SEO là gì? Tổng quan về tối ưu hóa công cụ tìm kiếm 2024

SEO hay tối ưu hóa công cụ tìm kiếm là cách hiệu quả nhất và ít tốn chi phí nhất để tăng lưu lượng truy cập đến website của bạn.

Nhưng chính xác thì SEO là gì và nó hoạt động như thế nào? Làm thế nào bạn có thể khiến SEO mang lại hiệu quả cho bạn? Đó là những gì bạn sẽ học được trong bài viết này.

SEO là gì?

Dưới đây là định nghĩa chính thức về SEO

SEO là viết tắt của “Search Engine Optimization” – tối ưu hóa công cụ tìm kiếm là tập hợp các phương pháp kỹ thuật và nội dung nhằm sắp xếp website phù hợp với thuật toán xếp hạng của công cụ tìm kiếm để có thể dễ dàng tìm thấy, thu thập dữ liệu, lập chỉ mục và hiển thị trong SERP cho các truy vấn có liên quan.

Một định nghĩa đơn giản hơn về SEO:

SEO là việc cải tiến cấu trúc và nội dung website của bạn để những người tìm kiếm có thể tìm thấy website của bạn thông qua các công cụ tìm kiếm có thể khám phá các trang của nó.

Định nghĩa đơn giản nhất về SEO:

SEO là những gì bạn làm để xếp hạng cao hơn trên Google và nhận được nhiều lưu lượng truy cập hơn vào website của bạn.

Như có thể bạn đã biết, Google chỉ là một trong nhiều công cụ tìm kiếm đang có hiện nay. Nhưng nó chiếm tới 92% thị phần tìm kiếm, vì thế thuật ngữ “Google” và “công cụ tìm kiếm” đồng nghĩa với ý định và mục đích của bài viết này.

Các lợi ích của SEO đối với doanh nghiệp

Người dùng hay khách hàng của bạn đang tìm kiếm mọi thứ liên quan đến thông tin, sản phẩm, dịch vụ… mà doanh nghiệp của bạn cung cấp.

Đây là tất cả các cơ hội để kết nối với những người này, trả lời câu hỏi của họ, giải quyết vấn đề của họ và trở thành một nguồn thông tin đáng tin cậy cho họ.

SEO có thể giúp tối ưu hóa ROI (lợi tức đầu tư) nhờ đo lường được hiệu quả qua các chỉ số như lưu lượng truy cập website, tỷ lệ chuyển đổi thành doanh số,… từ đó nắm được nhược điểm và cải thiện website hiệu quả.
SEO mang lại hiệu quả chi phí với việc chủ động tiếp cận được khách hàng có nhu cầu với sản phẩm, dịch vụ trên Internet, giúp tiết kiệm thời gian, giảm thiểu chi phí tiếp cận.
SEO cải thiện được trải nghiệm cho người dùng nhờ đòi hỏi nâng cao chất lượng website từ cấu trúc, giao diện tới nội dung trong quá trình thực hiện, từ đó tăng mức độ hiển thị trên công cụ tìm kiếm, thuận lợi tiếp cận khách hàng hơn.
Nhờ phân tích lưu lượng truy cập website chất lượng qua quá trình thực hiện SEO mà có thể giúp doanh nghiệp nắm bắt được đặc điểm và hành vi của khách hàng tiềm năng, hỗ trợ đưa ra các chiến dịch marketing hiệu quả trên kênh online và offline.
SEO giúp tăng độ tin cậy của website trên danh sách của công cụ tìm kiếm, góp phần xây dựng và phát triển thương hiệu, thu hút khách hàng tiềm năng và tăng doanh số hiệu quả.

Vì vậy, cho dù bạn muốn nâng cao nhận thức về thương hiệu, khả năng hiển thị trực tuyến, khách hàng tiềm năng, doanh số bán hàng hay khách hàng trung thành, SEO là chiến lược phù hợp dành cho bạn.

Tầm quan trọng của SEO trong Marketing

SEO là một thứ gì đó không thể thiếu đối với một doanh nghiệp nào trong kế hoạch Marketing tổng thể.

Quảng cáo là một phần quan trọng nhất của bất kỳ doanh nghiệp nào. Nếu bạn muốn khách hàng mục tiêu của bạn biết đến sản phẩm của bạn và làm cho sản phẩm hiển thị trong mắt khách hàng hiện tại.

Nếu doanh nghiệp bạn đang hoạt động trên internet thì bạn phải làm cho sản phầm của bạn tiếp cận được với số lượng khách hàng mục tiêu và hiện tại.

Làm được điều đó bạn cần phải có những nổ lực mạnh mẻ trong lĩnh vực tiếp thị internet, vì nó là môi trường tốt nhất để bạn có thể có kết quả tốt nhất của việc đánh giá khách hàng mục tiêu ghé thăm từng sản phẩm của bạn.

SEO sẽ giúp bạn làm cho sản phẩm của bạn có thể tiếp cận đến một khối lượng lớn các khách hàng quan tâm đến dịch vụ của bạn. Không thể không nhắc đến tầm quan trọng của dịch vụ SEO trong bất kì lĩnh vực kinh doanh nào trên internet.

Nếu bạn muốn lĩnh vực kinh doanh của bạn đạt được một tỷ lệ thành công lớn thì bạn nên suy nghĩ về các chiến dịch tiếp thị internet thông qua SEO.

