SEO LinkedIn: Tìm hiểu về thuật toán LinkedIn và cách tối ưu

Xây dựng nhiều kết nối hơn, thu hút nhiều khách hàng hơn và phát triển mạng lưới của bạn với SEO LinkedIn. Đây là cách hoạt động của thuật toán LinkedIn.

Dưới đây là cách thuật toán LinkedIn hoạt động ngày nay và cách sử dụng thuật toán này để phục vụ các mục tiêu Marketing và SEO của bạn.

1. LinkedIn là gì?

LinkedIn là nền tảng mạng mạng xã hội trực tuyến chuyên nghiệp lớn nhất trên thế giới. Không chỉ là một kênh truyền thông xã hội, LinkedIn có thể được sử dụng để kết nối với bạn bè, gia đình và đồng nghiệp, đồng thời mở rộng về cơ hội tìm kiếm công việc mới thông qua các địa chỉ liên hệ mới, học tập trực tuyến, v.v.

Tóm lại, LinkedIn không chỉ đơn giản là một trang để trình bày sơ yếu lý lịch. Dưới đây là danh sách một số điều bạn có thể làm trên LinkedIn:

• Kết nối với bạn bè và gia đình.
• Kết nối với các đồng nghiệp trong công việc và các địa chỉ liên hệ chuyên nghiệp khác.
• Gặp gỡ các chuyên gia mới trong ngành.
• Chia sẻ lại các bài đăng, bài viết và video.
• Xuất bản các bài đăng, bài báo và video của riêng bạn.
• Tạo trang công ty trên LinkedIn.
• Đọc “LinkedIn News”
• Sử dụng thẻ bắt đầu bằng #.
• Lập kế hoạch và lên lịch cho các Sự kiện.
• Đăng tuyển dụng và thực tập.
• Tìm kiếm việc làm và thực tập.
• Gửi tin nhắn trực tiếp.
• Xem Thông tin chi tiết và tạo khách hàng tiềm năng với Sales Navigator.
• Quảng cáo với LinkedIn Ads.
• Tham gia nhóm.
• Cải thiện kỹ năng của bạn với LinkedIn Learning.

2. Thuật toán LinkedIn làm gì?

Giống như hầu hết các website social network và công cụ tìm kiếm, LinkedIn có thuật toán riêng để giúp bạn (với tư cách là người dùng) kết nối với những người khác, tìm việc làm, tìm nội dung thú vị và hiển thị bất kỳ thông tin nào khác mà bạn muốn tìm trên nền tảng này.

Nhưng thuật toán này cũng hoạt động theo một cách khác.

Thuật toán LinkedIn cũng giúp người dùng khác tìm thấy bạn, giống như cách Google giúp website của bạn tiếp cận những người dùng khác.

Vì vậy, cho dù mục tiêu của bạn là kết nối mạng, tạo khách hàng tiềm năng, tăng lượng khán giả hay xa hơn, LinkedIn có thể là một công cụ tuyệt vời để tăng cường khả năng hiển thị cho doanh nghiệp hoặc thương hiệu cá nhân của bạn.

3. Cách hoạt động của thuật toán LinkedIn

Pete Davies, giám đốc cấp cao của bộ phận quản lý sản phẩm, đã nói rằng câu thần chú của LinkedIn là “Những người bạn biết, nói về những điều bạn quan tâm”.

Tôi không thể nghĩ ra bản tóm tắt tốt hơn về nội dung của nguồn cấp dữ liệu LinkedIn. LinkedIn thực sự ưu tiên các kết nối cá nhân và nội dung có liên quan.

3.1 Ưu tiên nội dung có liên quan

Thuật toán của LinkedIn đánh giá cao mức độ liên quan so với lần truy cập gần đây. Mục tiêu của nó là hiển thị cho người dùng nội dung mà họ quan tâm, thậm chí trước các bài đăng gần đây hơn.

Bằng cách này, LinkedIn có thể hiển thị các bài báo, video, danh sách công việc, v.v. phù hợp nhất với những gì người dùng đang tìm kiếm – hoặc ít nhất là có nhiều khả năng tương tác.

3.2 Thúc đẩy sự tương tác của người dùng

Điều này đưa chúng ta đến mục đích thứ hai của thuật toán, đó là khuyến khích sự tương tác của người dùng.

