Nếu bạn là một người làm SEO có kinh nghiệm, bạn sẽ để ý ra rằng các loại hình liên kết rất đa dạng. Nhiều loại trong số chúng nằm ở các phần khác nhau của các trang trong website của bạn, ví dụ như trang chủ.
Và bạn cũng có thể nhận ra rằng, không phải tất cả các backlink đều được tạo ra như nhau và giá trị của một backlink nằm ở vị trí chúng được đặt rất quan trọng.
Trong bài viết này, tôi sẽ đề cập đến cách đặt và giá trị vị trí của các loại liên kết khác nhau trên một trang, chẳng hạn như Link Footer sẽ ảnh hưởng đến giá trị SEO như thế nào.
Liên kết nội bộ so với liên kết bên ngoài
Tôi đã vẽ một bảng nhỏ với các liên kết mà tôi sẽ nói chi tiết hơn. Mặc dù có các loại liên kết giống nhau, nhưng chúng có những đặc điểm riêng tùy thuộc vào việc chúng là liên kết nội bộ hay bên ngoài, cùng với những tác động mà vị trí liên kết SEO có:
| Internal link | External link |
|---|---|
| Liên kết trong nội dung | |
| Navigation link | |
| Footer link | |
| Redirect | |
| Canonical | |
Các vấn đề giá trị ở liên kết nội bộ
1. Liên kết trong nội dung
Sức mạnh xếp hạng trang: 
Cộng đồng SEO thường nhận định rằng các liên kết trong nội dung có tính chất lượng và quan trọng đối với việc SEO hơn bất kỳ loại liên kết nội bộ nào khác. John Mueller xác nhận điều đó trong một trong những Google Hangouts:
Ngoài ra, các liên kết nội bộ nội dung phục vụ cho việc kết nối các trang có nội dung liên quan.
Bằng cách này, bạn tạo các cụm chủ đề và khi trình thu thập thông tin đến website của bạn, chúng sẽ thấy một web bao gồm các trang liên quan đến nhau giúp thể hiện kiến thức chuyên môn của bạn trong một lĩnh vực cụ thể.
2. Navigation links
Sức mạnh xếp hạng trang:
Các liên kết điều hướng (Navigation links) cũng mang đến một số giá trị SEO. Tuy nhiên, bạn cần lưu ý rằng giá trị SEO của chúng sẽ bị hạ thấp đơn giản vì chức năng chính của chúng không phải là kết nối nội dung liên quan mà là cung cấp một lối tắt tiện dụng cho các trang chính của bạn.
Nhưng, không có nghĩa là từ nay bạn có thể ít chú ý đến những điều đó. Công việc của bạn là làm cho việc điều hướng của bạn trở nên dễ dàng và hiệu quả, đặc biệt nếu bạn đang có trải nghiệm người dùng tốt.
3. Links Footer
Sức mạnh xếp hạng trang:
Đối với cái gọi là Links Footer, không quan trọng vị trí của liên kết điều hướng (hoặc bất kỳ liên kết nội bộ nào), vị trí của liên kết, có thể là đầu trang hoặc trong chân trang, không quá quan trọng.
Tuy nhiên, điều này có thể quan trọng đối với những người dùng là nhà cung cấp chính dữ liệu tương tác của người dùng.
Các liên kết chân trang thường không được nhiều người dùng để mắt đến, vì vậy không nên đặt các liên kết quan trọng ở đó.
Đừng quên quy tắc số lượng liên kết, nơi bạn cũng có thể tăng số lượng liên kết lên mức mà Google không hài lòng. Một thực tiễn tốt là đặt các liên kết chân trang đến các điều khoản dịch vụ, chính sách bảo mật, dữ liệu liên hệ chính thức, v.v.
4. Redirect
Sức mạnh xếp hạng trang:
Trong một thời gian, không thực sự rõ ràng liệu Google có chuyển giá trị PageRank qua chuyển hướng hay không. Tuy nhiên, khi chúng ta nghĩ về chức năng chính của chúng – nghĩa là thông báo rằng một phần nội dung cụ thể đã được chuyển đến một nơi khác, có vẻ như chỉ hợp lý rằng quyền liên kết cũng nên được chuyển.
