AI Overviews làm giảm 61% CTR tự nhiên, 68% CTR trả phí

Ngay cả khi AI Overviews không xuất hiện, người dùng vẫn nhấp chuột ít hơn ở mọi nơi, với CTR của Google đạt mức thấp mới trên toàn bộ tìm kiếm.

Theo nghiên cứu mới nhất của công ty tiếp thị Seer Interactive, tỷ lệ nhấp chuột tự nhiên (CTR) cho các truy vấn thông tin có AI Overviews đã giảm 61% kể từ giữa năm 2024, trong khi CTR trả phí cho các truy vấn tương tự đã giảm 68%.

Ngay cả với những truy vấn không có AI Overviews, CTR tự nhiên cũng giảm 41%. Điều này cho thấy người dùng đang nhấp chuột ít hơn ở mọi nơi.

Tại sao chúng ta nên quan tâm đến dữ liệu này?

Ngay cả khi AI Overviews không hiển thị, lượt nhấp chuột vẫn giảm, có thể là do các nền tảng ChatGPT/AI và tìm kiếm xã hội. Lượng truy cập đã mất đó sẽ không quay trở lại. Đây là lý do tại sao, như Seer đã chỉ ra rằng các chỉ số thành công đang chuyển từ lượt nhấp chuột và lưu lượng truy cập sang khả năng hiển thị và tỷ lệ chia sẻ giọng nói.

Theo số liệu, trong mọi trường hợp, CTR đều ở mức thấp nhất trong 15 tháng:

• CTR hữu cơ cho các truy vấn AI Overviews giảm từ 1,76% xuống 0,61%.
• Tỷ lệ nhấp chuột trả phí cho các truy vấn AI Overviews giảm từ 19,7% xuống 6,34%.
• CTR hữu cơ cho các truy vấn không có AI Overviews hoạt động tốt hơn (1,62%), nhưng vẫn giảm 41% so với cùng kỳ năm trước.

Các thương hiệu được trích dẫn trong AI Overviews thu được nhiều hơn 35% lượt nhấp chuột tự nhiên và 91% lượt nhấp chuột trả phí so với các thương hiệu không được trích dẫn.

Chi tiết về dữ liệu

Seer đã phân tích 3.119 truy vấn thông tin từ 42 tổ chức, bao gồm 25,1 triệu lượt hiển thị tự nhiên và 1,1 triệu lượt hiển thị trả phí từ tháng 6 năm 2024 đến tháng 9 năm 2025. Các truy vấn được phân loại theo trạng thái hiện diện và trích dẫn trong AI Overviews bằng dữ liệu từ Google Search Console, Google Ads và trình theo dõi AI tạo sinh của Seer.