Những ý tưởng đằng sau PPC và CPC không khác xa nhau. Chúng là cả hai mặt của cùng một đồng tiền và đóng góp to lớn vào sự thành công của các chiến dịch quảng cáo của bạn.
Nếu bạn không quen với hai từ viết tắt được sử dụng trong tiêu đề của bài viết này, thì bạn có thể hơi bối rối ngay bây giờ.
Bạn thậm chí có thể bối rối nếu bạn biết ý nghĩa của chúng! Xét cho cùng, PPC và CPC có xu hướng được sử dụng thay thế cho nhau, dẫn đến sự nhầm lẫn giữa các nhà quảng cáo mới.
Mặc dù cả hai đều tương tự nhau, nhưng cả hai đều có những điểm khác biệt mà các nhà quảng cáo phải quen thuộc để thành công.
Do đó, ý nghĩa của PPC (Pay-per-click) và CPC (Cost-per-click) là những thuật ngữ quan trọng trong Digital Marketing, vì chúng là những công cụ cần thiết để phát triển doanh nghiệp của bạn.
Cả Pay-per-click và Cost-per-click có thể giúp bạn tiếp cận hàng triệu người khác nhau trên toàn thế giới chỉ trong vài phút.
Phạm vi tiếp cận rộng lớn và lợi tức đầu tư có thể rất lớn, nhưng nếu bạn không biết mình đang làm gì, bạn có thể nhanh chóng mất tiền.
Bài đăng này sẽ xem xét sự khác nhau giữa PPC và CPC, cho phép hiểu và triển khai đúng hướng với doanh nghiệp của mình về mặt Marketing và tăng trưởng.
PPC là gì?
Pay-per-click là một hình thức quảng cáo trực tuyến phổ biến được sử dụng ngày nay để thúc đẩy lưu lượng truy cập từ các công cụ tìm kiếm và tăng chuyển đổi bán hàng.
Loại mô hình quảng cáo này được sử dụng để chèn quảng cáo trên các website của bên thứ ba, nền tảng truyền thông xã hội, công cụ tìm kiếm, v.v.
Với PPC Marketing, bạn chỉ trả tiền khi quảng cáo của bạn được nhấp vào.
Ngoài ra, bạn cũng có thể đảm bảo rằng quảng cáo của mình chỉ được đặt trước những người phù hợp với nhân khẩu học khách hàng tổng thể của bạn, tăng cơ hội bán được hàng.
Google được coi là nhà cung cấp dịch vụ PPC Marketing lớn nhất, vì họ đã tạo ra hơn 134 tỷ đô la doanh thu quảng cáo.
Con số này tăng dần theo năm tháng. Vì lý do này, hầu hết mọi người đều chuyển sang sử dụng Google Ads khi họ mới bắt đầu với PPC.
Bạn có thể thấy những quảng cáo này bằng cách thực hiện một tìm kiếm đơn giản trên Google. Chúng xuất hiện ở đầu và cuối trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs).
CPC là gì?
Thay vì là một dạng mô hình quảng cáo hoàn toàn khác, thì CPC là một phần của quảng cáo PPC.
Do đó, Cost-per-click là một số liệu tài chính đại diện cho số tiền bạn phải trả cho mỗi lần người dùng nhấp chuột trong chiến dịch quảng cáo PPC của mình.
Số liệu CPC có thể được sử dụng cho một từ khóa nhất định hoặc nó có thể được áp dụng cho toàn bộ chiến dịch quảng cáo của bạn.
Nó cũng có thể được sử dụng để đo lường hiệu suất quảng cáo của bạn.
PPC và CPC: Sự khác biệt là gì?
Mặc dù PPC và CPC thực sự được sử dụng cùng nhau trong các chiến dịch Marketing Advertising, nhưng chúng không phải là một và giống nhau.
