Mạng xã hội tại Việt Nam tiếp tục phát triển mạnh mẽ trong năm 2025, với hơn 75 triệu người dùng, chiếm 75,2% dân số. Các nền tảng như Facebook, Zalo, TikTok, YouTube không chỉ là công cụ giao tiếp mà còn đóng vai trò quan trọng trong thương mại điện tử, marketing và giải trí. Xu hướng video ngắn, livestream bán hàng và AI cá nhân hóa nội dung đang định hình lại cách người Việt tương tác trên mạng xã hội.
Vậy đâu là những nền tảng phổ biến nhất, hành vi người dùng có gì thay đổi và những xu hướng nào sẽ dẫn dắt thị trường trong thời gian tới? Hãy cùng khám phá trong bài viết này!
1. Tổng quan về mạng xã hội tại Việt Nam
Mạng xã hội tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong cuộc sống số của người Việt. Tính đến đầu năm 2025, số lượng người dùng mạng xã hội tại Việt Nam đã đạt 75,2% tổng dân số, tương đương khoảng 75 triệu người dùng, tăng từ 72,7 triệu người vào năm 2024.
Mức độ sử dụng mạng xã hội
- Thời gian trung bình sử dụng mạng xã hội: 2 giờ 21 phút mỗi ngày, giảm 2 phút so với năm 2023.
2. Thống kê chi tiết từng nền tảng mạng xã hội
Dưới đây là bảng thống kê số lượng người dùng trên các nền tảng mạng xã hội phổ biến tại Việt Nam đầu năm 2025:
| Nền tảng | Số lượng người dùng (triệu) | Tỷ lệ so với dân số (%) | Tăng trưởng so với 2024 (%) |
| Zalo | 77,6 | 78,2 | 1,4 |
| 75 | 75,6 | 4 | |
| TikTok | 67 | 67,6 | -1,5 |
| YouTube | 63 | 63,6 | 0 |
| 12 | 12,1 | 10,1 | |
| 7 | 7,1 | 0 | |
| 5 | 5,1 | 0 |
Nhận xét:
- Zalo tiếp tục dẫn đầu với 77,6 triệu người dùng, chiếm gần 70% thị trường mạng xã hội trong nước.
- Facebook ghi nhận mức tăng trưởng 4%, đạt 75 triệu người dùng, tiếp tục là nền tảng được ưa chuộng.
- TikTok có sự giảm nhẹ về số lượng người dùng, đạt 67 triệu, nhưng vẫn duy trì vị thế quan trọng trong thị trường.
- Instagram tăng trưởng 10,1%, đạt 12 triệu người dùng, cho thấy sự quan tâm ngày càng tăng đối với nền tảng này.
Zalo và Facebook là 2 mạng xã hội thông dụng ở Việt Nam
3. Thói quen và hành vi người dùng trên mạng xã hội
Mục đích sử dụng mạng xã hội
- Kết nối với bạn bè, gia đình: 55%
- Xem story, video ngắn: 48,5%
- Xem livestream: 31,1%
- Tìm kiếm sản phẩm và mua hàng: 29,6%
- Theo dõi tin tức, xu hướng: 22,4%
- Giải trí, xem meme: 18,3%
Sự phát triển của nội dung video ngắn
- TikTok tiếp tục là nền tảng hàng đầu cho nội dung video ngắn, mặc dù có sự giảm nhẹ về số lượng người dùng.
- Facebook Reels và Instagram Reels đang thu hút sự quan tâm, với mức tương tác tăng 20% so với năm trước.
- YouTube Shorts cũng ghi nhận sự tăng trưởng, đặc biệt trong nhóm người dùng dưới 30 tuổi.
Tỷ lệ người dùng theo độ tuổi
| Nhóm tuổi | Tỷ lệ sử dụng mạng xã hội (%) |
|---|---|
| 13 – 17 | 88% |
| 18 – 24 | 97% |
| 25 – 34 | 95% |
| 35 – 44 | 85% |
| 45 – 54 | 73% |
| 55+ | 52% |
Nhận xét:
- Độ tuổi 18-34 chiếm phần lớn người dùng mạng xã hội tại Việt Nam (trên 90%).
- Nhóm 45 tuổi trở lên bắt đầu quan tâm đến mạng xã hội, đặc biệt là Facebook và Zalo.
4. Ảnh hưởng của mạng xã hội đến thương mại điện tử
- 67% người dùng Việt Nam từng mua sắm trực tuyến qua mạng xã hội.
- Facebook và TikTok là hai nền tảng dẫn đầu trong xu hướng livestream bán hàng.
- Instagram và TikTok được đánh giá là nền tảng tốt nhất để quảng cáo sản phẩm thời trang và mỹ phẩm.
5. Dự đoán xu hướng mạng xã hội năm 2025
- TikTok dự kiến sẽ tiếp tục tăng trưởng, mặc dù có sự giảm nhẹ trong năm qua.
- Facebook và YouTube vẫn duy trì vị trí top đầu, nhưng tỷ lệ người dùng trẻ có xu hướng chuyển dịch sang TikTok và Instagram.
- Zalo tiếp tục là ứng dụng tin nhắn hàng đầu, phục vụ chủ yếu cho nhu cầu liên lạc cá nhân và công việc.
- Xu hướng AI trong nội dung mạng xã hội: Các nền tảng sẽ ứng dụng AI để tối ưu hóa trải nghiệm người dùng, cá nhân hóa nội dung và nâng cao hiệu suất quảng cáo.
6. Kết luận
Năm 2025 tiếp tục chứng kiến sự phát triển mạnh mẽ của mạng xã hội tại Việt Nam. Với khoảng 75 triệu người dùng, mạng xã hội đóng vai trò quan trọng trong cuộc sống hàng ngày, từ kết nối cá nhân đến tiếp thị và thương mại điện tử. Zalo, Facebook, TikTok và YouTube vẫn là những nền tảng chủ chốt, trong khi Instagram, LinkedIn và Twitter đang dần khẳng định vị thế của mình.
Việt Nam cũng đang đón nhận nhiều xu hướng mới, như sự phát triển của video ngắn, livestream bán hàng, AI cá nhân hóa nội dung. Trong tương lai, các doanh nghiệp cần tận dụng mạng xã hội một cách thông minh để tiếp cận khách hàng và thúc đẩy tăng trưởng.
Nguồn thông tin tham khảo:
Dưới đây là các nguồn tham khảo cho nội dung về số liệu người dùng mạng xã hội tại Việt Nam năm 2025:
Số lượng người dùng mạng xã hội tại Việt Nam:
Theo báo cáo của Bộ Thông tin và Truyền thông, tính đến ngày 30/6/2024, tổng số tài khoản người Việt Nam sử dụng mạng xã hội trong nước khoảng 110 triệu. Trong đó, số người dùng Zalo hàng tháng là 76,5 triệu, Facebook là 72 triệu, YouTube là 63 triệu và TikTok là 67 triệu. Nguồn: mic.gov.vn
Số liệu người dùng Facebook tại Việt Nam:
Theo báo cáo từ Plus24h, đầu năm 2025, số người dùng Facebook tại Việt Nam ước tính vượt mốc 75 triệu, tăng nhẹ so với năm 2024. Nguồn: plus24h.com
Lưu ý rằng các số liệu trên có thể thay đổi theo thời gian và tùy thuộc vào nguồn thông tin.
