Công cụ tìm kiếm hoạt động bằng cách thu thập dữ liệu hàng tỷ trang bằng trình thu thập dữ liệu web. Còn được gọi là nhện hoặc bot, trình thu thập thông tin điều hướng website và theo các liên kết để tìm các trang mới. Các trang này sau đó được thêm vào một chỉ mục mà các công cụ tìm kiếm lấy kết quả từ đó.
Hiểu cách thức hoạt động của các công cụ tìm kiếm là rất quan trọng nếu bạn đang làm SEO. Xét cho cùng, thật khó để tối ưu hóa cho một thứ gì đó trừ khi bạn biết nó hoạt động như thế nào.
Đó là những gì bạn sẽ hiểu rõ hơn trong bài viết này.
1. Các khái niệm cơ bản về công cụ tìm kiếm
1.1 Công cụ tìm kiếm là gì?
Công cụ tìm kiếm (Như Google) là cơ sở dữ liệu có thể tìm kiếm nội dung website.
Chúng được tạo thành từ hai phần chính:
- Tìm kiếm chỉ mục. Một thư viện kỹ thuật số chứa thông tin về các website.
- Thuật toán tìm kiếm. Các chương trình máy tính được giao nhiệm vụ khớp các kết quả từ chỉ mục tìm kiếm.
1.2 Mục đích của công cụ tìm kiếm là gì?
Mọi công cụ tìm kiếm đều nhằm mục đích cung cấp kết quả tốt nhất, phù hợp nhất cho người dùng. Đó là một phần cách họ giành được thị phần.
1.3 Làm thế nào để công cụ tìm kiếm kiếm tiền?
Công cụ tìm kiếm có hai loại kết quả tìm kiếm:
- Kết quả không phải trả tiền từ chỉ mục tìm kiếm (Organic results). Bạn không thể trả tiền để được ở đây.
- Kết quả trả tiền từ các nhà quảng cáo (Paid results). Bạn có thể trả tiền để được ở đây.
Mỗi khi ai đó nhấp vào kết quả tìm kiếm có trả tiền, nhà quảng cáo sẽ trả tiền cho công cụ tìm kiếm. Đây được gọi là quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp (PPC) và đó là lý do tại sao thị phần lại quan trọng.
Càng thu hút nhiều người dùng hơn đồng nghĩa với nhiều lần nhấp vào quảng cáo hơn và nhiều doanh thu hơn.
2. Cách các công cụ tìm kiếm xây dựng chỉ mục
Mỗi công cụ tìm kiếm có quy trình riêng để xây dựng chỉ mục tìm kiếm. Dưới đây là phiên bản đơn giản hóa của quy trình mà Google sử dụng.
Hãy chia nhỏ nó ra.
URL
Mọi thứ bắt đầu với một danh sách các URL đã biết. Google phát hiện ra những điều này theo nhiều cách, nhưng ba cách phổ biến nhất là:
Từ các backlinks. Google có chỉ mục cho hàng trăm tỷ website. Nếu ai đó liên kết đến một trang mới từ một trang đã biết, Google có thể tìm thấy nó từ đó.
Từ sơ đồ trang web. Sơ đồ trang web cho Google biết những trang và tệp nào bạn cho là quan trọng trên trang web của mình.
Từ việc gửi URL. Google cho phép chủ sở hữu trang web yêu cầu thu thập dữ liệu các URL riêng lẻ trong Google Search Console.
Crawling
Thu thập thông tin là nơi một bot máy tính được gọi là nhện truy cập và tải xuống các URL đã biết. Trình thu thập thông tin của Google là Googlebot.
Xử lý và kết xuất
Quá trình xử lý là nơi Google làm việc để hiểu và trích xuất thông tin chính từ các trang được thu thập thông tin. Để làm điều này, nó phải kết xuất trang, là nơi nó chạy mã code của trang để hiểu giao diện của nó đối với người dùng.
Không ai ngoài Google biết mọi chi tiết về quá trình này. Nhưng nó không thành vấn đề. Tất cả những gì chúng ta thực sự cần biết là nó liên quan đến việc trích xuất các liên kết và lưu trữ nội dung để lập chỉ mục.
Lập chỉ mục
Lập chỉ mục là nơi thông tin đã xử lý từ các trang được thu thập dữ liệu được thêm vào chỉ mục tìm kiếm.
Chỉ mục tìm kiếm là những gì bạn tìm kiếm khi sử dụng công cụ tìm kiếm. Đó là lý do tại sao việc được lập chỉ mục trong các công cụ tìm kiếm lớn như Google và Bing lại rất quan trọng. Người dùng không thể tìm thấy bạn trừ khi bạn ở trong chỉ mục.
Khám phá, thu thập dữ liệu và lập chỉ mục nội dung chỉ tạo nên phần đầu tiên của việc xếp hạng website. Các công cụ tìm kiếm cũng cần một cách để xếp hạng các kết quả phù hợp khi người dùng thực hiện tìm kiếm. Đây là công việc của các thuật toán tìm kiếm.
