Các tài liệu Google bị rò rỉ cho thấy số liệu tương tác của người dùng ảnh hưởng đến thứ hạng, mâu thuẫn với các tuyên bố trước đây của họ. Vụ rò rỉ đã gây ra tranh cãi trong cộng đồng SEO.
Một vụ rò rỉ rõ ràng tài liệu API của Google tìm kiếm đã gây ra cuộc tranh luận gay gắt trong cộng đồng SEO, với một số người cho rằng điều đó chứng tỏ sự không trung thực của Google và những người khác kêu gọi thận trọng khi diễn giải thông tin.
Khi ngành tìm kiếm đang vật lộn với các cáo buộc, việc xem xét cân bằng các tuyên bố của Google và quan điểm của các chuyên gia SEO là rất quan trọng để hiểu được bức tranh toàn cảnh.
Tài liệu bị rò rỉ và các tuyên bố công khai của Google
Trong những năm qua, Google luôn duy trì các tín hiệu xếp hạng cụ thể, chẳng hạn như dữ liệu nhấp chuột và số liệu tương tác của người dùng, không được sử dụng trực tiếp trong thuật toán tìm kiếm của mình.
Trong các tuyên bố và cuộc phỏng vấn công khai, đại diện của Google đã nhấn mạnh tầm quan trọng của mức độ liên quan, chất lượng và trải nghiệm người dùng đồng thời phủ nhận việc sử dụng các số liệu cụ thể như tỷ lệ nhấp chuột hoặc tỷ lệ thoát làm yếu tố liên quan đến xếp hạng.
Tuy nhiên, tài liệu API bị rò rỉ dường như mâu thuẫn với những tuyên bố này.
Nó chứa các tham chiếu đến các tính năng như “goodClicks”, “badClicks”, “lastLongestClicks”, số lần hiển thị và số lần nhấp chuột, được gắn với các hệ thống có tên là Navboost và Glue, mà Phó chủ tịch Google Pandu Nayak đã xác nhận trong lời khai của DOJ là một phần của hệ thống xếp hạng của Google .
Tài liệu cũng cáo buộc rằng Google tính toán một số số liệu bằng cách sử dụng dữ liệu trình duyệt Chrome trên từng trang riêng lẻ và toàn bộ tên miền, cho thấy toàn bộ luồng nhấp chuột của người dùng Chrome đang được tận dụng để tác động đến thứ hạng tìm kiếm.
Điều này mâu thuẫn với các tuyên bố trước đây của Google rằng dữ liệu Chrome không được sử dụng cho các tìm kiếm tự nhiên.
Nguồn gốc và tính xác thực của Leak
Erfan Azimi, Giám đốc điều hành của công ty Digital Marketing EA Eagle Digital, cáo buộc ông đã lấy được tài liệu và chia sẻ chúng với Rand Fishkin và Mike King.
Azimi tuyên bố đã nói chuyện với các cựu nhân viên của Google tìm kiếm, người đã xác nhận tính xác thực của thông tin nhưng từ chối ghi lại do tình hình nhạy cảm.
Mặc dù nguồn gốc của vụ rò rỉ vẫn còn khá mơ hồ nhưng một số nhân viên cũ của Google đã xem xét các tài liệu đã tuyên bố rằng chúng có vẻ hợp pháp.
Fishkin chia sẽ:
Bước quan trọng tiếp theo trong quy trình là xác minh tính xác thực của tài liệu Kho nội dung API. Vì vậy, tôi đã liên hệ với một số người bạn cũ là nhân viên Google, chia sẻ các tài liệu bị rò rỉ và hỏi ý kiến của họ.
Ba nhân viên cũ của Google đã trả lời, trong đó một người nói rằng: “Nó có tất cả các đặc điểm nổi bật của API Google nội bộ”.
Tuy nhiên, nếu không có xác nhận trực tiếp từ Google, tính xác thực của thông tin rò rỉ vẫn còn gây tranh cãi. Google vẫn chưa bình luận công khai về vụ rò rỉ.
