Tìm hiểu cách tận dụng cách tiếp cận tập trung vào chủ đề đối với nội dung và cấu trúc website để thống trị kết quả tìm kiếm sau khi các thuật toán BERT và MUM được triển khai.
Trong vài năm qua, Google đã thực hiện một số thay đổi đối với cách trình thu thập thông tin của họ hiểu cách nội dung trả lời các truy vấn.
Gần đây nhất, những thay đổi đó đã bao gồm nhiều bản cập nhật thuật toán hơn bao gồm các cải tiến phức tạp đối với các mô hình học máy và xử lý ngôn ngữ tự nhiên như BERT và MUM.
Những cập nhật này giúp Google hiểu rõ hơn về cách mọi người đang tìm kiếm chủ đề và loại nội dung mà người dùng thực sự đang tìm kiếm để đáp ứng nhu cầu của truy vấn của họ, sau đó làm thế nào các phần nội dung trên một website có thể phù hợp nhất với những nhu cầu đó.
Mục tiêu cuối cùng là cung cấp nội dung tốt nhất có thể cho người dùng để nâng cao trải nghiệm tìm kiếm của họ.
Với suy nghĩ này, điều quan trọng hơn bây giờ là tập trung vào việc tạo cấu trúc chủ đề đáp ứng nhu cầu của người dùng trong các giai đoạn khác nhau trong hành trình của người mua thay vì chỉ sử dụng những từ khóa cụ thể trên một trang.
Chủ đề khác với Từ khoá như thế nào?
Tại thời điểm này, bạn có thể tự hỏi sự khác biệt giữa chủ đề và từ khóa là gì, đặc biệt là khi tôi vừa đề cập rằng từ khóa vẫn là một phần quan trọng đối với SEO.
Theo cách nghĩ của tôi, chủ đề là một cách tiếp cận toàn diện hơn để “nghiên cứu từ khóa”.
Một chủ đề có thể bao gồm một số thuật ngữ và truy vấn có liên quan có thể thuộc các lĩnh vực khác nhau trong hành trình của người mua.
Các loại nội dung bạn có thể tạo xung quanh một chủ đề nhất định phụ thuộc một chút vào ngành dọc mà website của bạn tập trung vào.
Một số website sẽ đáp ứng các yêu cầu:
- Nội dung bao gồm các chủ đề học trong hành trình đầu đời.
- Nội dung theo quan điểm của doanh nghiệp về chủ đề này.
- Có thể sản phẩm của họ cung cấp giải quyết vấn đề này.
Các website nhỏ hơn, đặc biệt là các doanh nghiệp địa phương, có thể chỉ yêu cầu một phần nội dung giáo dục / đầu phễu cũng hướng đến nội dung phác thảo các dịch vụ hoặc sản phẩm được cung cấp để giải quyết vấn đề hoặc nhu cầu mà khách hàng / người dùng có thể gặp phải.
1. Bắt đầu với một chiến lược
Điều quan trọng nhất bạn có thể làm cho website của mình khi xây dựng hoặc xem xét lại cấu trúc của nó là lùi lại một bước và lập chiến lược cho các chủ đề bạn cần tập trung.
Bằng cách xem xét các khía cạnh rộng hơn của dịch vụ và xác định chủ đề cấp cao nhất cho dịch vụ đó, bạn sẽ hiểu rõ hơn về nhu cầu của mình.
Sau khi bạn có ý tưởng về chủ đề chính của bạn cần phải là gì, bạn có thể thực hiện theo quy trình nghiên cứu từ khóa tiêu chuẩn.
Lợi ích chính là bạn muốn mở rộng nghiên cứu đó để bao gồm các thuật ngữ phù hợp hơn về mặt ngữ nghĩa liên quan đến chủ đề, không chỉ là từ khóa chính.
Xem xét các khu vực xung quanh chủ đề cần được đề cập để đáp ứng các nhu cầu khác nhau của người tìm kiếm. Hãy tự hỏi bản thân những câu hỏi nào có thể được hỏi liên quan đến chủ đề và thực hiện nghiên cứu về các thuật ngữ đó.
Nếu có thể, đừng ngại bước ra thế giới thực và hỏi những người trong nhóm nhân khẩu học mục tiêu của bạn những gì họ có thể tìm kiếm hoặc những câu hỏi liên quan mà họ có thể có.
2. Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh
Khi bạn hiểu nội dung bạn cần phải có để hoạt động tốt cho một chủ đề, hãy bắt đầu tìm hiểu xem ai xếp hạng tốt trong những chủ đề này.
Nếu họ đang hoạt động tốt trong chủ đề này, thì có thể đúng khi nói rằng họ đang xây dựng nội dung đúng hướng. Có những ngoại lệ cho điều này, vì vậy hãy đảm bảo rằng bạn tiếp tục theo dõi sự cạnh tranh trong không gian mà bạn đang nhắm mục tiêu.
Sau khi xác định được đối thủ cạnh tranh, tôi muốn điều hành website của họ thông qua một công cụ để xem họ đã hoạt động như thế nào đối với các điều khoản có liên quan trong một thời gian dài.
Điều này sẽ cung cấp cho tôi một số thông tin cơ bản về việc liệu những kết quả này có kéo dài hay không hoặc liệu đó có phải là một bước nhảy gần đây để xác định xem liệu nó có đáng để nghiên cứu thêm vào thời điểm này hay không.
Khi bạn hiểu các đối thủ cạnh tranh thực sự của mình đang làm gì trong không gian bạn đang nhắm mục tiêu, hãy xem cách họ xây dựng cấu trúc nội dung của mình.
Nhìn vào cách họ truyền tải nội dung của họ và cấu trúc website trông như thế nào xung quanh chủ đề đó. Thông tin này sẽ cung cấp cho bạn bản thiết kế cơ sở khi làm việc trên website của bạn.
Bây giờ, với điều mà có thể ai cũng sẽ biết, đừng sao chép nội dung của đối thủ cạnh tranh của bạn. Sử dụng nó như một hướng dẫn, việc sử dụng nội dung ăn cắp sẽ không khiến website tốt hơn mà có thể gây ảnh hưởng tiêu cực đến thứ hạng website của bạn.
Nghe có vẻ hơi lý thuyết nhưng đây là bước mà bạn đang tìm cách xác định những gì đối thủ cạnh tranh của bạn đang làm tốt và sau đó làm điều đó tốt hơn.
3. Xem xét Ý định
Các công cụ tìm kiếm đã phát triển trong những năm qua, đặc biệt là với việc Google triển khai BERT gần đây, điều quan trọng là phải hiểu mục đích đằng sau các truy vấn mà bạn đang tạo nội dung để nhắm mục tiêu.
Mặc dù có nhiều công cụ trong thế giới SEO để xác định chủ đề và từ khóa, nhưng tôi luôn tìm thấy một trong những cách tốt nhất để xác định mục đích đằng sau một truy vấn là chỉ cần tìm kiếm nó trong cửa sổ ẩn danh.
Bạn có thể tìm kiếm một thứ gì đó đơn giản như một truy vấn một từ và nhận thấy rằng kết quả đang trả về nhiều nội dung giáo dục hơn xung quanh cụm từ này – như kết quả “là gì…”.
Điều này sẽ giúp bạn xác định nội dung nào cần được tạo (hoặc thậm chí viết lại) để phù hợp với nhu cầu tìm kiếm.
4. Đừng quên cấu trúc website
Tạo nội dung xoay quanh một chủ đề không phải là phần duy nhất của câu đố.
Điều quan trọng là phải tổ chức nội dung của bạn theo cách có ý nghĩa đối với trình thu thập thông tin và thể hiện rằng bạn là người uy tín trong một chủ đề nhất định.
Nếu các công cụ tìm kiếm thấy rằng bạn đang tạo nội dung có liên quan hơn về một chủ đề nhất định, bạn sẽ thấy nhiều kết quả được cải thiện hơn về các cụm từ này.
Một trong những cách tốt nhất để chứng minh thẩm quyền này là sử dụng breadcrumb để hiển thị điều hướng website của bạn.
Điều này không chỉ hoạt động như một lớp điều hướng thứ hai cho người dùng mà còn giúp trình thu thập thông tin hiểu cách đi từ điểm A đến điểm B trong website của bạn.
Breadcrumb cũng có thể giúp bạn thay đổi cấu trúc của website mà không cần phải thực hiện các thay đổi đối với URL, điều này có thể cực kỳ nguy hiểm cho SEO.
Đừng quên xem xét các đối thủ cạnh tranh của bạn đang hoạt động tốt để xem liệu bạn có thể thu thập bất kỳ thông tin chi tiết nào từ cấu trúc website của họ hay không.
5. Thời gian thống trị
Vì Google đã triển khai nhiều cách thông minh hơn để xử lý và trả lại nội dung để phù hợp với truy vấn của người dùng, điều quan trọng là tạo cấu trúc chủ đề / bài viết hợp lý trên website của bạn để giúp xử lý nội dung này dễ dàng hơn.
Điều này cũng giúp cho những người sáng tạo nội dung của bạn có một định hướng cụ thể để có thể viết đúng theo những mục tiêu đã xác định.
Đảm bảo rằng nội dung của bạn đáp lại đúng những gì bạn đã “hứa” với người đọc một cách đầy đủ và rõ ràng. Tránh những từ ngữ rườm rà, biệt ngữ và lãng phí.
Hãy nhớ rằng, tất cả là về chất lượng hơn là số lượng!
Ngoài ra, bạn phải đảm bảo đang sử dụng các từ khóa và cụm từ mà người tìm kiếm sẽ sử dụng để tìm giải pháp cho các vấn đề họ đang gặp phải.
Sau đó, hãy đảm bảo rằng bạn đang theo dõi hiệu suất của bạn và của đối thủ cạnh tranh. Thiết lập điểm chuẩn và luôn cập nhật nội dung để trở nên tốt hơn.