Mặc dù thực tế là các chi tiết của thuật toán tìm kiếm được giữ kín, chúng tôi hiểu rõ những yếu tố nào có thể ảnh hưởng đến vị trí của một website để có thể cung cấp các dịch vụ SEO tốt hơn cho các khách hàng của mình.
3. Cách công cụ tìm kiếm xếp hạng các trang
Các thuật toán tìm kiếm là các công thức khớp và xếp hạng các kết quả có liên quan từ chỉ mục. Google sử dụng nhiều yếu tố trong các thuật toán của mình.
Các yếu tố xếp hạng chính của Google
Không ai biết mọi yếu tố xếp hạng của Google vì Google đã không tiết lộ chúng. Nhưng chúng tôi biết một số cái quan trọng. Hãy xem xét một vài trong số họ.
Backlinks
Backlinks là các liên kết từ một trang trên một trang web đến một trang web khác. Chúng là một trong những yếu tố xếp hạng mạnh nhất của Google.
Tuy nhiên, Backlinks không phải là tất cả về số lượng. Vấn đề nằm ở chất lượng như thế nào. Các trang có một số backlinks chất lượng cao thường có thứ hạng cao hơn những trang có nhiều backlinks chất lượng thấp.
Mức độ liên quan
Mức độ liên quan là tính hữu ích của một kết quả nhất định đối với người tìm kiếm.
Google có nhiều cách để xác định điều này. Ở cấp độ cơ bản nhất, nó tìm kiếm các trang có cùng từ khóa với truy vấn tìm kiếm. Nó cũng xem xét dữ liệu tương tác để xem liệu những người khác có thấy kết quả đó hữu ích hay không.
Độ tươi mới
Độ tươi mới là một yếu tố xếp hạng phụ thuộc vào truy vấn. Nó hiệu quả hơn đối với các tìm kiếm đòi hỏi kết quả mới.
Tốc độ tải trang
Tốc độ tải trang là một yếu tố xếp hạng trên máy tính để bàn và thiết bị di động.
Nhưng đó là một yếu tố xếp hạng tiêu cực hơn là một yếu tố tích cực. Điều này là do nó ảnh hưởng tiêu cực đến các trang chậm nhất thay vì ảnh hưởng tích cực đến các trang nhanh như chớp.
Tính thân thiện với thiết bị di động
Tính thân thiện với thiết bị di động đã trở thành yếu tố xếp hạng trên thiết bị di động và máy tính để bàn kể từ khi Google chuyển sang ưu tiên lập chỉ mục cho thiết bị di động vào năm 2019.
Google điều chỉnh kết quả tìm kiếm cho từng người dùng. Nó sử dụng thông tin như vị trí, ngôn ngữ và lịch sử tìm kiếm của bạn để thực hiện việc này.
Chúng ta hãy xem xét kỹ hơn những điều này.
Vị trí
Google sử dụng vị trí của bạn để cá nhân hóa kết quả cho các tìm kiếm có mục đích địa phương.
Đó là lý do tại sao tất cả các kết quả cho “Dịch vụ SEO TPHCM” là trả về kết quả cho các công ty địa phương phù hợp với từ tìm kiếm (TPHCM).
Ngôn ngữ
Google biết rằng không có ích gì khi hiển thị kết quả bằng tiếng Anh cho người dùng Tây Ban Nha.
Đó là lý do tại sao nó xếp hạng các phiên bản nội dung được bản địa hóa (nếu có) cho người dùng nói các ngôn ngữ khác nhau.
Lịch sử tìm kiếm
Google lưu những việc bạn làm và những nơi bạn đến để cung cấp cho bạn trải nghiệm tìm kiếm được cá nhân hóa hơn. Bạn có thể từ chối điều này, nhưng hầu hết mọi người thường không làm điều này.
Ngoài ra, trong quá trình làm dịch vụ SEO tôi nhận ra các yếu tố sau cũng ảnh hưởng đến kết quả tìm kiếm.
Mức độ tương tác
Có bao nhiêu người nhấp vào trang web trong kết quả tìm kiếm và họ dành bao nhiêu thời gian trên trang web?
Tỷ lệ thoát
Có bao nhiêu người nhấp vào trang web và ngay lập tức rời đi? Tỷ lệ thoát cao sẽ ảnh hưởng tiêu cực đến thứ hạng của trang web.
Danh tiếng thương hiệu
Thương hiệu hoặc website được đề cập đến trong tin tức và các nền tảng khác phổ biến như thế nào?
Tóm lại các điểm chính
- Một công cụ tìm kiếm bao gồm hai phần chính: chỉ mục và thuật toán.
- Để xây dựng chỉ mục của nó, nó thu thập dữ liệu các trang đã biết và theo các liên kết để tìm những trang mới.
- Mục đích của thuật toán tìm kiếm là trả lại kết quả tốt nhất, phù hợp nhất.
- Chất lượng kết quả tìm kiếm rất quan trọng để xây dựng thị phần.
- Không ai biết tất cả các yếu tố xếp hạng của Google cho các kết quả tìm kiếm tự nhiên.
- Các yếu tố xếp hạng chính bao gồm backlinks, mức độ liên quan và độ mới.
- Google cá nhân hóa các kết quả dựa trên vị trí, ngôn ngữ và lịch sử tìm kiếm của bạn.