PPC đóng vai trò là một phương thức quảng cáo trả tiền trong đó các nhà quảng cáo trả một số tiền nhất định khi quảng cáo của họ được nhấp vào, trong khi CPC đóng vai trò là một số liệu tài chính để đo lường chi phí tổng thể của mỗi lần nhấp vào quảng cáo cho chiến dịch.
PPC hoạt động như thế nào?
Giống như Marketing, PPC bao gồm vô số nền tảng quảng cáo khác nhau.
Nền tảng phổ biến nhất là Google Ads. Trong Google Ads, có nhiều định dạng, chẳng hạn như Search Ads, Video Ads, Shopping Ads, Gmail Ads, v.v.
Thông thường, các doanh nghiệp sẽ bắt đầu với Google Ads, vì nó mang lại tiềm năng đối tượng lớn nhất.
Bất kể nền tảng hoặc định dạng quảng cáo, quá trình này khá giống nhau.
Khi người dùng web thực hiện tìm kiếm trên Google, một cuộc đấu giá sẽ bắt đầu xác định các quảng cáo sẽ xuất hiện trong SERP và mỗi lần nhấp sẽ có giá bao nhiêu cho mỗi quảng cáo được hiển thị.
Có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến quá trình đấu giá.
➤ Một yếu tố là CPC tối đa do doanh nghiệp quảng cáo quy định trong tài khoản Google Ads của họ.
Về cơ bản, đây là số tiền tối đa mà họ sẵn sàng trả cho mỗi nhấp chuột trên mỗi từ khóa / nhóm quảng cáo.
➤ Một yếu tố khác là Điểm chất lượng, là một số liệu đặc biệt kết hợp tỷ lệ nhấp (CTR) dự đoán của quảng cáo, mức độ liên quan của quảng cáo với truy vấn tìm kiếm và trải nghiệm của website mà quảng cáo mang lại.
CPC hoạt động như thế nào?
Khi bạn đã thiết lập và chạy chiến dịch PPC Marketing, bạn sẽ sử dụng Cost-per-click để đo lường và duy trì hiệu quả cũng như mức độ phù hợp của quảng cáo trong chiến dịch của mình.
Sau cùng, bạn không muốn tiếp tục chạy những quảng cáo được xem là không có hiệu quả.
Càng nhiều nhấp chuột đến cho quảng cáo của bạn, Cost-per-click sẽ bắt đầu giảm. Đây cuối cùng là một dấu hiệu cho thấy chiến dịch quảng cáo của bạn đã thành công.
Có một số yếu tố khác nhau xác định Cost-per-click vào quảng cáo của bạn.
Một yếu tố đóng một vai trò quan trọng trong việc xác định số tiền bạn sẽ trả cho mỗi lần nhấp chuột là thứ hạng của quảng cáo.
➤ Ngoài thứ hạng của quảng cáo, tính cạnh tranh của từ khóa, lượng tìm kiếm của từ khóa và tỷ lệ nhấp chuột cũng là những yếu tố sẽ được xem xét.
Bất kể loại hình kinh doanh bạn hoạt động hoặc bạn đang ở trong ngành gì, những yếu tố này được sử dụng trên diện rộng giữa tất cả các nền tảng.
Tuy nhiên, mỗi nền tảng cũng sẽ có các tiêu chuẩn riêng mà nó sử dụng. Điều này có nghĩa là họ sẽ có giá CPC khác nhau cho các từ khóa.
Vì vậy, mặc dù bạn có thể trả 10 nghìn đồng cho mỗi lần nhấp chuột trên Google, nhưng bạn có thể trả gấp đôi số tiền đó trên Facebook. Ngoài ra, một từ khóa càng được mong muốn thì giá mỗi nhấp chuột cho từ khóa đó càng cao.
Tại sao bạn nên sử dụng quảng cáo PPC?
Bạn có thể tò mò liệu quảng cáo Pay-per-click có phù hợp với doanh nghiệp của mình hay không.
Giống như bất kỳ hình thức Marketing nào, PPC đi kèm với những lợi thế và bất lợi của nó. Tốt nhất, PPC chỉ nên là một phần của chiến dịch Digital Marketing lớn hơn nhiều, cho phép bạn sử dụng nó với toàn bộ tiềm năng của nó.
Quảng cáo PPC có thể cung cấp cho bạn kết quả ngay lập tức.
Khi quảng cáo của bạn đã được chấp thuận, chúng sẽ ngay lập tức bắt đầu tiếp cận đối tượng của bạn, đối tượng được nhắm mục tiêu cao, vì bạn phải biết cụ thể về nhân khẩu học được nhắm mục tiêu của mình.
PPC Marketing cũng dễ theo dõi và cung cấp khả năng hiển thị đáng kể do các quảng cáo trả tiền được hiển thị nổi bật cho khán giả của bạn nhìn thấy.
Khi bạn đang sử dụng quảng cáo PPC, điều quan trọng cần lưu ý là nó có thể tốn kém về lâu dài vì bạn phải trả tiền cho mỗi lần nhấp.
Ngoài ra, thành công của bạn sẽ dựa vào chi tiêu quảng cáo, vì vậy bạn sẽ muốn đảm bảo rằng bạn đang sử dụng PPC để xây dựng một nội dung như cách tạo danh sách Email Marketing.
Làm thế nào để bạn tính toán CPC?
Một trong những câu hỏi lớn nhất mà bạn có thể gặp phải bây giờ khi bạn biết sự khác biệt giữa PPC và CPC là cách tính giá mỗi nhấp chuột.
Tin tốt là việc tính CPC tương đối dễ dàng:
- Xác định chi phí quảng cáo tổng thể.
- Xác định số lượng nhấp chuột đã đạt được.
- Chia chi phí quảng cáo cho số lần nhấp chuột.
- Kết quả là CPC của bạn, hoặc giá mỗi nhấp chuột.
Ví dụ: nếu bạn đã chi 1 triệu đồng cho quảng cáo và nhận được 200 nhấp chuột, thì bạn sẽ chia 1 triệu đồng cho 200. Kết quả giá mỗi nhấp chuột của bạn là khoảng 5 nghìn đồng.
Làm thế nào để bạn đo lường hiệu suất của một chiến dịch PPC với CPC?
CPC là một số liệu quan trọng trong chiến dịch PPC của bạn vì nó cho phép bạn đo lường hiệu suất tổng thể của nó.
Do thực tế là lợi tức đầu tư của các chiến dịch Digtal Marketing của bạn cuối cùng được xác định bởi số tiền bạn trả cho mỗi nhấp chuột và chất lượng lưu lượng truy cập được tạo ra từ những nhấp chuột đó, giá mỗi nhấp chuột phải được xem xét về mặt chi phí và giá trị.
Bằng cách tính toán chi phí CPC, bạn có thể tìm hiểu chiến dịch PPC của mình đang hoạt động như thế nào và sau đó đặt mục tiêu của mình cho phù hợp.
CPC trung bình được xác định bằng cách chia tổng chi phí chiến dịch PPC cho tổng số nhấp chuột được tạo.
Nếu bạn có CPC cao và đang tạo ra khách hàng tiềm năng và chuyển đổi thấp, thì có điều gì đó không ổn.
Chiến lược của bạn cần phải được đánh giá lại nếu không toàn bộ ngân sách Marketing của bạn sẽ cạn kiệt mà không có ROI dương.
Hãy xem xét chiến lược đặt giá thầu từ khóa và điểm chất lượng của quảng cáo.
Tóm lại
Cả PPC và CPC đều đóng một vai trò quan trọng trong chiến dịch Digital Marketing của bạn.
Về cơ bản, bạn không thể có cái này mà không có cái kia. PPC là cách tiếp cận mà bạn đang thực hiện cho chiến dịch tiếp thị của mình, trong khi CPC là thước đo hiệu suất.
Nó thực sự đơn giản! Hai khái niệm rất khác biệt, nhưng chúng có mối liên hệ phức tạp với nhau.
