Năm 2025 đánh dấu một giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ của mạng xã hội tại Việt Nam, khi người dùng Internet tiếp tục mở rộng và hành vi trực tuyến thay đổi rõ rệt theo xu hướng video ngắn, livestream và thương mại xã hội (Social commerce).
Với hơn một nửa dân số hoạt động thường xuyên trên các nền tảng như Facebook, TikTok, YouTube, Zalo…, mạng xã hội đã trở thành kênh truyền thông, bán hàng và giải trí không thể thiếu trong đời sống hàng ngày và trong chiến lược marketing của doanh nghiệp.
Bài viết này tổng hợp những số liệu cập nhật nhất về người dùng mạng xã hội tại Việt Nam năm 2025, giúp doanh nghiệp, marketer, nhà sáng tạo nội dung và người làm truyền thông hiểu rõ: người Việt dùng mạng xã hội như thế nào, nền tảng nào đang tăng trưởng mạnh, phân khúc người dùng ra sao và đâu là xu hướng nổi bật cần nắm bắt trong năm nay.
Mục tiêu bài viết & phương pháp thống kê số liệu
1. Mục tiêu bài viết
Bài viết được xây dựng nhằm cung cấp cái nhìn đầy đủ, chính xác, cập nhật, bao gồm:
- Tổng quan số lượng người dùng mạng xã hội tại Việt Nam năm 2025 và tốc độ tăng trưởng qua các năm.
- Thống kê chi tiết từng nền tảng: Facebook, TikTok, YouTube, Zalo, Instagram, LinkedIn, X (Twitter)…
- Phân tích hành vi người dùng theo độ tuổi, giới tính, khu vực, thiết bị.
- Những xu hướng nổi bật năm 2025 ảnh hưởng đến chiến lược marketing của doanh nghiệp.
- Dữ liệu tham khảo từ các nguồn uy tín, giúp marketer, doanh nghiệp dễ dàng ứng dụng trong lập kế hoạch truyền thông, digital marketing và phân bổ ngân sách quảng cáo.
Mục tiêu cuối cùng: giúp doanh nghiệp hiểu đúng dữ liệu, nắm rõ xu hướng và tối ưu chiến lược truyền thông hiệu quả.
2. Phương pháp thống kê
Để đảm bảo tính minh bạch và độ tin cậy, bài viết sử dụng phương pháp tổng hợp dữ liệu từ nhiều nguồn có uy tín quốc tế và trong nước:
Nguồn dữ liệu chính:
- DataReportal / We Are Social / Kepios – Báo cáo Digital Việt Nam 2025
- NapoleonCat – Thống kê người dùng Facebook/Instagram theo tháng
- TikTok SEA & TikTok Newsroom – Số liệu người dùng theo khu vực
- Google / YouTube Insights – Thói quen xem video
- Báo cáo nội bộ của Zalo & VNG – Số liệu MAU của Zalo
- Báo chí chính thống, báo cáo thị trường (BrandsVietnam, VietnamNet, Tuổi Trẻ, Statista…)
Nguyên tắc chọn dữ liệu:
- Ưu tiên số liệu chính thức từ nền tảng hoặc báo cáo quốc tế có phương pháp rõ ràng.
- Ghi rõ thời gian cập nhật, tránh nhầm lẫn giữa dữ liệu năm trước.
- So sánh dữ liệu theo cùng đơn vị: MAU (Monthly Active Users), penetration (% dân số), thời lượng sử dụng/ngày.
- Kết hợp phân tích từ nhiều nguồn để đảm bảo tính khách quan.
3. Phạm vi thống kê
- Tập trung vào người dùng mạng xã hội tại Việt Nam năm 2025.
- Thống kê theo nền tảng, độ tuổi, giới tính, hành vi, thiết bị và xu hướng tiêu thụ nội dung.
- Không đi sâu vào thị trường quốc tế, chỉ tập trung dữ liệu liên quan Việt Nam.
Tổng quan
Tổng số tài khoản mạng xã hội
Theo báo cáo Digital 2025: Vietnam của DataReportal, vào đầu năm 2025, Việt Nam có khoảng 76,2 triệu tài khoản mạng xã hội, chiếm khoảng 75,2% tổng dân số.
Tỷ lệ thâm nhập (Social Media Penetration)
- Trong khi nhiều người có hơn một tài khoản, con số 75,2% cho thấy mức độ thâm nhập mạng xã hội ở Việt Nam là rất cao cho nền tảng kỹ thuật số. (Nguồn: Linkedin)
- Theo VNG, trong báo cáo thường niên, 75,2% dân số Việt Nam sử dụng mạng xã hội.
Tăng trưởng người dùng so với năm trước
- Dữ liệu từ báo cáo Digital Insight 2025 chỉ ra mức tăng thêm khoảng 3,5 triệu tài khoản (+4,8%) từ đầu năm 2024 đến đầu năm 2025. (Nguồn: Smartads)
- Đây là một dấu hiệu cho thấy người Việt vẫn tiếp tục mở rộng sử dụng mạng xã hội, bất chấp bão hòa tương đối cao.
Tỷ lệ người dùng Internet sử dụng mạng xã hội
- Theo báo cáo Vietnam Social Media Trends & User Behavior 2025 của Vector Group, 95,4% người dùng Internet tại Việt Nam sử dụng ít nhất một nền tảng mạng xã hội. (Nguồn: Smartads)
- Điều này cho thấy mạng xã hội gần như trở thành phần mặc định trong hành vi trực tuyến của người Việt.
Phân chia giới tính người dùng mạng xã hội
- Theo GIGAN JSC trích dẫn We Are Social, trong số tài khoản mạng xã hội tại Việt Nam, khoảng 51,2% là nữ, 48,8% là nam.
- Tỷ lệ này cho thấy phân bổ giới tính tương đối cân bằng, nhưng nữ giới chiếm phần nhỏ hơn một chút.
Phân tích theo nền tảng (Platform-by-platform)
Dưới đây là phân tích chi tiết các nền tảng social chính tại Việt Nam năm 2025: người dùng, mức độ phổ biến, vai trò nổi bật.
1. Facebook
Theo NapoleonCat, tính đến tháng 11/2025 theo số liệu cập nhật mới nhất, có khoảng 87,015,800 người dùng Facebook ở Việt Nam, chiếm khoảng 84,1% dân số.
Nguồn: Napoleoncat
Nhóm độ tuổi lớn nhất là 25-34 tuổi, chiếm ~30,7% trong tổng người dùng.
Về giới tính, khoảng 50,4% người dùng Facebook là nữ, 49,6% là nam.
Facebook vẫn là nền tảng chủ chốt để tiếp cận đông đảo người dùng, đặc biệt là các hoạt động truyền thông, quảng cáo và xây dựng thương hiệu (brand awareness).
2. Zalo
Zalo là nền tảng bản địa rất mạnh. Theo một bài viết của VietnamNet, Zalo đạt 76,5 triệu người dùng hàng tháng (MAU) tại Việt Nam (tính đến giữa năm 2024) vượt qua nhiều nền tảng nước ngoài.
Theo báo cáo Digital của Vector Group, Zalo chiếm khoảng 75 triệu người dùng, tương đương 75,6% dân số Việt Nam (theo cách tính nào đó) đây là một con số cao, cho thấy Zalo được sử dụng phổ biến không chỉ như mạng xã hội mà còn như ứng dụng nhắn tin/đa chức năng.
Vai trò của Zalo rất đa dạng: nhắn tin, mạng xã hội, thương mại điện tử đặc biệt quan trọng trong chiến lược digital marketing nội địa.
3. TikTok
Theo Vector Group, TikTok có khoảng 67,72 triệu người dùng (từ 18 tuổi trở lên) tại Việt Nam (tỷ lệ penetration khoảng 68,3% theo báo cáo của họ).
TikTok tiếp tục là nền tảng video ngắn hàng đầu, đặc biệt thu hút Gen Z và người trẻ, với nội dung giải trí, thương mại (live shopping) và creator economy rất phát triển.
Sự tăng trưởng của TikTok là một trong các xu hướng nổi bật, là kênh quan trọng để doanh nghiệp tiếp cận người dùng trẻ, thúc đẩy content video và marketing influencer.
4. YouTube
YouTube cũng là một nền tảng then chốt. Theo Vector Group, có khoảng 63 triệu người dùng YouTube tại Việt Nam theo báo cáo 2025.
YouTube không chỉ được dùng để giải trí mà còn để học tập, xem hướng dẫn, nghe nhạc và ngày càng nhiều người xem nội dung dạng dài hoặc livestream.
Với quảng cáo video, YouTube vẫn là kênh hiệu quả để tiếp cận khán giả rộng và xây dựng thương hiệu.
5. Instagram
Theo NapoleonCat, số liệu mới nhất người dùng Instagram tại Việt Nam vào tháng 12/2025 là khoảng 11,869,500 người.
Tỷ lệ người dùng nữ chiếm cao hơn: khoảng 57,8% nữ vs 42,2% nam.
Nhóm tuổi chính trên Instagram: nhiều người ở độ tuổi 18-24, đây là phân khúc rất tiềm năng cho content thời trang, influencer, thương mại điện tử.
Instagram được sử dụng nhiều cho ảnh, story, influencer marketing là kênh tốt để xây dựng thương hiệu cá nhân, kinh doanh sản phẩm thời trang / lifestyle.
6. LinkedIn
Theo NapoleonCat, vào tháng 12/2025, Việt Nam có khoảng 10,040,000 người dùng LinkedIn, tương đương ~9,7% dân số theo căn cứ thanh toán người dùng của nền tảng.
Nhóm lớn nhất là người 25-34 tuổi (khoảng 5,8 triệu) thường là các nhân sự chuyên nghiệp, làm việc văn phòng, nhân sự B2B.
LinkedIn tại Việt Nam chủ yếu được dùng cho mạng nghề nghiệp, tuyển dụng, B2B content và kiến thức chuyên ngành.
7. X hay Twitter
Theo Vector Group, Twitter (hiện là X) tại Việt Nam có khoảng 5,58 triệu người dùng (khoảng 5,6% dân số theo báo cáo của họ) trong năm 2025.
Mặc dù mức độ phổ biến thấp hơn các nền tảng lớn như Facebook hay TikTok, nhưng X (Twitter) vẫn có vai trò quan trọng trong mảng tin tức, truyền thông nhanh, và networking chuyên môn / B2B nhỏ.
Hành vi & nội dung ưa thích
Thể loại nội dung phổ biến
Nội dung dạng video ngắn đặc biệt trên các nền tảng như TikTok, YouTube Shorts rất được ưa chuộng bởi nhóm người trẻ (Gen Z, Millennials trẻ). Theo Vector Group: Gen Z & Millennials trẻ “rất gắn bó” với short‑form video, giải trí & content do influencer / creator làm.
Ngoài ra, nội dung về giải trí, fashion / lifestyle, ẩm thực, du lịch cũng thường được nhắc đến đặc biệt với nữ giới, theo các phân tích từ Instagram / mạng xã hội nói chung.
Đối với nền tảng học thuật/ nghề nghiệp (như LinkedIn), người dùng chủ yếu nằm trong nhóm 25-34 tuổi tức nhóm đang vào độ tuổi khởi nghiệp / phát triển sự nghiệp.
Thói quen tương tác
Người dùng mạng xã hội Việt Nam không chỉ “lướt” tương tác hàng ngày khá cao: theo báo cáo, (tính 2025) khoảng 92.3 % người dùng internet sử dụng ít nhất một mạng xã hội. (Nguồn: Datareportal)
Với nhóm 18-24 và 25-34, tần suất sử dụng rất cao; đồng nghĩa với việc like/comment/share, xem video / livestream, đặc biệt với nội dung giải trí, influencer-driven là thói quen phổ biến. Đây cũng là nhóm mục tiêu chính cho các chiến dịch marketing nội dung. (dựa trên phân tích xu hướng sử dụng + đặc điểm độ tuổi).
Ngoài ra, những người trẻ, học vấn cao theo nghiên cứu có xu hướng tiếp cận nội dung mạng xã hội thường xuyên hơn so với nhóm lớn tuổi. (Nguồn)
Ảnh hưởng của influencers & nhà sáng tạo nội dung
Với việc video ngắn và nội dung do các “creator / influencer” làm rất phổ biến, rõ ràng creator economy tức nền kinh tế nội dung, quảng cáo, bán hàng… đang trở thành lực lượng chủ đạo trong việc tiếp cận & tương tác người dùng trẻ tại Việt Nam. (Dữ liệu từ Vector Group, NapoleonCat cho thấy độ tuổi trẻ + cao tần suất dùng mạng xã hội + ưu thích nội dung giải trí/video).
Nội dung về lifestyle, ẩm thực, du lịch, thời trang thường “được hưởng lợi” nhiều từ việc influencer chia sẻ vì nhóm người dùng chính (Gen Z / Millennials) có xu hướng theo dõi, tương tác, chia sẻ.
Điều này cũng có nghĩa: Nếu thương hiệu / marketer muốn tiếp cận đối tượng trẻ/ đô thị, tận dụng influencers / creators đặc biệt trên video‑driven nền tảng có thể mang lại hiệu quả lớn.
Thiết bị & kênh truy cập
Tỷ lệ truy cập bằng mobile vs desktop
Ở Việt Nam năm 2025, theo số liệu mới nhất (tháng 10/2025) từ thống kê của StatCounter, khoảng 69.73 % lưu lượng Internet đến từ thiết bị mobile, so với khoảng 30.27 % từ desktop.
Điều này phản ánh rõ xu hướng “mobile-first” của người dùng Việt tức phần lớn truy cập mạng xã hội / nội dung online thông qua smartphone thay vì máy tính.
Khi xem xét riêng kênh social media: trên mobile, các nền tảng như Facebook chiếm ~ 60.3 % lưu lượng social media.
Điều này cho thấy mobile không chỉ là thiết bị phổ biến mà còn là phương tiện chính để người Việt tiếp cận social media.
Mạng di động vs Wi-Fi tác động tới thời gian xem video
Theo báo cáo tổng quan digital 2025 tại Việt Nam, tốc độ Internet di động đã tăng lên đáng kể: tốc độ tải xuống trung vị của internet di động khoảng 75,72 Mbps, trong khi internet cố định (wifi/đường dây cáp) là khoảng 153,99 Mbps.
Với tốc độ di động như vậy, người dùng có điều kiện xem video, livestream, nội dung ngắn kể cả khi không ở nhà, không dùng Wi‑Fi. Điều này hỗ trợ mạnh cho xu hướng xem nội dung mọi lúc mọi nơi, đặc biệt ở khán giả trẻ, đô thị, di động phù hợp với nội dung dạng video (short‑form, livestream, reels, v.v.).
Tuy nhiên, khi mạng cố định (Wi-Fi) càng có tốc độ cao và ổn định các nội dung dài, video chất lượng cao, livestream lâu sẽ dễ được tiêu thụ hơn. Vì vậy, khán giả có thể lựa chọn “mobile + video ngắn lúc di chuyển / rảnh rỗi” và “Wi‑Fi + video dài / livestream / nội dung nặng” — tạo phân tầng thói quen tiêu thụ theo kênh kết nối.
Xu hướng nổi bật 2025 – Thông tin chi tiết & Ý nghĩa
Sự bùng nổ của short‑form video & “creator‑led commerce”
Nội dung video ngắn hay “short‑form content” tiếp tục thống trị xu hướng tiêu thụ nội dung online. Các nền tảng như TikTok, YouTube Shorts (và Reels trên các nền tảng khác) giữ vai trò chủ đạo.
Creator economy – tức việc các creator/influencer tạo nội dung, kết hợp quảng cáo, bán hàng, livestream đang phát triển mạnh. Theo một đơn vị marketing tại Việt Nam, video marketing + influencer marketing được xem là một trong những xu hướng chính năm 2025.
Một hệ quả: thời lượng xem video tăng, tần suất tiếp cận nội dung cao hơn, người dùng dễ tương tác, chia sẻ giúp lan truyền nhanh & rộng, đặc biệt là nội dung giải trí, thương mại, viral.
Ý nghĩa: Với doanh nghiệp & marketer, nội dung dạng ngắn + nội dung do influencer dẫn dắt là mỏ vàng: dễ tiếp cận lớp người trẻ, dễ lan truyền, hiệu quả cao, phù hợp mobile.
Tăng trưởng của nền tảng bản địa & lợi thế dữ liệu nội địa
Ở Việt Nam, Zalo vẫn là một ứng dụng quan trọng, phổ biến rộng rãi. Zalo cung cấp nhiều tính năng nhắn tin, gọi, chia sẻ ảnh/video, story, thậm chí commerce / payment (qua hệ sinh thái của VNG).
Với việc Zalo lưu dữ liệu người dùng tại Việt Nam (theo chính sách xử lý dữ liệu cá nhân của VNG) điều này tạo lợi thế về dữ liệu “nội địa”, thuận lợi hơn trong việc hiểu rõ người dùng Việt, tùy biến nội dung/quảng cáo phù hợp văn hoá & thói quen, đồng thời giảm phụ thuộc vào các nền tảng quốc tế.
Ý nghĩa: Doanh nghiệp đặc biệt SMEs nên cân nhắc kết hợp các nền tảng bản địa như Zalo, không chỉ các “ông lớn quốc tế”, để khai thác dữ liệu & target hiệu quả hơn tại thị trường Việt.
Tác động của chính sách & quy định: dữ liệu cá nhân & an ninh mạng
Năm 2025, với việc chính thức thông qua Luật Bảo vệ dữ liệu cá nhân 2025/QH15 tại Việt Nam có những quy định nghiêm ngặt liên quan đến xử lý dữ liệu cá nhân, yêu cầu bảo vệ thông tin cá nhân, nghiêm cấm mua bán dữ liệu cá nhân.
Điều này có nghĩa: các doanh nghiệp, nhà phát triển, nền tảng… cần tuân thủ nghiêm ngặt các quy định về bảo mật từ thu thập, lưu trữ, sử dụng dữ liệu đến xóa dữ liệu khi không cần thiết nếu không muốn vi phạm pháp luật.
Ý nghĩa: Mặc dù dữ liệu nội địa là lợi thế nhưng kèm theo đó là trách nhiệm pháp lý. Doanh nghiệp cần xây dựng chính sách bảo vệ dữ liệu rõ ràng, minh bạch để vừa tận dụng dữ liệu, vừa tuân thủ luật.
Thay đổi hành vi tìm kiếm thông tin & shopping trên social
Theo các báo cáo tại Việt Nam, social media ngày càng trở thành kênh chính để người dùng tìm kiếm thông tin, kết nối, giải trí, và cả mua sắm. Có tới phần lớn người dùng internet đều sử dụng social media.
Với video ngắn, livestream bán hàng, influencer marketing, người dùng có thể xem, tương tác, và ra quyết định mua hàng ngay trên social, thay vì phải chuyển sang website hay cửa hàng truyền thống.
Ý nghĩa: Social commerce trở thành xu hướng rõ rệt, doanh nghiệp có thể bán hàng, quảng bá, chăm sóc khách hàng trực tiếp trên social, rút ngắn “hành trình mua hàng”, tăng conversion.
Danh sách nguồn báo cáo tham khảo trong bài viết
- DataReportal – Digital 2025: Vietnam (tổng quan social users & penetration).
- We Are Social / Kepios – Digital 2025 (Vietnam) PDF (insights & time-spent).
- NapoleonCat – số liệu người dùng Facebook theo tháng (country-level).
- TikTok Newsroom / TikTok SEA reports – MAU khu vực & báo cáo Việt Nam.
- VNG / Zalo reports & báo chí trong nước – MAU Zalo, messaging stats.
- Báo chí uy tín & phân tích thị trường (Tuổi Trẻ, VietnamNet, BrandsVietnam…) để bổ sung case/local insights.
Tác giả bài viết
