Google Webmaster Tools là gì? Các tính năng và cách sử dụng

Từ những chuyên gia SEO, blogger bình thường đến các công ty SEO, có vẻ như tất cả mọi người có website đều đang sử dụng Google Webmaster Tools (GWT) để phân tích và cải thiện hiệu suất website của họ.

Nếu bạn chưa biết hoặc chưa làm quen với Webmaster Tools, bạn có thể tự hỏi tại sao nó lại trở thành công cụ chính trong các nỗ lực quản lý website và tiếp thị tìm kiếm. Vậy hãy cùng SEO HOT tìm hiểu nhé.

Google Webmaster Tools là gì?

Google Webmaster Tools (hiện được gọi là Google Search Console) là một công cụ miễn phí của Google cho phép người dùng kiểm tra hiệu suất của trang web trong kết quả tìm kiếm và xem liệu trang web có gặp bất kỳ sự cố nào có thể ảnh hưởng đến hiệu suất đó hay không.

Nó được ra mắt vào tháng 6 năm 2005 với tên gọi Sitemaps, một công cụ XML. Cùng năm đó vào tháng 11, Google bắt đầu thêm các tính năng và số liệu không phải sitemap vào Sitemaps, chẳng hạn như số liệu thống kê truy vấn, số liệu thống kê và lỗi thu thập dữ liệu và số liệu thống kê chỉ mục.

Vào tháng 8 năm 2006, Sitemaps đã trở thành Google Webmaster Tools. Việc đổi tên phải phản ánh tốt hơn mục tiêu của công cụ này là giúp các quản trị viên web có được phạm vi phủ sóng và khả năng hiển thị tốt hơn trên Google .

Theo thời gian, rõ ràng là cơ sở người dùng của Google Webmaster Tools bao gồm đối tượng rộng hơn nhiều so với chỉ riêng quản trị viên web, vì vậy Google đã đổi tên công cụ này một lần nữa vào tháng 5 năm 2015 thành Google Search Console.

Ngày nay chúng ta vẫn biết đến nó dưới cái tên đó, nhưng giao diện và tính năng hiện tại của công cụ này phần lớn có từ tháng 1 năm 2018 , khi Google tung ra phiên bản cải tiến. Các chức năng mới đã được giới thiệu trong nhiều tháng và công cụ này đã hoàn thành Beta vào tháng 9 cùng năm.

Google Webmaster Tools hiện nay Google Search Console

Công cụ này hoàn toàn miễn phí và có thể tích hợp với Google Analytics và Google Ads để thử nghiệm các chiến dịch PPC .

Vậy, Google Webmaster Tools có những tính năng gì và chúng giúp bạn quản lý website và chiến lược SEO như thế nào?

Tính năng và cách sử dụng Google Webmaster Tools

Có nhiều thứ mà Webmaster Tools có thể làm. Mức độ hữu ích của từng thứ sẽ phụ thuộc vào nhu cầu kinh doanh cụ thể của bạn. Dưới đây, chúng ta sẽ nói về một số tính năng chính và cách sử dụng có lợi nhất của nền tảng này.

1. Theo dõi hiệu suất của website

Webmaster Tools cung cấp các số liệu quan trọng để theo dõi hiệu suất của website, bao gồm:

Clicks – Số lần mọi người nhấp vào website của bạn thông qua kết quả tìm kiếm của Google. Điều này không chỉ cung cấp cho bạn cái nhìn sâu sắc về hiệu quả của tiêu đề trang và meta description của bạn mà còn là một chỉ báo lớn về mức độ nhất quán của lưu lượng truy cập của bạn.

Số lần hiển thị – Số liệu “số lần hiển thị” đề cập đến số lần website của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của Google, rất hữu ích để xác định các từ khóa xếp hạng của bạn. Sắp xếp theo trang có thể cho bạn biết những trang nào xếp hạng cho các từ khóa cụ thể, thêm một lớp thông tin chi tiết vào chiến lược tối ưu hóa của bạn.

CTR trung bình – Webmaster Tools sẽ cho bạn biết tỷ lệ phần trăm những người đã xem website của bạn trên kết quả tìm kiếm của Google và quyết định nhấp vào. Về cơ bản, đó là số lần nhấp ÷ số lần hiển thị x 100 và chắc chắn là số liệu mà bạn muốn theo dõi nhất. Thông qua Webmaster Tools, bạn có thể xác định các truy vấn CTR cao nhất (và thấp nhất) của mình và theo dõi chúng theo thời gian.

Vị trí trung bình – Đây là vị trí trung bình các từ khóa hoặc trang cụ thể của bạn trên SERP của Google.

Đối với tất cả các số liệu trên, Webmaster Tools cung cấp dữ liệu trong 16 tháng và cho phép bạn so sánh hai phạm vi ngày. Bạn cũng có thể lọc theo truy vấn, ngày, quốc gia và thiết bị, cung cấp cho bạn cái nhìn toàn diện về hiệu suất của website.

2. Lỗi lập chỉ mục

Webmaster Tools cho phép bạn xem có bao nhiêu trang trên website của bạn đã được Google lập chỉ mục kể từ lần thu thập dữ liệu web cuối cùng.

Quan trọng hơn, nó làm nổi bật bất kỳ lỗi lập chỉ mục hoặc cảnh báo nào và cung cấp cho bạn thông tin để phân tích. Ví dụ: bạn có thể có mã code bị hỏng, URL bị chặn hoặc sự cố với giao diện web của bạn.

3. Gửi sơ đồ trang web (Sitemap)

Gửi sơ đồ trang web tới Webmaster Tools có thể cải thiện khả năng thu thập thông tin của website và giảm nguy cơ xảy ra lỗi lập chỉ mục.

Đây là một công cụ tuyệt vời cho các website lớn vì Google có thể dễ dàng bỏ sót các thay đổi hoặc bổ sung, nhưng các website mới cũng có thể được hưởng lợi khi điều này giúp website của họ được lập chỉ mục nhanh hơn.

4. Thực hiện kiểm tra URL

Công cụ kiểm tra URL cho phép bạn phân tích các URL cụ thể.

Tính năng này cho phép bạn kiểm tra mọi lỗi hoặc sự không nhất quán và bạn cũng có thể xem ngày thu thập dữ liệu trang gần nhất.

5. Theo dõi các liên kết

Do các backlink vẫn cực kỳ quan trọng đối với bất kỳ chiến lược SEO nào, nên phần liên kết của Webmaster Tools là một trong những công cụ có giá trị nhất.

Bạn không chỉ có thể xem tổng số backlink của website mà còn có thể xem tên miền nào đang liên kết đến bạn và các văn bản neo mà họ sử dụng để làm điều đó.

Phần liên kết nội bộ là một cách tốt để phân tích cấu trúc trang web của bạn và xác định rằng nội dung nền tảng của bạn chứa nhiều liên kết nhất.

6. Bảo mật và hành động thủ công

Webmaster Tools sẽ gửi cho bạn thông báo qua email nếu bất kỳ trang nào của bạn không tuân thủ nguyên tắc quản trị website của Google.

Ví dụ, nếu Google phát hiện các hành động thủ công như spam, che giấu hoặc mua bán liên kết, Google sẽ phạt website của bạn và cung cấp hướng dẫn thêm thông qua tab này. Bạn cũng có thể theo dõi mọi vấn đề bảo mật tại tính năng này.

Những ai nên sử dụng Webmaster Tools?

Bất cứ người nào có trang web! Từ người có hiểu biết rộng đến chuyên gia, từ người mới dùng đến người dùng nâng cao, Webmaster Tools đều có thể giúp bạn.

Chủ sở hữu doanh nghiệp ủy quyền cho người khác

Ngay cả khi bạn không nghĩ rằng bạn biết cách sử dụng Webmaster Tools, bạn nên tìm hiểu về sản phẩm và làm quen với các kiến thức cơ bản.

Bạn có thể thuê quản trị viên web của bạn hay một chuyên gia tiếp thị để giúp bạn thiết lập trang web với Search Console. Trong trường hợp đó, bạn có thể làm việc với người đó để đảm bảo bạn có quyền truy cập và kiểm soát tất cả báo cáo về trang web của bạn.

Ngoài ra, một ý tưởng hay là tìm hiểu mọi điều có thể về việc trang web của bạn đang hoạt động như thế nào trong kết quả tìm kiếm để bạn có thể đưa ra quyết định kinh doanh quan trọng về trang web của mình.

Chuyên gia SEO hay Marketer

Với một người tập trung vào tiếp thị trực tuyến, Webmaster Tools sẽ giúp bạn theo dõi lưu lượng truy cập trang web của bạn, tối ưu hóa xếp hạng của bạn và đưa ra quyết định sáng suốt về giao diện kết quả tìm kiếm của trang web của bạn.

Bạn có thể sử dụng thông tin trong Webmaster Tools trong việc đưa ra quyết định kỹ thuật cho trang web và thực hiện phân tích tiếp thị tinh vi kết hợp với các công cụ khác của Google như Analytics, Google Trends và AdWords.

Quản trị viên website

Là một quản trị viên trang web, bạn quan tâm đến việc vận hành đúng cách của trang web của bạn. Webmaster Tools cho phép bạn dễ dàng theo dõi và trong một số trường hợp giải quyết các lỗi máy chủ, vấn đề tải trang web và vấn đề an ninh như tấn công và phần mềm độc hại.

Bạn cũng có thể sử dụng Webmaster Tools để đảm bảo bất kỳ thao tác bảo trì hay điều chỉnh nào bạn thực hiện với trang web cũng không gây cản trở đến hiệu suất tìm kiếm.

Nhà phát triển web.

Nếu bạn đang tạo đánh dấu và/hoặc mã thực tế cho trang web của bạn, Webmaster Tools giúp bạn theo dõi và giải quyết các vấn đề thường gặp với đánh dấu, chẳng hạn như lỗi trong dữ liệu có cấu trúc.

Nhà phát triển ứng dụng.

Nếu bạn sở hữu một ứng dụng thì bạn sẽ muốn xem cách người dùng thiết bị di động tìm ứng dụng của bạn bằng cách sử dụng Google Tìm kiếm. Webmaster Tools có thể giúp bạn tích hợp ứng dụng liền mạch với thế giới trang web.

Câu hỏi thường gặp

Sự khác biệt giữa Google Analytics và Google Webmaster Tools là gì?

Google Analytics cung cấp dữ liệu về hành vi của người dùng và tập trung vào cách người dùng truy cập, tương tác và thoát khỏi website của bạn, trong khi Google Webmaster Tools tập trung vào công cụ tìm kiếm và cung cấp dữ liệu về cách website của bạn xuất hiện và được Google thu thập thông tin.

Webmaster Tools có miễn phí không?

Có, Webmaster Tools miễn phí sử dụng.

Một website có thể xếp hạng tốt mà không cần Webmaster Tools không?

Theo Google : “Bạn không cần phải đăng ký Search Console để được đưa vào kết quả Tìm kiếm của Google, nhưng Search Console giúp bạn hiểu và cải thiện cách Google xem website của bạn”.

Webmaster Tools có hiển thị tất cả các liên kết tới một website không?

Không, tất cả báo cáo liên kết trong Google Webmaster Tools đều giới hạn ở 1.000 kết quả hàng đầu và dữ liệu xuất mẫu bị giới hạn ở 100.000 liên kết.

Tìm hiểu thêm: