Các website chăm sóc sức khỏe và y tế là những người hưởng lợi hàng đầu từ SEO vì sự thành công của họ chủ yếu dựa vào mức độ dễ dàng tìm thấy của mọi người trực tuyến.
Có thể là tổ chức chăm sóc sức khỏe với website dựa trên sản phẩm hoặc bệnh viện hoặc cơ sở tư nhân, các chiến dịch SEO đã trở thành phương thuốc chữa bách bệnh cho các yêu cầu Inbound Healthcare Marketing của họ.
Và đây là lúc mà việc tuân theo các mẹo SEO về chăm sóc sức khỏe / y tế trở nên cần thiết cho các website như vậy.
Sự cạnh tranh mà các ngành phải đối mặt sau sự phát triển của internet không chỉ chạm đến lĩnh vực chăm sóc sức khỏe và y tế mà còn kêu gọi cuộc cách mạng Digital Marketing.
Tất cả các quy tắc do Google đặt ra đều được khắc sâu trong Nguyên tắc đánh giá chất lượng tìm kiếm. Nếu bạn là người quản lý các trang web chăm sóc sức khỏe và y tế, thì những kết luận trong tài liệu SQRG 160 trang là rất quan trọng cho sự thành công của bạn trong những ngày tới.
Bạn có thể đã nghe nói về Bản cập nhật thuật toán Google Medic được ra mắt vào tháng 8 năm 2018 nhằm quét sạch các trang web không tuân thủ các nguyên tắc đánh giá chất lượng của Google.
Bản cập nhật thuật toán cốt lõi rộng ra mắt vào tháng 3 năm 2019 cũng có tác động đáng kể đến các website chăm sóc sức khỏe.
Nếu bạn không biết về bản cập nhật này, hãy để tôi cung cấp cho bạn một bản tóm tắt. Lưu lượng truy cập của nhiều website chăm sóc sức khỏe trên toàn thế giới đã giảm mạnh vào tháng 8 sau khi Google tung ra bản cập nhật thuật toán gia tăng.
Xác nhận tương tự, không giống như kịch bản thông thường, đã được Google đưa ra sau khi những người bàn tán giận dữ đưa lên các diễn đàn quản trị trang web và blackhat.
Chúng tôi đã thực hiện phân tích chuyên sâu về các trang web bị ảnh hưởng bởi Google Medic Update vài ngày sau khi các biến động ổn định.
Nghiên cứu tiết lộ rằng các trang web sức khỏe và y tế bị ảnh hưởng bởi bản cập nhật Medical không tuân thủ các quy tắc mà Google đã bắt buộc trong nguyên tắc của Search Quality Rater Guidelines.
Tất nhiên, bạn phải tối ưu hóa website sức khỏe hoặc y tế của mình trước khi khởi chạy nó nhưng nếu bạn thấy lưu lượng truy cập và chuyển đổi giảm, hãy cân nhắc tiến hành kiểm tra chất lượng các chiến lược chăm sóc sức khỏe / SEO y tế của bạn. Dưới đây là danh sách 6 bước các mẹo SEO Medical có thể giúp bạn.
Khai báo ý định của website sức khỏe / y tế của bạn
Website sức khỏe / y tế của bạn có thể hiện rõ mục đích của nó trong màn hình đầu tiên của trang chủ không? Theo nguyên tắc Xếp hạng chất lượng tìm kiếm của Google, bắt buộc phải tiết lộ mục đích của website cho đối tượng mục tiêu một cách rõ ràng.
Một lần, tôi tình cờ thấy một trang web chuyên về sức khỏe có nội dung chỉ đọc “Giải phóng sức mạnh bên trong của bạn”.
Đây là một thẻ tiêu đề hấp dẫn, nhưng nó không cung cấp cho đối tượng mục tiêu và Google bất kỳ manh mối nào về những gì website này đang cung cấp.
Một sai lầm khác mà tôi thấy trên nhiều website chăm sóc sức khỏe là thiếu văn bản trên trang chủ. Đây chủ yếu là các website dựa trên sản phẩm tạo ra hình ảnh với văn bản được nhúng trên đó.
Thật không may, thuật toán của Google không phải là một chuyên gia (ít nhất là cho đến bây giờ) trong việc hiểu đầy đủ văn bản trong hình ảnh.
Vì vậy, nếu bạn đang quản lý các trang web chăm sóc sức khỏe hoặc y tế có nhiều hình ảnh, hãy đảm bảo rằng có thẻ H1 mô tả ngắn gọn mục đích của trang web.
Bạn có thể thấy trang web của mình và nội dung của nó là tốt nhất, nhưng bạn cần đảm bảo rằng đối tượng mục tiêu và Google cũng cảm thấy như vậy bằng cách làm cho mục đích rõ ràng trong màn hình đầu tiên của trang web.
