SEO ký sinh là một phương pháp SEO có thể giúp bạn xếp hạng cho các từ khóa cạnh tranh, xếp hạng nhanh hơn và thu hút nhiều lưu lượng truy cập hơn vào nội dung của bạn.
Nhưng phương pháp SEO này có nguy cơ bị Google phạt không? Cùng SEO HOT tìm hiểu ở trong bài viết này.
1. SEO ký sinh là gì?
SEO ký sinh (Parasite SEO) là phương pháp bạn tận dụng tính thẩm quyền (Authority) cao của một website (ví dụ như website báo chí) đã được thiết lập để xếp hạng cho các từ khóa cạnh tranh. Bạn thực hiện điều này bằng cách xuất bản nội dung trên website có thẩm quyền cao đó thay vì website của riêng bạn.
Cách tiếp cận này có những ưu và nhược điểm:
Ưu điểm
- Có thể dễ dàng xếp hạng hơn cho các từ khóa cạnh tranh có nội dung hấp dẫn. (Xem ví dụ bên dưới).
- Phân phối tốt hơn và nhiều người chú ý hơn đến nội dung của bạn vì các trang web uy tín thường có nhiều độc giả hơn.
Nhược điểm
- Giảm độ nhận diện thương hiệu trong kết quả tìm kiếm vì thứ hạng được xếp hạng là website của bên thứ ba chứ không phải website của bạn.
- Ít kiểm soát được nội dung hơn (không thể cập nhật bất cứ khi nào bạn muốn)
- Nội dung có thể bị xóa hoặc thay đổi bất cứ lúc nào bởi chủ sở hữu website.
2. Liệu SEO ký sinh có phải là chiến thuật SEO mũ đen không?
Có hoặc không – tùy theo từng trường hợp.
Hầu hết các chuyên gia SEO thực hiện SEO ký sinh đều lựa chọn phương pháp “churn and burn”. Đây là cách họ sẵn sàng trả tiền cho một bài đăng được tài trợ trên một website, gặt hái các lợi ích trong khi chúng còn tồn tại, sau đó chuyển sang xuất bản trên một website khác khi Google phạt website đầu tiên.
Nếu bạn đang thắc mắc tại sao Google lại phạt các website vì đăng tải nội dung này thì đó là do một vấn đề gọi là lạm dụng danh tiếng website:
Lạm dụng danh tiếng website là khi các trang của bên thứ ba được xuất bản với ít hoặc không có sự giám sát hoặc tham gia của bên thứ nhất, trong đó mục đích là thao túng thứ hạng tìm kiếm bằng cách tận dụng các tín hiệu xếp hạng của website của bên thứ nhất. Các trang của bên thứ ba như vậy bao gồm các trang được tài trợ, quảng cáo, đối tác hoặc các trang của bên thứ ba khác thường độc lập với mục đích truyền tải chính của website hoặc được tạo ra mà không có sự giám sát chặt chẽ hoặc sự tham gia của website đó và cung cấp ít hoặc không có giá trị cho người dùng.
Nói một cách đơn giản, đó là khi các website đã thành lập đăng tải nội dung rác từ các SEO ký sinh hàng loạt. Bạn thấy điều này xảy ra rất nhiều với các tờ báo online khi họ cố gắng bù đắp doanh thu quảng cáo giảm bằng các nguồn doanh thu khác.
Nó “hoạt động” trong một thời gian, nhưng cuối cùng, các website này sẽ bị phát hiện bởi bản cập nhật của Google.
Đây chính xác là những gì đã xảy ra với Outlook India. Vào năm 2023, đây là website mục tiêu hàng đầu của một SEO ký sinh, dường như có thể xếp hạng cao cho hầu hết mọi chủ đề. Nó đã xuất bản nội dung về mọi thứ, từ “cà phê nấm ngon nhất” đến “trang web hẹn hò tốt nhất” đến “thuốc bổ não tốt nhất”.
Nhưng điều này không kéo dài được lâu. Website đã bị phạt vào tháng 9 năm 2023 và traffic đã giảm mạnh:
Đây chỉ là một trong vô số ví dụ tương tự trong nhiều năm qua, và đó là lý do tại sao SEO ký sinh có thể đem lại rủi ro. Trừ khi bạn biết mình đang làm điều gì và mục tiêu của bạn là gì.
3. Ví dụ về SEO ký sinh
Chúng ta hãy xem một vài ví dụ về SEO ký sinh. Cụ thể là ví dụ về các phương pháp SEO ký sinh trên 3 hình thức chính là mũ đen, mũ xám và mũ trắng. Tôi muốn cho bạn thấy rằng bản thân chiến thuật này không phải là phi đạo đức mà là cách nó thường được sử dụng.
Trang Outlook India về nội dung các website xem phim trực tuyến miễn phí tốt nhất (Mũ đen)
Từ tháng 7 đến tháng 12 năm 2023, trang này trên Outlook India đã thu hút khoảng từ ~25.000 đến ~377.000 lượt truy cập tìm kiếm mỗi tháng!
Mặc dù trang không tuyên bố nội dung được tài trợ, nhưng vì bài viết chứa nhiều liên kết rất đáng ngờ đến một dịch vụ xem phim trực tuyến. Nó đang cố gắng biến lưu lượng truy cập thành người dùng.
Ngoài ra, nội dung trên trang cũng hoàn toàn vô giá trị. ChatGPT có thể viết tốt hơn.
Website mà các liên kết này dẫn đến thậm chí còn không được Google lập chỉ mục, vì vậy đây là một hành vi đáng ngờ.
Bài đăng của Washington City Paper (Mũ xám)
Một công ty về Marketing đã sử dụng SEO ký sinh để xếp hạng cho từ khóa “top essay writing service” một từ khóa có tính cạnh tranh cao với điểm Độ khó từ khóa (KD) là 87 và chỉ những website có thẩm quyền cao mới được xếp hạng trong top 10.
Họ đã thực hiện điều này bằng cách xuất bản một bài đăng được tài trợ trên một website có DR 80 là washingtoncitypaper.com.
Có khả năng điều này giúp họ xếp hạng nhanh hơn và dễ dàng hơn so với việc xuất bản trên trang web DR 4 có thẩm quyền thấp của họ:
Điều này mang lại lợi ích gì cho họ?
Bài đăng của họ có danh sách các liên kết đến các top essay writing service – một nửa trong số đó được kiếm tiền bằng các Affiliate links (xem các liên kết được tô sáng bên dưới):
Theo Ahrefs, trang này ước tính nhận được 2,7 nghìn lượt truy cập hàng tháng từ tìm kiếm tự nhiên… và một trong những chương trình liên kết có mức hoa hồng 60% cho đơn hàng đầu tiên trên 60 đô la:
Ngay cả khi chúng ta giả định rằng chỉ có 1% trong số 2,7 nghìn lượt truy cập đó mang lại chuyển đổi Affiliate links là 60 đô la, thì về mặt tiềm năng, đó vẫn là doanh thu Affiliate Marketing khoảng 1.000 đô la/tháng cho công ty này.
Bài đăng trên blog của Moz về dịch vụ SEO (Mũ trắng)
Vào năm 2015, Ryan Stewart đã đăng một bài viết trên blog Moz về lý do anh ngừng cung cấp dịch vụ SEO.
Bài viết này được xếp hạng cao cho từ khóa là “dịch vụ SEO” (cũng như nhiều từ khóa khác) trong nhiều năm, thu hút hàng nghìn lượt truy cập tự nhiên hàng tháng.
Biểu đồ lưu lượng truy cập tự nhiên ước tính ở trên cho thấy lưu lượng truy cập vào bài đăng chỉ giảm vào năm 2021. Bài đăng này có thứ hạng khá tốt trong gần sáu năm trước đó.
Vào thời điểm xuất bản, Ryan điều hành WEBRIS…
Sau đây là sự khác biệt giữa Domain Rating (DR) của WEBRIS và Moz tại thời điểm xuất bản:
Vì DR 90 có thẩm quyền lớn hơn nhiều so với DR 53. Đây có thể là một phần lý do khiến bài đăng của Ryan được xếp hạng nhanh và lâu như vậy. Có lẽ nó sẽ không được xếp hạng cao như vậy nếu anh ấy đăng nó trên website của riêng mình.
Ryan đã nhận được gì từ việc này?
Không giống như SEO ký sinh mũ đen xám, mục đích ở đây không phải là kiếm tiền trực tiếp từ nội dung. Mục đích là xây dựng thương hiệu cá nhân của Ryan và thiết lập tư duy lãnh đạo trong bài viết này.
4. Tại sao SEO ký sinh lại hiệu quả?
SEO ký sinh có hiệu quả vì sự kết hợp của ba lý do sau:
Bạn được hưởng lợi từ ‘Authority‘ của website
Đại diện của Google đã nhiều lần nói rằng thẩm quyền (Authority) của website không phải là yếu tố xếp hạng. Nhưng yếu tố xếp hạng là PageRank (PR). Mặc dù đã có từ nhiều thập kỷ trước, Google vẫn sử dụng yếu tố này để giúp xếp hạng các website và các website có chỉ số authority cao sẽ có nhiều “tiếng nói uy tín” hơn các website có authority thấp.
Vì lý do này, chỉ số authority trung bình trên một trang trên một website có thẩm quyền cao có nhiều “authority” hơn một trang trung bình trên một website có thẩm quyền thấp. Điều này là do các liên kết nội bộ đến trang gửi cho nó nhiều PageRank hơn.
Bạn được hưởng lợi từ ‘Topical Authority‘ của website
Nếu bạn đăng bài trên một website có nhiều nội dung về một chủ đề cụ thể (như các website lớn), bài đăng của bạn có thể sẽ có các liên kết nội bộ với Anchor text có liên quan từ nhiều nội dung tương tự. Điều này giúp xây dựng “quyền hạn theo chủ đề” vì Google sử dụng Anchor text để giúp xếp hạng các trang.
Google sử dụng một số kỹ thuật để cải thiện chất lượng tìm kiếm bao gồm thứ hạng trang, anchor text và thông tin lân cận.
Bạn (có thể) được hưởng lợi từ ‘giá trị thương hiệu’ của trang web
Mọi người muốn xem kết quả từ các website mà họ biết và tin tưởng, đúng không? Điều này có thể có nghĩa là các website lớn, đáng tin cậy sẽ dễ dàng xếp hạng hơn trong tìm kiếm vì người tìm kiếm tin tưởng chúng hơn các website nhỏ không được nhiều hơn biết đến. (Hoặc có thể chỉ vì Google ưu tiên các website lớn hiện nay?)
