SEO Score là gì?

Bài viết này là một hướng dẫn cơ bản cho người mới bắt đầu tìm hiểu về cách tính SEO Score; bạn sẽ tìm hiểu SEO Score là gì, những lĩnh vực cụ thể nào có thể được tính và cách thực hiện.

Chúng tôi sẽ khám phá một số phương pháp tiếp cận, chỉ số và công cụ khác nhau mà bạn có thể sử dụng để đánh giá các khía cạnh khác nhau của SEO và tìm ra nơi bạn có thể cải thiện.

Chúng ta sẽ xem xét những vấn đề SEO Score là gì, sự khác biệt giữa SEO Score và Domain Authority là gì, 5 phương pháp đơn giản để ghi SEO Score cho website của bạn

Giới thiệu ngắn gọn về SEO

SEO là chữ viết tắt của Search Engine Optimization. Đây là một quá trình cải thiện khả năng hiển thị website của bạn trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm. SEO là viết tắt của việc cải thiện thứ hạng của bạn chỉ bằng cách sử dụng các cách “tự nhiên” và “hữu cơ”, không phải các cách trả phí.

Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm SEO là gì, tham khảo bài viết này.

SEO Score là gì?

SEO Score đề cập đến bất kỳ chỉ số nào của bên thứ ba (được cung cấp dưới dạng kết quả cuối cùng hoặc “điểm số”) đo lường mức độ thân thiện với SEO cho website của bạn.

Bạn có thể sử dụng các công cụ để đánh giá các khía cạnh khác nhau trong nỗ lực SEO của mình, điều này sẽ cho bạn thấy:

• Nội dung bằng văn bản của bạn được tối ưu hóa tốt như thế nào
• Tình trạng SEO Technical Website của bạn
• Nội dung của bạn có mới và cập nhật hay không
• Tính thân thiện với thiết bị di động website của bạn
• Tốc độ tải trang và trải nghiệm người dùng trên website của bạn
• Một website hoặc một trang có bao nhiêu backlink

Hầu hết những điểm số này không được tính trực tiếp bởi Google. Chúng được tạo bởi các bên thứ ba, với mục đích giúp những người làm SEO (đặc biệt là người mới bắt đầu) đo lường và phân tích các lĩnh vực cụ thể trong công việc của họ.

Điều quan trọng là phải nhớ những hạn chế của những công cụ này (mà chúng tôi sẽ giải quyết từng trường hợp cụ thể bên dưới), nhưng chúng có thể là điểm khởi đầu rất hữu ích khi bạn bắt tay vào hành trình SEO của mình.

Sự khác biệt SEO Score và Domain Authority

Một số nền tảng SEO như Moz, Ahrefs và Semrush sử dụng một số liệu như ‘Domain Authority’ hoặc ‘Domain Rating’ để phản ánh sức mạnh tổng thể của miền.

Điều này được tính toán dựa trên các backlink hướng đến website đó và là dấu hiệu chung về mức độ xếp hạng của website trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm.

Chúng không được Google trực tiếp sử dụng, nhưng các chỉ số của bên thứ ba này được chấp nhận rộng rãi trong cộng đồng SEO như một thước đo hữu ích về sức mạnh của miền.

Bạn có thể coi Domain Authority là một loại SEO Score, nhưng nó không phải là loại duy nhất. Chỉ số này được giới hạn trong việc cho điểm Backlink Profile của miền của bạn (tức là có bao nhiêu website khác đang liên kết đến nội dung của bạn).

Nó không thể xem xét các yếu tố xếp hạng khác như SEO Tecnical, tối ưu hóa nội dung (và mức độ liên quan), trải nghiệm người dùng, v.v.

5 phương pháp để chấm SEO Score Website

Bây giờ bạn đã biết điểm SEO là bao nhiêu và nó được sử dụng để làm gì, bạn sẽ muốn tìm một công cụ kiểm tra điểm SEO tốt. Như đã đề cập, không có một công cụ nào cho mục đích này. Thay vào đó, chúng tôi giới thiệu cho bạn danh sách năm công cụ và phương pháp tốt nhất để nhanh chóng đánh giá SEO Score cho website của bạn ở các khả năng khác nhau.

Phương pháp # 1: Viết nội dung bằng Công cụ biên tập nội dung của ClickFlow

Lĩnh vực đầu tiên mà bạn có thể ghi điểm về SEO của trang web là nội dung bằng văn bản của bạn bằng cách sử dụng tối ưu hóa nội dung.

Tối ưu hóa nội dung đề cập đến quá trình đảm bảo rằng bạn thực hiện đúng:

• Từ khóa chính và phụ
• Số lượng từ gần đúng
• Các chủ đề phụ chính
• Câu hỏi
• Mức độ dễ đọc
• Mục đích tìm kiếm
• Và hơn thế nữa

Nếu bạn sử dụng sai một số yếu tố này, nội dung của bạn sẽ không được xếp hạng – và tất cả các nguồn lực dành để sản xuất nội dung đó sẽ không trả lại ROI.

Ví dụ: nếu một cụm từ tìm kiếm yêu cầu câu trả lời sâu 4.000 từ và tất cả các trang xếp hạng hiện tại đều chi tiết như vậy và bạn cố gắng xếp hạng bằng nội dung tóm tắt 500 từ, điều đó sẽ không hoạt động. Điều này được Matt Diggity mô tả là ‘hiệu ứng cừu đen’.

Và điều ngược lại cũng đúng. Bạn không muốn nổi bật vì là website duy nhất đang cố gắng xếp hạng một bài luận dài 10.000 từ cho một cụm từ tìm kiếm phải hài lòng một cách ngắn gọn chỉ cần một Landing Page với 1.000 từ.

Cách dễ nhất để đảm bảo rằng bạn nắm được tất cả những điều đó trong danh sách có dấu đầu dòng ở trên là sử dụng phần mềm tối ưu hóa nội dung, như Content Editor trong ClickFlow:

Phương pháp # 2: Tính điểm SEO Technical với công cụ Site Audit của Ahrefs

SEO Tecnical là một lĩnh vực khác mà bạn có thể ghi điểm cho website của mình. Kỹ thuật SEO có thể tham khảo các khía cạnh như:

• Đảm bảo rằng các trang web của bạn có thể thu thập thông tin và có thể lập chỉ mục
• Quản lý nội dung trùng lặp bằng thẻ Canonical
• Tốc độ tải và các yếu tố bảo mật (ví dụ: sử dụng https)
• Mã phản hồi (chuyển hướng 301, lỗi 404, v.v.)
• Các yếu tố khác như hreflang, javascript, cấu trúc URL, v.v.

Nếu bạn không quen thuộc với chúng, một số vấn đề trong số này có thể khiến bạn khó giải quyết. May mắn cho chúng tôi, có rất nhiều công cụ giúp điều hướng kỹ thuật SEO. Họ có thể cung cấp cho trang web của bạn một điểm số tình trạng chung của trang web, gắn cờ các lỗi SEO đang kìm hãm trang web của bạn và giải thích cách cải thiện chúng.

Công cụ Site Audit của Ahrefs là một trong những công cụ như vậy (nhưng cũng có một số lựa chọn thay thế khác thực hiện công việc này). Dưới đây là hướng dẫn sử dụng Ahrefs để đánh giá tình trạng kỹ thuật SEO cho website của bạn.

Đi tới Site Audit Tool và tạo một dự án mới

Nếu bạn chưa có tài khoản Ahrefs, trước tiên bạn cần tạo một tài khoản. Họ có bản dùng thử 7 ngày với giá 7$ mà bạn có thể sử dụng cho mục đích này.

Khi bạn ở trong trang tổng quan, bạn sẽ thấy một tùy chọn cho ‘Site Audit’ trong thanh điều hướng trên cùng.

Đi đến đó và nhấp vào ‘+ Dự án mới’.

Bạn sẽ nhận được hai tùy chọn: Nhập hoặc thêm Google Search Console theo cách thủ công:

Nếu có thể, tôi khuyên bạn nên sử dụng tùy chọn nhập Search Console. Nó giúp quá trình thiết lập nhanh hơn (đặc biệt nếu bạn định thêm nhiều trang web) và việc xác minh quyền sở hữu trang web của bạn đi kèm với những lợi ích bổ sung mà bạn có thể đọc tại đây. Một lợi ích là bạn có giới hạn thu thập thông tin cao hơn cho các trang được thu thập thông tin mỗi tháng trong Site Audit.

Kết nối tài khoản Search Console của bạn và thêm website của bạn làm dự án.

Chờ Ahrefs thu thập thông tin website của bạn

Sau khi bạn đã thêm dự án của mình, khi làm mới trang Site Audit, bạn sẽ thấy có thông tin hiển thị như sau:

Ahrefs sẽ tự động bắt đầu thu thập dữ liệu trang web của bạn, quá trình này có thể mất một lúc (trang web của bạn càng lớn thì càng mất nhiều thời gian). Cho phép tối thiểu 15-30 phút, ngay cả đối với các website nhỏ hơn.

Khi quá trình thu thập thông tin hoàn tất, bạn sẽ có cái nhìn tổng quan về SEO Technical website của mình, bao gồm cả Điểm tình trạng tổng thể:

Xem ‘All Issues’ để xem website của bạn đang gặp trở ngại về vấn đề kỹ thuật nào.

Sử dụng menu thanh bên trái, tìm “All Issues”.

Trên trang này, bạn sẽ thấy tất cả các yếu tố khác nhau có thể được cải thiện trên website của mình. Chúng sẽ được phân loại theo nhóm. Các vấn đề có thể liên quan đến:

• Internal pages
• Indexability
• Links
• Redirects
• Content

Các vấn đề cũng được chỉ định mức độ quan trọng – Lỗi, Cảnh báo và Thông báo – để giúp bạn ưu tiên.

Tìm hiểu thêm về các vấn đề cụ thể

Bây giờ bạn có thể xem qua từng vấn đề được đánh dấu. Nhấp vào một sẽ mở ra tab giải thích hữu ích với nhiều thông tin hơn, cách khắc phục sự cố và liên kết để tìm URL bị ảnh hưởng.

Hạn chế của Công cụ Score Site Audit

Các Site Audit Website, bao gồm Site Audit của Ahrefs, gắn cờ những thứ không phải lúc nào cũng cần sửa.

Ví dụ: bạn có thể tìm thấy các thông báo cho những thứ như “page has outgoing nofollow links” hoặc “page has a low word count”. Những điều này rất có thể là có chủ ý, không cần sửa chữa và không tìm thấy lợi ích nào khi giải quyết chúng.

Phương pháp # 3: Tính điểm hiệu suất trang của bạn với Core Web Vitals

Core Web Vitals là một yếu tố xếp hạng tương đối mới (kể từ năm 2020). CWV gọi chung là một số chỉ số trải nghiệm trang, bao gồm:

• Largest contentful paint (LCP). Điều này đo lường thời gian người dùng thực tải và tương tác với trang web của bạn.
• Cumulative layout shift (CLS). CLS đo lường mức độ ổn định trực quan của trang của bạn khi tải.
• First input delay (FID). Điều này đo lường mức độ nhanh chóng mà người dùng có thể bắt đầu tương tác với trang của bạn.

Google có các nguyên tắc về điểm nào được coi là “tốt”, “cần cải thiện” hoặc “kém” cho từng loại sau:

Có một số công cụ miễn phí mà bạn có thể sử dụng để nhận điểm CWV trên website của mình.

Kiểm tra Điểm CWV trong Google Search Console

Điều đầu tiên bạn có thể làm là kiểm tra điểm CWV của mình trong Google Search Console. Để làm điều đó, hãy xem trong tiêu đề phụ “Trải nghiệm” ở thanh bên trái và nhấp vào “Core Web Vitals”:

Bạn sẽ nhận được bảng phân tích các URL của mình, với mỗi URL được xếp loại là “kém”, “cần cải thiện” hoặc “tốt”. Nếu bạn có bất kỳ cải tiến nào cần thiết, Google sẽ cho bạn biết nó liên quan đến chỉ số nào trong số ba chỉ số CWV:

Tìm hiểu sâu hơn trong PageSpeed Insights Report

Để tìm hiểu sâu hơn, bạn có thể sử dụng báo cáo Google PageSpeed Insights để tìm hiểu thêm chi tiết. Nó sử dụng cùng một tập dữ liệu hỗ trợ báo cáo Search Console, nhưng cung cấp các đề xuất hữu ích hơn về cách thực sự cải thiện hiệu suất.

Chỉ cần nhập URL của bạn và đợi vài giây để công cụ phân tích website của bạn:

Bạn sẽ nhận được bản tóm tắt về điểm số của mình trong từng lĩnh vực, sẽ tương quan với những gì bạn tìm thấy trong Search Console, nhưng chính xác hơn:

Khi cuộn xuống sâu hơn, bạn có thể sử dụng bộ lọc để chỉ hiển thị các vấn đề có liên quan đến một số liệu cụ thể, điều này rất hữu ích khi đi sâu và tìm các khu vực cần giải quyết:

Bạn có thể thấy rằng việc khắc phục chỉ một hoặc hai vấn đề lớn sẽ giúp bạn cải thiện lớn với điểm số CWV.

Hạn chế của việc sử dụng điểm số Core Web Vitals

Một nghiên cứu của Sistrix cho thấy sự gia tăng nhỏ về khả năng hiển thị đối với các website có điểm CWV tốt, nhưng đáng chú ý hơn, khả năng hiển thị ít hơn đáng kể đối với những trang có điểm kém.

Việc cải thiện CWV của bạn thường sẽ không có sự gia tăng đáng kể ngay lập tức đối với lưu lượng tìm kiếm của bạn và ngay cả khi điều đó xảy ra, thật khó để đo lường. Tuy nhiên, nếu bạn không cải thiện chỉ số này thì nó có nhiều khả năng kìm hãm hiệu suất kết quả tìm kiếm website của bạn.

Phương pháp # 4: Đo lường sự suy giảm nội dung để xem Traffic của bạn đang giảm ở đâu

Có một thực tế đáng buồn trong công việc đối với các Content Marketer và SEO rằng, ngay cả khi bạn đã đạt được vị trí Top #1 trong, nó có thể không ở lại đó mãi mãi.

Mục đích tìm kiếm phát triển, SERP có các tính năng mới, nội dung lỗi thời, đối thủ cạnh tranh sản xuất nội dung tốt hơn, v.v. Có rất nhiều cách để vị trí bị giảm thứ hạng. Điều này được gọi là phân rã nội dung, và khi một website ngày càng lớn hơn, nó ngày càng trở thành một phần cần thiết trong chiến lược của bạn.

Mặc dù không có một chỉ số hoặc “điểm số” nào mà bạn có thể cho toàn bộ website của mình để phân tích nội dung, nhưng bạn có thể xem từng trang và tìm hiểu xem chúng đã giảm bao nhiêu (nếu có).

Có thể phân tích thủ công bằng dữ liệu Google Analytics hoặc Search Console của bạn, nhưng đây là một quá trình khá tốn thời gian với các bảng tính và rất khó.

Bạn có thể tăng tốc mọi thứ bằng phần mềm và đây là một tính năng khác mà ClickFlow có thể trợ giúp chỉ trong vài cú nhấp chuột.

Sử dụng Content Decay của ClickFlow để tìm và đo lường mức giảm

Từ trang tổng quan ClickFlow của bạn, hãy chuyển đến công cụ “Content Decay” ở thanh bên trái:

Ở đó, bạn sẽ thấy các trang trên trang web của mình có lưu lượng truy cập giảm. Theo mặc định, chúng sẽ được sắp xếp theo trang nào mất nhiều lưu lượng truy cập nhất, với mức giảm lớn nhất ở trên cùng:

Trong nháy mắt, bạn sẽ có thể xem hiệu suất theo thời gian, lưu lượng truy cập cao điểm là bao nhiêu và lưu lượng truy cập đã giảm như thế nào. Bạn có thể sử dụng thông tin này để ưu tiên các nguồn nội dung và nỗ lực của mình.

Hãy nhớ rằng, Google ưu tiên nội dung có liên quan, mới và cập nhật thông tin mới nhất. Một cách dễ dàng để lấy lại lưu lượng truy cập đã mất từ các trang nội dung phân rã của bạn chỉ đơn giản là cập nhật chúng. Bạn có thể làm điều này bằng cách:

• Mở rộng các bài đăng trên blog cũ của bạn với các phần mới để làm cho chúng toàn diện hơn
• Cập nhật các bài đăng cũ hơn với thông tin mới để làm cho chúng có liên quan trở lại
• Thay đổi các từ khóa, đặc biệt nếu bạn đã tối ưu hóa một bài đăng cho các từ khóa thịnh hành
• Nhận được nhiều liên kết hơn (bên ngoài và bên trong) đến nội dung hàng đầu

Hạn chế của việc sử dụng Content Decay

Nhược điểm duy nhất của việc theo dõi và giải quyết vấn đề Content Decay bằng một công cụ như thế này là chi phí cơ hội. Việc cập nhật nội dung cần có thời gian và với khả năng hạn chế, bạn có thể phải làm những việc khác.

Chỉ vì một bài đăng bị giảm lưu lượng truy cập, không nhất thiết có nghĩa là bài đăng đó cần được cập nhật. Hãy dành một phút để đặt những câu hỏi phù hợp:

• Bài đăng này có tạo ra lưu lượng truy cập có liên quan đến mục tiêu hiện tại không?
• Bài đăng này có tạo ra doanh thu không? Nếu không, ít nhất nó có giúp tạo ra việc chuyển đổi đến trang quan trọng không?
• Bài đăng này có tạo ra nhận thức về thương hiệu hoặc backlink không?