Các website sức khỏe và y tế thuộc Danh mục YMYL
Chúng tôi đã nói trước đó về việc Bản cập nhật Medic ảnh hưởng như thế nào đến các website sức khỏe và y tế. Nghiên cứu của chúng tôi cho thấy rằng nguyên tắc của Người xếp hạng chất lượng của Google có một điều khoản cụ thể cho các trang web YMYL (Tiền của bạn, Cuộc sống của bạn).
Các trang web YMYL được phân loại là những trang cung cấp thông tin nhạy cảm cho đối tượng mục tiêu. Google có ý thức trong khi xếp hạng các loại nội dung này vì các đề xuất có thể ảnh hưởng đến sức khỏe, hạnh phúc và phúc lợi của đối tượng mục tiêu. Các website dựa trên tài chính, y tế và sức khỏe thuộc danh mục này.
Google hiện đang cẩn thận hơn khi xếp hạng các trang web về sức khỏe và tài chính. Cảnh giác cao độ này là kết quả của nhiều trang web YMYL xuất bản nội dung không chính xác được viết bởi những người viết nội dung là những người mới và chưa có kinh nghiệm trong ngành.
Theo nguyên tắc của Google, nội dung được xuất bản trên các trang web YMYL phải được viết bởi các chuyên gia về chủ đề.
Google Medic Update bắt đầu xếp hạng các trang web dựa trên chất lượng EAT của chúng. Phân tích của chúng tôi cho thấy Google’s Medic Algorithm 2018 đã kéo thứ hạng của các trang web YMYL có chất lượng E-A-T thấp xuống và tăng nhẹ thứ hạng của những trang theo sau nó.
Bạn có thể thắc mắc EAT là gì. Google định nghĩa E-A-T là từ viết tắt của Chuyên môn, Tính ủy quyền và Độ tin cậy.
Dưới đây là một số mẹo để đảm bảo trang web sức khỏe / y tế của bạn tuân theo xếp hạng chất lượng E-A-T:
1. Thêm dòng giới thiệu của tác giả và chi tiết liên hệ
Nguyên tắc của Người đánh giá chất lượng bắt buộc các trang web chăm sóc sức khỏe và y tế phải hiển thị thông tin liên hệ và chi tiết hỗ trợ khách hàng cho người dùng.
Ngoài ra, Google cũng muốn thấy tác giả viết tắt các bài viết trên blog về chăm sóc sức khỏe và y tế. Điều này là để xác minh xem bài báo có được viết bởi một chuyên gia về chủ đề đã được chứng minh hay không.
2. Xóa nội dung chất lượng kém
Sự tồn tại của tìm kiếm Google phụ thuộc vào chất lượng kết quả tìm kiếm mà nó hiển thị. Sự quyết định của Google trong khi giới thiệu kết quả cho người dùng là điều đã tạo nên câu chuyện thành công của nó. Đây là lý do tại sao Google không thích nội dung xấu.
Gã khổng lồ công cụ tìm kiếm đặt nội dung được viết kém, cung cấp ít hoặc không có thông tin cho người dùng.
Cơ hội để các trang web này hiển thị trên SERP gần như bằng không. Ngoài ra, các thuật toán y tế dựa trên máy học của Google coi các trang web xuất bản nội dung mơ hồ và mỏng là trang web không đáng tin cậy.
Vì vậy, nếu website chăm sóc sức khỏe và y tế của bạn trước đó đã xuất bản nội dung mỏng hoặc trùng lặp trên website của bạn, hãy thử thêm thông tin có giá trị cho nó hoặc xóa hoàn toàn những nội dung đó. Điều này có thể giúp xếp hạng nội dung tuyệt vời của bạn trên Google.
Bạn đã làm cho việc điều hướng website trở nên đơn giản và dễ dàng cho người dùng và Google chưa?
Các website về sức khỏe và y tế thường có nhiều liên kết với nhau. Các trang sản phẩm được liên kết với các trang blog và ngược lại. Tuy nhiên, bạn đã ưu tiên nội dung xuất hiện trên mỗi trang chưa?
Thiết kế web sức khỏe nên có phân ranh giới giữa nội dung chính với nội dung bổ sung không? Nếu không, Google và người dùng có thể bị nhầm lẫn.
Thêm liên kết điều hướng, thông tin thanh bên và thông tin chân trang làm nội dung bổ sung và đảm bảo nội dung chính của trang được đánh dấu.
Quá nhiều quảng cáo có thể làm hỏng thứ hạng
Đây là một trong những Mẹo SEO chăm sóc sức khỏe nâng cao chính. Bạn đã nghe nói về Google Fred Update chưa? Ra mắt vào tháng 3 năm 2017, bản cập nhật Fred nhằm trừng phạt các website có nội dung mỏng.
Ngoài ra, nhiều website bị ảnh hưởng bởi bản cập nhật cũng cố gắng tối ưu hóa quảng cáo quá mức để tăng tỷ lệ nhấp.
Google đã nêu rõ trong nguyên tắc Người xếp hạng chất lượng của mình để đảm bảo rằng quảng cáo được đánh dấu bằng các nhãn phân biệt. Khi các website chăm sóc sức khỏe tuân thủ điều này, người dùng không bị nhầm lẫn giữa nội dung được tài trợ và nội dung chính.