Điều quan trọng cần lưu ý là, theo bài báo của Fishkin, không ai trong số cựu nhân viên Google xác nhận rằng dữ liệu bị rò rỉ là từ Google tìm kiếm. Chỉ có điều nó dường như có nguồn gốc từ bên trong Google.
Quan điểm và phân tích ngành
Nhiều người trong cộng đồng SEO từ lâu đã nghi ngờ rằng các tuyên bố công khai của Google không nói lên toàn bộ câu chuyện. Tài liệu API bị rò rỉ chỉ làm tăng thêm những nghi ngờ này.
Fishkin và King cho rằng nếu thông tin chính xác thì nó có thể có ý nghĩa quan trọng đối với chiến lược SEO và tối ưu hóa tìm kiếm website.
Những điểm chính rút ra từ phân tích của họ bao gồm:
- Navboost và việc sử dụng các nhấp chuột, CTR, các nhấp chuột dài so với nhấp chuột ngắn và dữ liệu người dùng từ Chrome dường như là một trong những tín hiệu xếp hạng mạnh mẽ nhất của Google.
- Google sử dụng danh sách an toàn cho các chủ đề nhạy cảm như COVID-19, bầu cử và du lịch để kiểm soát những website nào xuất hiện.
- Google sử dụng phản hồi và xếp hạng của Người đánh giá chất lượng trong hệ thống xếp hạng của mình chứ không chỉ như một tập hợp đào tạo.
- Dữ liệu nhấp chuột ảnh hưởng đến cách Google đánh giá các liên kết cho mục đích xếp hạng.
- Các yếu tố xếp hạng cổ điển như PageRank và Anchor text đang mất dần ảnh hưởng so với các tín hiệu lấy người dùng làm trung tâm hơn.
- Xây dựng thương hiệu và tạo ra nhu cầu tìm kiếm là điều quan trọng hơn bao giờ hết đối với sự thành công của SEO.
Tuy nhiên, chỉ vì nội dung nào đó được đề cập trong tài liệu API không có nghĩa là nội dung đó đang được sử dụng để xếp hạng kết quả tìm kiếm.
Các chuyên gia trong ngành khác kêu gọi thận trọng khi giải thích các tài liệu bị rò rỉ.
Họ chỉ ra rằng Google có thể sử dụng thông tin cho mục đích thử nghiệm hoặc chỉ áp dụng thông tin đó cho các ngành tìm kiếm cụ thể thay vì sử dụng thông tin đó làm tín hiệu xếp hạng hoạt động.
Ngoài ra còn có những câu hỏi mở về mức độ ảnh hưởng của các tín hiệu này so với các yếu tố xếp hạng khác. Rò rỉ không cung cấp đầy đủ bối cảnh hoặc chi tiết thuật toán.
Những câu hỏi chưa được trả lời & Ý nghĩa trong tương lai
Khi cộng đồng SEO tiếp tục phân tích các tài liệu bị rò rỉ, nhiều câu hỏi vẫn cần được giải đáp.
Nếu không có xác nhận chính thức từ Google, tính xác thực và bối cảnh của thông tin vẫn là vấn đề gây tranh cãi.
Các câu hỏi mở chính bao gồm:
- Bao nhiêu dữ liệu tài liệu này được sử dụng tích cực để xếp hạng kết quả tìm kiếm?
- Trọng số tương đối và tầm quan trọng của các tín hiệu này so với các yếu tố xếp hạng khác là gì?
- Hệ thống của Google và việc sử dụng dữ liệu này đã phát triển như thế nào?
- Liệu Google có thay đổi thông điệp công khai và minh bạch hơn về việc sử dụng dữ liệu hành vi người dùng không?
Khi cuộc tranh luận xung quanh vụ rò rỉ vẫn tiếp tục, bạn nên tiếp cận thông tin với tư duy khách quan, cân bằng.
Ý nghĩa tài liệu rò rỉ đối với chiến lược SEO và tối ưu website
Chưa nên có sự thay đổi dựa trên thông tin được chia sẻ từ ‘sự rò rỉ’ này mà không xác nhận liệu đó có phải là tài liệu tìm kiếm thực tế của Google hay không.
Hơn nữa, ngay cả khi nội dung bắt nguồn từ tìm kiếm thì thông tin đó đã cũ (hơn một năm trước) và có thể đã thay đổi. Bất kỳ thông tin chi tiết nào có được từ tài liệu bị rò rỉ hiện không được coi là có thể xử lý được.
Với suy nghĩ đó, mặc dù vẫn chưa rõ toàn bộ ý nghĩa, nhưng đây là những gì chúng ta có thể thu thập được từ thông tin bị rò rỉ.
1. Nhấn mạnh vào số liệu tương tác của người dùng
Nếu dữ liệu nhấp chuột và số liệu tương tác của người dùng là các yếu tố xếp hạng trực tiếp, như các tài liệu bị rò rỉ đề xuất, thì có thể chú trọng hơn vào việc tối ưu hóa các số liệu này.
Điều này có nghĩa là tạo các tiêu đề và meta desc hấp dẫn để tăng tỷ lệ nhấp, đảm bảo tải trang nhanh và điều hướng trực quan để giảm số trang bị thoát và liên kết một cách chiến lược để thu hút người dùng trên website của bạn.
Thúc đẩy lưu lượng truy cập thông qua các kênh khác như social media và email cũng có thể giúp tạo ra tín hiệu tương tác tích cực.
Tuy nhiên, điều quan trọng cần lưu ý là việc tối ưu hóa quá mức độ tương tác của người dùng sẽ không làm ảnh hưởng đến việc tạo nội dung tập trung vào người đọc. Việc cải thiện các số liệu về mức độ tương tác với khó có thể là một chiến lược lâu dài, bền vững.
Google đã liên tục nhấn mạnh tầm quan trọng của chất lượng và mức độ phù hợp trong các tuyên bố công khai của mình và dựa trên thông tin bị rò rỉ, điều này có thể sẽ vẫn là trọng tâm chính. Tối ưu hóa mức độ tương tác phải hỗ trợ và nâng cao chất lượng nội dung chứ không phải thay thế nó.
2. Những thay đổi tiềm năng đối với chiến lược xây dựng liên kết
Các tài liệu bị rò rỉ chứa thông tin về cách Google xử lý các loại liên kết khác nhau và tác động của chúng đối với thứ hạng tìm kiếm.
Điều này bao gồm thông tin chi tiết về việc sử dụng văn bản liên kết, phân loại liên kết thành các cấp chất lượng khác nhau dựa trên lưu lượng truy cập đến trang liên kết và khả năng liên kết bị bỏ qua hoặc bị hạ hạng dựa trên các yếu tố spam khác nhau.
Nếu thông tin này chính xác, nó có thể ảnh hưởng đến cách các chuyên gia SEO tiếp cận việc xây dựng liên kết và các loại liên kết mà họ ưu tiên.
Các liên kết thúc đẩy số lần nhấp qua thực sự có thể có trọng lượng hơn các liên kết trên các trang hiếm khi được truy cập.
Các nguyên tắc cơ bản của việc xây dựng liên kết tốt vẫn được áp dụng, tạo nội dung có giá trị liên kết, xây dựng mối quan hệ thực sự và tìm kiếm các liên kết tự nhiên, được sắp xếp theo cách biên tập để thúc đẩy lưu lượng truy cập giới thiệu đủ điều kiện.
Thông tin bị rò rỉ không làm thay đổi cách tiếp cận cốt lõi này nhưng đưa ra một số sắc thái bổ sung cần lưu ý.
3. Tăng cường tập trung vào xây dựng thương hiệu và thúc đẩy nhu cầu tìm kiếm
Các tài liệu bị rò rỉ cho thấy Google sử dụng các tín hiệu liên quan đến thương hiệu và mức độ phổ biến ngoại tuyến làm yếu tố xếp hạng.
Điều này có thể bao gồm các số liệu như đề cập đến thương hiệu, tìm kiếm tên thương hiệu và uy tín thương hiệu tổng thể.
Do đó, chiến lược SEO có thể nhấn mạnh vào việc xây dựng nhận thức và uy tín về thương hiệu thông qua cả kênh trực tuyến và ngoại tuyến.
Chiến thuật có thể bao gồm:
- Đảm bảo các đề cập và liên kết thương hiệu từ các nguồn social media có thẩm quyền.
- Đầu tư vào PR, quảng cáo, tài trợ truyền thống để nâng cao nhận thức về thương hiệu.
- Khuyến khích tìm kiếm thương hiệu thông qua các kênh marketing khác.
- Tối ưu hóa để có lượng tìm kiếm cao hơn cho thương hiệu của bạn so với các từ khóa không có thương hiệu.
- Xây dựng cộng đồng truyền thông xã hội gắn kết xung quanh thương hiệu của bạn.
- Thiết lập tư duy đi đầu thông qua nghiên cứu ban đầu, dữ liệu và đóng góp trong ngành.
Ý tưởng là làm cho thương hiệu của bạn đồng nghĩa với lĩnh vực của bạn và xây dựng lượng khán giả trực tiếp tìm kiếm bạn. Càng nhiều người tìm kiếm và tương tác với thương hiệu của bạn thì các tín hiệu thương hiệu đó càng trở nên mạnh mẽ hơn trong hệ thống của Google .
4. Thích ứng với các yếu tố xếp hạng cụ thể theo chiều dọc
Một số thông tin bị rò rỉ cho thấy Google có thể sử dụng các yếu tố hoặc thuật toán xếp hạng khác nhau cho các ngành tìm kiếm cụ thể, chẳng hạn như tin tức, tìm kiếm địa phương, du lịch hoặc thương mại điện tử.
Nếu đúng như vậy, chiến lược SEO có thể cần phải thích ứng với các tín hiệu xếp hạng riêng của từng ngành và ý định của người dùng.
Ví dụ: tối ưu hóa tìm kiếm địa phương có thể tập trung nhiều hơn vào các yếu tố như danh sách Google Business Profile, đánh giá địa phương và nội dung theo vị trí cụ thể.
SEO ngành du lịch có thể nhấn mạnh vào việc thu thập đánh giá, tối ưu hóa hình ảnh và trực tiếp cung cấp thông tin đặt phòng/giá cả trên website của bạn.
SEO lĩnh vực tin tức yêu cầu tập trung vào nội dung kịp thời, đáng tin cậy và cấu trúc bài viết được tối ưu hóa.
Mặc dù các nguyên tắc cốt lõi của tối ưu hóa tìm kiếm vẫn được áp dụng, nhưng việc hiểu rõ các sắc thái cụ thể của ngành dọc của bạn, dựa trên thông tin bị rò rỉ và thử nghiệm trong thế giới thực, có thể mang lại cho bạn lợi thế cạnh tranh.
Các rò rỉ cho thấy cách tiếp cận cụ thể theo chiều dọc đối với SEO có thể mang lại lợi thế cho bạn.
Kết luận
Vụ rò rỉ tài liệu API của Google đã tạo ra một cuộc thảo luận sôi nổi về hệ thống xếp hạng của Google.
Khi cộng đồng SEO tiếp tục phân tích và tranh luận về thông tin bị rò rỉ, điều quan trọng cần nhớ là một số điều quan trọng:
- Thông tin không được xác minh đầy đủ và thiếu ngữ cảnh. Rút ra kết luận dứt khoát ở giai đoạn này là quá sớm.
- Các thuật toán xếp hạng của Google rất phức tạp và không ngừng phát triển. Ngay cả khi hoàn toàn chính xác, rò rỉ này chỉ thể hiện một ảnh chụp nhanh theo thời gian.
- Các nguyên tắc cơ bản của SEO tốt – tạo nội dung chất lượng cao, phù hợp, lấy người dùng làm trung tâm và quảng bá nội dung đó một cách hiệu quả – vẫn được áp dụng bất kể các yếu tố xếp hạng cụ thể đang diễn ra.
- Thử nghiệm và kết quả trong thế giới thực phải luôn đi trước việc đưa ra lý thuyết dựa trên thông tin không đầy đủ.
Thông tin trong bài được tham khảo từ https://www.searchenginejournal.com/google-search-leak-conflicting-signals-unanswered-questions/517669/