Đôi khi cập nhật nội dung sẽ là cách tốt nhất để sử dụng tài nguyên của bạn, trong khi những lúc khác, bạn có thể sản xuất nội dung mới tốt hơn. Phân tích mức tăng tiềm năng theo từng trường hợp và sử dụng một công cụ như ClickFlow để tăng tốc quá trình.

Phương pháp # 5: Đo lường Backlink Profile của bạn với Ahrefs Site Explorer

Backlink vẫn là một trong những yếu tố xếp hạng quan trọng nhất. Vì lý do đó, các chuyên gia SEO sử dụng các số liệu để giúp đo lường sức mạnh của các backlink.

Hiện nay có rất nhiều công cụ phân tích backlink khác nhau cho các số liệu backlink của chúng, nhưng về cơ bản chúng hoạt động theo một cách tương tự. Ahrefs là một công cụ hàng đầu cho việc này nên tôi sẽ sử dụng lại Ahrefs và xem xét công cụ Site Explorer của họ.

Trong Ahrefs’ Site Explorer, bạn sẽ tìm thấy hai số liệu chính để đánh giá sức mạnh của backlink:

• Domain Rating, như đã mô tả trước đó, đo lường sức mạnh tổng thể của Profile backlink của miền, xem xét cả chất lượng và số lượng của các backlink của nó.
• URL rating đo lường sức mạnh của các backlink cho một trang riêng lẻ cụ thể. Các Internal link được tính ở đây, cũng như external link.

Cả hai chỉ số đều hoạt động trên thang điểm từ 0 đến 100, nếu càng cao thì càng tốt.

Để có được điểm hồ sơ backlink của bạn, không cần phải có nhiều quy trình từng bước ở đây. Tất cả những gì bạn cần làm là đăng ký dùng thử Ahrefs và đặt URL của bạn vào Site Explorer:

Ngay trong bảng điều khiển tổng quan, bạn sẽ thấy:

• Số lượng backlink trỏ đến website của bạn
• Số tên miền giới thiệu duy nhất
• Domain rating
• URL rating (của URL bạn đã nhập, có thể là trang chủ của bạn)

Để tìm hiểu kỹ các trang cụ thể, bạn có thể điều hướng đến báo cáo ‘Best by Links’ ở thanh bên trái. Ở đó, bạn sẽ tìm thấy danh sách các URL hàng đầu của mình dựa trên xếp hạng URL (số lượng backlink trỏ đến các trang cụ thể đó):

Vì cả DR và UR đều hoạt động trên thang đo logarit, bạn sẽ sớm thấy điểm số của mình được cải thiện nhanh chóng khi bạn xây dựng các backlink chất lượng. Ví dụ: từ 0 đến 10 dễ dàng hơn rất nhiều so với từ 70 lên 80.

Hạn chế của việc sử dụng công cụ Backlink Score

Điều quan trọng cần nhớ là domain rating cao hơn không phải lúc nào cũng mang lại nhiều lưu lượng truy cập và doanh thu hơn. Vì domain rating chỉ dựa trên các backlink, nên thực tế có thể một website có DR cao (ví dụ: 80+) nhưng có rất ít lưu lượng truy cập.

Sử dụng số liệu này để theo dõi những nỗ lực và hiệu quả của các hoạt động xây dựng liên kết của bạn, nhưng cũng nên áp dụng cách hiểu thông thường. Đôi khi một backlink tốt là từ một trang có liên quan sẽ giúp xếp hạng của bạn mà không cần điểm DR cao.

Phần kết luận

SEO Score không phải là một con số duy nhất mà bạn có thể áp dụng cho toàn bộ website của mình. Thay vào đó, bạn sẽ cần chia nhỏ nó thành các phần phụ để đánh giá hiệu suất SEO của mình.

Viết nội dung, SEO Technical, trải nghiệm trang, Content decay và Backlink profiles đều có thể được chấm điểm bằng các công cụ như ClickFlow, Ahrefs và Google Search Console.

Việc tìm kiếm điểm SEO cho website của bạn có thể nhanh chóng và dễ dàng. Nhưng dành thời gian để làm như vậy sẽ giúp bạn tìm ra nơi cần tập trung tiếp theo trong nỗ lực SEO của mình.