Việc hiển thị nội dung có liên quan cho người dùng khuyến khích họ tiếp tục sử dụng nền tảng, chia sẻ lại nội dung và thậm chí đầu tư vào quảng cáo LinkedIn.

Bất chấp số lượng Kết nối của bạn, các bài đăng của bạn có tiềm năng tiếp cận lượng người xem rộng hơn nhiều, thậm chí tạo ra hàng nghìn lượt xem, lượt thích và nhận xét.

4. Tín hiệu xếp hạng LinkedIn để có thêm kết nối và lượt xem

Giống như Google, LinkedIn sử dụng “tín hiệu xếp hạng” của riêng mình để xác định nội dung nào nên được hiển thị, tần suất và đối tượng nào.

Nói tóm lại, việc khai thác sức mạnh của những tín hiệu xếp hạng này có thể giúp nội dung của bạn tiếp cận nhiều người dùng hơn, giúp bạn có thêm việc làm và tăng lượng người xem.

4.1 Kết nối

LinkedIn xem xét các “mức độ” khác nhau (thứ nhất, thứ hai, thứ ba và thứ tư +) của Kết nối khi xác định ai hoặc điều gì phù hợp nhất với sở thích của bạn.

Nói một cách đơn giản hơn, trên LinkedIn, bạn biết ai thực sự quan trọng.

Một mạng LinkedIn lớn hơn có nghĩa là nhiều Kết nối hơn, nhiều cơ hội hơn để giao tiếp với các chuyên gia khác. Với điều này, nội dung của bạn có thể được hiển thị cho người dùng vượt xa các Kết nối cấp một của bạn và ngược lại.

Hơn nữa, thuật toán của LinkedIn cũng xem xét những người bạn đã tương tác trên nền tảng, thông qua nhận xét, lượt thích, lượt chia sẻ và phản ứng.

LinkedIn sau đó có khả năng hiển thị cho bạn nội dung bên ngoài mạng kết nối trực tiếp của bạn phù hợp với loại nội dung (và những người) mà bạn đã tương tác trong quá khứ.

4.2 Mức độ liên quan của nội dung

Thuật toán của LinkedIn cũng đo lường mức độ liên quan của nội dung của người dùng với sở thích của bạn. Nó “đọc” các loại thẻ bắt đầu bằng #, bài đăng, trang và hồ sơ mà bạn tương tác nhiều nhất.

Một lần nữa, LinkedIn thậm chí sẽ hiển thị nội dung bên ngoài Kết nối tức thì của bạn dựa trên hành vi trực tuyến trước đó của bạn. Bằng cách này, bạn có thể khám phá các chủ đề liên quan, tin tuyển dụng, mọi người và hơn thế nữa.

4.3 Mức độ liên quan của nội dung

Thuật toán của LinkedIn cũng đo lường mức độ liên quan của nội dung của người dùng với sở thích của bạn. Nó “đọc” các loại thẻ bắt đầu bằng #, bài đăng, trang và hồ sơ mà bạn tương tác nhiều nhất.

Một lần nữa, LinkedIn thậm chí sẽ hiển thị nội dung bên ngoài Kết nối tức thì của bạn dựa trên hành vi trực tuyến trước đó của bạn. Bằng cách này, bạn có thể khám phá các chủ đề liên quan, tin tuyển dụng, mọi người và hơn thế nữa.

4.4 Tương tác

Như với nhiều nền tảng, Tương tác là một tín hiệu quan trọng khi xác định những gì người dùng thích và muốn xem gì trên nền tảng.

Thuật toán của LinkedIn diễn giải các lượt thích, lượt chia sẻ, nhận xét, Yêu cầu kết nối và các yếu tố tương tác khác để xác định khả năng bạn tương tác với một phần nội dung khác.

Ngoài ra, LinkedIn xem xét tính kịp thời và “tính lan truyền” của nội dung để quyết định đưa nội dung gì vào nguồn cấp tin tức của người dùng khác. Nói cách khác, nếu một bài đăng “thành công”, thì LinkedIn thậm chí còn có nhiều khả năng đẩy nó ra một mạng lưới rộng lớn hơn.