Cuối cùng, Google đã chính thức xác minh những gì chúng ta mong đợi điều này:
30x redirects don't lose PageRank anymore.
— Gary 鯨理／경리 Illyes (so official, trust me) (@methode) July 26, 2016
Tuyên bố này đã được xác nhận lại một vài lần sau đó và hầu hết các SEOer có xu hướng tin rằng nó không còn có tầm ảnh hưởng lớn như các yếu tố xếp hạng khác.
Tuy nhiên, đề xuất chính của tôi là sử dụng chuyển hướng một cách thận trọng. Đầu tiên, việc sử dụng quá nhiều trong số đó, chẳng hạn như chuỗi chuyển hướng — cũng giống như số lượng liên kết cao, sẽ không tốt cho website của bạn. Sau một số lần chuyển hướng liên tiếp, các trình thu thập thông tin tìm kiếm sẽ ngừng theo dõi toàn bộ chuỗi chuyển hướng vào một thời điểm nào đó, do đó, trang đích có thể không được thu thập thông tin.
Thứ hai, có một số nghiên cứu có thể khiến bạn nghĩ về các loại chuyển hướng khác nhau và khả năng vượt qua PageRank của chúng từ một góc độ mới.
5. Canonicals
Sức mạnh xếp hạng trang:
Trong trường hợp bạn có một số trang có nội dung giống hệt nhau hoặc gần giống nhau, các công cụ tìm kiếm có thể xếp hạng trang sai. Bạn nên sử dụng phần tử liên kết chuẩn để tránh bất kỳ vấn đề nào với nội dung trùng lặp.
Về mặt thẩm quyền, các trang chuẩn hoạt động dưới dạng chuyển hướng, tức là tất cả các URL tham chiếu đến trang chuẩn chính đều chuyển PageRank của họ cho nó.
Điều duy nhất, hãy cố gắng tránh các chuỗi Canonicals. Google có thể theo dõi chúng, nhưng bạn nên tối ưu hóa các liên kết của mình để trỏ đến một trang chuẩn duy nhất.
Các vấn đề liên kết bên ngoài
1. Liên kết trong nội dung
Sức mạnh xếp hạng trang:
Về mặt bên ngoài, nếu bạn muốn đặt liên kết đến website của mình, hãy chọn các vị trí trong nội dung, vì những vị trí đó sẽ mang lại cho bạn nhiều giá trị SEO hơn bất kỳ vị trí liên kết nào khác.
Tuy nhiên, khi bạn đóng góp nội dung của mình cho bất kỳ website nào, hãy cẩn thận với một số tình huống có thể làm mất đi các backlink quý giá của bạn.
Trước hết, trong bối cảnh Google chống lại việc spam Guest post, Matt Cutts tuyên bố rằng Google có thể bỏ qua các liên kết trong tiểu sử tác giả viết bài, nơi vị trí liên kết này tiếp tục là một cách hiệu quả để xây dựng liên kết.
Mặc dù trong cùng một tuyên bố, Matt Cutts nói thêm rằng ông chủ yếu gọi Guest post là một hình thức xây dựng liên kết được thực hiện chỉ dành cho SEO (không phải để xây dựng thương hiệu, tăng phạm vi tiếp cận, v.v.), ngày nay nhiều website gắn thuộc tính nofollow ở các liên kết trong tiểu sử tác giả.
Vì vậy, tôi khuyên bạn nên bao gồm ít nhất một liên kết theo ngữ cảnh đến website của bạn ngoài một liên kết trong phần tác giả. Bạn có thể thêm link tham khảo về các thử nghiệm, nghiên cứu điển hình, tổng hợp nào, v.v. có thể phù hợp một cách tự nhiên trong nội dung Guest post.
2. Navigation link + Footer link
Sức mạnh xếp hạng trang:
Khi nói đến các liên kết điều hướng bên ngoài và chân trang, chúng thường mang ít trọng lượng hơn các liên kết nội dung bên ngoài hoặc các hình thức liên kết nội bộ khác. Và đôi khi, bạn thậm chí có thể nghe thấy rằng Google không tính sức mạnh những liên kết đó hoàn toàn.
Nhưng để cung cấp cho các liên kết chân trang một số công lý, chúng ta nên xem xét trường hợp hài hước này. Một trong những người dùng Reddit đã phát hiện ra một website mới trong kết quả tìm kiếm của Google được xếp hạng cho các từ khóa khá cạnh tranh ở vị trí khá cao. Website có một bộ sưu tập các bài đăng về các sản phẩm tốt nhất cho các danh mục khác nhau – máy tính xách tay, son môi, ghế ô tô, bạn có thể đặt tên cho nó.
Sau khi phân tích, có vẻ như website đã đạt được vị trí và lượng truy cập ấn tượng trong một khoảng thời gian khá ngắn. Nhưng đó không phải là điều đáng ngạc nhiên nhất.
Điều đáng chú ý là phần cuối trang được đặt trên các trang của các tạp chí lớn nhất Hoa Kỳ (Esquire, Elle, Cosmopolitan, v.v.) đã liên kết đến trang chủ của trang này và trở thành lý do chính khiến nó được xếp hạng cao như vậy.
Mặc dù tôi sẽ không khuyên bạn nên thực hành những điều tương tự, vì điều này khiến cho việc hoạt động kinh doanh có vẻ không chân thật, tôi sẽ hướng sự chú ý của bạn đến thực tế là các Links footer có thể là mang đến sức mạnh SEO hiệu quả.
3. Redirect
Sức mạnh xếp hạng trang:
Theo Google, cả chuyển hướng nội bộ hoặc chuyển hướng bên ngoài đều chuyển giá trị PageRank. Ví dụ: khi bạn chuyển hướng website của mình từ http sang https hoặc thực hiện chuyển hướng đến bất kỳ miền nào của mình, các sức mạnh liên kết của bạn cũng sẽ được chuyển.
4. Canonicals
Sức mạnh xếp hạng trang:
Trong trường hợp Canonical nhiều miền, nó là một công cụ thực sự mạnh mẽ có thể giúp bạn tránh khỏi các hình phạt nội dung trùng lặp khi nội dung của bạn được xuất bản lại.
Nó cũng ngăn website của bạn khỏi tình huống khi bất kỳ tên miền nào của bạn có nội dung tương tự xếp hạng cao hơn tên miền sẽ nhận được hầu hết các lợi ích SEO.
Người ta tin rằng thẻ này hoạt động tương tự như chuyển hướng 301, vì vậy nếu chúng tôi tin tưởng những gì Google nói về chuyển hướng, thẻ này sẽ chuyển sức mạnh liên kết đến website của bạn sau khi nội dung của bạn được xuất bản lại trên các website hoặc tên miền khác nhau.
Ngoài ra, sẽ hoàn toàn ổn nếu nhiều trang hoặc tên miền trỏ đến nội dung của bạn thông qua thẻ Canonical tên miền chéo. Nó là một loại giấy phép để xuất bản lại nội dung độc đáo – bạn thậm chí không cần backlink trong trường hợp này.
Các vấn đề về Link Authority
Xu hướng #1: Trong trường hợp có nhiều liên kết đến cùng một URL, chỉ liên kết đầu tiên là quan trọng. Đây được gọi là Quy tắc Đếm Liên kết Đầu tiên.
Người ta tin rằng nếu trang của bạn chứa một vài liên kết đến cùng một URL, Google sẽ nhìn thấy tất cả chúng, nhưng trang sẽ nhận giá trị của văn bản liên kết từ liên kết được đặt đầu tiên trên trang (Nó được tính trong HTML), không phải từ tất cả chúng.
Hãy nghĩ về các liên kết bên ngoài được đặt trên trang chủ, so với các liên kết trên bất kỳ trang ngẫu nhiên nào dưới phân cấp. Xu hướng này hoạt động cho cả các liên kết bên trong và bên ngoài.
Hãy chú ý đến giả định này khi bạn có hoặc dự định đưa nhiều liên kết đến cùng một trang. Sử dụng các cụm từ khóa mục tiêu quan trọng nhất của bạn cho liên kết đầu tiên, chỉ để an toàn.
Xu hướng # 2: Các liên kết văn bản dường như có trọng lượng hơn các liên kết hình ảnh.
Một lần nữa người ta tin rằng các liên kết văn bản có xu hướng hoạt động tốt hơn các liên kết hình ảnh với các thuộc tính alt.
Trong tình huống này, bạn phải tránh trường hợp sau. Hãy tưởng tượng bạn có một hình ảnh là một liên kết trỏ đến một trang khác. Và cũng có một liên kết giàu từ khóa bên dưới đóng vai trò như một chú thích hình ảnh và cũng trỏ đến cùng một trang.
Như chúng ta đã thảo luận ở trên về nhiều liên kết đến một URL, Google sẽ chỉ tính liên kết đầu tiên của hình ảnh mà thuộc tính alt sẽ vượt qua Authority của nó. Và authority này sẽ thấp hơn một trong những liên kết văn bản phụ đề.
Xu hướng #3: Việc lập chỉ mục các liên kết JavaScript không được đảm bảo.
Đúng là các công cụ tìm kiếm ngày càng hiểu rõ hơn về JavaScript. Tuy nhiên, hãy nhớ rằng các công cụ tìm kiếm không coi onclick= “window.location =” là các liên kết thông thường. Có nghĩa là trong hầu hết các trường hợp, chúng sẽ không tuân theo kiểu điều hướng này và sẽ không coi chúng là tín hiệu liên kết nội bộ.
Xu hướng #4: Các liên kết có được nhiều lượt click vào có thể mang nhiều trọng lượng hơn.
Đây chỉ là một giả thuyết lưu hành trong cộng đồng SEO. Có vẻ như các công cụ tìm kiếm có thể theo dõi lưu lượng truy cập đến các trang từ các trang khác đó hoặc cách các navigation links này được sử dụng nhiều hơn những navigation links khác.
Do đó, các trang phổ biến hơn này có thể có nhiều trọng lượng hơn. Dù sao, có thể có hàng nghìn tiêu chí về cách các công cụ tìm kiếm giải thích dữ liệu ngoài tiêu chí này, nhưng sẽ không có hại gì nếu bạn ghi nhớ xu hướng này.
Xu hướng #5: Các liên kết có khả năng hiển thị nhiều nhất có thể có trọng lượng hơn.
Tôi nghi ngờ rằng các công cụ tìm kiếm quan tâm đến việc phông chữ của một liên kết có quá nhỏ hoặc nó không hiển thị trên trang hay không. Tuy nhiên, nó quan trọng đối với người dùng. Nếu liên kết không thể truy cập, người dùng sẽ không bao giờ tìm thấy nó. Nếu phông chữ quá nhỏ và người dùng không thể nhấp vào nó, đây là một trường hợp UX kém.
Xu hướng #6: Tab/cửa sổ mới so với tab/cửa sổ giống nhau: các liên kết có cùng trọng lượng.
Một số người nghĩ rằng khi một liên kết mở trong cùng một tab hoặc cửa sổ, nó có thể mang nhiều trọng lượng hơn so với khi nó mở trong một tab / cửa sổ mới. Nhưng các thử nghiệm khác nhau cho thấy không phải như vậy và trọng số liên kết trong cả hai trường hợp vẫn như nhau.
Kết
Bây giờ bạn đã biết rằng không phải tất cả các link đều được tạo ra như nhau và chúng có một số khuynh hướng tò mò.
Mặc dù các liên kết trong nội dung của bạn, cả nội bộ và bên ngoài, là những liên kết có giá trị SEO cao hơn, nhưng bạn cũng nên chú ý đến chức năng của tất cả các liên kết mà bạn đặt trên trang của mình.
Xem xét những liên kết nào sẽ hiệu quả nhất, chẳng hạn như chỉ đặt những liên kết hữu ích nhất trên trang chủ của bạn, sẽ là một bước tiến tốt đối với chiến lược liên kết nội bộ hiệu quả.
Được trang bị kiến thức này, bạn không chỉ có thể bổ sung cấu trúc web của mình mà còn cả những nỗ lực xây dựng liên kết của bạn.