Chi phí SEO là bao nhiêu? SEO In-house và thuê SEO Agency

Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt trên môi trường số, SEO trở thành một trong những kênh marketing bền vững và hiệu quả nhất đối với mọi doanh nghiệp. Tuy nhiên, một trong những câu hỏi phổ biến mà chủ doanh nghiệp, marketer hay người mới tìm hiểu SEO thường đặt ra là: Chi phí SEO là bao nhiêu? Nên chọn SEO In-house hay thuê SEO Agency?

Thực tế, không có một mức giá cố định cho SEO, bởi chi phí phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố: ngành nghề, độ cạnh tranh, tình trạng website, mục tiêu kinh doanh và mô hình triển khai mà doanh nghiệp lựa chọn. Mỗi lựa chọn tự xây dựng đội SEO nội bộ hoặc thuê ngoài Agency đều có ưu, nhược điểm và mức chi phí khác nhau.

Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ:

1. Chi phí SEO được cấu thành từ những gì.
2. Mức giá phổ biến trên thị trường hiện nay.
3. Sự khác biệt về chi phí giữa SEO In-house và SEO Agency.
4. Cách doanh nghiệp xác định mô hình phù hợp nhất với ngân sách và mục tiêu tăng trưởng.

1. Chi phí SEO là bao nhiêu?

SEO là gì và vì sao cần đầu tư chi phí?

SEO (Search Engine Optimization) là tập hợp các kỹ thuật tối ưu website nhằm cải thiện thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm như Google. Mặc dù SEO mang lại nguồn traffic tự nhiên (organic) và không phải trả tiền cho mỗi lượt click, nhưng để đạt được vị trí cao, doanh nghiệp buộc phải đầu tư chi phí vào các vấn đề sau:

• Nhân sự SEO
• Công cụ phân tích
• Nội dung chất lượng cao
• Hệ thống kỹ thuật website
• Xây dựng thương hiệu & tín hiệu E-E-A-T

Do đó, SEO không bao giờ miễn phí, nó chỉ là không tốn tiền theo từng lượt truy cập, nhưng vẫn cần chi phí để triển khai và duy trì liên tục.

Chi phí SEO trung bình trên thị trường Việt Nam

Dựa trên khảo sát thị trường 2024-2025 của SEO HOT, mức chi phí SEO tại Việt Nam thường rơi vào các nhóm sau:

SEO theo từ khóa

• Dao động từ 5.000.000 – 20.000.000 VNĐ/tháng
• Phù hợp doanh nghiệp nhỏ và ít từ khóa.

SEO tổng thể (phổ biến nhất)

• Dao động: 13.000.000 – 200.000.000 VNĐ/tháng
• Dành cho doanh nghiệp muốn tăng trưởng toàn diện toàn site.

SEO theo dự án (6-12 tháng)

• Dao động: 100.000.000 – 800.000.000/project
• Phù hợp các dự án có timeline và mục tiêu rõ ràng.

SEO Local

• Dao động: 6.000.000 – 15.000.000 VNĐ/tháng

SEO thương hiệu (Brand Keywords)

• Dao động: 5.000.000 – 25.000.000 VNĐ/tháng

SEO E-commerce

• Dao động: 30.000.000 – 200.000.000 VNĐ/tháng
• Tùy số lượng danh mục, sản phẩm, cấu trúc và hệ thống.

Các yếu tố ảnh hưởng đến chi phí SEO

1. Độ cạnh tranh của ngành

• Ngành tài chính, bất động sản, giáo dục, sức khỏe thường có chi phí cao.
• Ngành dịch vụ địa phương sẽ có chi phí thấp hơn.

2. Quy mô website

• Website nhỏ (10-30 trang) rẻ hơn nhiều so với các website E-commerce 1.000+ sản phẩm.

3. Tình trạng website hiện tại

• Website mới thường cần đầu tư nhiều hơn.
• Website đã có nền tảng SEO sẽ tiết kiệm được chi phí đầu tư ban đầu.

4. Mục tiêu và KPIs

• Muốn lên top nhanh thì tốn nhiều nguồn lực.
• Chỉ cần tăng trưởng đều thì chi phí sẽ thấp hơn.