5. 4 bước SEO hiệu quả trên LinkedIn

LinkedIn sử dụng các tín hiệu trên để xác định cách “lọc” nội dung của người dùng và hiển thị nội dung đó cho những người dùng khác. Tin tốt là đây không phải là một thuật toán phức tạp để hiểu!

Dưới đây, 4 bước cơ bản về cách sử dụng LinkedIn để mang lại lợi ích cho bạn.

Bước 1. Tiến hành “Nghiên cứu từ khóa”

Mặc dù thế giới SEO trang bị cho chúng ta nhiều công cụ hữu ích để tiến hành nghiên cứu từ khóa của Google, nhưng chúng ta lại không có nhiều tài nguyên để sử dụng khi nói đến SEO LinkedIn.

Nhưng đừng lo lắng! Nghiên cứu trên LinkedIn trở nên khá đơn giản khi bạn biết phải tìm ở đâu.

Ví dụ: giả sử bạn muốn “xếp hạng” trong tìm kiếm “SEO copywriter” trên LinkedIn, nhưng không chắc liệu đây có phải là thuật ngữ phù hợp để sử dụng hay không hoặc cách tối ưu hóa cho nó.

Một tìm kiếm ban đầu cho “SEO copywriter” trong tìm kiếm LinkedIn sẽ tạo ra một mảng kết quả, sẽ cho biết những thuật ngữ nào đang được các hồ sơ khác sử dụng và cách thức.

Trong hình ảnh trên, chúng ta thấy cách LinkedIn hiển thị cho tôi các hồ sơ ở cấp độ Kết nối thứ hai – không phải thứ nhất – có nghĩa là ngay cả khi tôi có SEO Copywriters trong mạng của mình, thì những người đang “xếp hạng” phải làm điều gì đó khác biệt về việc tối ưu hóa hồ sơ của họ.

Nhìn lướt qua Tiêu đề của họ cho thấy trên thực tế, họ đang sử dụng từ khóa “SEO copywriter”.

Và khi tôi nhấp vào Xem kết quả tất cả mọi người, tôi thấy rằng về cơ bản có 123.000 người đang xếp hạng cho thuật ngữ này. Điều này cho tôi một số ý tưởng về mức độ cạnh tranh của học kỳ này.

Nhưng tôi không muốn dừng nghiên cứu từ khóa của mình ở đây; Tôi sẽ cần thử các biến thể khác (SEO writer,” “web content writer,” v.v.) để xác định thuật toán của LinkedIn đang ưu tiên thứ gì trong kết quả tìm kiếm.

Bước 2. Tối ưu Profile của bạn

Khi bạn đã xác định được điều khoản nào bạn muốn hồ sơ của mình xếp hạng (cho dù đó là để thu hút khách hàng, Kết nối hay công việc), bạn có thể tối ưu hóa hồ sơ của mình để tăng cơ hội xếp hạng.

Phần tiêu đề, mô tả phần giới thiệu và phần Kinh nghiệm của bạn đều là khoảng không gian phong phú, nơi bạn có thể bao gồm (các) từ khóa mục tiêu của mình và cung cấp các thông tin bổ sung mô tả những gì bạn làm hoặc những gì bạn cung cấp.

Là một chuyên gia SEO, tôi muốn hồ sơ của mình được xếp hạng cho “SEO”, “SEO Expert”, “SEO Specialist” và những thứ tương tự. Thay vì nhắm mục tiêu một cụm từ dài hạn, duy nhất, tôi có thể sử dụng tất cả các cụm từ này trong toàn bộ hồ sơ của mình để xếp hạng cho nhiều tìm kiếm khác nhau.

Sau cùng, mục tiêu không chỉ là thu hút người dùng mà còn thuyết phục họ làm việc cùng, theo dõi hoặc thuê bạn.

Dưới đây là một số cách khác để tối ưu hóa hồ sơ LinkedIn của bạn:

• Bao gồm hình ảnh hồ sơ chuyên nghiệp để khuyến khích nhấp chuột.
• Thêm Ảnh bìa mô tả và chuyên nghiệp để thu hút Kết nối và thậm chí hướng người dùng đến website của bạn.
• Bao gồm một liên kết đến website hoặc blog của bạn.
• Thêm phương tiện bổ sung (với mô tả) như các bài viết blog và video.
• Hỏi các nhà tuyển dụng hoặc địa chỉ liên hệ trước đây về các Đề xuất có liên quan đến dịch vụ của bạn hoặc những gì bạn muốn xếp hạng.
• Thêm Kỹ năng có liên quan đến các thuật ngữ bạn muốn xếp hạng. Làm nổi bật ba Kỹ năng hàng đầu của bạn.