SEO sẽ giúp website của bạn cạnh tranh với các website khác để có được một thứ hạng hàng đầu trong việc tìm kiếm sản phẩm mà bạn đang kinh doanh. Nó cũng đảm bảo được khả năng hiển thị của 1 website trên internet mà bạn mong muốn.

SEO giúp bạn có thể thành công được như mong muốn trong việc Marketing trên internet.

Nó hổ trợ bạn một cách chuyên nghiệp để tối ưu hoá vị trí của bạn trong công cụ tìm kiếm. Nó giúp mọi người có thể dể dàng quản lý từng chi tiết đến một website.

Vì thế các chủ doanh nghiệp thường cố gắng để xử lý các website của họ theo ý của mình. Nhưng không phải chủ doanh nghiệp nào cũng hiểu hay nhận thức được về các chi tiết của website đó.

Một website có sự chuyên nghiệp bởi SEO là nó cho biết thêm liên kết vào website. Website của bạn sẽ nhận được các liên kết năng động giúp cải thiện thứ hạng trang và tăng lưu lượng truy cập.

Các công cụ tìm kiếm thường sử dụng các thuật toán phức tạp mà phổ biến trong các tiêu đề, liên kết trong nước, thẻ Meta, lưu lượng truy cập và nội dung.

Chúng sẽ được sử dụng tốt nhất dưới bàn tay của các chuyên gia SEO, những người rất tự tin trong việc tổ chức tất cả các vấn đề này tại một thời điểm.

Điều quan trọng hơn là bạn có thể Marketing sản phẩm của bạn thông quan internet, các khách hàng quan tâm sẽ có thể tìm đến bạn dễ dàng.

Sự khác biệt giữa SEO và Google Adwords

Cả SEO và Google Adwords đều là những công cụ đắc lực giúp doanh nghiệp tối ưu hóa website trên các công cụ tìm kiếm, cải thiện thứ hạng và độ hiển thị, từ đó tăng lưu lượng truy cập và hỗ trợ công việc marketing và bán hàng hiệu quả.

Tuy nhiên, giữa hai công cụ này có những điểm khác biệt nhất định mà người làm marketing cần nắm rõ để ứng dụng hiệu quả vào chiến dịch của mình.

Cả hai công cụ đều có giá trị nhất định khi thực hiện các chiến dịch Marketing.

Nếu SEO mang lại hiệu quả với lưu lượng truy cập bền vững thì Google Adwords lại hữu ích hơn đối với các chiến dịch hay doanh nghiệp cần kết quả ngay.

SEO

Có thể áp dụng trên mọi công cụ tìm kiếm
Lượt truy cập từ SEO là miễn phí
Phải sử dụng kết hợp nhiều kỹ thuật để tối ưu hóa và cải thiện thứ hạng website trên công cụ tìm kiếm
Mất nhiều thời gian để có được thứ hạng tốt và số lượt truy cập ổn định, thường mất từ 2-6 tháng để đẩy được từ khóa lên TOP tùy thuộc mức độ cạnh tranh
Khó đo lường chi phí và doanh thu do nhiều yếu tố tác động trong quá trình thực hiện
Một khi đạt được lượng truy cập ổn định sẽ có xu hướng duy trì trong dài hạn
Nên tập trung đẩy một vài từ khóa cụ thể trước, mở rộng ra về sau khi đã đạt được hiệu quả nhất định
Lượng click của Khách hàng chiếm khoảng 65%, kết quả mang lại giá trị cao hơn
Có thể hỗ trợ cải thiện vị trí các từ khóa dài và từ khóa trên trang cùng miền khi đạt được hiệu quả

Google Adwords

Áp dụng cho các Website trên Google hoặc sử dụng Google Adsense (Mạng lưới quảng cáo của Google)
Lượt truy cập từ Google Adwords tốn phí
Cần đấu giá cạnh tranh và đáp ứng các điều kiện khác của Google để nhận được vị trí quảng cáo trên trang kết quả tìm kiếm.
Có thể ngay lập tức xuất hiện trên đầu trang kết quả tìm kiếm và tăng lượng truy cập
Dễ dàng tính chi phí và doanh thu dựa trên đơn giá và chỉ số KPIs
Hiệu quả tăng lưu lượng truy cập trong ngắn hạn, giảm hẳn sau khi ngừng chạy chiến dịch
Có thể đẩy nhiều từ khóa một lúc
Lượng click của khách hàng chiếm khoảng 35%, rủi ro lượt click ảo từ đối thủ để làm tụt vị trí từ khóa và tăng chi phí chạy Google Adword
Chỉ tác động lên URL (trang web) được chạy quảng cáo

Các loại hình của SEO phổ biến

Google và các công cụ tìm kiếm khác tính đến một số yếu tố khi xếp hạng nội dung và do đó SEO có nhiều khía cạnh. Trong đó, 3 yếu tố cốt lõi để SEO website là SEO Onpage, Offpage và SEO Technical:

SEO Onpage liên quan đến chất lượng và mức độ liên quan của các trang của website đối với các điều khoản. Nó bao gồm thẩm quyền theo chủ đề, chất lượng nội dung, liên kết nội bộ, SEO hình ảnh, v.v.
SEO Offpage liên quan đến phát triển và quản lý chất lượng các liên kết đến website của bạn từ các website khác. Nó bao gồm các công việc về Link Building và tạo ra các bài review hoặc đề cập ở các website khác.
SEO Technical bao gồm các phương pháp tiếp cận khác nhau để triển khai kỹ thuật của một trang web giúp lập chỉ mục và xếp hạng tìm kiếm. Chúng bao gồm đánh dấu HTML, tối ưu mobile và đánh dấu lược đồ.

Ba yếu tố SEO trên được sử dụng cho các website và blog, nhưng chúng cũng áp dụng cho ba loại SEO phụ dưới đây:

SEO Local: Đưa doanh nghiệp của bạn lên thứ hạng cao nhất có thể trong Google Maps và trên các kết quả địa phương của SERP. Đánh giá, danh sách và tối ưu hóa hồ sơ Doanh nghiệp trên Google là quan trọng nhất ở đây.
SEO hình ảnh: Sự kết hợp giữa các chiến lược trên trang và kỹ thuật để đưa hình ảnh trên các trang trên trang web của bạn lên thứ hạng trong tìm kiếm hình ảnh của Google.
SEO video: Sự kết hợp của các chiến lược trên trang, kỹ thuật và ngoài trang để giúp video của bạn được xếp hạng trong kết quả video của YouTube hoặc Google.

Mặc dù cả ba loại phụ đều cần cả ba yếu tố SEO cốt lõi, nhưng chúng khác nhau về mức độ phụ thuộc vào từng loại.

Công cụ tìm kiếm hoạt động như thế nào?

Mọi người thường sử dụng công cụ tìm kiếm khi họ có thắc mắc và muốn tìm kiếm câu trả lời trên trực tuyến.

Thuật toán công cụ tìm kiếm là các chương trình máy tính tìm kiếm manh mối để cung cấp cho người tìm kiếm kết quả chính xác mà họ đang tìm kiếm. Công cụ tìm kiếm dựa vào thuật toán để tìm các website và quyết định xếp hạng trang nào cho bất kỳ từ khóa nào.

Có ba bước trong cách thức hoạt động của công cụ tìm kiếm là thu thập thông tin, lập chỉ mục và xếp hạng.

Bước 1: Thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm

Bước đầu tiên là thu thập dữ liệu. Các công cụ tìm kiếm gửi các trình thu thập dữ liệu web để tìm các trang mới và ghi lại thông tin về chúng. Đôi khi chúng ta gọi các trình thu thập dữ liệu web này là ‘spider’, ‘robot’ hoặc Googlebot.

Mục đích của chúng là khám phá các trang web mới hiện có và kiểm tra định kỳ nội dung trên các trang đã truy cập trước đó để xem liệu chúng có thay đổi hay được cập nhật hay không.

Các công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu trang web bằng cách theo các liên kết mà chúng đã khám phá. Vì vậy, nếu bạn có một blog và nó được liên kết từ trang chủ của bạn, khi một công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu trang chủ của bạn, nó sẽ tìm kiếm một liên kết khác và có thể theo liên kết đến bài đăng blog mới của bạn.

Bước 2: Lập chỉ mục công cụ tìm kiếm

Bước thứ hai là lập chỉ mục.

Lập chỉ mục là khi công cụ tìm kiếm quyết định có sử dụng nội dung mà nó đã thu thập hay không. Nếu một website đã thu thập được coi là xứng đáng với công cụ tìm kiếm, nó sẽ được thêm vào chỉ mục của công cụ tìm kiếm.

Chỉ mục này được sử dụng ở giai đoạn xếp hạng cuối cùng. Khi một trang hoặc một phần nội dung được lập chỉ mục, nó sẽ được lưu trữ trong một cơ sở dữ liệu nơi nó có thể được truy xuất sau này. Hầu hết các website cung cấp nội dung độc đáo và có giá trị đều được đưa vào chỉ mục. Một website có thể không được đưa vào chỉ mục nếu:

Nội dung được coi là trùng lặp
Nội dung được coi là giá trị thấp hoặc spam
Nó không thể được thu thập
Trang hoặc tên miền thiếu các liên kết đến

Bước 3: Xếp hạng công cụ tìm kiếm

Bước thứ ba thực sự là bước quan trọng nhất, đó là xếp hạng. Xếp hạng chỉ có thể xảy ra sau khi các bước thu thập dữ liệu và lập chỉ mục hoàn tất. Vì vậy, sau khi công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu và lập chỉ mục website của bạn, nó có thể được xếp hạng.

Có hơn 200 tín hiệu xếp hạng mà công cụ tìm kiếm sử dụng để sắp xếp và xếp hạng nội dung và tất cả đều nằm trong ba trụ cột của SEO: SEO Technical, SEO Onpage và SEO Offpage.

Google sắp xếp và xếp hạng kết quả tìm kiếm như thế nào?

Google có một tập hợp các thuật toán như Hummingbird, Panda và RankBrain có trách nhiệm quyết định cách sắp xếp và xếp hạng kết quả của công cụ tìm kiếm.

Thuật toán dựa trên máy học RankBrain được xây dựng dựa trên Hummingbird và hoạt động bằng cách:

Nếu RankBrain nhìn thấy một từ hoặc cụm từ mà nó không quen thuộc, nó sẽ sử dụng trí tuệ nhân tạo để hiểu từ hoặc cụm từ đó tốt hơn bằng cách kết nối từ hoặc cụm từ đó với các truy vấn tìm kiếm tương tự thông qua các vectơ từ, hay nói cách khác là hiểu được “ý định tìm kiếm“.

Nó cho phép Google hiểu các truy vấn này bằng cách chuyển đổi từ khóa thành các chủ đề và khái niệm đã biết, nghĩa là nó có thể cung cấp kết quả tìm kiếm tốt hơn cho công cụ tìm kiếm, ngay cả khi các truy vấn không bình thường.

Thay vì cố gắng đạt được kết quả tối ưu hóa từ khóa tốt nhất, RankBrain sẽ thưởng cho các website mang lại sự hài lòng cho người dùng (bằng cách đo lường sự hài lòng đó) và trả về kết quả mà người dùng mong đợi.

Để xếp hạng tốt hơn, bạn cũng nên cân nhắc đến xây dựng khuôn khổ EEAT (Kinh nghiệm, Chuyên môn, Thẩm quyền và Độ tin cậy) của Google. Đây có thể không phải là yếu tố xếp hạng nhưng lại là một thành phần trong Nguyên tắc đánh giá chất lượng tìm kiếm của Google.

Làm thế nào để tận dụng tối đa RankBrain

Một chiến lược SEO tốt là tối ưu hóa trang web của bạn để cải thiện trải nghiệm và sự hài lòng của người dùng, đồng thời cố gắng tận dụng tối đa yếu tố xếp hạng RankBrain.

Những cách hiệu quả nhất để thực hiện điều này là:

Tối ưu hóa cho các từ khóa dài và trung bình.
Sử dụng ngôn ngữ tự nhiên để viết theo cách mọi người nói vì nó có nhiều khả năng được hiểu và xếp hạng hơn. Nội dung cũng phải có liên quan và có giá trị.
Tối ưu hóa tiêu đề và mô tả trang để khi ai đó tìm kiếm, danh sách của bạn có nhiều khả năng được nhấp vào hơn. Tỷ lệ nhấp là tỷ lệ phần trăm những người nhìn thấy bạn trên Google và sau đó tiếp tục nhấp vào website của bạn.
Tối ưu hóa nội dung để tăng thời gian lưu trú (thời gian mọi người ở lại trên trang) và giảm tỷ lệ thoát (phần trăm khách truy cập rời đi sau khi chỉ xem một trang).
Cải thiện tương tác để thể hiện sự tương tác và tăng thời gian ở lại trên trang. Bạn có thể thực hiện điều này bằng cách thêm video, chia nhỏ văn bản bằng hình ảnh hoặc bao gồm trích dẫn hoặc mẹo của chuyên gia.

Cách tối ưu SEO website cơ bản

Tối ưu SEO Onpage

Bây giờ là lúc nói về cách làm SEO thực sự, cách tối ưu website của bạn cho những yếu tố này để bạn có thể xếp hạng cao hơn trên Google và nhận được nhiều lưu lượng truy cập hơn.

Điều này yêu cầu sự kết hợp của tối ưu Onpage, Offpage và Technical, vì vậy chúng tôi sẽ tổ chức các bước theo cách đó.

Dưới đây là các bước tối ưu SEO Onpage với các trang của bạn:

Bắt đầu với nghiên cứu từ khóa
Tạo nội dung chất lượng nhắm mục tiêu các từ khóa đó
Đặt từ khóa của bạn
Tối ưu tiêu đề trang
Tối ưu meta descriptions
Bao gồm và tối ưu hóa hình ảnh
Liên kết nội bộ và bên ngoài

Bước 1. Bắt đầu với nghiên cứu từ khóa SEO

Bước đầu tiên trong quá trình tối ưu hóa công cụ tìm kiếm là xác định những từ khóa mà bạn nhắm mục tiêu để tối ưu.

Đây là những thuật ngữ mà khách truy cập website của bạn có khả năng nhập vào Google hoặc các công cụ tìm kiếm khác và mỗi trang trên website của bạn nên nhắm mục tiêu một cụm từ khóa khác nhau để chúng không cạnh tranh với nhau.

Làm thế nào để làm nghiên cứu từ khóa cho SEO

Đây là các bước cơ bản của bạn để tìm các từ khóa tốt nhất để nhắm mục tiêu với nội dung của bạn:

Tạo danh sách hạt giống của bạn: Bắt đầu bằng cách liệt kê các từ và cụm từ mà khách hàng lý tưởng của bạn tìm kiếm trên Google. Hãy suy nghĩ về sở thích, mong muốn, điểm đau và mục tiêu của họ, đồng thời suy nghĩ về ngôn ngữ họ đang sử dụng, ngôn ngữ này có thể khác với ngôn ngữ mà bạn (với tư cách là chuyên gia) sử dụng.

Gắn chúng vào một công cụ nghiên cứu từ khóa: Các công cụ nghiên cứu từ khóa sẽ cung cấp cho bạn dữ liệu xung quanh những từ khóa này để bạn có thể xem những thuật ngữ nào bạn có thể xếp hạng một cách có thể hình dung được và cơ hội tốt nhất thực sự nằm ở đâu. Các số liệu bao gồm:

Khối lượng tìm kiếm: Số lần cụm từ đó được tìm kiếm mỗi tháng.
Cạnh tranh: Mức độ khó để xếp hạng cho từ khóa đó.

Sắp xếp và ưu tiên: Đặt các điều khoản và dữ liệu kết quả vào một bảng tính. Giờ đây, bạn có thể nhóm chúng thành các chủ đề cốt lõi và cũng có thể sắp xếp thứ tự ưu tiên cho chúng. Lý tưởng nhất là bạn sẽ muốn nhắm mục tiêu các từ khóa có lượng tìm kiếm đủ cao để mang lại cho bạn phạm vi tiếp cận tốt, nhưng không cao đến mức từ khóa trở nên quá cạnh tranh để xếp hạng.

Tốt hơn là hiển thị trên trang một cho từ khóa có khối lượng thấp hơn, cạnh tranh thấp hơn là không nhắm mục tiêu xếp hạng gì cho từ khóa có khối lượng lớn, cạnh tranh cao.

Đọc thêm:

Bước 2. Tạo nội dung chất lượng nhắm mục tiêu các từ khóa đó

Các trang điều hướng chính của bạn (trang chủ, giới thiệu, liên hệ, sản phẩm, dịch vụ) sẽ nhắm mục tiêu từ khóa, nhưng phần lớn việc nhắm mục tiêu từ khóa của bạn sẽ đến từ nội dung dài dưới dạng các bài đăng trên blog.

Nội dung chất lượng, chuẩn SEO là:

Phù hợp với mục đích của từ khóa: Đảm bảo nội dung của bạn cung cấp thông tin mà mọi người đang tìm kiếm khi họ tìm kiếm từ khóa này. Đây là lý do tại sao bạn phải luôn tìm kiếm từ khóa trên Google trước.
Mang lại trải nghiệm tốt: Không có quảng Pop-up hoặc CTA quá to hoặc các yếu tố gây mất tập trung khác; sử dụng hình ảnh để mô tả các khái niệm và tải nhanh chóng và chính xác trên tất cả các thiết bị (tôi sẽ nói thêm về điều này sau trong phần SEO Technical).
Đọc một cách tự nhiên: Đừng cố gắng nhồi nhét từ khóa trong nội dung. Viết như một con người đang nói với người đọc; không phải là người viết nội dung cố gắng tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm.
Chuyên sâu: Google không thích các trang có nội dung mỏng, trùng lặp hoặc có giá trị thấp. Điều này có nghĩa là nội dung của bạn phải có độ dài từ 1.500-2.500 với thông tin chính xác, cập nhật mới nhất.
Có tổ chức: Sử dụng các thẻ headng để biểu thị thứ bậc thông tin trên trang.

Bước 3. Đặt từ khóa đúng chỗ

Ngoài phần nội dung của bạn một cách tự nhiên, bạn sẽ muốn đặt từ khóa của mình vào các vị trí cụ thể trên trang để cho Google biết bạn đang muốn xếp hạng cho thứ gì. Điều nay bao gồm:

Tiêu đề SEO (thẻ title)
Tiêu đề trang (thẻ H1)
Ít nhất hai tiêu đề H2
Alt text cho hình ảnh
Tên tệp hình ảnh
Xuất hiện tự nhiên trong nội dung
Từ khóa URL
Meta description

Bước 4. Tối ưu tiêu đề SEO

Đối với bất kỳ trang nào trên website của bạn, bạn thực sự có hai tiêu đề.

Thẻ tiêu đề SEO là tiêu đề xuất hiện trên SERP và là nơi có tác động mạnh nhất mà bạn có thể đặt từ khóa của mình.

Thẻ H1 là tiêu đề xuất hiện trên trang khi bạn nhấp vào nó. Những thứ này có giống nhau hay không tùy thuộc vào trang.

Để tối ưu tiêu đề SEO của bạn, hãy đảm bảo:

Bao gồm từ khóa: Nếu bạn có thể làm điều đó một cách tự nhiên và hấp dẫn, hãy thêm một số sửa đổi có liên quan xung quanh cụm từ đó.
Chỉ có một H1 trên mỗi trang: Đây phải là tiêu đề chính của bạn và H2 nên được sử dụng để gắn nhãn cho các phần chính của bạn.
Giữ thẻ tiêu đề dài 55-60 ký tự: Google sẽ hiển thị bao nhiêu trong Serp khác nhau (dựa trên pixel, không phải số ký tự), vì vậy hãy xem phiên bản hiển thị trước trên bảng kết quả tìm kiếm.
Cho biết giá trị: Người dùng nhận được gì khi thoát khỏi trang? Điều này ảnh hưởng đến việc họ nhấp vào nó trong SERP hay trên website của bạn và liệu họ có tiếp tục đọc hay không.

Bước 5. Tối ưu meta descriptions

Meta descriptions là dòng thông tin mô tả xuất hiện trên SERP bên dưới thẻ tiêu đề SEO.

Google không phải lúc nào cũng hiển thị cái bạn đã cung cấp trong SERP; nó thích tự xây dựng dựa trên truy vấn, nhưng điều quan trọng là phải tối ưu nó cho SEO. Google đọc mô tả này khi thu thập dữ liệu trang để hiểu nội dung của trang.

Để tối ưu meta descriptions của bạn:

Bao gồm từ khóa và các từ khóa liên quan nếu bạn có thể làm như vậy một cách tự nhiên và hấp dẫn.
Giữ cho nó ngắn gọn: Độ dài meta descriptions lý tưởng là 155-165 ký tự.
Làm cho nó hấp dẫn: Hãy nhớ rằng, hiển thị trong kết quả tìm kiếm chỉ là bước đầu tiên! Bạn vẫn cần khiến người tìm kiếm nhấp vào.
Bao gồm mô tả ngắn gọn, lợi ích rõ ràng và lời kêu gọi hành động, giống như nội dung trong quảng cáo!

Đây là một ví dụ về mô tả meta trong thế giới thực trong kết quả tìm kiếm:

Bước 6. Bao gồm hình ảnh và tối ưu chúng

Hình ảnh là một nhân tố quan trọng trong tối ưu SEO. Chúng giữ cho người dùng tương tác với các trang của bạn, nâng cao chất lượng thông tin và tạo cơ hội để bạn xếp hạng cũng như tạo lưu lượng truy cập vào các trang lưu trữ của họ thông qua kết quả hình ảnh.

Thêm vào đó, Google ngày càng làm cho SERP trực quan hơn.

Dưới đây là cách thực hiện tối ưu SEO cho hình ảnh:

Tên tệp: Lưu tên tệp với từ khóa, có dấu gạch ngang thay vì dấu cách.
Thêm alt text: Alt text được hiểu là văn bản thay thế của một hình ảnh và đó là cách Google “nhìn thấy” một hình ảnh trên một trang và phát hiện mức độ liên quan của nó với từ khóa. Nó cũng làm cho website của bạn có thể truy cập được bằng trình đọc màn hình và nếu hình ảnh bị hỏng, Alt text sẽ vẫn xuất hiện. Đừng cố gắng nhồi nhét từ khóa ở đây. Hãy nghĩ rằng bạn đang mô tả hình ảnh cho một người không thể nhìn thấy nó, đó là mục đích của nó!
Nén: Hình ảnh lớn có thể làm chậm tốc độ website của bạn. Nén chúng để giảm kích thước tệp và kích thước chúng phù hợp. Bạn không cần hình ảnh rộng hơn 1000px, nhưng mỗi website đều khác nhau.

Bước 7. Liên kết nội bộ và bên ngoài

Khi thực hiện SEO cho các bài viết trên blog, bạn nên thêm cả liên kết bên trong và bên ngoài.

Liên kết bên ngoài: Tìm 1-3 trang có liên quan đến chủ đề bạn đang nhắm mục tiêu, trên các website khác có thẩm quyền tên miền cao và liên kết tới chúng trong bài đăng của bạn. Điều này giúp xây dựng niềm tin với Google.

Liên kết nội bộ: Liên kết đến các bài viết khác trên website trong nội dung của bài đăng mà bạn đang viết, giống như tôi đã làm trong xuyên suốt bài viết này. Điều này cung cấp cho Google nhiều đường dẫn đến bất kỳ bài đăng cụ thể nào, giúp website của bạn dễ dàng thu thập thông tin tổng thể hơn.

Việc bạn đặt bao nhiêu liên kết nội bộ trong một bài tùy thuộc vào độ dài của bài viết và số lượng nội dung khác mà bạn có sẵn để liên kết đến. Cố gắng giữ các liên kết có liên quan đến trang và anchor text phù hợp.

Mẹo: Việc thêm liên kết đến các bài viết cũ trong bài viết mới của bạn là điều tự nhiên, nhưng bạn cũng nên quay lại các bài viết cũ và thêm liên kết đến các bài đăng mới.

Tối ưu SEO Offpage

SEO Offpage là những gì bạn làm trên các trang khác của website, các website khác và thậm chí các nền tảng khác để giúp trang của bạn xếp hạng. Dưới đây là một số chiến thuật SEO Offpage

Bước 8. Kiếm và tiếp cận các backlink

Backlink hoặc liên kết đến website của bạn từ các website khác là yếu tố xếp hạng quan trọng thứ ba của Google.

Tất nhiên, các backlink từ các website có độ tin cậy cao hơn sẽ có giá trị hơn so với các liên kết từ các website có độ tin cậy thấp hơn. Bạn càng có nhiều backlink chất lượng cao, bạn sẽ xếp hạng càng cao.

Image source

Vậy làm thế nào để bạn có được nhiều backlink hơn? Có một số chiến lược, nhưng một số ít bao gồm:

Sản xuất nội dung chất lượng cao để các website khác có thể thích và liên kết đến nội dung của bạn.
Chủ động tiếp cận các website mà có thể liên kết đến nội dung của bạn sẽ là một bổ sung thông tin hữu ích.
Guest posting
Bài PR

Tìm hiểu thêm:

Bước 9. Chia sẻ nội dung trên các nền tảng mạng xã hội

Ngoài việc liên kết đến trang chủ của bạn trong hồ sơ mạng xã hội, bạn cũng nên thường xuyên chia sẻ các bài viết trên blog của mình với nguồn cấp dữ liệu của mình.

Điều này giúp bạn kiếm được lưu lượng truy cập giới thiệu và càng nhiều người xem bài đăng thì cơ hội tạo backlink càng cao.

Bản thân Social Media không phải là yếu tố xếp hạng trực tiếp của google, nhưng hoạt động của bạn trên các nền tảng và mức độ tương tác của người dùng với nội dung của bạn ở đó sẽ gửi các tín hiệu xã hội đến Google có thể ảnh hưởng đến xếp hạng của bạn.

Bước 10. Xây dựng uy tín thương hiệu

Khi xác định mức độ cao để xếp hạng một trang cụ thể trên website của bạn, Google không chỉ nhìn vào một trang đó.

Nó xem xét toàn bộ thương hiệu của bạn bằng cách xem xét các thông tin khác về thương hiệu đó trên web, bao gồm các bài đánh giá, xếp hạng, danh sách, giải thưởng và thậm chí cả các đề cập đến thương hiệu không được liên kết.

Do đó, xây dựng danh tiếng thương hiệu của bạn bằng cách tối ưu hóa danh sách của bạn, thu hút báo chí tích cực và yêu cầu đánh giá là điều cần thiết cho SEO.

Phần lớn trong số này thuộc lĩnh vực SEO Local nhưng cũng có rất nhiều chiến lược xây dựng thương hiệu áp dụng cho các doanh nghiệp phi truyền thống.

Tối ưu SEO Technical

Tối ưu SEOTechnical được thực hiện ở mặt sau cho website của bạn để đảm bảo website đáp ứng các yêu cầu về bảo mật và trải nghiệm người dùng tốt hơn, cũng như giúp Google thực hiện công việc của mình trên website của bạn dễ dàng nhất có thể.

Dưới đây là một số tối ưu hóa kỹ thuật chính cần quan tâm:

Tốc độ tải trang: Ngoài kích thước hình ảnh, code đằng sau nội dung website của bạn và thứ tự tải trang có thể ảnh hưởng đến tốc độ trang. Đây là nơi tối ưu hóa tốc độ trang và lazy loading phát huy tác dụng.
Bảo mật: Đảm bảo rằng website của bạn đang sử dụng HTTPS chứ không phải HTTP.
Ưu tiên thiết bị di động: Lập chỉ mục của Google hiện ưu tiên thiết bị di động, vì vậy website của bạn cần phải đáp ứng đầy đủ tính thân thiện với các thiết bị di động.
Core Web Vitals: Ba số liệu này được sử dụng để định lượng trải nghiệm của người dùng với trang của bạn. Bạn có thể tìm hiểu cách cải thiện Core Web Vitals tại đây.
Cấu trúc URL: Cấu trúc trang web có tổ chức, chẳng hạn như bằng cách sử dụng /blog, /landing page, /product buckets, giúp Google thu thập dữ liệu trang web của bạn dễ dàng hơn, giúp người dùng điều hướng trang web và giúp bạn phân đoạn dữ liệu trong báo cáo.
Kiến trúc website: Lý tưởng nhất là người dùng có thể truy cập bất kỳ trang nào trên website của bạn sau ba lần nhấp hoặc ít hơn. Tối ưu tốt cấu trúc liên kết nội bộ là chìa khóa ở đây.
Canonical URL: Canonical URL là URL mà bạn muốn đại diện cho một tập hợp các trang trùng lặp. Google sẽ cố gắng hết sức để xác định URL chuẩn cho bất kỳ tập hợp trang nội dung trùng lặp nhất định nào, nhưng bạn cũng có thể chỉ ra điều này cho Google thông qua thẻ Canonical hoặc chuyển hướng 301. Ví dụ: chúng ta có:

+ https://dichvuseohot.com
+ https://dichvuseohot.com/
+ https://dichvuseohot.com
+ https://dichvuseohot.com/
+ https://www.dichvuseohot.com/

Tất cả chuyển hướng đến một URL chuẩn này:

+ https://dichvuseohot.com

Khả năng thu thập dữ liệu/khả năng lập chỉ mục: Sitemap của bạn và robots.txt cùng nhau cho Google biết bạn làm gì và không muốn Google thu thập dữ liệu và lập chỉ mục.
Schema markup: Schema markup giúp Google (và các công cụ tìm kiếm khác) hiểu các loại nội dung bạn có, cho phép Google hiển thị kết quả nhiều định dạng khi áp dụng. Ví dụ: Sitelink schem có thể cung cấp cho bạn nhiều không gian hiển thị hơn trên SERP.

Có rất nhiều loại schema áp dụng cho các loại hình doanh nghiệp khác nhau. Bạn có thể tìm hiểu thêm về Schema markup trong hướng dẫn của chúng tôi về Schema cho SEO.

Bạn nên đo lường những số liệu nào cho SEO?

Mặc dù việc đặt mục tiêu có thể tốn thời gian, nhưng việc đo lường chúng có thể giúp bạn tiến triển với SEO trong dài hạn. Vậy bạn nên đo lường những số liệu nào để theo dõi hiệu suất?

Từ khóa mục tiêu
Organic Trafic
Kết quả từ khóa trên SERP
Thời gian ở trên trang
Tỷ lệ tương tác
Tỷ lệ nhấp chuột
Nhận thức thương hiệu
Khách hàng tiềm năng và doanh thu
Domain Authority

Các công cụ hỗ trợ SEO hiệu quả

Bạn không thể thực hiện tối ưu hóa công cụ tìm kiếm hiệu quả nếu không có dữ liệu và để có được dữ liệu, bạn cần có công cụ. Các công cụ SEO tốt nhất cho một chiến lược SEO tối ưu là:

Google Analytics: Đây là công cụ cần thiết nhất để phân tích lưu lượng truy cập website và nó hoàn toàn miễn phí. Sử dụng nó cho bất kỳ và tất cả các số liệu SEO để đo lường hiệu suất của bạn, chẳng hạn như lưu lượng truy cập, thời gian trên trang, mức độ tương tác với trang, số trang mỗi phiên và (rất nhiều) thông tin khác.

Google Search Console: GSC cần thiết cho SEO Technical và tập trung vào nội dung. Mặc dù một số dữ liệu Search Console xuất hiện trong Google Analytics, nhưng có rất nhiều dữ liệu bạn nhận được trong nền tảng của riêng mình. Sử dụng nó cho việc cải thiện chỉ số Core Web Vitals, phân tích truy vấn chi tiết, lập chỉ mục, v.v.

Công cụ nghiên cứu từ khóa: Như đã đề cập ở trên, bạn sẽ cần những công cụ này để có thể tìm thấy các từ khóa thực tế mà bạn nhắm mục tiêu về khối lượng tìm kiếm và mức độ cạnh tranh. Ba công cụ hỗ trợ nghiên cứu từ khóa được nhiều người sử dụng nhất hiện nay là Google Keyword Planner, Ahrefs, Keywordtool.io.

Công cụ kiểm tra thứ hạng từ khóa: Việc sử dụng công cụ kiểm tra thứ hạng từ khoá sẽ giúp tiết kiệm rất nhiều thời gian và đảm bảo độ chính xác về kết quả. Ngoài ra, các công cụ này còn có khả năng cảnh báo khi từ khoá có sự thay đổi. Tham khảo Rank Tracker của SEO Powersuite và SERP Robot khi muốn kiểm tra thứ hạng từ khoá.

Công cụ Audit website: Để xem được những mạnh và điểm yếu của website bạn nên sử dụng công cụ phân tích website để đảm bảo có kết quả chính xác nhất. Không chỉ có thể kiểm tra website của mình mà bạn còn có thể xem website của đối thủ để học hỏi thêm từ họ. Screaming Frog, Website Auditor, Ahrefs là các công cụ phân tích website được nhiều người tin dùng.

Công cụ phân tích backlink: Backlink là một phần không thể thiếu trong SEO. Những backlink chất lượng sẽ giúp cải thiện thứ hạng cho trang. Bạn có thể tham khảo Ahrefs và Majestic SEO như một công cụ phân tích backlink hiệu quả.

Nếu bạn cần tìm hiểu nhiều hơn về các công cụ SEO có thể tham khảo thêm các bài viết dưới đây:

Mức lương và cơ hội việc làm SEO tại Việt Nam

SEO không những là một lĩnh vực được nhiều doanh nghiệp quan tâm mà nó cũng tạo ra những cơ hội việc làm rộng mở cho các bạn có đam mê về Digital Marketing và Search Marketing.

Trên thị trường tuyển dụng lao động hiện nay, SEO có nhiều cập bậc khác nhau tùy theo năng lực, trình độ chuyên môn và kinh nghiệm của từng bạn. Ngoài ra nó cũng tùy vào việc đầu tư vào phòng SEO của các công ty như thế nào.

Thông thường lộ trình thăng tiến SEO có những cập bậc và chức danh như sau:

SEO Junior – Có sự hiểu biết căn bản về SEO và có tầm 1 năm kinh nghiệm. Thường được tuyển vào để làm các công việc hỗ trợ căn bản như viết Contents, Link Building hay tối ưu SEO Opnage căn bản. Mức lương tại Việt Nam dao động từ 8-12 triệu.
SEO Senior / SEO Expert – Đã trải qua một số dự án SEO và có tầm 2 – 5 năm kinh nghiệm. Có sự hiểu biết sâu hơn trong SEO. Thường được đảm nhiệm một số công việc về việc phát triển và tăng trưởng ranking từ khóa, traffic cho website. Mức lương tại Việt Nam dao động từ 15-20 triệu.
SEO Project Manager / SEO Leader – Mức độ này, bạn có thể đảm nhận chính một hoặc nhiều dự án SEO nhỏ khác nhau. Bạn đã có thể tự lập kế hoạch để phát triển và có thể tự xây dựng đội ngũ phù hợp để thực hiện dự án SEO. Mức lương tại Việt Nam dao động từ 25-30 triệu.
Head of SEO / Trưởng Phòng SEO – Ở cập độ này, bạn đã có thể hiểu rõ từng ngóc ngách của SEO và chú trọng hơn về các vấn đề về phân tích dữ liệu, phân tích người dùng và khách hàng để có thể thúc đẩy chuyển đổi tạo doanh thu tốt hơn từ SEO. Bạn sẽ quản lý nhiều đội nhóm SEO trong công ty với nhiều dự án SEO khác nhau. Mức lương dao động tại Việt Nam từ 40-50 triệu.
SEO Director – Thường các công ty tại Việt Nam sẽ không có nhiều công ty tuyển dụng SEO có chức danh này. Một phần là vì quy mô hoặc khi đạt đến kỹ năng của chức danh này họ đều đã chuyển qua các vị trí như Digital Marketing Manager hoặc Digital Marketing Director. Mức lương dao động cho vị trí này từ 60-80 triệu hoặc có thể cao hơn.

Ngoài các vị trí công việc và chức danh như trên, tùy vào nhu cầu thực tế công việc của các công ty khác nhau thì có một số loại hình công việc bổ sung như sau:

SEO Strategist – Chuyên gia về việc lập kế hoạch và chiến lược SEO.
SEO Analyst – Chuyên gia trong việc phân tích dữ liệu traffic, hành vi người dùng để đề xuất các phương pháp tối ưu tốt hơn.
SEO Contents – Chuyên viết nội dung cho SEO
Link Building – Chuyên thực hiện các công việc SEO Offpage và xây dựng backlink

Trên đây là những kiến thức cơ bản về SEO là gì và SEO hoạt động như thế nào, cũng như kiến thức về học cách tối ưu SEO website và cơ hội việc làm trong ngành này tại Việt Nam.