5. Phạm vi dịch vụ

• Chỉ SEO một vài từ khóa
• SEO toàn diện website
• SEO trọn gói và thương hiệu
• CRO (tối ưu chuyển đổi)
• Phạm vi càng lớn, chi phí càng cao.

6. Đơn vị triển khai

• Agency uy tín, quy trình rõ ràng, nhân sự senior thì chi phí cao hơn nhưng hiệu quả tốt.
• Freelance hoặc Agency nhỏ thì chi phí rẻ nhưng sẽ tiềm ẩn rủi ro.

2. Chi phí SEO In-house (tự xây đội ngũ SEO nội bộ)

SEO In-house là mô hình triển khai SEO bằng đội ngũ nội bộ của doanh nghiệp, thay vì thuê ngoài. Tức là công ty tự xây dựng một team chuyên trách SEO, bao gồm các vị trí từ thực tập sinh, nhân viên junior, senior đến leader, trực tiếp chịu trách nhiệm tối ưu hóa website, nội dung, từ khóa và các chiến dịch marketing số.

Mô hình này phù hợp với các doanh nghiệp muốn chủ động kiểm soát chiến lược SEO, dễ phối hợp giữa các phòng ban như Marketing, Content, Developer và Design.

Tuy nhiên, chi phí cho SEO In-house không hề nhỏ, thậm chí còn cao hơn so với việc thuê Agency nếu doanh nghiệp chưa có nền tảng SEO vững chắc. Dưới đây là phân tích chi tiết và thực tế nhất.

Các khoản chi phí bắt buộc khi triển khai SEO In-house

1. Chi phí nhân sự SEO (chiếm 60-80% tổng chi phí)

Một bộ phận SEO nội bộ tối thiểu sẽ gồm:

Tổng chi phí nhân sự tối thiểu: 50-90 triệu/tháng

Với doanh nghiệp vừa lớn, con số này có thể lên đến 120-200 triệu/tháng.

2. Chi phí công cụ SEO

Dù làm in-house, doanh nghiệp vẫn buộc phải mua các công cụ phân tích dữ liệu để đo lường và tối ưu.

Các công cụ phổ biến và chi phí trung bình:

Tổng chi phí công cụ: 5-12 triệu/tháng

3. Chi phí đào tạo và cập nhật kiến thức SEO

SEO thay đổi liên tục, thuật toán Google cập nhật thường xuyên (Core Update, Spam Update…) vì thế doanh nghiệp cần đầu tư vào một số khoản đào tạo cho nhân sự bao gồm:

• Khóa học SEO chuyên sâu: 3-20 triệu/người
• Workshop, hội thảo SEO: 1-5 triệu/buổi
• Đào tạo nội bộ từ chuyên gia: 5-30 triệu/buổi

Chi phí trung bình: 5-30 triệu/quý

4. Chi phí xây dựng nội dung

Ngay cả khi có content writer in-house, doanh nghiệp vẫn cần:

• Thuê bài viết chuyên ngành (Đặc biệt trong ngành sức khỏe và tài chính): 800k – 2 triệu/bài
• Thiết kế ảnh, infographic: 100k – 500k/post
• Sản xuất video (nếu có): 2-10 triệu/video

Chi phí trung bình: 10-40 triệu/tháng tùy ngành và khối lượng nội dung.

5. Chi phí Offpage – Backlink – Entity (nếu tự làm)

Doanh nghiệp làm in-house vẫn phải chi cho các hoạt động:

• Xây entity: 1-10 triệu
• Mua backlink báo: 2-20 triệu/link
• PBN/Guest Post: 300k – 2 triệu/link
• Xây dựng thương hiệu: PR, social, referral…

Chi phí trung bình: 10-50 triệu/tháng tùy chiến lược.

Tổng chi phí SEO In-house có thể dao động bao nhiêu?

Dựa trên các chi phí bắt buộc:

Lưu ý: SEO In-house luôn tốn kém hơn trong 6-12 tháng đầu vì doanh nghiệp phải xây từ con số 0 từ nhân sự – quy trình – công cụ – kinh nghiệm triển khai.

Ưu và nhược điểm của việc xây dựng SEO In-house

Ưu điểm

• Toàn quyền kiểm soát nhân sự & quy trình.
• Hiểu sâu ngành hàng giúp triển khai nội dung chính xác.
• Dễ phối hợp với marketing, sales, kỹ thuật.
• Xây dựng tài sản tri thức SEO lâu dài cho doanh nghiệp.

Nhược điểm

• Chi phí cực cao nếu làm bài bản.
• Tuyển đúng nhân sự giỏi SEO rất khó.
• Mất 3-6 tháng để nhân sự mới hiểu ngành, hiểu website.
• Dễ sai hướng nếu không có SEO Lead có kinh nghiệm.
• Thiếu đa dạng kỹ năng (technical – content – entity – data).
• Rủi ro nhân sự nghỉ việc khiến gián đoạn cả hệ thống.

Khi nào doanh nghiệp phù hợp với mô hình SEO In-house?

Theo kinh nghiệm triển khai hàng chục dự án SEO, SEO In-house phù hợp khi:

• Doanh nghiệp có ngân sách marketing trên 100 triệu/tháng.
• Website lớn, nhiều nội dung cần tối ưu liên tục.
• Ngành đặc thù, khó outsource nội dung.
• Muốn xây dựng team SEO như một tài sản dài hạn.
• Có SEO Lead đủ kinh nghiệm dẫn dắt đội.

Nếu không nằm trong những trường hợp trên, thuê SEO Agency sẽ giúp doanh nghiệp tiết kiệm chi phí và đạt hiệu quả nhanh hơn.

3. Chi phí thuê SEO Agency – Doanh nghiệp phải trả cho những gì?

Thuê SEO Agency là lựa chọn ngày càng phổ biến, đặc biệt với các doanh nghiệp muốn đạt kết quả nhanh, tối ưu chi phí và hạn chế rủi ro nhân sự. Tuy nhiên, không phải doanh nghiệp nào cũng hiểu rõ chi phí SEO Agency gồm những gì và mức giá hợp lý là bao nhiêu.

Dưới đây là phân tích đầy đủ và thực tế nhất từ góc nhìn của Lê Đức Tuấn, chuyên gia SEO đã triển khai hơn 50+ dự án đa ngành.

Các mô hình tính chi phí của SEO Agency hiện nay

1. SEO theo từ khóa

• Giá: 10 – 30 triệu/tháng tùy độ khó, mục tiêu và số lượng từ khóa.
• Tính phí theo: bộ từ khóa → TOP mục tiêu → duy trì thứ hạng.
• Phù hợp: doanh nghiệp nhỏ, muốn đưa nhanh nhóm từ khóa chính lên TOP.

2. SEO tổng thể

• Giá: 20 – 100 triệu/tháng (phổ biến từ 20-40 triệu).
• Tính phí theo: toàn bộ website (onpage, offpage, content, technical, entity).
• Phù hợp: hầu hết doanh nghiệp muốn tăng traffic ổn định & bền vững.

3. SEO theo dự án

• Giá: 100 – 300+ triệu/dự án (kéo dài 6 tháng).
• Tính phí theo: bộ mục tiêu, KPI toàn diện (traffic, từ khóa, leads).
• Phù hợp: sản phẩm theo mùa, chiến dịch ra mắt, hoặc doanh nghiệp cần đột phá nhanh.

4. Thuê SEO tư vấn / Theo chuyên gia

• Giá: 10 – 30 triệu/tháng cho cố vấn.
• Phù hợp: doanh nghiệp có team in-house nhưng cần chuyên gia định hướng và phân tích.

Chi phí thuê SEO Agency bao gồm những hạng mục nào?

Một gói SEO chuyên nghiệp được các SEO Agency cung cấp sẽ bao gồm:

1. Đánh giá tổng thể website (SEO Audit)

• Audit Technical
• Audit cấu trúc, nội dung
• Audit Entity & tín hiệu thương hiệu
• Audit đối thủ

Giá trị thực tế: 5-20 triệu (thường được Agency tặng kèm dự án).

