YouTube Shorts là định dạng video dạng ngắn được YouTube giới thiệu để cạnh tranh với TikTok và Instagram Reels.
Video ngắn là video dọc được thiết kế để xem trên thiết bị di động và xem nhanh. Họ cung cấp cho người sáng tạo nội dung một cách mới để kết nối với khán giả và chia sẻ những video ngắn gọn, thú vị.
Thuật toán YouTube Shorts dựa vào nhiều yếu tố để xác định nên giới thiệu những video ngắn nào cho người xem.
Một số trong số họ bao gồm:
- Mức độ tương tác của người dùng: Thuật toán xem xét cách người dùng tương tác với nội dung, chẳng hạn như lượt thích, nhận xét, lượt chia sẻ và thời gian xem. Mức độ tương tác cao thường mang lại khả năng hiển thị tốt hơn.
- Cá nhân hóa: Thuật toán tính đến lịch sử xem và sở thích của người dùng để đề xuất những Video ngắn phù hợp với sở thích của họ.
- Mức độ liên quan của nội dung: Thuật toán đánh giá nội dung của Video ngắn và siêu dữ liệu của video đó (tiêu đề, mô tả, thẻ, v.v.) để xác định mức độ liên quan của nội dung đó với truy vấn tìm kiếm hoặc thói quen duyệt web của người dùng.
- Lịch sử của người sáng tạo: Hiệu suất của nội dung trước đây của người sáng tạo cũng có thể ảnh hưởng đến khả năng hiển thị video ngắn của họ. Những người sáng tạo có lịch sử nhất quán về nội dung chất lượng cao và mức độ tương tác có thể nhận được sự gia tăng trong thuật toán.
Hiểu thuật toán của YouTube để phát triển doanh nghiệp của bạn
Thuật toán của YouTube đã thay đổi rất nhiều trong những năm qua, mỗi lần như vậy đều khiến người sáng tạo và thương hiệu phải bối rối, tự hỏi tại sao các phương pháp mà họ từng dựa vào không còn hoạt động nữa.
Nhưng ngay cả khi thuật toán YouTube phát triển, hãy nhớ rằng mục tiêu của nền tảng vẫn giữ nguyên: thu hút nhiều người xem hơn và tương tác với nhiều video hơn trên YouTube. Và mục tiêu đó không khác gì mục tiêu của bạn.
Vì thế, hãy tạo các video có xu hướng kết nối gần hơn với khán giả YouTube của bạn. Bạn tạo video càng hấp dẫn thì thuật toán sẽ càng đề xuất video của bạn cho người dùng nhiều hơn.
Đọc thêm:
