Web 3.0 là đem đến một tầm nhìn phi tập trung hơn của World Wide Web được xây dựng trên công nghệ blockchain và tiền điện tử để làm cho Internet dễ truy cập, an toàn và riêng tư hơn cho người dùng.
Bạn đã bao giờ nghĩ về tương lai của Internet? Trong thế giới công nghệ không bao giờ cũ của chúng ta, bạn có thể đã nghe xôn xao về kỷ nguyên mới của World Wide Web: Web 3.0.
Vậy, Web 3.0 là gì và tại sao nó lại quan trọng đối với Marketing? Chúng tôi sẽ trả lời những câu hỏi đó và mở rộng hơn thế nữa trong bài viết này.
1. Web 3.0 là gì?
Web 3.0 còn được gọi là Web 3, về cơ bản là thế hệ web thứ ba của Internet. Vì nó chưa được phát hành nên Web 3.0 là tầm nhìn về một Internet mới, tốt hơn, đặt nhiều quyền lực và quyền kiểm soát hơn cho người dùng thay vì phụ thuộc các công ty công nghệ lớn.
Thuật ngữ Web 3.0, được đặt ra bởi phóng viên John Markoff của The New York Times vào năm 2006, đề cập đến một sự phát triển mới của Web bao gồm những đổi mới và thực tiễn cụ thể.
1.1 Các xác định Web 3.0
Dưới đây là tám tính năng chính có thể giúp chúng ta xác định Web 3.0:
- Web ngữ nghĩa: Sự phát triển tiếp theo của Web liên quan đến Web ngữ nghĩa. Web ngữ nghĩa cải thiện khả năng của các công nghệ web trong việc tạo, chia sẻ và kết nối nội dung thông qua tìm kiếm và phân tích bằng cách hiểu ý nghĩa của các từ chứ không phải bằng các từ khóa hoặc số.
- Trí tuệ nhân tạo: Bằng cách kết hợp khả năng ngữ nghĩa với xử lý ngôn ngữ tự nhiên, máy tính có thể hiểu thông tin ở cấp độ giống như con người để cung cấp kết quả nhanh hơn và phù hợp hơn. Khi làm như vậy, chúng trở nên thông minh hơn và đáp ứng tốt hơn nhu cầu của người dùng.
- Đồ họa 3D: Thiết kế ba chiều được sử dụng nhiều trong các trang web và dịch vụ trong Web 3.0. Hướng dẫn bảo tàng, trò chơi máy tính, Thương mại điện tử, bối cảnh không gian địa lý và hơn thế nữa đều là những ví dụ phổ biến về điều này.
- Khả năng kết nối: Với Web 3.0, thông tin được kết nối nhiều hơn nhờ siêu dữ liệu ngữ nghĩa. Do đó, trải nghiệm người dùng phát triển thành một cấp độ kết nối mới, tận dụng tất cả thông tin có sẵn.
- Tính phổ biến: Nội dung và dịch vụ Internet có thể được truy cập mọi lúc mọi nơi thông qua bất kỳ số lượng thiết bị nào, thay vì chỉ thông qua máy tính và điện thoại thông minh. Web 2.0 đã phổ biến theo nhiều cách, nhưng sự phát triển của các thiết bị IoT sẽ đưa nó lên một tầm cao mới.
- Blockchain: Với công nghệ blockchain, dữ liệu người dùng được bảo vệ và mã hóa. Điều này ngăn các công ty lớn kiểm soát và / hoặc sử dụng dữ liệu cá nhân của người dùng để trục lợi.
- Phi tập trung: Mạng dữ liệu phi tập trung lưu trữ dữ liệu trong một kết nối ngang hàng. Người dùng duy trì quyền sở hữu đối với dữ liệu và tài sản kỹ thuật số của họ và có thể đăng nhập an toàn qua internet mà không bị theo dõi.
- Điện toán biên: Web 3.0 dựa trên tiến bộ của điện toán biên trong đó các ứng dụng và dữ liệu được xử lý ở biên mạng trên các thiết bị như điện thoại di động, máy tính xách tay, thiết bị, cảm biến và thậm chí cả ô tô thông minh.
1.2 Cách Web 3.0 có thể thay đổi cuộc sống của chúng ta
Những tính năng này đưa chúng ta đến gần hơn với định nghĩa Web 3.0.
Với việc bổ sung ngữ nghĩa và học máy, Web 3.0 là một sự phát triển trong đó máy tính có thể hiểu được ý nghĩa đằng sau thông tin. Họ có thể tìm hiểu những gì bạn quan tâm, giúp tìm thấy những gì bạn muốn nhanh hơn và hiểu mối quan hệ giữa mọi thứ.
Bây giờ, hãy xem một ví dụ kết hợp tám tính năng này lại với nhau:
Trong Web 3.0, khi đang lái xe, bạn có thể hỏi trợ lý ô tô của mình một câu hỏi: “Tôi muốn xem một bộ phim hay và ăn đồ ăn Nhật Bản”. Công cụ tìm kiếm được nhúng trong trợ lý ô tô cung cấp cho bạn phản hồi được cá nhân hóa xem xét vị trí của bạn, đề xuất rạp chiếu phim gần nhất phù hợp với yêu cầu của bạn và một nhà hàng Nhật Bản ngon bằng cách tự động tham khảo các bài đánh giá trên mạng xã hội. Sau đó, nó thậm chí có thể trình bày một menu 3D từ nhà hàng trên màn hình.
Để hiểu rõ hơn ý nghĩa của Web 3.0, hãy cùng xem qua lịch sử của Internet và các tính năng cốt lõi của Web 3.0 bên dưới:
2. Tìm hiểu lịch sử của Internet
Trái ngược với suy nghĩ của nhiều người, Internet không đơn giản chỉ được phát minh ra và đã tồn tại kể từ đó. World Wide Web mà chúng ta biết đến và đang được yêu thích ngày nay là sản phẩm của sự phát triển công nghệ, các nền tảng web ngày nay hoàn toàn khác so với khi nó lần đầu tiên ra đời.
Hãy cùng khám phá cách phát triển của Internet bằng cách xem xét Web 1.0 và Web 2.0.
Web 1.0
Web 1.0 còn được gọi là Web thế hệ một hoặc Web 1, là phiên bản đầu tiên của Internet và được giới thiệu ra thế giới vào những năm 1990. Thế hệ đầu tiên của World Wide Web rất cơ bản và gần như không phức tạp như ngày nay.
Nó chủ yếu bao gồm các phông chữ cơ bản, các liên kết màu xanh và các nút màu xám. Web 1.0 chủ yếu chứa đầy các web tĩnh do các công ty lớn sở hữu. Điểm chung của các Web 1.0 là có rất ít tương tác giữa người dùng và hầu như không có bất kỳ nội dung nào do người dùng tạo (UGC).
Web 2.0
Web 2.0, còn được gọi là Web thế hệ thứ hai hay Web 2, ra đời vào năm 2004. Đó là thế hệ hiện tại của Internet ngày nay. Thay vì chỉ có các website do các công ty và chia sẻ nội dung, người dùng cũng có thể tạo nội dung và tương tác với những người dùng khác.
Web 2.0 cũng chứng kiến sự xuất hiện của các nền tảng truyền thông xã hội, theo dõi dữ liệu người dùng và các phương pháp quảng cáo sản phẩm và dịch vụ mới cho người dùng.
Ý tưởng cốt lõi của Web 3.0
Khi Internet tiếp tục phát triển, nhiều doanh nghiệp đã tận dụng dữ liệu và thông tin của người dùng để quảng bá tốt hơn các sản phẩm và dịch vụ của họ.
Theo dõi dữ liệu người tiêu dùng đã dẫn đến những lo ngại về quyền riêng tư ngày càng tăng về cách thông tin người dùng được thu thập và sử dụng trên Internet. Sự phát triển này đã dẫn đến việc nhiều công ty công nghệ lớn loại bỏ hoàn toàn việc thu thập dữ liệu của bên thứ ba.
Đó là lúc Web 3.0 xuất hiện. Mục tiêu của Web 3.0 là cung cấp cho người dùng khả năng sở hữu và vận hành các nền tảng công nghệ thay vì chỉ đặt niềm tin vào các công ty lớn sẽ sử dụng dữ liệu của họ một cách có trách nhiệm.
Một số các ý tưởng cốt lõi của Web 3.0:
- Web3 được phân cấp: Quyền sở hữu sẽ được phân phối giữa người xây dựng và người dùng thay vì chỉ các thực thể tập trung.
- Web3 có quyền truy cập bình đẳng: Mọi người sẽ có quyền truy cập như nhau vào Web 3.0 và không ai bị loại trừ khỏi việc truy cập nội dung.
- Web3 sử dụng tiền điện tử: Web 3.0 sử dụng tiền điện tử để gửi và tiêu tiền trực tuyến thay vì dựa vào ngân hàng để xử lý thanh toán.
- Web3 cung cấp cho người dùng quyền sở hữu: Web 3.0 cho phép người dùng xác định cách dữ liệu và thông tin của họ được sử dụng trực tuyến. Nó cũng hoạt động bằng cách sử dụng các ưu đãi thay vì dựa vào các bên thứ ba khác.
Nhưng điều đó hoạt động như thế nào? Web 3.0 sẽ hoạt động bằng tiền điện tử. Khi bạn sở hữu tiền điện tử, bạn sẽ đồng sở hữu một phần của các mạng. Bạn càng có nhiều tiền điện tử, bạn càng có nhiều quyền sở hữu đối với mạng và hướng đi của nó.
Khi nào Web 3.0 sẽ ra mắt?
Bây giờ bạn đã biết câu trả lời cho câu hỏi chính của mình, “Web 3.0 là gì”, bạn có thể hỏi một câu hỏi khác, “khi nào Web 3.0 sẽ ra mắt?”
Hiện tại, không có ngày ra mắt chính thức cho Web 3.0 và không ai thực sự biết khi nào chúng ta có thể thấy thế hệ thứ ba của World Wide Web.
Rất nhiều cơ sở hạ tầng vẫn cần được xây dựng trước khi Web 3.0 được giới thiệu ra thế giới và hiện tại, không có mốc thời gian cho thời điểm chúng ta có thể biết được khi nào nó hoàn thành.
Tuy nhiên, điều đó không có nghĩa là bạn không thể bắt đầu chuẩn bị các hoạt động Marketing của mình cho sự xuất hiện của nó để bạn có thể đi trước đối thủ cạnh tranh một bước khi ngày đó cuối cùng cũng đến.
3. Tại sao Web 3.0 lại quan trọng đối với Marketing tương lai?
Nếu bạn đang thắc mắc việc liệu Web 3.0 có thể tác động như thế nào đến các chiến lược Marketing của mình, thì tôi sẽ giải đáp cho bạn.
Hãy đi sâu vào cách Web 3.0 có thể tác động đến tương lai của Marketing:
1. Web 3.0 sẽ giới hạn quyền truy cập vào dữ liệu người dùng
Một trong những mục tiêu chính của Web thế hệ 3 là cung cấp cho người dùng nhiều quyền kiểm soát hơn đối với những người mà họ có thể chia sẻ dữ liệu và cách các công ty có thể sử dụng dữ liệu của họ.
Khi Web 3.0 được ra mắt, các Marketer có thể gặp khó khăn khi thu thập và tận dụng dữ liệu từ khách hàng của họ. Điều đó cũng có nghĩa là các công ty có thể sẽ cần phải minh bạch hơn về cách họ thu thập và sử dụng dữ liệu người dùng.
Do đó, bạn có thể cần thực hiện các chiến lược sáng tạo để tiếp cận đối tượng mục tiêu của mình.
2. Web 3.0 dựa vào người tạo nội dung
Ngày nay, nhiều nền tảng lớn hạn chế người tạo nội dung và những gì họ đăng, với nền tảng máy chủ lưu trữ kiếm được phần lớn lợi nhuận từ nội dung.
Mục đích của Web 3.0 là trao toàn quyền sở hữu cho người tạo nội dung để họ có toàn quyền kiểm soát nội dung của mình và lợi nhuận của nó.
Do đó, các Marketer có thể sẽ cần phải thay đổi cách họ quảng cáo sản phẩm và dịch vụ trên các nền tảng phổ biến như YouTube, Facebook, v.v.
Ví dụ: thay vì trả tiền trực tiếp cho nền tảng để có không gian quảng cáo, bạn có thể sẽ cần liên hệ với những người sáng tạo nội dung để quảng bá thương hiệu của mình.
3. Web 3.0 mang lại cho người dùng nhiều quyền lực hơn
Một mục tiêu khác của Web 3.0 là cung cấp cho người dùng nhiều quyền lực hơn đối với Internet và nội dung của nó. Điều đó có nghĩa là người dùng quyết định nội dung họ muốn xem và quảng bá những ý tưởng mà họ thích nhất.
Do đó, thương hiệu của bạn sẽ cần tập trung vào việc tạo ra một cộng đồng lớn với người dùng mục tiêu của bạn để tìm hiểu về sở thích của họ và loại nội dung mà họ muốn xem.
Thông tin này sẽ trở nên quan trọng để đảm bảo bạn triển khai các thông điệp Marketing tạo được sự thu hút và tiếp cận chính xác mục tiêu người dùng của mình.