Người ta đã phát hiện ra rằng một số website sức khỏe và y tế đặt quảng cáo dựa trên văn bản và hình ảnh một cách lừa dối trong nội dung.
Google coi đây là thư rác và khả năng bị phạt rất cao. Cần lưu ý rằng Google không khuyến khích các website dựa trên sản phẩm giới thiệu quảng cáo từ các mạng quảng cáo.
Ai nắm quyền sở hữu nội dung?
Như chúng tôi đã đề cập trước đó khi thảo luận về các trang web YMYL, Google xem xét tất cả các website sức khỏe và y tế với một chút muối.
Điều này đảm bảo rằng người dùng của họ không bị lừa bởi nội dung không đáng tin cậy. Gã khổng lồ công cụ tìm kiếm có một thuật toán Medical được điều chỉnh để hiểu một số thông tin liên quan giúp xếp hạng nội dung xuất hiện trên trang web chăm sóc sức khỏe và y tế.
- Nội dung do ai viết?
- Ai sở hữu các trang web?
- Trang web có chính sách bảo mật không?
- Sự hiện diện của trang “Giới thiệu về chúng tôi” và “Liên hệ với chúng tôi”.
Khi đến với các website về sức khỏe và y tế, bạn đọc có thể thực hiện theo những lời khuyên được chia sẻ ở trên để có một cuộc sống tốt đẹp hơn. Vì lý do này, Google khuyến nghị nội dung này nên được viết bởi các chuyên gia về chủ đề.
Mặc dù Google có thể chấp nhận lập chỉ mục nội dung có các tác giả ẩn danh, cơ hội để họ lên đầu là rất nhỏ.
Một cách dễ dàng hơn nhiều để đảm bảo Expertise Authority và Trust (E-A-T) của các blog xuất hiện trực tuyến trên các website về sức khỏe và y tế là nhờ bác sĩ xác minh.
Đảm bảo rằng bạn bao gồm các chi tiết của bác sĩ đã kiểm tra chéo nội dung. Điều này sẽ thêm một tín hiệu chất lượng cho Google.
Danh tiếng của các website sức khỏe / y tế và người tạo ra nội dung
Cảm nhận chung về website chăm sóc sức khỏe của bạn có tác động đáng kể khi Google xem xét nó cho vị trí hàng đầu trong SERP.
Vì có nhiều website dựa trên đánh giá, nên Google sẽ dễ dàng đánh giá danh tiếng của một trang web chăm sóc sức khỏe hơn.
Hơn nữa, Đánh giá của Google và các tín hiệu truyền thông xã hội hiện được coi là một tín hiệu quan trọng để xếp hạng các website trên đầu kết quả tìm kiếm.
Rõ ràng là Google sẽ không chớp lấy cơ hội bằng cách đưa một website y tế và chăm sóc sức khỏe được đánh giá kém trên SERP của mình.
Các thuật toán Medical của Google rất kín đáo khi đề cập đến việc thúc đẩy và giảm thứ hạng của các trang web dựa trên các bài đánh giá. Có những trường hợp khi các bài đánh giá giả mạo được xuất bản để cản trở hoặc nâng cao danh tiếng của các trang web.
Theo Google, các thuật toán của nó được “đào tạo” để hiểu các đánh giá thật và giả. Hơn nữa, bạn không cần phải suy nghĩ về một vài đánh giá tiêu cực vì có vẻ như Google sẽ không kéo website của bạn xuống vì một hoặc hai nhận xét không tốt.
Tất cả điều này cho thấy tầm quan trọng của việc quản lý danh tiếng là một trong những yếu tố xếp hạng chính của Google cho các website chăm sóc sức khỏe và y tế.
Đảm bảo rằng danh tiếng của website chăm sóc sức khỏe / y tế của bạn dựa trên mặt tích cực của các nền tảng như Yelp, BBB, Google Mua sắm và Amazon.
Chúng tôi cũng nhận thấy rằng các website sức khỏe và y tế đã phải đối mặt với những rắc rối pháp lý như liên quan đến gian lận y tế hoặc sai phạm tài chính sẽ khó trở lại vị trí SERP hàng đầu.
Khi Google thông báo vào năm 2013 rằng họ sẽ không còn đưa tên tác giả vào SERP nữa, người ta tin rằng danh tiếng của tác giả không có tác động đến thứ hạng tìm kiếm.
Nhưng giờ đây, Nguyên tắc đánh giá chất lượng tìm kiếm có một phần dành riêng cho danh tiếng của tác giả.
Kết
Thông tin mà chúng tôi đã đề cập trong blog này là quá đủ để bạn biết SEO sẽ hoạt động như thế nào đối với một website sức khỏe. Khi bạn thực hiện một chiến lược phù hợp và làm việc tỉ mỉ, việc xếp hạng trang của bạn sẽ trở nên dễ dàng hơn.