2. Xây dựng chiến lược SEO

• Phân tích thị trường
• Xây bộ từ khóa tổng thể
• Xây cấu trúc website chuẩn SEO
• Lên roadmap 3-6-12 tháng

Thông thường 10-30 triệu nếu thuê riêng.

3. Content SEO

• Viết/tối ưu bài mới
• Bổ sung E-E-A-T
• Xây topic cluster
• Cập nhật nội dung cũ

Agency thường triển khai 10-40 bài/tháng tùy gói, giá trị tương đương 5-25 triệu nếu tính riêng.

4. Tối ưu Technical SEO

Bao gồm:

• Tối ưu tốc độ
• Schema
• Redirects
• Kiểm tra index
• Fix lỗi crawl

Dịch vụ technical riêng có thể từ 3-15 triệu/tháng.

5. Xây dựng liên kết (Backlink – Social – Entity)

Tùy từng gói SEO, chi phí thường áp dụng cho các vấn đề sau:

• Entity: 1-10 triệu
• Social profiles: 300k-1 triệu
• Backlink báo: 2-20 triệu/link
• Guest post: 300k-2 triệu/link

Các Agency thường phân bổ ngân sách hợp lý theo từng tháng.

6. Báo cáo & đo lường KPI

• Báo cáo hàng tháng
• Phân tích thứ hạng, traffic
• Đề xuất tối ưu mới

Giá trị nếu thuê riêng: 3-10 triệu/tháng.

Vậy, tổng chi phí thuê SEO Agency bao nhiêu là hợp lý?

Dưới đây là mức giá phổ biến tại Việt Nam:

Tùy mục tiêu, ngành nghề và mức độ cạnh tranh, SEO Agency sẽ đề xuất gói phù hợp.

Ưu và nhược điểm của việc thuê SEO Agency

Ưu điểm

• Chi phí tối ưu hơn so với tự tuyển team.
• Quy trình chuyên nghiệp, có kinh nghiệm đa ngành.
• Triển khai nhanh không mất thời gian đào tạo.
• Tiếp cận đầy đủ kỹ năng: technical, content, entity, backlink, automation.
• Không lo rủi ro nhân sự nghỉ việc.

Nhược điểm

• Không hiểu ngành sâu như nội bộ.
• Cần thời gian phối hợp và cung cấp thông tin.
• Kết quả phụ thuộc vào sự hợp tác 2 bên.
• Một số Agency giá rẻ thường dùng backlink xấu hoặc spam.

Khi nào doanh nghiệp nên chọn SEO Agency?

• Muốn SEO nhưng không có nhân sự hoặc nhân sự yếu.
• Muốn tăng trưởng nhanh, có lộ trình rõ ràng.
• Ngân sách SEO từ 10-50 triệu/tháng.
• Muốn giảm rủi ro nhân sự và tối ưu chi phí.
• Đang cần SEO tổng lực để cạnh tranh trong ngành.

4. Phân tích chi phí SEO theo ngành nghề

Chi phí SEO biến động mạnh giữa các ngành nghề vì mỗi ngành có độ cạnh tranh, hành vi tìm kiếm, lượng đối thủ, chi phí quảng bá và yêu cầu chuyên môn khác nhau. Việc hiểu rõ mức giá tham chiếu theo từng ngành giúp doanh nghiệp:

• Dự trù ngân sách chính xác
• Lựa chọn mô hình SEO tối ưu
• Tránh bị báo giá trên trời hoặc giá rẻ rủi ro cao
• Xác định kỳ vọng KPI phù hợp

Dưới đây là bản phân tích chi phí SEO theo ngành nghề đầy đủ nhất, dựa trên dữ liệu thực tế từ hơn 50+ dự án đã triển khai.

Nhóm ngành cạnh tranh thấp – trung bình

1. Dịch vụ địa phương (Local Service)

Ví dụ: sửa khóa, điện lạnh, giặt sofa, taxi sân bay, spa mini…

Mức chi phí tham chiếu

Tác giả bài viết