Bước 3. Xây dựng nhiều kết nối hơn

Trên LinkedIn, bạn càng có nhiều Kết nối (có liên quan) thì càng tốt. Một lần nữa, điều này là bởi vì không chỉ nội dung của bạn sẽ được hiển thị cho bạn Kết nối cấp độ đầu tiên, mà còn với Kết nối của chúng (cấp độ thứ hai), v.v.

Tôi khuyến khích người dùng nhắm đến ít nhất 500 Kết nối, vì đây có vẻ là “con số kỳ diệu” về mức độ lan truyền (dựa trên kích thước mẫu nhỏ mà tôi thu thập được thông qua việc tối ưu hóa hồ sơ khách hàng). Người dùng có 500 Kết nối trở lên có nhiều khả năng nhìn thấy khả năng hiển thị cao trên các bài đăng của họ.

Bạn càng có nhiều Kết nối, càng có nhiều khả năng hồ sơ của bạn xuất hiện trong tìm kiếm trên LinkedIn và các bài đăng của bạn sẽ được hiển thị bên ngoài mạng trực tiếp của bạn. (Đây là cách tôi sử dụng LinkedIn như một công cụ tạo khách hàng tiềm năng thụ động cho Dịch vụ của mình).

Bước 4. Tương tác với bài đăng của người dùng

Cuối cùng, với Mức độ tương tác là một yếu tố xếp hạng quan trọng đối với thuật toán LinkedIn, điều rất quan trọng là phải tương tác với các bài đăng của người khác.

Đây không chỉ là dấu hiệu cho một người dùng duy nhất rằng bạn liên kết nội dung của họ, mà LinkedIn thậm chí sẽ hiển thị tương tác của bạn với những người dùng khác.

Trong My feed, LinkedIn đang hiển thị cho tôi nội dung mà các Marketer khác đang tương tác.

Tuy nhiên, bạn không cần phải là một người chơi chính để hiển thị nội dung của mình cho những người dùng khác.

Bất kỳ ai cũng có thể “xếp hạng” trong nguồn cấp dữ liệu của bất kỳ ai, ngay cả khi chỉ dựa trên một lần tương tác. Với suy nghĩ này, việc thích và bình luận về nội dung có thể thu hút nhiều ánh nhìn hơn vào hồ sơ của bạn.

Đây là cách ngay cả một số người sáng tạo nội dung nhỏ nhất cũng trở nên “lan truyền”. Nếu ai đó có lượng người theo dõi lớn hơn tương tác với nội dung của họ, nội dung đó có thể được hiển thị cho nhiều đối tượng hơn và sau đó khả năng hiển thị sẽ tăng theo cấp số nhân.

6. Tại sao LinkedIn lại quan trọng đối với SEO

LinkedIn có thể là một công cụ mạnh mẽ để thu hút nhiều người dùng quan tâm hơn đến hồ sơ của bạn, cho dù mục tiêu là thu hút khách hàng, tăng lượng đọc bài viết, tìm việc làm hay phát triển thương hiệu cá nhân của bạn.

Sử dụng thuật toán LinkedIn để có lợi cho bạn chỉ là một cách khác để làm cho SEO hiệu quả.

Nghiên cứu từ khóa và tối ưu hóa hồ sơ trên nền tảng này cho phép bạn phát triển mạng lưới của mình, thu hút nhiều sự chú ý hơn đến nội dung của bạn và thậm chí thu hút khách hàng tiềm năng đến với các dịch vụ mà bạn cung cấp.

Về cơ bản, bạn có thể “xếp hạng” trong tìm kiếm trên LinkedIn bằng cách tối ưu hóa các cụm từ mục tiêu của mình và xây dựng Kết nối với đúng người.

Sử dụng SEO LinkedIn để phát triển doanh nghiệp của bạn hoặc thậm chí đi vào hoạt động dịch vụ SEO LinkedIn để giúp những người khác phát triển!

Bài viết được cập nhật từ Searchenginejournal